原標題：“五一”旅游熱度創新高

來源：中華工商時報

原標題：“五一”旅游熱度創新高

來源：中華工商時報

這個“五一”，你是宅在家里，還是外出旅游？“‘五一’假日旅游市場繼續春節以來高開穩走、加速回暖的態勢，出游人次和旅游收入按可比口徑均超2019年同期，旅游業迎來了從市場復蘇到高質量發展的轉折點。”中國旅游研究院院長戴斌判斷。假日期間，全國1.28萬家A級旅游景區正常開放，占A級旅游景區總數的86%，大部分地區旅游景區應開盡開。

業內專家表示，隨著旅游熱度創5年新高，折射出的是國內消費市場的強大韌性和內需活力。

用戶飛行距離達四年巔峰

5月3日，攜程發布了《2023年五一出游數據報告》。

該報告顯示，“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超7成，“寵物友好”“影音房”酒店預訂大幅超2019年；國內景區門票票量同比增長9倍，較2019年“五一”增長超2倍；出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超2019前水平。

根據目的地旅游整體訂單量，報告發布了“五一”“熱門旅游目的地TOP10”，分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

“多虧機票和酒店是‘五一’之前早早就預定的。”何女士選擇的是海南三亞，“本以為‘五一’氣溫偏高不會有太多人，沒想到還是人山人海。”

業內專家對此表示：“2023年‘五一’旅游市場的消費特點，首先體現在長線出行需求的強烈釋放。因為國人的傳統消費習慣，長線出行也會帶動‘吃住行游購娛’一整條產業鏈繁榮復蘇——旅游對于整個線下消費來講，屬于‘牽一發而動全身’的火車頭，諸多產業因此受益。”

報告同時顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

值得注意的是，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，“五一”期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身“五一”期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

不僅淄博成為“頂流”，大學生小劉因為沒買到去淄博的車票，退而求其次選擇了秦皇島。“雖然氣溫沒到能下海的程度，但是沙灘上人滿為患。吃飯無論是選擇路邊燒烤，還是大一點的飯館，都是座無虛席。”小劉說。

國際方面，假期國際航班恢復至2019年同期四成左右，搜索熱度較2019年增長超過60%。從中國大陸出境、人次目前超過2019年同期的熱門航班目的地包括：中國澳門、阿聯酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機票均價為2104元，較2019年增長34%。

網紅城市最受青睞

如果說今年的旅游市場迎來最火熱“五一”，一點也不為過，人們積攢已久的外出游需求集中釋放，出門熱情遠超往年，帶動旅游消費市場熱氣升騰，全國各大景區持續上演著“人潮人海”的場面。

商務部消息顯示，5月1日，據商務大數據監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長15.6%。其中，餐飲休閑類消費火熱，重點餐飲企業銷售額同比增長61.7%。

而網紅城市最受消費者青睞——“去淄博吃燒烤”、去西安的大唐不夜城感受“盛唐密盒”，如此種種，都是體會煙火氣和人文歷史的最佳選擇。

燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標簽，在今年“五一”假期成為激發旅游城市消費潛力的關鍵。一頓淄博燒烤、一件青花瓷文創產品、甚至一碗螺螄粉，都成為游客對這座城“非去不可”的理由。

去哪兒大數據研究院估算了一筆賬：吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當地交通、住宿等消費750元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元帶動當地交通、住宿等消費975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。

文旅部在總結今年“五一”旅游市場時表示：文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。

中國國家博物館、敦煌博物院等文化地標熱度不減。煙臺迷笛音樂節、北京草莓音樂節門票基本售罄。一位從河北來京的旅游者稱，提前兩個星期就在官網預訂故宮、國家博物館的票，一直處于售罄狀態。

麗江舉辦簡單假日生活節，打造“音樂+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出閩越王城國家考古遺址公園考古探源線等10條精品旅游線路。哈爾濱極地公園吸引1000多名小學生參與沉浸式海洋課堂。成都沉浸式大熊貓義工研學體驗、三星堆考古研學、川劇變臉非遺研學、青島海洋軍事展覽館愛國主義研學、天津海洋博物館科普研學、西溪濕地農業研學等項目豐富多彩。

特色游熱度同樣高

5月3日，多家旅游平臺發布的數據顯示，旅游市場在這個假期呈現爆發式增長。今年“五一”旅游市場的表現給中國旅游業以堅定的信心，旅游市場不僅正在復蘇，而且已經進入了振興的上行通道。

文旅部消息顯示，今年“五一”，跨省中長線游、周邊游和熱點景區高位運行。全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內傳統熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅游等受到青睞。根據數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

美團平臺數據顯示，“五一”假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%，武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費最旺的三大商圈。

業內人士表示，隨著旅游體驗需求提升，游客的腳步從景區遍布整座城市，有效提振了消費。同時，各地在積極聚焦地方特色的基礎上，圍繞吃、住、行、游、購、娛，豐富旅游業態，提供地方性、生活化的游覽體驗。實際上，春節以來，旅游市場強勢回暖，新體驗、新場景、新消費等旅游新風尚層出不窮，持續展現出我國旅游產業迭代升級、激活社會消費潛能的蓬勃動力。

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