“三八”國際婦女節(jié)到來之際，市民李女士發(fā)現(xiàn)，這個有著100多年歷史的國際節(jié)日隨著消費升級出現(xiàn)了變化——“三八節(jié)”正成為各大品牌和電商促銷的新戰(zhàn)場，而“婦女”這兩個字在品牌零售商的包裝下漸漸轉變成為“女王”、“女神”這樣的稱呼。

“國際婦女節(jié)不是應該呼吁為女性爭取權益嗎?”李女士感到不解，慶祝活動怎么變成了消費節(jié)?也有受訪者認為，婦女節(jié)變成購物節(jié)，不僅折射出女性物質(zhì)生活的富足和生產(chǎn)經(jīng)營條件的改善，也反映出女性的經(jīng)濟地位在上升。

節(jié)日促銷避開“婦女”二字

3月5日，在泰安路一家花店，經(jīng)營者陳女士說：“這幾天已經(jīng)開始忙了，沒想到的是，這次‘三八節(jié)’收到的訂單竟然比情人節(jié)還要多。”雖然離“三八節(jié)”還有幾天時間，但陳女士已經(jīng)收到一家網(wǎng)絡公司的訂單，給單位女員工訂了100多束花，還叮囑一定要上午送到，因為下午女員工就放假了。提及熱賣原因，陳女士表示，情人節(jié)只是男女朋友或者夫妻之間互相送花，而在“三八節(jié)”，公司可以送員工、孩子可以給母親、閨蜜之間也可以互相贈送，顧客群體比較大。

在德州路的一家花店，市民李女士于3日晚花30元買了9枝綠色康乃馨，“店員告訴我，從周一開始就要漲價了，離‘三八節(jié)’越近漲得越多，估計節(jié)日當天得15元左右一枝了。”李女士說。記者了解到，一些花店收到的訂單特別強調(diào)要寫祝“女生節(jié)快樂”或者“女神節(jié)快樂”而避開“婦女”兩個字。

而在泉城路和萬達廣場等商圈，一些商場打出了“摩登女王節(jié)”的促銷海報，有的還將此次購物促銷稱為“女神節(jié)”。在這樣的趨勢下，“三八節(jié)”在電商平臺已經(jīng)成為和“雙十一”、“雙十二”、“6·18”一樣的重點購物節(jié)。網(wǎng)易考拉推出了“女神盛典”，阿里巴巴推出了“女王節(jié)”。據(jù)阿里巴巴工作人員介紹，早在去年天貓便把“女王節(jié)”調(diào)整為S級——代表著這一購物節(jié)已經(jīng)躋身該公司全年最重大事件之列。“只有在整個中國消費社會形成了節(jié)日化的事件才能有這樣的評級，”工作人員說，“以前這個節(jié)日還沒有如此被重視過。”

商家為何給“婦女節(jié)”改名?

實際上，在我國司法解釋中，把14歲以上的女性都稱為婦女。“以前印象中，‘三八節(jié)’都宣傳或肯定女性在事業(yè)和家庭中的貢獻或者打一些女權主義的口號，這兩年‘三八節(jié)’完全變成一個女性甚至是全民的購物節(jié)了。”李女士說。

從“婦女”到“女神”、“女王”，這種稱呼的轉變意味著什么?互聯(lián)網(wǎng)絡信息分析師高爽認為，社會進入體驗經(jīng)濟時代，在個性化占據(jù)制高點的現(xiàn)在，無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關注的都是情感的認同。因此，相比于“婦女”二字，消費者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼。

有數(shù)據(jù)表明，在消費和生活理念提升之外，女性的經(jīng)濟能力也在增強。《中國女性消費調(diào)查報告》顯示，中國城市女性就業(yè)比例近70%，近半數(shù)女性個人消費占家庭收入的1/3以上，已經(jīng)形成了市場價值至少在5萬億元以上的“她”經(jīng)濟。女性消費者無疑已經(jīng)成為了消費行業(yè)持續(xù)增長的風口。高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯(lián)網(wǎng)消費模式創(chuàng)新與服務品質(zhì)提升。

作為主要購物群體，女性消費的目標這些年涉獵越來越廣。天貓數(shù)據(jù)顯示，近一年中，女性購買“拳擊手套”的金額增長了75%，就連“五金工具箱”這種很男性化的產(chǎn)品也被女性買走了355萬件。在健身方面，購買“跑步全套裝備”的女性用戶猛增1389%。同時，她們在“買買買”上毫不虧待自己，有300多萬人在一年內(nèi)買了5支以上的口紅，超過35萬名女性都在一年內(nèi)至少入手了12個包包。

七成女性掌握家庭理財大權

在銀行工作的董曉群認為，鑒于大部分家庭是女性掌管“經(jīng)濟大權”，所以目前銀行理財客戶大約有七成以上是女性，這一方面說明女性自身的經(jīng)濟能力增強了，另一方面也說明女性在家庭中的經(jīng)濟地位上升了。“以前每到節(jié)日就喊提高女性地位，現(xiàn)在女性地位上升了，也不用喊了，都通過消費來體現(xiàn)了，這也不失為一種進步。”董曉群說。

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)女性消費群體已達4.8億人。在中國，有75%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產(chǎn)品也由女性購買，女性成為許多電商的目標群體。為了精準抓住女性的錢袋子，一些金融企業(yè)也借節(jié)日打出“女性特供”的旗號，推出與女性有關的理財產(chǎn)品，而且收益率比常規(guī)產(chǎn)品有所提高，以招攬女性客戶。

不過，李女士也感慨，“讓孩子和老公能在婦女節(jié)包攬家務”是最實在的，“女性平時除了上班還要做家務、照顧孩子，如果男人們都分擔一下，讓女人們徹底放松一天，也是一種不錯的節(jié)日體驗。”

[責任編輯：楊凡、于國奇]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。