原標題：假日消費供需端的 “唱”與“和”

來源：金融時報

原標題：假日消費供需端的 “唱”與“和”

來源：金融時報

本報記者 李丹琳

日前，五一消費“戰報”相繼出爐。

在這個被稱為“史上最強五一”的小假日，火爆的消費景象輪番上演。機場、火車站人流如織，堵車場景頻繁再現；熱門景區人頭攢動，不僅故宮、敦煌博物院等文化地標熱度不減，連圓明園都經歷了有史以來首次線上門票全部售罄；文旅市場出游人次和旅游收入再創高峰，均超2019年同期數據；電影檔也以15.19億元票房創下中國影史同期第三的票房佳績……在一幕幕“那熟悉的人間煙火”中，澎湃的消費潛力撲面而來。這個五一假日，也由此成為人們觀察中國經濟底色、大眾消費信心的最新樣本。

需求端：消費熱 信心足

“車票爭奪戰”打響了這個五一文旅消費的第一槍。

去哪兒網發布數據顯示，五一假期，國內熱門城市機票預訂量超過疫情前五成；火車票同時購票人數達到歷史新高，熱門線路車票售罄速度超過春運。

在這個疫情防控措施優化以來的首個五一，對遠方的向往催發出的熱情顯得空前高漲。旅游市場不僅延續了春節以來“高開穩走、加速回暖”的良好態勢——文旅部數據顯示，2023年五一假期全國國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%——更帶動了不少相關產業的“火爆”，給人們帶來不少驚喜。微信發布的2023五一消費數據報告就用了“井噴”一詞來形容，該報告提到，五一期間，全國零售、餐飲、酒旅和交通等行業日均消費金額比2019年同期實現大幅增長，其中零售行業增長212%，交通行業增長198%，餐飲行業增長187%，酒旅行業增長93%。

零售市場同樣亮點紛呈，尤其是與出行相關的商品。在蘇寧易購上，出行類家電3C產品持續旺銷，恒溫溫奶器、奶瓶消毒器成為熱門搜索關鍵詞；在得物App，便攜風扇、榨汁杯、充電寶、藍牙耳機、旅行箱銷量大增；美團平臺，騎行、野外露營、陸地沖浪等新潮項目相關的訂單量較春節假期增長超過200%……

在美團看來，今年的五一堪稱五年來“最旺”。全國生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長133%。假期前三天，美團平臺上異地用戶消費占比較2019年提升約10個百分點，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。此外，全國餐飲消費規模較2019年同期增長92%，景點門票訂票量實現翻倍增長。

澎湃的消費熱情在這個假日不斷外溢。相比2019年同期，五一期間微信支付境外日均線下消費筆數增長88%，日均線下消費金額增長75%。其中，中國香港和中國澳門地區日均線下消費金額同比漲幅最大，為137%；日本日均線下消費筆數同比增長最多，為141%。

年輕人依然是消費的生力軍，每每能觸發新熱潮。這個五一，由年輕群體引發的“特種兵式旅游”成為熱門話題，為最大化享受小長假，不少年輕人，尤其是大學生，紛紛選擇 “五天打卡五岳”“三天逛完潮汕3市”“50元吃遍回民小吃”等當下看來十分“短平快”的旅游方式，諸如此類的旅游攻略亦成為社交平臺上新的流量密碼。

經濟活力總是在流動中迸發的。一個有意思的數據是，五一期間，微信運動全用戶日均總步數達30238億步，相比今年春節每天多走了8810億步，增長41%。五一期間，微信運動每日的“萬步青年”占比超過23.5%，一舉刷新了節假日微信步數歷史紀錄。

供給端：場景多 誠意滿

在消費市場加快回暖向好的大趨勢下，一面是有效滿足消費需求，一面則是豐富的消費產品和服務供給。

這個五一假期，消費市場上供給端的創新可謂層出不窮，從主題消費活動的開展到沉浸式場景的打造、精細化服務的提供，再到城市營商環境的優化，各地政府可謂誠意滿滿。

假期伊始，文旅部啟動了“5·19中國旅游日”主題月活動，各地文旅公益惠民措施相繼落實，景區門票減免或打折，發放文化和旅游消費券等措施競相上演，其中，江蘇便依托“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節活動，發放了1.7億元惠民消費券及5500萬元數字人民幣紅包。

一系列穩預期、促消費的舉措，讓今年的五一格外“紅火”，各式各樣精彩的文化活動層出不窮。2023年五一期間，全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場，參與人數約1.66億人次；1.28萬家A級旅游景區正常開放，除北方部分省份因季節性原因外，大部分地區的旅游景區實現“應開盡開”；舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。

不僅有“燒烤專列”“有風專列”“熊貓專列”等抓人眼球的旅游專列，甚至人們日常所熟悉的商圈也“卷”了起來。北京各大商圈便試圖通過各種體驗活動“爭奪”消費者。國貿商城“華納兄弟100周年展”亞洲首展、西單大悅城跨界《澆個朋友》全國首展、中糧祥云小鎮“妙妙貓的風之約”華北首展齊登場；朝陽大悅城“2023城市理想生活節”打造主題戶外市集，引人駐足；華熙LIVE·五棵松則試圖通過買得起藝術周、手帳手作博覽會聚人氣；富力廣場“戲精桃花源”大型國風文商旅空間解鎖互動新玩法；更有SKP-S“未來農場”、藍色港灣FITURE魔鏡將創新科技體驗融入消費場景……北京市商務局數據顯示，五一期間，全市60個重點商圈客流量為3498.9萬人次，同比增長76.5%。

除了各式新潮玩法，各式各樣的“夜經濟”也成為今年五一消費的一大看點。景區夜間演藝項目、livehouse、小吃街等豐富多彩的夜間商業形態延長了消費鏈條，助推消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，五一假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費最旺的三大商圈。

人潮涌動間，國內經濟韌性全面彰顯。

雙向推動 共同發力

今年是“消費提振年”。

4月28日召開的中共中央政治局會議指出，當前“經濟發展呈現回升向好態勢”“需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力得到緩解”，但同時指出“當前我國經濟運行好轉主要是恢復性的，內生動力還不強，需求仍然不足”。會議強調，“恢復和擴大需求是當前經濟持續回升向好的關鍵所在。”

國家統計局數據顯示，今年一季度消費增長明顯回升，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，增速為近7個季度新高，最終消費對經濟增長的貢獻率達66.6%，比去年全年明顯回升，是三大需求中拉動經濟增長最主要因素。這個五一，各地呈現出的火熱消費景象，既是各地落實消費提振相關舉措的最好印證，也是旺盛消費需求的一個切面。

此次五一小長假“頂流”——山東淄博的表現讓人矚目。數據顯示，五一期間，淄博旅游業消費額環比4月增長73%，游客在淄博本地中小商戶日均消費金額環比4月增長也達到了近40%。“進淄趕烤”熱潮的背后，表面上看是美食誘惑，本質上其實是一場人們對消費體驗的“用腳投票”。

那么，淄博燒烤又是如何實現口碑和人氣雙贏的？

淄博燒烤初期由大學生組團坐高鐵擼串的視頻引爆社交平臺，但隨后，淄博市政府的快速反應，出臺包括開通燒烤專列、免費開放單位廁所和停車場、管控酒店價格、燒烤明碼標價等一系列暖心舉措，才是將第一波流量轉化為“留量”的關鍵所在。

“今年的‘五一’假期，消費市場火爆超出預期，展現了一個活力中國，凸顯了中國超大規模市場的顯著優勢，反映了中國經濟回升向好態勢明顯。這有助于進一步提振市場信心，改善社會預期，增強經濟發展內生動力，推動經濟運行整體好轉。”在中國社科院財經戰略研究院研究員張德勇看來，這個五一假期消費市場的火熱，正從一個側面反映了消費升級加快對接日益增長的消費需求，個性化、多元化、品質化消費趨勢愈發明顯。

這個五一的消費熱度，無疑為全年的消費增長奠定了良好基礎，但是促消費從來不是一次短跑，而是一場馬拉松。如何延續五一消費熱度，變“爆紅”為“長紅”仍然是供需兩端未來重要發力點。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。