是什么支撐著奧運會歷經百年歲月

仍舊生機勃勃

是什么吸引著全球目光

共同關注著這場盛會

除了激烈、精彩的體育賽事

還有薈萃民族精神的奧運文化

4月28日至5月18日，“為奧運喝彩”奧林匹克藝術博覽會城市系列展首站于山東美術館展出。展品涵蓋了大量具有歷史文化意義的文獻，例如歷屆奧林匹克火炬、海報、吉祥物等實物展品，如此大批量集中、全面地展示，在國內尚屬首次。

奧運文化展品

奧林匹克運動會作為全世界最高水平的體育盛會，廣泛影響著經濟、文化、政治等領域，成為一項重大的社會文化活動。每一屆奧運會的召開，都是一次盛大的文化慶典和輝煌的文化展示，奧運文化通過其對徽標、火炬、海報、吉祥物、獎牌、場館、運動服裝等奧運產品的設計，以及開幕式、閉幕式文體表演中的音樂、舞蹈創作，以各種形式點燃文化的火種，傳遞文明之光，讓人們感受各國民族文化的特色。

今天有幸邀請到山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長顧群業，就“為奧運喝彩”城市系列展覽中的“奧運設計”，做一個簡短的采訪。

您如何看待“為奧運喝彩”城市系列展展出的海報、吉祥物等奧運設計？

顧群業：這些設計可以理解為“體育＋藝術＋商業”的產物。我們都知道，體育和藝術都是“國際語言”，其實商業更是。所有的這一切加起來，就成為了奧運文化的重要組成部分，并站到了全人類的高度。

“為奧運喝彩”奧林匹克藝術博覽會城市系列展——奧運吉祥物

我個人的理解，奧運文化的核心要義主要體現在三個方面，一個是“奧運精神”，一個是“體育之美”，再就是“國家故事”。奧運精神被賦予了很多含義，最重要的一點就是“參與精神”。正是這種參與精神，使奧運會成為超越國家，超越文化，超越等級，超越地域的全世界人民參加的體育盛會。體育之美，包括技藝之美、形體之美、力量之美、速度之美、協調之美、韻律之美等等。“更快、更高、更強”的競技精神和不斷進取的拼搏精神正是體育之美的體現。“和平，友誼，團結”是奧運精神最初的要義，世界各國也借助這樣一個全球盛會，運用體育、藝術、商業這些“國際語言”，向世人講述各自的“國家故事”，展示文化多樣性，開展文化對話。

您認為奧運設計最鮮明的特點是什么？風格如何衍變？

顧群業：奧運設計既是奧運文化的重要組成部分，也是推動奧運文化發展的重要力量。我想主要有三個鮮明的特點，即“象征性、多樣性、包容性”。先說象征性。我們看奧林匹克標志的設計，紅、黃、綠、藍、黑五種顏色互相套接的五環，承載了眾多意義，這使它成為一個象征性的符號。我們看到五環，就會想到奧運會，想到團結的“五大洲”。

風格的衍變

奧運設計的多樣性和包容性，也體現在風格的衍變上。我們可以看到，在奧運主體精神不變的基礎上，經歷了從單一走向多元，從繁雜走向簡潔，從具象走向抽象的一個過程。這一點，在海報的設計上表現得尤為明顯。早期的海報更加注重寫實，與繪畫聯系密切，比如以寫實的運動員形象、場館等作為素材。到了后期設計風格就變得多樣化，民族語言的運用變得豐富起來，各種文化符號被大量利用。例如在雅典奧運會上，運用了由橄欖枝纏繞而成的桂冠圖形。在希臘文化中，橄欖枝象征和平，在雅典被視為圣樹，桂冠代表冠軍的榮耀。

主題

在主題上，奧運設計由最初的以純粹表現世界和平、人類友誼、民族團結的單一主體精神，向以表現文化多元化為主體精神的方向發展。形成了以突出舉辦城市為主，抽象表達本土文化特色和以表現民族文化為主，同時融合奧林匹克多種文化元素為主體精神的兩種發展方向。

會徽設計

從歷屆奧運會的會徽設計上，就可以看出舉辦國鮮明的地域文化特色。它們不僅是奧運會舉辦地點和舉辦時間的記錄，更重要的是文化象征與思想含義。例如2008年北京奧運會的會徽，“中國印．舞動的北京”就將中國特色、北京特點和奧林匹克運動元素巧妙結合，字體采用了中國毛筆字漢簡的風格，尤其是“京”字中國印的圖案，形似一個奔跑沖刺的運動員，又如一個載舞之人歡迎奧運會的召開。

2008北京奧運會獎牌

不僅是奧運的會徽，奧運海報、吉祥物、運動服等設計，同樣包含了大量的民族（地域）文化信息。例如北京奧運的獎牌，采用“金鑲玉”的獨特設計，展現了中華民族厚重的歷史傳統和獨特的文化魅力。這些奧運設計都成為宣揚傳播主辦國及世界各國（民族）文化的物質載體，有效促進了各國各地區各民族之間的文化交融。

奧運會在促進主辦國文化傳播的同時，也會促進主辦國的經濟發展，能否結合當今比較火爆的文化創意產業談下您的認識。

顧群業：奧運設計，包括以奧運會的標志、會徽、吉祥物以及核心圖形等為主題進行創意的衍生產品，是奧林匹克運動理念與價值傳播鏈條上的一環。

顧群業在設計國際體聯體操世界杯吉祥物龍龍時繪制的草圖

剛才談到，商業，其實是和體育、藝術一樣的“國際語言”。這涉及到設計的兩個屬性，一個是符號屬性，一個是商業屬性。設計的符號屬性，要求我們通過與文化的交融，賦予奧運設計衍生品更多的意義和價值。設計的商業屬性，落腳于走進百姓生活的產品或服務，實質是奧運文化的一種傳播渠道。

印有國際體聯體操世界杯吉祥物龍龍形象的郵票

從歷屆奧運會看，這些衍生品類型主要有玩具、箱包、文具、服裝服飾、貴金屬紀念章和徽章等形式，可以日用，也可以收藏。這些文創產品不僅在奧運會舉辦時能夠伴隨著市場銷售為奧運精神的傳播制造熱度，而且會在某屆奧運會結束之后，仍然為人們帶來關于這屆奧運會的持久記憶。十年前的北京奧運會，其吉祥物福娃文創產品開發較為系統，五個擬人化的娃娃原型和頭飾蘊含著與海洋、森林、火種、大地和天空的聯系，運用了中國傳統藝術的表現方式。由此衍生出來的文創產品涉及到衣食住行，從二維到三維，從個體應用到公共藝術，覆蓋面極為廣泛。據統計，北京奧運會吉祥物商品的銷售收入達到40億元人民幣，可愛的五福娃帶來了無限商機，也讓北京奧運在全社會產生了持續的熱度。

剛才您也提到“國家故事”，那么如何借助奧運會的平臺講好“中國故事”？

顧群業：國際奧委會副主席、北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會副主席于再清在開幕式上說，這個展覽旨在以藝術的形式弘揚奧林匹克精神，傳播奧林匹克理想，推動奧林匹克運動，是人們追求健康的生活方式，傳承“更快、更高、更強”的奧林匹克格言，為實現中華民族的偉大復興、實現中國夢建功立業。

既然強調以“藝術的形式”講中國故事，那么設計師、藝術家至關重要。“為奧運喝彩”城市系列展為我們搭建了學習交流的平臺，也是新時代講好中國故事的一個重要契機。我覺得首先要有更多設計師、藝術家參與到“為奧運喝彩”的項目中來。從目前這個展覽來看，大多數還是傳統的藝術門類，要關注到更新的藝術形式，尤其是設計的介入，以體現奧運文化的多樣性和包容性。

2022年北京冬奧會會徽

當下，新媒體技術方興未艾，從移動終端的APP、微信小程序、小游戲、表情包等，到全息投影、巨幕影像、交互展演，都是新媒體產品形態的呈現，它們已經融入了年輕人的數字化生活。2022年冬奧會即將在北京舉辦，在新的技術語境下應該對文創產品進行系統的設計開發，以吉祥物、標志圖形等視覺形象為基礎元素延伸到新媒體傳播平臺，在傳播奧運會的精神理念同時，傳播中華優秀文化。北京冬奧會標志“冬夢”，以中國書法“冬”字為主體，將抽象的滑道、冰雪運動形態與書法巧妙結合，人書一體，很好地體現了中國哲學“天人合一”的追求。期待體現中華文化氣派的冬奧吉祥物面世，也希望設計師在進行吉祥物設計時，能考慮時代對我們提出的要求。在這個時代，設計會更多地激發用戶還沒有表達出來的潛在訴求，而不是去響應用戶已經提出的需求。也就是說，新時代的設計，更多的是引領，而不是迎合。

我們已進入新時代，面對人工智能，該如何應對？答案是：唯有想象力才是我們的優勢！我們要積極擁抱新技術，要倡導生態設計和非物質設計，創造更加多元的奧運文化。

我相信，如果有更多藝術家和設計師的介入，2022年冬奧運一定會留給世人一份獨特的記憶。

顧群業

顧群業，教授，山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長。享受國務院政府特殊津貼的專家。HCII-DUXU中國副主席，中華國際科學交流基金會科學與藝術委員會委員，教育部高等學校文科計算機基礎教學指導委員會委員，中國攝影家協會教育委員會委員，中國舞臺美術學會新媒體藝術委員會委員。主要從事視覺傳播理論的研究，新媒體藝術創作以及計算機圖形設計的教學與實踐等工作。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。