廣東媒體融合實踐繪制新藍圖。11月15日，南方報業傳媒集團（以下簡稱“南方報業”）正式發布“兩端一云”建設方案，全力推動南方+提檔升級、建設今日廣東國際傳播中心（GDToday）和打造支撐服務全省媒體融合的統一技術平臺“南方智媒云”。

兩端并立、內宣外宣并起、內容技術并重，以“兩端一云”代表的新型傳播矩陣重磅出擊，是主流媒體融合持續破陣進階的又一生動實踐和探索。專家表示，“兩端一云”展現了廣東媒體融合發展的新作為、新突破、新氣象，將牽引帶動廣東新型主流媒體建設向更高水平加速邁進。

“兩端一云”建設藍圖發布 探路媒體深度融合

今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年。十年來，習近平總書記對加強全媒體傳播體系建設、加快推進媒體深度融合發展等作出了一系列重要指示，推動出臺一系列重大改革舉措。前不久召開的全國宣傳思想文化工作會議，對做好新時代新征程宣傳思想文化工作作出系統部署。面對新形勢新任務，主流媒體如何作答？

廣東全省宣傳思想文化工作會議剛剛結束，南方報業正式發布“兩端一云”建設藍圖——

南方+客戶端將全力打造升級版，堅持扎根廣東、深耕灣區、輻射全國、面向世界，建設成為在全國具有強大影響力的廣東傳播主平臺，切實發揮對全省媒體的示范引領、支撐服務作用。

今日廣東國際傳播中心（GDToday）將著力構建以優質內容為牽引、先進技術為支撐、優秀團隊為基礎、創新管理為保障的外宣傳播格局和全媒體發展生態，努力打造廣東對外傳播主平臺、世界了解廣東第一端、粵港澳大灣區外宣旗艦媒體。

南方智媒云將打造成支撐全省、服務省市縣三級媒體融合發展的“智媒空間站”，構建全省媒體技術底座，建成自主可控、安全可靠、競爭力強的媒體深度融合發展統一技術平臺。

中國人民大學新聞學院教授、博導宋建武表示：“‘兩端一云’建設思路，遵循中央建設全媒體傳播體系的戰略部署，依托以互聯網為核心的現代信息技術，符合新聞傳播規律和新興媒體發展規律。可以預期，這將闖出一條省級媒體轉型發展的新路。”

兩端并立、內外宣并起 新型傳播矩陣強勢出擊

從全國媒體融合發展的視野看，南方報業醞釀多時的“兩端一云”有何“獨門絕招”？

在移動客戶端進入“存量競爭”的態勢下，“兩端并立、內外宣并起”是南方報業集中優質資源建強平臺的全新布局。

南方+客戶端上線8年來總下載量突破1.8億、日活超600萬、2022年營收超4億元，連續多年在省級黨報自有APP傳播力排名中位居第一。南方+全面建設升級版，加快由生產主體平臺向聚合傳播平臺躍升，由信息服務平臺向社會治理平臺拓展，增強綜合服務能力，建設社會治理創新工具。

就在“兩端一云”建設方案發布的前一天，南方報業宣布成立今日廣東國際傳播中心（GDToday），努力實現習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記形象的全球展示平臺、粵港澳大灣區資訊權威發布平臺、廣東高質量發展服務保障平臺、外籍人士網上辦事平臺、涉外活動策劃組織平臺、中華文化走出去傳播交流平臺六大平臺功能。同時，GDToday還將積極構建涵蓋多語種網站、英文客戶端、IP形象資源庫、境外賬號群、英文微信公眾號、英文電子周刊、海外工作站點、全球合作媒體的國際傳播矩陣，切實提高對外傳播的網絡覆蓋面和有效觸達率。

內容與技術并重，“雙輪”驅動，是“兩端一云”的又一亮點。

在內容端，南方+、GDToday將加強融媒策劃傳播，優化激勵機制，生產更多“思想+創意+技術”的精品佳作、出圈爆款，以內容優勢贏得發展優勢。

在技術端，南方智媒云將努力打造“六個一”，即建設全省“一張網”，服務省市縣融媒完全貫通、高效流轉；建設“一體庫”，推動全省宣傳資源交換共享；建設“一引擎”，構建全省媒體數字化底座，梳理標準版平臺功能和能力工具，分階段面向省內媒體開放使用；建設“一中樞”，實現全省宣傳統一指揮調度；建設“一中心”，支撐全省媒體數據版權服務交易；建設“一實驗室”，推動廣東高科技發展優勢轉化為數字化傳播優勢。

暨南大學新聞與傳播學院黨委書記、教授支庭榮認為，“兩端一云”的架構創新，不僅僅是產品上新，更是一場牽動著從平臺、內容到體制機制的改革創新。

上下貫通、左右聯動 牽引帶動廣東全省融媒升級

從內宣與外宣聯動到內容與技術并重，以“兩端一云”為牽引，構建起上下貫通、左右聯動、內外一體的全媒體傳播體系，將引領驅動廣東全省媒體融合發展不斷實現新突破。

“兩端一云”建設將牽引廣東國際傳播能力提升。以GDToday為牽引，廣東將著力構建國際傳播大格局，統籌將經貿、教育、科技等各類業務資源轉化為內容資源、傳播資源，攜手港澳共建一流人文灣區，依托在粵舉辦的國際性會議活動做好主場外宣，推動文藝創作、文化交流、文化貿易、文化品牌建設提質增效。

“兩端一云”建設將牽引廣東全省新聞戰線加快推進媒體融合。按照規劃，南方+將構建“省市縣鄉村”五級融合傳播生態圈，推進“專業+用戶+職業+人工智能”四域內容生產；廣東21個地級以上市簽約共建GDToday城市頻道，未來還將搭建容量巨大、分類清晰、把關精準的開放式外宣資源收集平臺。

“兩端一云”建設將牽引廣東“大宣傳”工作格局的構建。南方+將以共建頻道、南方號平臺提質增效工程為抓手，進一步強化與機構媒體、政務新媒體、主流創作者等主體的內容共建、資源共享、議題共振；GDToday將打通南方報業內部、省直媒體、省直單位、港澳和地市、中央媒體、自媒體和個人用戶六類資源，逐步構建內容聯合策劃、生產、傳播的對外傳播體系；南方智媒云將鏈接省市縣三級融媒平臺的機構、資源和數據，助力構建內容匯聚、技術共享、運營聯動、人才賦能、機制順暢的廣東融媒可持續發展的良好生態。

中央民族大學新聞與傳播學院教授郭全中表示，建設全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局既需要打造強大的內宣平臺，又要積極拓展外宣平臺，還要為處于媒體架構“腰部”的地級市媒體和末端的縣級融媒體賦能。南方報業“兩端一云”戰略“三管齊下”，已經成為塑造主流輿論新格局中的主力軍。

矩陣出擊，“兩端一云”建設破題探路，牽引驅動廣東全省媒體融合發展邁上新臺階。

南方+記者 王彪 余秋亮

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