實施商標品牌戰(zhàn)略，促進新舊動能轉換   

《山東商標品牌之光》

是省內首檔聚焦“山東商標品牌建設”的專題節(jié)目

本欄目由山東省工商行政管理局指導播出

致力于講好商標故事，傳播商標知識，

打造“空中的商標課堂”

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第十屆中國國際商標品牌節(jié)在唐山開幕  

商標促發(fā)展，品牌無國界。8月31日至9月3日，經國家市場監(jiān)督管理總局批準，由中華商標協會、河北省工商行政管理局和唐山市人民政府共同主辦的2018中國國際商標品牌節(jié)在唐山國際會展中心舉辦。  

山東商標品牌風采  

本屆商標品牌節(jié)圍繞商標品牌“創(chuàng)造、保護、運用”的主題，通過舉辦中國商標年會、中華品牌商標博覽會等形式多樣、內容豐富的活動，為政府、企業(yè)、代理組織和業(yè)界人士交流品牌建設經驗，展示企業(yè)品牌形象，傳播年度最具權威的商標政務、商務信息提供一個高端平臺。山東省各級工商市場監(jiān)管系統(tǒng)及相關企業(yè)單位，參與了相關活動。  

 

第十屆中國國際商標品牌節(jié)在唐山開幕  

省工商局指導、支持，山東省地理標志產業(yè)協會協調、承辦了“山東省地理標志產品成果展”、推薦龍山小米參加了“發(fā)現地標之美”精品展、參加了  “中國企業(yè)海外維權論壇”“工商和市場監(jiān)管局長論壇”“發(fā)現地標之美論壇”等系列主題活動。充分展示了山東商標品牌風采和發(fā)展成就，獲得了大會頒發(fā)的  “2018中國商標品牌節(jié)貢獻獎”等多項榮譽。作為我國擁有地理標志產品最多的省份，山東省帶來的以“齊魯靈秀地 地標耀山東”為主題的“山東省地理標志產品成果展”，更是成為了本屆商標品牌節(jié)上的一大亮點。

領導親臨指導   

國家知識產權局商標局黨委書記、局長崔守東現場視察并接受記者林楠采訪    

9月1日上午，國家知識產權局商標局黨委書記、副局長崔守東專程來到山東的展區(qū)視察指導。  

崔守東副局長詳細了解了文登西洋參等地標產業(yè)的發(fā)展現狀以及品牌創(chuàng)建和運用情況，對山東運用地理標志商標實現產業(yè)聚集、商標聚集，推動區(qū)域經濟發(fā)展的戰(zhàn)略和做法給予了充分肯定。  

 

山東省工商局黨組成員、副局長田治穎在展會現場指導肥城桃木雕刻  

山東作為中國GDP排名前三位的經濟大省，在實施商標品牌戰(zhàn)略，促進新舊動能轉換方面一直銳意進取，不斷創(chuàng)新，取得了顯著成效，地理標志工作更是一直領跑全國。說到參加本次商標品牌節(jié)地標產品展覽的目的和意義，山東省工商局黨組成員、副局長田治穎表示：  

田治穎：

山東省人杰地靈，物產豐富，地理標志產品獨具優(yōu)勢，并逐步走向全國，走向世界。下一步，更應該不斷提高品牌價值，發(fā)揮地理標志商標本身和行業(yè)協會的優(yōu)勢，做大做強品牌，助推鄉(xiāng)村振興、精準扶貧，在興農富民工作中發(fā)揮更大的作用。  

 

山東省工商局黨組成員、副局長田治穎（中）和商標處處長鐘山（左一）  

 在代表山東商標品牌建設重要成果之一的“山東省地理標志產品成果展”上，章丘市大蔥產業(yè)協會、青島嶗山茶協會、濟陽縣仁風鎮(zhèn)西瓜協會等30余家單位精彩亮相，受到主辦方和與會各界的廣泛關注和好評，成為此次盛會上代表山東的閃亮“名片”。

地理標志事業(yè)是山東省商標品牌整體工作的組成部分，而談到這兩年山東在這方面取得的成績，山東省工商局商標處處長鐘山這樣總結——  

鐘山：

山東省委省政府高度重視商標工作，近幾年陸續(xù)出臺了相關文件，召開了規(guī)格很高的山東省品牌建設大會，  創(chuàng)造了很好的政策環(huán)境。  商標戰(zhàn)線的同志和從事商標工作的各個單位、企業(yè)等對商標也是非常的重視。  

山東的注冊量在全國名列前茅，總量達70多萬件。尤其是山東的地理標志商標，這幾年排在了全國第一，根據第一季度的最新數據，已經達到了608件，是全國第一個突破600件地理商標的省份，涵蓋了大概180個行業(yè)，在富民興農等方面起到了重要作用，很好的助推了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。  

截至目前，山東省已有地理標志商標608件，居全國第一位，覆蓋全省100多個縣（市、區(qū)），涉及180 多個類別的特色產品。  

  

維權案例解讀  

   

近年來，我國眾多企業(yè)走出國門，產品越來越受歡迎，中國品牌的國際影響力越來越大,正因為如此，企業(yè)的商標在海外被搶注現象也越來越多，  商標海外維權工作的重要性日益凸顯。

為加強對我國企業(yè)商標品牌海外維權的指導幫扶，在本屆商標品牌節(jié)上，國家知識產權局商標局主辦了一場內容豐富、形式新穎、高規(guī)格的  “中國企業(yè)海外維權論壇”。通過剖析典型案例，指導企業(yè)在建立和完善商標海外維權引導機制、完善商標海外維權合作機制、建立和完善商標海外維權監(jiān)測和預警機制、建立和完善商標海外維權處理機制、建立和完善商標海外維權援助機制等五個方面，強化中國商標品牌的海外維權工作。  

山東省工商局商標處副處長李吉海作為特邀嘉賓，對論壇發(fā)布的案例進行點評。 

案例一： 

山東省工商局商標處副處長李吉海（左二）發(fā)言    

2017年，我國120多個玩具企業(yè)的廠名及其商標，被智利商人搶注，如不及時采取措施，將給這120多家企業(yè)造成極大損失。后經國內有關各方共同努力，最終成功討回了被搶注的商標。   

李吉海：

這一仗打得很漂亮，可以說是我國商標海外成功維權的典范，整個維權過程幾乎調動了一切可以調動的力量，包括我國駐外總領事館、原國家工商總局、部分省工商局、法律專家、代理機構、被侵權企業(yè)等，齊心協力，精心謀劃，最終為我國企業(yè)挽回了損失。  

該案例給我們帶來的思考    

李吉海：

但是，從另一個角度講，這一仗真的不該打。改革開放這么多年了，中國企業(yè)走向世界也有相當長時間了，仍然有這么多企業(yè)的商標，被國外大規(guī)模搶注，實在是不應該，說明我們企業(yè)的商標國際注冊保護意識還亟待加強。這120多個企業(yè)的商標雖然最后拿回來了，但是為此耗費了大量的資源，付出了很大的代價。  

案例二：   

 

2017年9月，北京市海淀區(qū)公安機關查獲一批假冒“云煙大重九”卷煙，經查是新加坡和越南的不法分子，在越南生產后走私入境。由于商標持有人云南中煙公司事先已經將涉案商標在相關國家進行了國際注冊保護，所以很快通過法律途徑得到維權，侵權人也受到應有的懲處。 

李吉海：

通過這個案例可以看出，云南中煙公司海外維權意識很強，事先已經在相關國家進行了商標注冊保護，并且建立了比較完善的維權體系，擁有專門的維權隊伍和一批專業(yè)的維權人才，使公司合法權益得到及時保護。很值得國內企業(yè)學習借鑒。

該案例反映出的問題和不足   

從2016年開始，互聯網上就有人開始兜售假冒“大重九”卷煙，并被網民稱為“越南大重九”。但是直到2017年公安部門發(fā)現的時候，云南中煙公司還沒有發(fā)現這個問題，暴露了公司信息的滯后，工作上有些被動。就好比自家的孩子丟了，好長時間都沒發(fā)現，警察叔叔找上門來了，才恍然大悟。  

 

小結   

論壇上分享的這兩個經典案例，給我們上了一堂生動的商標海外維權教育課，也提醒廣大企業(yè)、特別是有出口業(yè)務的企業(yè)，更應該認識到商標國際注冊與保護的重要性，避免重蹈覆轍。  

山東省工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)有兩件商標維權案例入選  2017年度中國十大商標案例，其中泰安市、青島市工商局各有一件入選。在本屆商標品牌節(jié)的“工商和市場監(jiān)管局長論壇”上，泰安市工商局黨組書記、局長張京洲代表山東省工商局做典型發(fā)言，介紹了泰安市工商市場監(jiān)管系統(tǒng)商標行政執(zhí)法方面的經驗做法。  

泰安市工商局黨組書記、局長張京洲接受記者林楠采訪  

張京洲：

商標保護這一塊國家總局給予認可，并且（泰安這個案子）作為國家總局的十大商標事件，反應出泰安局通過實踐，來摸索總結一些好的做法，上升到理論上來更好的指導我們商標工作，因為商標工作是我們工商局最重要的一項職責。 

而關于這個案例的具體辦案過程，泰安市工商局副局長張樹昌這樣介紹——  

張樹昌：

泰山這個案子，一個是散裝酒，一個是瓶裝酒，散裝酒是業(yè)戶從一些外地縣城采購的，不在泰安本地，采購以后分銷到各個經營業(yè)戶，還貼上了泰山牌。制造假酒的是瓶裝酒，它不光是制造“泰山”，還制造“洋河”等知名品牌，總之就是市場上什么銷量高做什么。

通過我們的調查，將發(fā)現到的手機號、微信號等相關線索轉給公安，公安通過他們的偵查手段，直接在泰安市和濟南的某個地方端掉了四個窩點，抓獲了十個造假者，案件最終破獲。  

 

通過這個案例，解決了市場和執(zhí)法機關如何在侵權上維護商標專用權，另外，對企業(yè)起到了指導作用，對一些傍名牌，侵權現象也是一種震懾，反對任何不正確使用自己注冊商標的企業(yè)。

案子破掉以后，當月的消費量明顯上升，因此，可見商標品牌的建設與保護多么重要。  

張京洲局長也表示，通過參加這次大會，更體會商標工作在提升區(qū)域經濟水平，特別是高質量發(fā)展中大有作為。這次也通過分享和交流學習到了全國各地的經驗，回去將更加服務好企業(yè)，幫助他們通過商標工作把企業(yè)做強做大，為山東的新舊動能轉換做出工商部門應有的貢獻。  

當前我國經濟社會發(fā)展進入新時代，黨中央和國務院更加重視知識產權工作，提出了新的更高要求。加大商標知識產權保護，已經成為中國經濟創(chuàng)新發(fā)展的內在需求。  

 

在這個過程里，山東省工商局全力實施商標品牌戰(zhàn)略，貫徹落實國務院“放管服”改革要求及國務院領導關于商標工作的一系列重要指示批示精神，聚焦市場熱點難點問題，持續(xù)加大對馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號商標的保護力度，開展各項工作取得的成效，助力山東新舊動能轉換。

因此，在本屆中國國際商標品牌節(jié)上，山東工商局、山東地理標志產業(yè)協會、威海市文登區(qū)市場監(jiān)管局分別榮獲了“2018中國國際商標品牌節(jié)貢獻獎”。山東省工商局黨組成員、副局長田治穎表示—— 

 

山東省工商局黨組成員、副局長田治穎與濟南市工商局副局長馬懷明、巡視員侯吉廣探討地標發(fā)展 

田治穎：

本次大會上的展示和交流，也是全國商標工作者相互學習的過程。山東應該把本省商標品牌優(yōu)勢更好地總結提煉，在品牌的整體提升方面再下功夫，使我們山東的商標品牌價值不斷得到提升，讓地理標志在富民興農工作中作出更重要的貢獻。  

9月3日下午， 2018中國國際商標品牌節(jié)在唐山圓滿落幕。而山東全省上下將繼續(xù)按照“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”指示要求及省委、省政府《山東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》精神要求，立足工商、市場監(jiān)管職能，強化工作措施，切實發(fā)揮地理標志商標在農業(yè)現代化、品牌化中的引領作用，提高農業(yè)發(fā)展質量和效益，為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施貢獻力量。  

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[責任編輯：楊凡、陳雨奇]

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