大眾融媒記者 李兆輝 袁濤

文化消費(fèi)不給力，如何破？記者從6月23日召開(kāi)的山東省政府常務(wù)會(huì)議上了解到，山東將于2017年7月20日至10月20日舉辦首屆山東文化惠民消費(fèi)季，發(fā)揮市場(chǎng)無(wú)形之手和政府有形之手的作用，撬動(dòng)和促進(jìn)大眾文化消費(fèi)，為潛在的巨大文化消費(fèi)市場(chǎng)注入一劑“強(qiáng)心劑”。

山東人均文化消費(fèi)支出僅1754元 潛力巨大亟待挖掘

近年來(lái)，山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，但呈現(xiàn)逐年放緩趨勢(shì)。2015年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.94%，不僅低于廣東、江蘇等兄弟省份，還低于全國(guó)3.97%的平均水平。

與之相對(duì)應(yīng)的是，2016年，山東居民人均文化消費(fèi)支出為1754元，低于江蘇（2515元）、北京（3687元），甚至低于全國(guó)1915元的平均水平。“我省文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用比較弱，但有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α！鄙綎|省文化廳廳長(zhǎng)王磊表示，引導(dǎo)擴(kuò)大文化消費(fèi)，能夠有效釋放文化消費(fèi)潛力，促進(jìn)文化供給，拉長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，是補(bǔ)齊文化產(chǎn)業(yè)短板的重要舉措之一。通過(guò)政府引導(dǎo)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)相結(jié)合，引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)，對(duì)激發(fā)廣大群眾文化消費(fèi)、豐富居民文化生活、加快實(shí)現(xiàn)文化小康具有重要的推動(dòng)作用。

為此，山東決定啟動(dòng)首個(gè)山東文化惠民消費(fèi)季，為期3個(gè)月。由省委宣傳部、省文化廳會(huì)同省旅游發(fā)展委、新聞出版廣電局、文物局牽頭主辦，省直有關(guān)部門和十七市政府共同參與聯(lián)合主辦。發(fā)揮市場(chǎng)無(wú)形之手和政府有形之手的作用，從供需兩端發(fā)力，引導(dǎo)文化消費(fèi)，釋放消費(fèi)潛力，以此推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)。

文化惠民消費(fèi)季攜六大板塊來(lái)襲 政府公益、商業(yè)活動(dòng)全都有

記者梳理發(fā)現(xiàn)，山東文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)精彩紛呈，總主題為“享受文化，品味生活”，2017年度主題為“薈文化，惠生活”。以次推動(dòng)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、加快建設(shè)文化強(qiáng)省為目標(biāo)，著力培育文化消費(fèi)理念，優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境，豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，釋放文化消費(fèi)潛力，努力使文化消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，成為文化惠民利民的新力量。

據(jù)了解，首屆山東文化惠民消費(fèi)季通過(guò)構(gòu)建“六大板塊支撐、線上線下聯(lián)動(dòng)，十七市協(xié)同推進(jìn)”的文化活動(dòng)體系，實(shí)現(xiàn)全民共同參與，共享文化資源，共品文化盛宴。其中，“六大板塊”活動(dòng)是由政府主導(dǎo)主辦的公益主題活動(dòng)和各類文化企事業(yè)單位自籌自辦的公益性、商業(yè)性文化項(xiàng)目活動(dòng)組成，涵蓋藝術(shù)精品欣賞、新興時(shí)尚采擷、文化旅游攬勝、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)、數(shù)字文化暢享、人文素養(yǎng)提升等六個(gè)方面。

這六大活動(dòng)板塊包括：

藝術(shù)精品欣賞。在全省范圍內(nèi)組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)、雜技等各類文藝展演活動(dòng)。舉辦公益電影放映月、主題電影展映、“齊魯大舞臺(tái)”城市惠民演出季、山東地方戲曲劇種代表性傳統(tǒng)劇目展演、全省優(yōu)秀劇節(jié)目展演、國(guó)家藝術(shù)基金劇目巡演、第六屆山東國(guó)際小劇場(chǎng)話劇展演暨第六屆山東“新青年”大學(xué)生戲劇節(jié)優(yōu)秀劇目展演等活動(dòng)。

新興時(shí)尚采擷。組織國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)企業(yè)、國(guó)內(nèi)著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷，探索文創(chuàng)產(chǎn)品個(gè)性定制，舉辦全省文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品展覽、“文化創(chuàng)意集市”互動(dòng)體驗(yàn)、“遇見(jiàn)美好”首屆城市旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、全省文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、山東省動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。

文化旅游攬勝。整合省內(nèi)文化旅游資源，推出十大文化旅游目的地精品線路。開(kāi)發(fā)中小學(xué)生文化旅行特色路線，辦好鄉(xiāng)村文化游、海洋文化游、紅色文化游、運(yùn)河文化游、水滸文化游、傳統(tǒng)文化游等主題文化旅游活動(dòng)。舉辦千萬(wàn)市民游鄉(xiāng)村、“游仙境海岸，做小小漁夫”暑期親子游、泰山國(guó)際登山節(jié)、第三屆沿海騎行大獎(jiǎng)賽等系列活動(dòng)。

傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)。開(kāi)展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣，以及陶瓷文化、硯文化、沉香文化、飲食文化等系列展示體驗(yàn)。舉辦山東非遺傳習(xí)大講堂，開(kāi)展傳統(tǒng)工藝比賽、文化創(chuàng)意體驗(yàn)課堂、傳統(tǒng)美食文化節(jié)等活動(dòng)。

數(shù)字文化暢享。在文化電商、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、數(shù)字出版、在線旅游、網(wǎng)絡(luò)教育、動(dòng)漫展示等領(lǐng)域，開(kāi)展數(shù)字體驗(yàn)、網(wǎng)購(gòu)特賣等消費(fèi)季專場(chǎng)活動(dòng)。舉辦智慧家庭、動(dòng)漫游戲交易、現(xiàn)場(chǎng)COSPLAY、動(dòng)漫衍生品展銷等活動(dòng)。辦好第十九屆齊魯動(dòng)漫展、全省電子游戲競(jìng)技大賽等活動(dòng)。

人文素養(yǎng)提升板塊。組織形式多樣的文化藝術(shù)知識(shí)講座、沙龍、論壇、美術(shù)展覽、新書首發(fā)、作家講座、閱讀體驗(yàn)、暢銷書展、詩(shī)詞大賽、休閑健身等活動(dòng)。發(fā)揮各級(jí)公共文化場(chǎng)館陣地作用，開(kāi)展國(guó)學(xué)經(jīng)典誦讀、文明禮儀培養(yǎng)、詩(shī)詞歌賦欣賞等活動(dòng)。舉辦齊魯書香節(jié)暨2017山東書展、文化消費(fèi)者與文化消費(fèi)論壇、文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、尼山書院國(guó)學(xué)公開(kāi)課、戲曲（藝術(shù)）非遺進(jìn)校園活動(dòng)、第八屆中國(guó)少兒合唱節(jié)、第三屆全國(guó)青年水彩畫展覽、山東省中小學(xué)生讀書系列活動(dòng)、山東省中小學(xué)生詩(shī)詞朗誦大賽等活動(dòng)。

據(jù)了解，山東文化惠民消費(fèi)季將在省內(nèi)17市同步開(kāi)展，線上線下平臺(tái)立體聯(lián)動(dòng)。王磊表示，文化惠民消費(fèi)季的開(kāi)展，重在平臺(tái)搭建、文化資源整合以及信息的有效傳播。線上利用山東省文化惠民消費(fèi)信息服務(wù)平臺(tái)（網(wǎng)站或APP）。線下依托各類文化場(chǎng)館、園區(qū)、街區(qū)、影院、書店、文旅景區(qū)、文體廣場(chǎng)、文創(chuàng)集市等載體進(jìn)行。

[責(zé)任編輯：楊凡、劉向陽(yáng)]

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