原標題：農業品牌建設澎湃新動能

來源：農民日報

原標題：農業品牌建設澎湃新動能

來源：農民日報

近年來，我國農業品牌建設步入快車道，政策環境持續優化，發展基礎不斷夯實，目錄體系初步形成，品牌競爭力、影響力、帶動力逐步顯現。面對新發展階段，如何進一步提升品牌的競爭力和帶動力？怎樣通過品牌建設更好地推動產業發展？

南國初冬，繁花依舊。11月28日，在廣東省廣州市中國進出口商品交易會展館，第二十一屆中國國際農產品交易會拉開帷幕，令人矚目的農業品牌成果發布與推介活動在此成功舉行。活動現場眾多農業品牌紛紛打出“特色牌”，通過品牌推介、產品展示、品鑒互動等多種方式，努力與消費者建立起情感紐帶，從而增強品牌的辨識度、認可度、忠誠度。

“‘平度優品’是依托國家現代農業產業園項目，打造的地標性農產品品牌。我們精選了大澤山葡萄、馬家溝芹菜、平度大花生等明星產品，整合果、糧、油、肉、蛋及農副產品加工等全品類，構建起一個‘家族式’的農產品品牌矩陣。”山東省平度市政府副市長魏國平在會上發布了“平度優品”區域公用品牌。“未來，我們將持續深化品牌建設，全面展開營銷推廣，不斷提升產品附加值，增強市場競爭力。”

品質是品牌的“生命線”。這就需要不斷創新農業生產經營方式，提升農產品質量保障水平和標準化經營能力，以高品質為農業品牌夯實根基。

“南沙青蟹于潮起潮落間天然養成，是珠三角最大濱海濕地的至鮮饋贈。近年來，南沙市堅持‘優品種、提品質、強品牌’，大力發展規模化養殖，并通過發展智慧、設施漁業，高標準建成萬畝美麗漁場，創建起國家級水產健康養殖和生態養殖示范區。”廣州市南沙區農業農村局總畜牧獸醫師梁云塵介紹。

“好品質是‘養’出來的，更是‘管’出來的。”內蒙古自治區錫林郭勒盟品牌建設促進中心主任閆利軍介紹，在錫林郭勒，20畝草場養1只羊，每只羊都需經歷6個月以上的自然牧草飼養。為保障品牌信譽，當地還建立了錫林郭勒羊追溯防偽系統，并加強政府在養殖、出欄、生產各環節的全程監管，為品牌品質保駕護航。

農業品牌建設是一個系統工程，不僅涉及農業生產環節，更涵蓋加工、包裝、倉儲、運輸等多個產后環節。要提升品牌附加值，就需要在產業融合上做文章，做強一產、做優二產、做活三產，更好滿足消費者多樣化的消費需求，讓農民更多地獲得全產業鏈增值收益。

“平泉被譽為‘中國菌鄉’，近年來，為進一步提升品牌附加值，平泉市積極推動產品加工迭代升級，先后實施中央主食廚房、食用菌調味品加工等10余個深加工項目，推出100余種深加工產品。”河北承德平泉市食用菌產業發展中心主任孫光輝表示，目前，平泉市已成為全國最大的越夏香菇生產基地，帶動10萬人從事香菇產業及關聯產業。

賣得好，還要打好營銷“組合拳”。借助各類大型展會、節慶及消費促進等活動，以及短視頻、電商直播等營銷新賽道，農業品牌正從產地走向更廣闊的舞臺。

廣州市農業農村局局長李世通介紹，在做強品牌營銷上，廣州市組織“12221”市場營銷系列活動，發展“云端銷售”“組團定制”等新模式，開展“遲菜心之夜”等系列品牌推介活動，推動本地品牌走出去。在品牌合作上，還充分利用廣州博覽會、廣州國際漁業博覽會等平臺，用好粵港澳大灣區“菜籃子”配送中心、通關便利區和遍布全國的基地，促進各地特色品牌農產品走進廣州、輻射灣區、聯通世界。

會上，農業農村部市場與信息化司發布了2024年農業品牌精品培育計劃名單，“海倫大豆”“館陶黃瓜”“延邊黃牛”“仙桃黃鱔”“昭通天麻”等82個區域公用品牌納入培育計劃。中國農產品市場協會發布了2024中國農業品牌目錄區域公用品牌。活動現場還進行了簽約儀式，意向簽約金額達5.1億元。

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