新華網濟南2月14日電（記者郝桂堯 繆俊逸）剛剛結束的山東省“兩會”提出：要深入實施質量強省和品牌戰略。自去年6月山東省正式提出“品牌強省”戰略以來，老工業城市淄博正把“品牌建設”作為實現經濟由大到強的戰略選擇。不斷深入挖掘“淄博品牌”的內涵和外延，通過注入品牌附加值，有效推動供給側結構性改革，建立支撐產業發展的文化自信。

從“引導”到“主導”，政府幫扶讓品牌挺直腰板

春節剛過，一場席卷全城的“國瓷進我家”品牌推介活動在淄博拉開帷幕。據悉，此次活動是淄博市委宣傳部牽頭，將“淄博國窯”與“媒體在行動”兩大主題進行融合，旨在對華光、硅元這兩個淄博優秀陶瓷品牌進行高規格、大規模宣傳。

“不同于以往的品牌推介，這次‘搭臺唱戲’的主角由商家變成了政府，這樣的組織形式在業內尚屬罕見，”中國陶瓷工業協會副理事長葛春平說。

此次品牌推介，只是淄博搶抓品牌建設、擴大區域影響的一個縮影。早在去年的陶瓷博覽會上，淄博一改以往只注重論壇和產品展銷的做法，統一策劃，推出了9大本土品牌進行集中推介，讓人眼前一亮。

由政府牽頭為企業進行整體設計，抱團宣傳，從品質、標準、安全等多個方面為“淄博品牌”背書，一系列政策措施讓淄博品牌培育和建設提速升級。淄博市委書記王浩說，要突出抓好品牌建設，為企業發展注入更多創意元素，提高企業知名度和產品美譽度，努力打造一批屬于淄博的知名品牌。

“在品牌建設初期，政府的幫扶非常重要，品牌有‘品’沒有‘牌’，政府有很大的責任”。在市場經濟已經成熟的今天，政府這個“有形的手”到底要扮演什么樣的角色？淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青給出了自己的答案。

據了解，淄博在此次品牌推介中選擇的華光和硅元兩個民族品牌，不管是生產工藝還是產品質量都走在了世界前列，可以代表淄博乃至中國的最高水平。

將品牌推向舞臺最中央，成為淄博推進品牌建設的法寶。“品牌建設不能‘胡子眉毛一把抓’，還需根據產業結構因地制宜、有的放矢，要改變‘村村點火，戶戶冒煙’的宣傳策略，重點培育龍頭企業和特色品牌，實現由點到面的輻射。”畢榮青說。

從“低端飽和”到“高端定制”，品牌建設助推供給側改革

連續兩屆澳大利亞國際電影節獎杯；黃曉明婚禮的宴用餐具；嬰兒出生時的手腳印瓷器……華光在個人定制上走出了一條特色路線，在業內處于領先地位。

華光陶瓷董事長蘇同強說：“在一個張揚個性、包容個性的時代，每個人都有自己合理的個性化需求。滿足這種合理的個性化需求，能為我們迎來巨大發展空間。”

在硅元瓷器的生產車間，手繪陶瓷讓人眼前一亮，藝術大師在陶瓷作品上進行創作，作品具有不可復制、唯一性等特點，具備藝術價值和收藏價值，價格也比傳統陶瓷翻了幾番。

山東省發改委服務業協調處處長劉勇說，新消費在供給側結構性改革方面有著重要作用，應加快形成以服務業為主導的現代產業新體系。

記者在淄博各地發現，隨著政策的引領，越來越多企業愿意以市場需求為切入點，在品牌附加值上增加投入。

在淄博盛全果蔬有限公司董事長張善全眼里，好東西賣不上好價錢，是因為沒有品牌，沒有市場話語權。從論堆賣到“按糖度賣”，他注冊的“中莊”牌蘋果，成為中國馳名商標，蘋果產值可以增加30%以上。

“同樣是蘋果，寫上字的蘋果，一個就能賣十幾塊，一個平安夜，就能賣一萬個。” 張善全說。

低端市場飽和度高，個性定制、品牌附加值高的產品需求態勢連年上升，根據這一情況，淄博市委市政府需順勢而為，積極出臺相關扶持政策，從財政、土地、金融、人才交流等方面全面支持企業轉型升級。

從聚焦沂源蘋果到淄博陶瓷，由市委宣傳部牽頭的“媒體在行動”已經成為省內知名的宣傳品牌。談到初衷，畢榮青說，就是要通過集中發力推動產業轉型升級，推進供給側結構性改革。

從“立足外延”到“依托內涵”，品牌基因折射文化自信

“近年來，中國制造迅猛增長，但品牌認可度有待提高。”山東省政協委員、省質量技術審查評價中心主任田亮光說，例如我國的奶粉、電飯煲、馬桶蓋等質量并不比國外差，但消費者還是熱衷外國品牌。

應對“需求外溢”現象，必須補強品牌短板。在品質有保證的前提下，怎樣使品牌脫穎而出，成為擺在每個決策者面前的一道難題。

今年年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》。《意見》指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。

畢榮青認為，淄博搶抓品牌建設，有“底蘊”，更有“品質”。

“淄博作為文化名城，有大量文化符號，我們熟知的蹴鞠、陶瓷等，就是杰出代表。周村燒餅作為著名的地理標志農產品，還寫進了今年的省政府工作報告。” 畢榮青說。

據了解，臨淄于2004年被國際足聯認定為世界足球發源地，一舉奠定了蹴鞠的歷史地位。淄博還與英國足球博物館就蹴鞠和足球文化開展了一系列合作與交流，并于2016年8月召開了首屆世界足球文化高峰論壇。

不僅如此，淄博有24位國家級陶瓷藝術大師，除了景德鎮，淄博是擁有中國陶瓷藝術大師數量最多的城市。兩大淄博本土陶瓷品牌也綻放海外，硅元“中華龍”系列瓷器連續17年成為國宴用瓷；華光“國彩天姿”系列瓷器則成為APEC峰會首腦用瓷……

“淄博的文化元素不斷閃耀國際舞臺，折射出的是文化自信。”畢榮青說。（完）

[責任編輯：楊凡、李輝]

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