原標題：文化賦能，夜間休閑消費再升級

來源：中國文化報

原標題：文化賦能，夜間休閑消費再升級

來源：中國文化報

龜蒙景區夜爬活動為游客帶來新體驗 龜蒙景區供圖

本報記者集體采寫

今年以來，各地“夜經濟”蓬勃發展，正在從以餐飲、購物為主的傳統形態向多業共生的新空間、新場景轉變。通過文化賦能、文旅互促，夜間休閑消費呈現出花樣多、品質高、體驗好的生動局面，不斷滿足人民對美好生活的新期待。

深挖內涵

夜間休閑文化味濃

各地以特色地域文化為依托，大力豐富夜間消費供給，創新發展夜演、夜展、夜娛、夜秀、夜宿等業態，讓夜間文旅活動文化味濃、煙火氣足。

夜幕降臨，京杭大運河河北滄州城市段沿線的南川老街、滄州坊等地格外熱鬧，韻味悠長的曲藝演出、令人拍案叫絕的民間雜技……多種演藝活動精彩舉辦，成為點亮“夜經濟”的重要元素。作為京杭大運河滄州城市段夜間業態的代表之一，南川老街復建明代建筑南川樓和朗吟樓，并通過南川音樂節、南川喜事系列文藝演出等多樣化活動，更好地展現地域風貌，讓游客感受豐富而厚重的運河文化。

北京市西城區匯集了大量演藝場所和優質院團，利用文化資源優勢，打造“南中軸·夜天橋”藝術推廣活動、北京西城百姓戲劇文化市集等品牌文化活動。其中，至今已舉辦三屆的“南中軸·夜天橋”藝術推廣活動再升級，“夜賞·文藝演出”“夜游·文化市集”“夜騎·城市打卡”“夜讀·中軸閱讀”四大公益惠民活動豐富了人們的夜間文化體驗，并配合“西城消費夜天橋”等活動，助力西城區逐步構建起多元、包容、活力的夜間文化生態。

今年以來，夜校作為夜間文旅新形態在多地蓬勃興起。山東省濟南市圖書館“YEAH歸人”市民夜校推出一系列突出文化創意、生活美學的公共課程，憑借優質資源直達基層的惠民模式為城市夜生活添彩。濟南市圖書館與商圈合作，共同推出“夜校+夜宵”“夜校+夜市”項目，讓夜校與“夜經濟”相結合，發布了多種優惠套餐，放大溢出效應。濟南市圖書館還探索引入除圖書館、泉城書房外的社會化場地，推動公共文化服務觸達更廣泛的受眾，滿足了更多市民和游客的夜間休閑與精神文化需求。

業態融合

增強夜間消費體驗感

隨著夜間文旅業態“活”起來、“火”起來，多地創新手段，力促多業融合，深入拓展群眾夜間休閑的體驗感、沉浸感，以更優質的內容與服務拉動消費增長。

在山西，晉中平遙古城3D燈光秀將投影技術、特效幻影與定制化內容相結合，為游客講述古城故事；晉城皇城相府打造明清院落實景融入劇《再回相府》，讓夜游相府成為熱門選擇；大同代王府沉浸式演藝《天下大同》依托代王府一至四進院，演繹邊疆互市等章節，讓游客沉浸在大明王朝“天下大同”的壯美畫卷中。沉浸式文旅業態的繁榮，為山西文旅消費提質貢獻了重要力量。以大同市為例，2024年上半年，該市過夜游客達1050.27萬人次，占比51%，同比增長9.04%。

位于云南省昆明市的南強街巷將文化IP聚焦百年滇越鐵路，通過復原蒸汽火車頭和米軌鐵路，讓鐵路文化與街巷內的非遺、民俗展示等相得益彰，為游客夜間休閑增添歷史底蘊。其中，南強街88號劇場將古典庭院之美與現代戲劇交融，組成庭院式演藝空間，通過多元戲劇探索為市民和游客帶來文藝美學新體驗。

從熱鬧的街頭表演，到多彩的民俗活動，重慶市南川區南川東街集聚創意文化、親子娛樂、實景演藝等多種業態，吸引各地游客紛紛“打卡”。據介紹，南川東街將手工繩結編織、皮影木偶表演等非遺元素融于城市夜游中，并組織非遺產品集中展銷，增添了非遺的曝光度和旅游的沉浸感。同時，圖書館、咖啡館、夜間書市等也成為街區一景，常態化舉辦的文化講座、讀書會等活動，不僅豐富了市民和游客的精神文化生活，也釋放了夜間休閑消費潛力。今年以來，南川區夜間文旅消費業態吸引游客超338萬人次，夜間營業收入達9400萬元。

保障有力

激活文旅“夜經濟”動能

憑借自然生態優勢，景區就可以“等客上門”？在山東臨沂，國家5A級旅游景區龜蒙景區破除“等靠要”思維，主動煥新業態，推出“夜爬”活動，吸引許多年輕游客解鎖“夜觀星空、朝迎旭日”的夜游新體驗。

近幾年，山東出臺的《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》等政策明確提出“豐富產品業態”“激發夜游潛力”。山東各地因地制宜探索形式各異的“夜經濟”，如青島深挖地域文化內涵，推出《海上有青島》等大型旅游演藝作品；濟寧曲阜將儒家文化元素與科技手段結合，打造“舟游蓼河圣境”夜游項目等，取得了積極成效。

全國多地從加強政策保障、優化營商環境、調動市場主體能動性等方面，讓“新夜態”進一步釋放活力，為人民群眾帶來更多的獲得感。在云南，夜晚的斗南花市是全國各地游客和采購商的樂園。據介紹，今年2月，《昆明市呈貢區斗南花卉產業提質發展行動方案》印發，明確提出推動“花卉+文旅”融合發展。目前，斗南花市培育了“夜景”“夜購”“夜食”“夜宿”“夜游”“夜娛”六大產品體系，全方位滿足游客“賞花、買花、品花、食花”等多元需求。“我們還深挖豐厚的民族文化資源，在全省范圍內打造一批差異化、個性化產品，助力‘夜經濟’提質升級，吸引文旅創意者、創造者和新業態開發者共謀發展。”云南省文化和旅游廳相關負責人趙穎表示。

在云南省青年企業家李天立看來，推動“夜經濟”持續繁榮，要增加高水平、高層次、有特色的夜間經濟基礎設施供給，注重改善夜間營商環境，還要推動快速審批、放寬營業時長限制等；持續推進科學管理，提升夜間治理能力，保持夜間休閑市場的效率和活力。李天立說，要推動降低經營主體的經營成本，發揮民眾的創造性與積極性，鼓勵其參與“夜經濟”活動的設計、共享和創新，更好地助力經濟社會高質量發展。

（統稿：孫叢叢 參與采寫：范海剛、李玉曼、韓潔、孫叢叢、朱萌、侯文斌、饒定烈）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。