新華社北京２月１９日電 題：復盤“賀歲春節檔”：票房新紀錄后，中國電影能否“高開高走”？

新華社記者 史競男

由元旦、春節衍生而出的賀歲檔、春節檔，一直是各路影片輪番登場、收獲票房的“兵家必爭之地”，也是預見全年電影市場走勢的重要窗口。

２０１７年，中國電影喜獲“開門紅”，票房再次刷新紀錄。在日前由中國電影評論學會與電影頻道《今日影評》主辦的“賀歲春節檔研討會”上，業界專家指出，提升質量、適銷對路、理性批評，中國電影才能實現“高開高走”。

“春影”文化已成新年俗

２０１６年末至２０１７年初的“賀歲春節檔”，先后涌現出《長城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》《擺渡人》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》《大鬧天竺》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》等１０余部話題影片；春節長假的７天票房超過３３億元，繼去年創下“史上最強春節檔”后，再次刷新中國影史紀錄；大年初一單日票房鯨吞８億元，更是高于以往。

“賀歲春節檔”的票房成績，一舉提振了２０１７年電影市場，也引來各方關注。業內人士指出，看電影是春節期間我國最廣泛、最穩定、觀眾參與度最高的文化娛樂消費方式之一，已成為中國人春節合家團聚的新年俗。

中國電影藝術研究中心文化研究室副主任左衡說：“最近幾年，我們獲得一個新的民俗，就是‘春影’。”他認為，“春影”具有本土性、受眾廣泛、跨年齡和階層、形態多樣等特點，而且不同于傳統民俗，它還具有全球化特征。

“電影消費是當前娛樂消費的主選項，這點是不可懷疑的。”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻說：“在這一基礎上，中國電影是有希望、有前途、有未來的。”

電影“新常態”重在提升質量

對于“賀歲春節檔”的整體情況，業內人士也進行了理性分析——雞年春節檔票房雖然實現了８％的增長，但這主要得益于銀幕總量大幅度增加，相比于２０１６年春節檔的增長幅度，今年的增長顯得十分有限。

“當前電影發展的主要矛盾就是人民群眾日益增長的電影消費需求和電影質量供給不足的矛盾。電影創作者不可一味迎合觀眾，只有做好自己，才能真正滿足觀眾對電影的內在情感需求。”尹鴻說。

北京大學文化資源研究中心主任張頤武認為，中國電影的發展已經結束了“粗放式”的快速增長階段，進入了穩中有升的“新常態”。“這個階段最需要的就是電影質量的提高，電影人需要學會‘過平常日子’，把握住新興觀眾群體的觀影需求。”張頤武說。

中國電影評論學會副會長周星就電影創作提出了三點建議：尊重情感真實、創造新鮮視界、挖掘生活趣味。他認為，從“賀歲春節檔”電影票房與口碑成績來看，觀眾更加趨向現實主義趣味的創作，電影創作者不應過分追逐熱門ＩＰ，而應當將創作趣味回歸到現實生活中來。

中國電影家協會秘書長饒曙光指出，面對新紀錄，中國電影人要保持清醒、理性的心態，要用影片的品質來培養人們穩定的觀影習慣，拓展觀影群體，唯有如此，才能實現中國電影的可持續發展。

“適銷對路”才能“叫好又叫座”

有數據調查顯示，今年春節檔影片《功夫瑜伽》的觀眾滿意度最高。對此，影片出品方耀萊影視文化傳媒有限公司副總裁孫嶸透露了經驗：《功夫瑜伽》在原有的成龍動作喜劇的基礎上進行了創新，在宣發上也針對兒童、中年女性制定了不同的策略，牢牢把握住了“合家歡”的核心競爭力。

中國電影股份有限公司副總經理周寶林認為，現在的電影發行放映缺乏差異化，有些院線的特色沒有發揮出來，發展空間依然很大。他建議在分線發行、二級市場發行等方面做出更多嘗試。

萬達院線發行企劃總經理金楠發現，讓喜歡某一電影類型的人去看這類電影，影片口碑就會好。反之，如果電影發錯了地方，不喜歡的人看了，影片口碑一定不好。金楠認為，電影放映者有責任找到每一種電影、每一種類型適合的觀眾，而這有賴于創作類型越來越多元化、越來越細分化。

中國文聯電影藝術中心電影理論研究部副主任譚政也十分認同這種“適銷對路”的做法。在他看來，以前電影依靠內容品質就能穩坐票房冠軍，而如今，內容強的電影還要瞄準合理檔期，才能發揮最大效益。“小成本影片運營得好，也是可以和大片比拼的。”譚政說。

用理性聲音塑造健康輿論生態

２０１６年底，“影評之爭”引發連鎖反應，輿論嘩然。饒曙光坦言：“我個人一直認為中國電影今天其實面臨著很多風險，其中之一就是被撕裂的風險。”他表示，電影管理界、電影業界、電影批評和觀眾之間缺乏一種溝通的渠道，希望能夠搭建橋梁，讓電影評論與電影創作實踐發生良性的、有效的互動。

電影頻道《今日影評》節目制片人崔菲表示，春節檔《功夫瑜伽》的好口碑帶動了票房的“逆襲”，證實了電影評論的力量是可以影響市場的。如今，新媒體發展迅速，任何人都可以發表對電影的看法，影評的門檻相比于過去要低得多。在快餐文化下盛行的今天，觀眾期待深度評論、解析電影，直面回答行業內外聲音，以便更好地“去偽存真”。

中國電影評論學會名譽會長章柏青則在“賀歲春節檔”中看到了可喜現象，即中國電影的創作質量、批評分寸和觀眾口碑這三大要素正在逐步走向一致。“影評人要抓住這個契機，引導觀眾和電影愛好者學會從理性角度評價影片，用理性的聲音為中國電影發展塑造健康的輿論生態。”章柏青說。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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