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中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起|買玩具?到這里!“玩”出來的百億元“情緒產(chǎn)業(yè)”

來源:新華網(wǎng)

作者:黃浩苑 鄧瑞璇 潘禹杰

2024-12-27 11:13:12

原標(biāo)題:中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起|買玩具?到這里!“玩”出來的百億元“情緒產(chǎn)業(yè)”

來源:新華網(wǎng)

原標(biāo)題:中國經(jīng)濟(jì)樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起|買玩具?到這里!“玩”出來的百億元“情緒產(chǎn)業(yè)”

來源:新華網(wǎng)

新華社廣州12月27日電(記者黃浩苑、鄧瑞璇、潘禹杰)從毛絨玩具、塑料玩具到寵物玩具、解壓玩具,凡是你能想到的玩具,都可以在這里找到。這就是被稱為“潮玩之都”廣東省東莞市的石排鎮(zhèn),玩具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值接近120億元。

從最初的簡單小作坊,到后來的貼牌代工廠,經(jīng)過四十多年的發(fā)展,今天的石排玩具,已形成了一批創(chuàng)新孵化自主品牌的龍頭企業(yè),成為全球潮玩的領(lǐng)跑者。

以石排鎮(zhèn)為核心的東莞市,聚集了超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè),近1500家上下游配套企業(yè),是全國最大的玩具出口基地。這里出產(chǎn)了全國超八成的潮玩,全球近三成的動(dòng)漫衍生品,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、法國等多個(gè)國家和地區(qū)。

小作坊→代工廠→龍頭企業(yè)

“潮玩”是潮流玩具的簡稱。石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè),始于20世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí),以代加工為主的港臺(tái)玩具企業(yè),相中了石排鎮(zhèn)成熟的勞動(dòng)力和出口市場(chǎng),陸續(xù)來到這里,為迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服務(wù)。石排鎮(zhèn)的玩具制造業(yè)由此起步,并打下了產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)。

“當(dāng)時(shí),我?guī)е拮右а滥贸鋈糠e蓄,7個(gè)人兩條生產(chǎn)線,開了一個(gè)小作坊接單做玩具代工。”如今已是廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司董事長的畢錦銘,說自己當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)史,就是從學(xué)配色開始的。

東莞漫博會(huì)上,中國風(fēng)機(jī)甲動(dòng)漫品牌摩動(dòng)核的展品吸引觀眾。新華社記者 鄧瑞璇 攝

為了尋找訂單,不會(huì)日語、也請(qǐng)不起翻譯的畢錦銘硬著頭皮去日本參展,“只有不到9平方米的攤位,但憑借過硬的產(chǎn)品,收獲了第一筆20萬元的訂單。”

第一桶金讓這個(gè)不足十人的塑膠玩具小作坊,從貼牌代工,逐步打造自己的品牌。現(xiàn)在,畢錦銘的企業(yè),不只接單生產(chǎn),而更多的瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求“制造”訂單,做起了“寵物自己的潮玩”,如寵物玩具、牽引繩、咬膠等等,開發(fā)全線寵物產(chǎn)品。

廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司的玩具展廳。新華社記者 鄧瑞璇 攝

從2023年到2024年,石排鎮(zhèn)單純代工企業(yè)從31家下降至26家,而授權(quán)二次創(chuàng)作及自主品牌企業(yè),從14家增加至22家。從“等”訂單到“造”訂單,石排鎮(zhèn)的玩具企業(yè)正在大踏步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

制造有文化帶感情的玩具

經(jīng)典的玩具,玩的還是文化。近年來,契合年輕人情感與社交需求的潮玩產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。玩具逐漸向以流行文化為內(nèi)核的文化產(chǎn)品過渡。

石排鎮(zhèn)正在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精密制造、文化承載及情感鏈接上,對(duì)玩具進(jìn)行更深層次的開拓挖掘,努力從傳統(tǒng)玩具向?qū)I(yè)潮玩轉(zhuǎn)型,書寫與玩家相伴的新故事。

深受市場(chǎng)喜歡的“巴風(fēng)特”小羊,靈感就來自于幫助很多苦惱于半夜失眠的人,真情講好“陪伴”的故事。晴光玩具公司總經(jīng)理?xiàng)蠲氛f,企業(yè)自主研發(fā)的“追光眼”技術(shù),讓小羊在任何角度都仿佛在注視玩家、陪伴玩家。這種治愈文化給傳統(tǒng)的毛絨玩具賦予了情緒價(jià)值,讓玩具的功能從單向“玩”升級(jí)到互動(dòng)“陪”。

晴光玩具公司在東莞漫博會(huì)上展示的“巴風(fēng)特”小羊。新華社記者 鄧瑞璇 攝

準(zhǔn)確把握著年輕人的情感與社交需求,融合東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚,既切中了年輕人愛“潮”求“酷”的個(gè)性化訴求,又以親切、鮮活、時(shí)尚的方式和載體展示設(shè)計(jì)美學(xué)與人文關(guān)懷,這是石排鎮(zhèn)潮玩在激烈的國際競爭中,能脫穎而出的秘訣所在。

今天的石排鎮(zhèn),已成為全國乃至全球潮玩產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)最多、自主品牌最密集的區(qū)域。

既賣玩具,也賣玩法

“根據(jù)您的需求,我們推薦‘十全大補(bǔ)’方。”在一個(gè)“中藥鋪”攤位,店員正一本正經(jīng)地為消費(fèi)者“把脈開方”,開出的則是靈芝、紅棗、芡實(shí)等模樣的玩具。

這是廣東一家玩具公司推出的“本‘潮’綱目”玩具項(xiàng)目。消費(fèi)者根據(jù)不同“療效”挑選中藥潮玩,店員更是化身“老中醫(yī)”,開出“十全大補(bǔ)”“十級(jí)美顏”等趣味“藥方”,給消費(fèi)者帶來沉浸式“問診”體驗(yàn)與獨(dú)特的養(yǎng)生樂趣。

廣東一家玩具公司推出的“本‘潮’綱目”玩具項(xiàng)目,吸引不少消費(fèi)者沉浸式購買體驗(yàn)。新華社 發(fā)

圍繞年輕群體的興趣愛好,東莞潮玩正在開發(fā)創(chuàng)新玩法,延展產(chǎn)業(yè)鏈條,以小潮玩撬動(dòng)消費(fèi)大活力。

在石排鎮(zhèn)的一家酒店,大堂、走廊上隨處可見各種潮玩形象,主題房中定制的潮玩裝飾與用品,讓旅客沉浸式體驗(yàn)潮流生活。“潮玩IP+主題酒店”的文旅新業(yè)態(tài),吸引了不少人慕名而來。酒店負(fù)責(zé)人介紹,2023年開業(yè)以來,許多人專程趕來體驗(yàn)潮玩IP房,節(jié)假日等熱門時(shí)段經(jīng)常預(yù)約爆滿。

石排鎮(zhèn)還推出潮玩工業(yè)文化研學(xué)產(chǎn)品,串聯(lián)起全鎮(zhèn)生態(tài)文旅和潮玩產(chǎn)業(yè)資源,將潮玩工業(yè)文化轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的旅游資源。

打造潮玩IP動(dòng)漫、推出潮玩餐廳、以潮玩賦能景區(qū)……這個(gè)潮玩小鎮(zhèn),正在探索“潮玩+”的無限可能,以潮流的力量帶給世界更多的快樂體驗(yàn)。

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