原標題：文旅夜經濟繁華靈動 “煙火氣”不只是“逛吃”

來源：中國文化報

原標題：文旅夜經濟繁華靈動 “煙火氣”不只是“逛吃”

來源：中國文化報

本報實習記者 王偉杰

夜晚的燈光和人氣是一座城市活力與魅力的“晴雨表”，是居民生活幸福指數的風向標。隨著疫情防控“新十條”政策的落地，各地煙火氣、忙碌勁兒逐漸回升。不少地區紛紛出臺相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，文旅市場復蘇趨勢明顯。在多項措施扶持和激勵下，夜經濟開始穩步復蘇，從夜市到商場，從特色活動到夜游體驗，很多城市的夜晚正在重現繁華與靈動，大眾的文旅消費需求正在加速釋放。

▲甘肅省蘭州市南關民族風味一條街的特色小吃吸引了不少顧客 馬如娟 攝

夜經濟帶動文旅市場復蘇

連日來，隨著疫情防控措施不斷調整優化，多地紛紛出臺相關舉措激發夜間消費活力，持續釋放消費潛能。夜經濟豐富了城市生活，也帶動了文化和旅游市場的復蘇。

在北京，夜經濟重煥生機。王府井、北京歡樂谷、朝陽大悅城、北京環球城市大道和樂多港假日廣場等第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區不斷升級夜間消費體驗，開展多元文化消費活動，用“夜經濟”點亮“夜京城”。

朝陽大悅城打造的“2022城市理想生活節”在連續兩年舉辦戶外夜市的基礎上拓寬內容，聯合不同青年文化廠牌舉辦夜間觀影、夜間派對等活動，直接帶動朝陽大悅城客流環比提升，拉動消費活力復蘇。樂多港假日廣場推出集文創非遺、世界美食、街頭藝術、后備廂市集等內容于一體的“卡樂不夜城”活動，持續增強夜經濟引擎。北京歡樂谷推出夜游、夜秀、夜賞、夜購、夜宴、夜讀相結合的融合文旅體驗，游客接待量、營業收入等關鍵經營指標表現強勁。

在深圳，夜游成為夜間消費一大特色。深圳歡樂谷、錦繡中華·民俗村、世界之窗等推出豐富多樣的夜游項目，形成集夜間項目、夜間演藝、主題節慶、夜間景觀、夜間商品、夜間餐飲、夜間服務為一體的夜游體系，成為深圳旅游消費集聚的一大亮點。

目前，深圳夜間消費網點已突破8萬個，深圳每萬人擁有夜間消費網點44個。除購物、餐飲、休閑娛樂外，深圳人的夜生活正在趨向多元化，夜游、夜賞、夜玩、夜試等新業態逐漸崛起，助力夜間經濟規模不斷擴大，并釋放出強大的消費力。

深圳夜間消費活力“蒸蒸日上”的背后，離不開政策的支持與護航。深圳已出臺一系列加快建設國際消費中心城市的措施以及促消費政策，明確提出要繁榮夜間經濟，從規劃管理、基礎設施完善、重點項目建設、夜間氛圍營造、夜間促消費活動舉辦、多元消費模式構建等方面著手，加快建設并完善夜間經濟體系，激發夜間經濟的澎湃動能。

在長沙，豐富的夜間文化娛樂“基因”無處不在。五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖梅瀾坊街區、紅星街區四地先后入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。夜經濟從早期夜市地攤升級為夜食、夜游、夜購、夜娛、夜行等多元并存的“消費2.0版”，夜消費人數年增幅高達40%。

夜經濟最集中的五一商圈，擁有商業街20多條、商業網點2萬多個，商業綜合體林立，是當之無愧的商業“金名片”“三湘第一商圈”。五一商圈內的國金中心、海信廣場、平和堂、春天百貨、黃興南路步行街、坡子街民俗名食商業街、解放西路酒吧街等創造的夜經濟空間，吸引著大量本地人和來自世界各地的游客。在紅星街區，以紅星商圈、圭塘河風光帶等為核心，不斷打造全新的夜間文化體系，15條商業街中，每天平均引流20萬人次，擁有1.4萬家在夜間營業的商鋪。“長沙的晚上，凌晨3點街上全是人。”一位到長沙旅游的游客說。

為推進夜間經濟發展，長沙以打造“24小時城市”為目標，規劃一批特色夜消費街區，培育夜經濟載體，建設夜經濟場景。通過整合夜間消費資源，挖掘夜間消費動能，升級夜間消費場景，形成了“食、游、購、娛、體、展、演”夜經濟新業態格局。

在中國商業聯合會副會長傅龍看來，近年來，夜經濟在供給與需求端涌現出大量新形態、新趨勢，由以往單一業態的消費模式逐漸進階成產業多元、場景融合式，延伸到實體零售各個環節的新模式，并成為多個城市競爭的新賽道。

如今，夜經濟已經不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么簡單，而是對城市“整體吸引力”的考量。各地緊扣城市特色和民眾需求，紛紛打造多元消費業態，通過政府引導、政策引領、品牌引流，將新業態向精美化、產業化、專業化、品質化升級，不斷滿足消費者對夜生活更舒適、更豐富、更便利、更美好的期待，激發夜經濟的青春與活力。

▲沈陽市民在中街商業街采購年貨 張文魁 攝

多元業態、差異化夜間消費場景涌現

目前，夜經濟已成為反映城市經濟復蘇的一面鏡子，呈現出商圈發展及“文化+旅游”“文化+美食”的多元化發展趨勢，增長潛力巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創造更加多元、差異化的夜間消費場景，成為城市夜經濟發展的新賽道。

在新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，夜間旅游是文化的創新載體，能最大限度地開發旅游目的地的旅游資源，激活城市空間，平衡旅游旺季時供不應求的局面。夜間旅游或以夜間自然狀態呈現給游客，或以夜間燈光、音效、影像技術為特色，為游客提供沉浸式夜游體驗。夜間旅游的關鍵在于夜間旅游產品設計，并將其打造成為品牌化夜間旅游目的地。

隨著烏魯木齊夜經濟持續升溫，越來越多市民走出家門樂享多彩夜生活。自2022年12月12日起，烏魯木齊市屬文藝院團開展夜間劇場演出，演出以“愛在烏魯木齊”為主題，運用文藝的力量，助推夜間經濟發展，為城市之夜增添文藝氣息。“夜間經濟不僅有美食更有精彩演出相伴，這種多元的體驗感覺特別好。”一位烏魯木齊市民說。

2022年12月以來，烏魯木齊市藝術劇院、新疆京劇團、新疆秦劇團、烏魯木齊市文化館等單位，紛紛組織文藝輕騎兵，將演出送到百姓家門口。“通過‘文藝+’的形式，將文化活動與夜間經濟相融合，讓城市的夜間文化生活更加便捷、豐富，培養人們藝術消費的習慣，提升藝術品位。”烏魯木齊市文化和旅游局藝術科科長郭永紅說。

據了解，烏魯木齊文藝院團將持續開展劇場演出，按照每個劇團每周至少兩場的頻率開展夜間劇場演出，并引進國內優秀文藝院團劇目，做到周周有演出。發展夜間經濟為文藝創作走進市井社會、融入百姓生活提供新的渠道，為文藝生產創作增加新的動力。

在深圳DCC展覽展示文化創意園的文創夜市，每當夜幕降臨，前來逛街打卡的人絡繹不絕。將文化內涵融入夜經濟的發展中，在點亮人們“文藝”生活的同時，更進一步提升夜經濟的“軟實力”。據了解，該創意園2015年正式開園，以“文化+科技+生態”的全新模式，構建起集智慧展示、研發設計、創意體驗、文化休閑于一體的“一站式”高端產業服務平臺。近期，該創意園文創夜市的開設更加迎合市民文化娛樂的需求，成為一種文旅新業態，夜經濟給當地文旅發展帶來新氣象。

“這里本身就是文化創意園，來逛這周邊的基本都是文藝愛好者，其緊靠華南城地鐵口，人流量很大。”攤主小梁說，他們出售的是原創動漫IP聯名的周邊產品，有口罩、拼圖、手工包、花果茶等，很受游客歡迎。

為提振歲末年初文化旅游消費市場，廣西壯族自治區文化和旅游廳、廣西壯族自治區商務廳和南寧市人民政府于2022年12月下旬至2023年3月下旬期間，共同舉辦廣西冬季夜間文化和旅游消費（南寧主場）暨2023年“開年游廣西”活動，在南寧等全區14個地市廣泛開展豐富多彩的文旅夜間消費活動。活動期間將設置廣西12個世居民族特色美食品鑒（長桌宴）、3D燈光秀、米粉文化大賞、集章換禮、猜燈謎、民族及非遺文創周邊集市、圍爐煮茶、營地電影院、客家書屋夜讀等多個精彩紛呈的亮點活動供市民游客參觀游玩。這些豐富多彩的文化旅游活動，將全方位展示廣西和南寧特色的民族文化品牌形象，吸引國內外、區內外游客目光聚焦廣西、關注南寧，催生更多“文旅+”新業態。

為推動夜間旅游消費，廣西壯族自治區文化和旅游廳還推出了15條夜游精品線路，其中南寧夜游線路從三街兩巷歷史文化街區到中山路美食街，再乘船夜游邕江到百益·上河城看工業遺址舊貌換新顏。

廣西壯族自治區文化和旅游廳相關負責人表示，過夜游客與當地居民一起構成了夜間文化和旅游消費的龐大市場。美食網紅店、非遺文創集市、特色風情街、城市燈光秀、游船夜游、夜間演藝、夜讀書店等夜間文旅業態，逐漸形成“一站式”的夜間文旅消費新體驗和一批網紅“打卡”點。

“夜經濟的回歸反映了消費市場的韌性和潛力，有利于培育消費熱點、提振消費信心和消費預期。”廣西民族大學經濟學院教授胡超說，夜經濟可以發揮消費對經濟發展的穩定器作用，不僅推動旅游業發展、契合社會公眾消費需求，也讓餐飲業特別是小店經濟獲得了強勁的復蘇動能。

▲游客在廣州長隆旅游度假區看馬戲 新華社記者 劉大偉 攝

夜游經濟發展走向高質量精細化

隨著夜間經濟產品的豐富多元和夜游環境的日臻完善，未來夜游需求將持續旺盛，市場潛力巨大。目前，文旅企業的夜游產品供給在品類、品質、創新力度等方面仍有較大的提升空間。如何進一步提升夜間旅游品質，釋放夜間旅游經濟的巨大潛能，是包括政府、文旅企業在內的各方都需要認真思考的問題。

2021年11月，西安市大唐不夜城步行街、西安城墻景區入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。大唐不夜城步行街南北長2100米，東西寬500米，在保護甚至還原盛唐文化原生態韻味的同時，用各種方式將街區的美食、建筑、演出、文創、科技融入整個盛唐文化氛圍中，帶給游客沉浸式的文旅體驗，年客流量超1億人次。這條街上匯聚了各類音樂表演、行為藝術、花車巡游等，“不夜城不倒翁”更是成了帶動人氣和商氣的網紅IP。而夜晚的西安城墻，也是游客打卡的地點之一，特別是西安城墻東南城角的《遇見·小武士》光影秀、西南城角的《嗨皮陜博》光影秀等頗受游客歡迎。

如今，伴隨著防疫政策的調整，西安文旅市場逐步展現復蘇態勢。自2022年12月8日起，在大唐不夜城、大唐芙蓉園、白鹿原影視城、保利大劇院等文旅場所，各類演出分階段恢復；隨后，12月9日，2022年冬季版冰火《長恨歌》在華清宮上演；大雁塔水舞光影秀、彩車巡游、唐文化演藝等陸續復演……一系列文化旅游活動的開啟，令夜間文旅消費的活力進一步釋放。

旅游業態的不斷升級活躍了西安的夜經濟。別具一格的“國風夜游”旅游模式為游客創造出更加多元化、差異化的感受，越來越多的游客選擇夜登城墻，逛大唐不夜城。在市場需求回暖、文旅行業活力即將重新煥發的時機下，西安市文化和旅游局圍繞推出新產品、壯大新業態、打造新場景、叫響新推介、做精新文創、做實新消費的“六個新”主題，充分利用好大唐不夜城、鐘樓、小寨等經濟商圈，通過文旅融合，推動夜經濟進一步發展，打造“夜西安”品牌。

與西安一樣，夜經濟正在成為很多地區重振旅游市場的重要舉措。記者了解到，目前，已有多地出臺夜經濟促進政策、深挖文旅資源內涵、搶抓新業態風口、提升城市文化影響力為主要內容。

北京市印發《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》，推出13項具體舉措，力爭將北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消費品牌。上海市出臺《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》，獨具匠心建立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度，由各區分管區長和具有夜間經濟相關行業管理經驗的人員分別擔任。

重慶市發布《關于加快夜間經濟發展促進消費增長的意見》，提出重慶發展夜間經濟的目標是：夜間經濟占城市消費比重逐年提高，到2025年，基本形成布局合理、業態多元、功能完善、特色鮮明、管理規范、區域協調發展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經濟發展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區基本建成全市夜間經濟核心區；“10”指在“一區兩群”成功創建10個高品質夜間經濟示范區；“N”指在各區縣均建成夜間經濟集聚區。

深圳市發布的《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》中明確提出，要依托商圈和景點，聚焦夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品，培育一批夜間消費新場景。加強部門協作和政企聯動，完善夜間消費管理機制，開放公園、廣場、綠道等城市公共服務空間，打造一批兼具城市美學和光影藝術特色的消費場景，提升城市綜合配套保障水平，優化夜間消費環境。

在吳若山看來，隨著全國疫情防控政策優化，全國多地結合發放電子消費券、政策補貼等方式，推出景區門票、酒店和購物打折等文旅消費優惠活動，全力推動城市夜經濟快速復蘇，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購、夜宿等多元文旅業態或將逐步被喚醒，拉動消費回暖。

吳若山認為，夜游經濟作為城市“煙火氣”的重要標志，不僅是拉動經濟發展的重要途徑，亦是疫情防控政策優化階段促進文旅消費回升的重要發力點之一。在挖掘和發展城市夜經濟時不可粗放管理，要走精細化發展之路，塑造地方獨特的夜游品質。因此，在城市發展夜經濟時建議做到以下內容：一是注重對城市文化的保護與利用；二是注重夜游項目或產品文化價值的輸出；三是迎合夜游消費主力群體需求，探索更加多元的夜游產品、服務和項目體系，植入更多文化、藝術、體育、健康、養生、競技、研學、觀星、會展等多元產品和業態，打造全景式、沉浸式、互動式體驗的夜游場景；四是探索開發特種夜游、運動夜游、星空夜游、特種攝影等游客參與性、體驗性與學習性強的夜間經濟業態，鼓勵夜間消費業態向文化消費、親子消費、健身消費等更多業態外延，打造城市夜游IP。

▲山東省菏澤市東方紅大街的夜市煙火升騰，市民帶著孩子在小吃街閑逛。 李保珠 攝

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