大眾融媒記者 李兆輝 袁濤

文化消費不給力，如何破？記者從6月23日召開的山東省政府常務會議上了解到，山東將于2017年7月20日至10月20日舉辦首屆山東文化惠民消費季，發(fā)揮市場無形之手和政府有形之手的作用，撬動和促進大眾文化消費，為潛在的巨大文化消費市場注入一劑“強心劑”。

山東人均文化消費支出僅1754元 潛力巨大亟待挖掘

近年來，山東文化產業(yè)發(fā)展速度較快，但呈現(xiàn)逐年放緩趨勢。2015年全省文化產業(yè)增加值占GDP比重為3.94%，不僅低于廣東、江蘇等兄弟省份，還低于全國3.97%的平均水平。

與之相對應的是，2016年，山東居民人均文化消費支出為1754元，低于江蘇（2515元）、北京（3687元），甚至低于全國1915元的平均水平。“我省文化消費對文化產業(yè)發(fā)展的拉動作用比較弱，但有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α！鄙綎|省文化廳廳長王磊表示，引導擴大文化消費，能夠有效釋放文化消費潛力，促進文化供給，拉長文化產業(yè)鏈，是補齊文化產業(yè)短板的重要舉措之一。通過政府引導和市場驅動相結合，引導和擴大文化消費，對激發(fā)廣大群眾文化消費、豐富居民文化生活、加快實現(xiàn)文化小康具有重要的推動作用。

為此，山東決定啟動首個山東文化惠民消費季，為期3個月。由省委宣傳部、省文化廳會同省旅游發(fā)展委、新聞出版廣電局、文物局牽頭主辦，省直有關部門和十七市政府共同參與聯(lián)合主辦。發(fā)揮市場無形之手和政府有形之手的作用，從供需兩端發(fā)力，引導文化消費，釋放消費潛力，以此推動文化強省建設。

文化惠民消費季攜六大板塊來襲 政府公益、商業(yè)活動全都有

記者梳理發(fā)現(xiàn)，山東文化惠民消費季活動精彩紛呈，總主題為“享受文化，品味生活”，2017年度主題為“薈文化，惠生活”。以次推動文化消費結構升級、加快建設文化強省為目標，著力培育文化消費理念，優(yōu)化文化消費環(huán)境，豐富文化消費業(yè)態(tài)，釋放文化消費潛力，努力使文化消費成為拉動經濟增長的新動能，成為文化惠民利民的新力量。

據了解，首屆山東文化惠民消費季通過構建“六大板塊支撐、線上線下聯(lián)動，十七市協(xié)同推進”的文化活動體系，實現(xiàn)全民共同參與，共享文化資源，共品文化盛宴。其中，“六大板塊”活動是由政府主導主辦的公益主題活動和各類文化企事業(yè)單位自籌自辦的公益性、商業(yè)性文化項目活動組成，涵蓋藝術精品欣賞、新興時尚采擷、文化旅游攬勝、傳統(tǒng)工藝體驗、數(shù)字文化暢享、人文素養(yǎng)提升等六個方面。

這六大活動板塊包括：

藝術精品欣賞。在全省范圍內組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。舉辦公益電影放映月、主題電影展映、“齊魯大舞臺”城市惠民演出季、山東地方戲曲劇種代表性傳統(tǒng)劇目展演、全省優(yōu)秀劇節(jié)目展演、國家藝術基金劇目巡演、第六屆山東國際小劇場話劇展演暨第六屆山東“新青年”大學生戲劇節(jié)優(yōu)秀劇目展演等活動。

新興時尚采擷。組織國內外知名設計企業(yè)、國內著名民族文化品牌、文化創(chuàng)意產品展示展銷，探索文創(chuàng)產品個性定制，舉辦全省文化文物單位文創(chuàng)產品展覽、“文化創(chuàng)意集市”互動體驗、“遇見美好”首屆城市旅游文創(chuàng)設計大賽、全省文化創(chuàng)意產品設計大賽、山東省動漫創(chuàng)意設計大賽等活動。

文化旅游攬勝。整合省內文化旅游資源，推出十大文化旅游目的地精品線路。開發(fā)中小學生文化旅行特色路線，辦好鄉(xiāng)村文化游、海洋文化游、紅色文化游、運河文化游、水滸文化游、傳統(tǒng)文化游等主題文化旅游活動。舉辦千萬市民游鄉(xiāng)村、“游仙境海岸，做小小漁夫”暑期親子游、泰山國際登山節(jié)、第三屆沿海騎行大獎賽等系列活動。

傳統(tǒng)工藝體驗。開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫(yī)藥推廣，以及陶瓷文化、硯文化、沉香文化、飲食文化等系列展示體驗。舉辦山東非遺傳習大講堂，開展傳統(tǒng)工藝比賽、文化創(chuàng)意體驗課堂、傳統(tǒng)美食文化節(jié)等活動。

數(shù)字文化暢享。在文化電商、網絡視聽、數(shù)字出版、在線旅游、網絡教育、動漫展示等領域，開展數(shù)字體驗、網購特賣等消費季專場活動。舉辦智慧家庭、動漫游戲交易、現(xiàn)場COSPLAY、動漫衍生品展銷等活動。辦好第十九屆齊魯動漫展、全省電子游戲競技大賽等活動。

人文素養(yǎng)提升板塊。組織形式多樣的文化藝術知識講座、沙龍、論壇、美術展覽、新書首發(fā)、作家講座、閱讀體驗、暢銷書展、詩詞大賽、休閑健身等活動。發(fā)揮各級公共文化場館陣地作用，開展國學經典誦讀、文明禮儀培養(yǎng)、詩詞歌賦欣賞等活動。舉辦齊魯書香節(jié)暨2017山東書展、文化消費者與文化消費論壇、文化企業(yè)無形資產評估與文化產業(yè)發(fā)展論壇、尼山書院國學公開課、戲曲（藝術）非遺進校園活動、第八屆中國少兒合唱節(jié)、第三屆全國青年水彩畫展覽、山東省中小學生讀書系列活動、山東省中小學生詩詞朗誦大賽等活動。

據了解，山東文化惠民消費季將在省內17市同步開展，線上線下平臺立體聯(lián)動。王磊表示，文化惠民消費季的開展，重在平臺搭建、文化資源整合以及信息的有效傳播。線上利用山東省文化惠民消費信息服務平臺（網站或APP）。線下依托各類文化場館、園區(qū)、街區(qū)、影院、書店、文旅景區(qū)、文體廣場、文創(chuàng)集市等載體進行。

[責任編輯：楊凡、劉向陽]

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