網吧環境有了明顯提升。

不能“吃雞”的網吧，不是好網吧。

“吃雞”是游戲絕地逃生的昵稱，這款游戲繼王者榮耀后掀起了射擊類游戲的高潮。有人說，是硬件要求過高的“吃雞”讓網吧起死回生。事實上，從網吧到網咖，再到如今的“吃雞”館、電競館，網吧行業從未停止轉型的腳步。

2013年，文化部就號召網吧產業轉型升級，主要包括改善網吧環境、健全升級網吧設備、轉變服務理念、經營方式多樣化等方面。順應轉型大潮，濟南的網吧還好嗎?

拼環境 摘掉“烏煙瘴氣”的帽子

“說起網吧，直到現在我的父母還覺得就是抽煙喝酒的小混混聚集的地方。在我十三四歲的時候，聽到的最多的教育就是不要去網吧，學校方面也是明令禁止。”網咖老板小葛說，即使他作為理念超前的“90后”，對父母的“執念”也不敢反駁，因為過去的網吧九成以上確實如此。

反觀小葛在科技市場經營的這家“網咖”，很難再將其與“烏煙瘴氣”聯系到一起——彩色的燈光、一塵不染的地面、隨處可見“禁止吸煙”的廣告牌，就連曾經被人們深深嫌棄的、油膩膩的耳機和鍵盤，也保持著原本的顏色和干爽的手感。

小葛說，環境在如今的消費群體中是最重要的考量標準之一。“過去人們去網吧是剛需，一般家庭都是2000年以后才逐漸消費得起電腦，網絡也不像現在這樣發達，但現在如果不能提供舒適的環境，人家來干嘛呢?”小葛的網咖2015年開業，短短兩年間，這家擁有60臺普通機和20臺蘋果電腦的網咖，就經歷了兩次裝修，一次是基于熱門游戲的墻面裝飾，還有一次是為了迎合“對戰”模式，特地打造了“5V5”對戰區。

不僅是小葛的網咖，記者走訪的幾家網咖、電競館，都在環境上下足了功夫，一家200平方米左右的網吧，僅在裝修上投入的資金，一般來說不會低于30萬元。

高投入 要生存只能“迭代”轉型

“2000年前后開網吧的人，都賺翻了。”如今在山大路上經營著一家知名網吧連鎖店的劉先生今年47歲，2001年在黃臺南路上開網吧，曾讓他大賺一筆。“我那家網吧挨著一所職業學校，學生多自然生意也多。后來因為市場原因，游戲更新不及時，2008年就停業了。2012年我又加盟了這家網吧。”劉先生說，如今的網吧如果不轉型，就是在“等死”。

說起網吧陷入困境的原因，房租的飛速上漲不可不談，由此直接帶來了上網費的飛漲。“以前一般的機器每小時也就1.5元到2元，貴一點的也不超過4元，但現在哪家網吧不是五六元錢起步?凡是游戲機器或帶有概念的，幾乎每小時都在10元以上。”如此算來，進一次網吧過把癮的花費在50元左右，對學生群體來說并不算低消費。

當然，在漲價的上網費中，還有網吧對設備的升級費用。“最初的網吧，都是什么機器便宜就買什么，甚至有很多二手的，淘汰率也很高，但是一次性投入少更便于資金周轉。可現在不行了，設備不光要牌子好看，還要專業。”劉先生說，吸引年輕人來網吧，很大程度上依賴于一般家庭電腦“帶不動”大型游戲。

電腦配件商宋女士說，不想花錢換設備又想生意憑空變好，那是“做夢”。總體來說，“環境好、服務佳、上網快、有氛圍、配置高、游戲爽”這幾大標準，使網吧經營成本不斷上升，從一開始的穩賺，成了“不轉型就等死”的狀態。

社交場 “泛娛樂”理念扎根網吧

提起“泛娛樂”化的經營理念，龐先生是有些驕傲的，他認為自己是濟南最早將網咖進一步升級的經營者。這家電競館的招牌上，有咖啡、餐飲、手游、電競甚至“發呆”等多個圖標，傳達給顧客的信息似乎是——這里不只有網絡和游戲。

“網咖顧名思義就是網吧加咖啡，這個形式曾經帶動了一大批網吧轉型。但這一年以來，我不光提供咖啡、飲品，還提供牛排、炒飯、意面等簡餐。”龐先生的電競館大廳中擺放著三四張小圓桌，墻上還有投影在播放綜藝節目，他說每逢飯點兒，就會有上班族來吃飯，這些就是專為他們準備的。另外，這家電競館還有專門的手游區、供戰隊研究策略的方桌“卡座”，這一切都是為了將網吧打造成舒適的社交場所。

為了推廣這個功能齊全的社交場，龐先生不再像從前一樣等客上門，而是開展各種活動，主動吸納顧客。“比如舉辦線下的游戲比賽，同時請圈里有名氣的角色扮演來助陣，雖然折騰一場要花不少錢，但從長遠來看還是有用的。”他說，經營一家理念超前的網吧，就像傳統購物商場向商業綜合體的轉型，他也相信越早接受這種理念，就越能維持一家網吧的生命力。

然而，大多數網吧經營者還無法下定決心，高投入能否帶來相應的收益成了最大的顧慮。有多家電競館半路殺進市場，直接按照最新潮的模式經營，但大部分傳統網吧的老板都在猶豫。

“就拿‘吃雞’來說，國內目前兩周內的活躍玩家數量占全球玩家數量的近50%，可是目前的情況是，很多老網吧的配置都玩不了‘吃雞’，無法與高端網吧爭市場。”龐先生說。

謀未來 靠電競重塑網吧形象

日前，2017年濟南市互聯網上網服務行業轉型升級促進會議召開，指出從以電競為主，到提供涵蓋休閑娛樂、餐飲服務和閱讀空間等“一站式”綜合配套服務，互聯網服務行業進入多元化時代。

不難看出，網吧的經營已經依賴于電競。隨著家庭寬帶、4G移動互聯網的普及，很多人認為網吧這樁生意會逐漸難做，相關數據卻顯示在2015年整個網吧市場增長了16.5%。

“2015年，最流行的游戲還是LOL、DOTA和爐石，那時候國外的賽事開始在中國有了知名度，國內的游戲戰隊也在王思聰們的帶領下有了資本和規模，更別說緊接著開始火的王者榮耀。”對于這個數據，身為游戲玩家的小葛認為，說是電競喚醒了網吧行業，一點都不為過。而在未來，電競也必將是互聯網服務的主要內容。

除了電競，這幾位老板都將社交放在了經營理念的第一位。他們有的打算引進VR、AR(虛擬支持現實)體驗，有的準備設置“吃雞”專區提供更精準的社交圈，更不必說已經相對成熟的餐飲、桌游項目。

多個行業分析人士指出，品牌形象也是網吧轉型時期的必要舉措，品牌意味著口碑，如何打造品牌也是幾位老板關注的重點。值得注意的是，在合肥等城市，有關部門已經采取措施助力品牌網吧、網咖的培養，其意義不僅是推動行業革新，更可以凈化互聯網服務業環境。

在濟南，截至2017年底，也已經有268家互聯網服務場所開通濟南市圖書館數字閱讀權限。未來的網吧，或許不僅能摘掉“臟亂差”的帽子，還將穿上品牌、文化、正能量的衣衫。

原標題：泉城網吧“變形記”

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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