“三八”國(guó)際婦女節(jié)到來(lái)之際，市民李女士發(fā)現(xiàn)，這個(gè)有著100多年歷史的國(guó)際節(jié)日隨著消費(fèi)升級(jí)出現(xiàn)了變化——“三八節(jié)”正成為各大品牌和電商促銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)，而“婦女”這兩個(gè)字在品牌零售商的包裝下漸漸轉(zhuǎn)變成為“女王”、“女神”這樣的稱(chēng)呼。

“國(guó)際婦女節(jié)不是應(yīng)該呼吁為女性爭(zhēng)取權(quán)益嗎?”李女士感到不解，慶祝活動(dòng)怎么變成了消費(fèi)節(jié)?也有受訪(fǎng)者認(rèn)為，婦女節(jié)變成購(gòu)物節(jié)，不僅折射出女性物質(zhì)生活的富足和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件的改善，也反映出女性的經(jīng)濟(jì)地位在上升。

節(jié)日促銷(xiāo)避開(kāi)“婦女”二字

3月5日，在泰安路一家花店，經(jīng)營(yíng)者陳女士說(shuō)：“這幾天已經(jīng)開(kāi)始忙了，沒(méi)想到的是，這次‘三八節(jié)’收到的訂單竟然比情人節(jié)還要多。”雖然離“三八節(jié)”還有幾天時(shí)間，但陳女士已經(jīng)收到一家網(wǎng)絡(luò)公司的訂單，給單位女員工訂了100多束花，還叮囑一定要上午送到，因?yàn)橄挛缗畣T工就放假了。提及熱賣(mài)原因，陳女士表示，情人節(jié)只是男女朋友或者夫妻之間互相送花，而在“三八節(jié)”，公司可以送員工、孩子可以給母親、閨蜜之間也可以互相贈(zèng)送，顧客群體比較大。

在德州路的一家花店，市民李女士于3日晚花30元買(mǎi)了9枝綠色康乃馨，“店員告訴我，從周一開(kāi)始就要漲價(jià)了，離‘三八節(jié)’越近漲得越多，估計(jì)節(jié)日當(dāng)天得15元左右一枝了。”李女士說(shuō)。記者了解到，一些花店收到的訂單特別強(qiáng)調(diào)要寫(xiě)祝“女生節(jié)快樂(lè)”或者“女神節(jié)快樂(lè)”而避開(kāi)“婦女”兩個(gè)字。

而在泉城路和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商圈，一些商場(chǎng)打出了“摩登女王節(jié)”的促銷(xiāo)海報(bào)，有的還將此次購(gòu)物促銷(xiāo)稱(chēng)為“女神節(jié)”。在這樣的趨勢(shì)下，“三八節(jié)”在電商平臺(tái)已經(jīng)成為和“雙十一”、“雙十二”、“6·18”一樣的重點(diǎn)購(gòu)物節(jié)。網(wǎng)易考拉推出了“女神盛典”，阿里巴巴推出了“女王節(jié)”。據(jù)阿里巴巴工作人員介紹，早在去年天貓便把“女王節(jié)”調(diào)整為S級(jí)——代表著這一購(gòu)物節(jié)已經(jīng)躋身該公司全年最重大事件之列。“只有在整個(gè)中國(guó)消費(fèi)社會(huì)形成了節(jié)日化的事件才能有這樣的評(píng)級(jí)，”工作人員說(shuō)，“以前這個(gè)節(jié)日還沒(méi)有如此被重視過(guò)。”

商家為何給“婦女節(jié)”改名?

實(shí)際上，在我國(guó)司法解釋中，把14歲以上的女性都稱(chēng)為婦女。“以前印象中，‘三八節(jié)’都宣傳或肯定女性在事業(yè)和家庭中的貢獻(xiàn)或者打一些女權(quán)主義的口號(hào)，這兩年‘三八節(jié)’完全變成一個(gè)女性甚至是全民的購(gòu)物節(jié)了。”李女士說(shuō)。

從“婦女”到“女神”、“女王”，這種稱(chēng)呼的轉(zhuǎn)變意味著什么?互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息分析師高爽認(rèn)為，社會(huì)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在個(gè)性化占據(jù)制高點(diǎn)的現(xiàn)在，無(wú)論是消費(fèi)者還是傳播的受眾，他們首要關(guān)注的都是情感的認(rèn)同。因此，相比于“婦女”二字，消費(fèi)者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱(chēng)呼。

有數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)和生活理念提升之外，女性的經(jīng)濟(jì)能力也在增強(qiáng)。《中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)城市女性就業(yè)比例近70%，近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的1/3以上，已經(jīng)形成了市場(chǎng)價(jià)值至少在5萬(wàn)億元以上的“她”經(jīng)濟(jì)。女性消費(fèi)者無(wú)疑已經(jīng)成為了消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。高爽分析認(rèn)為，年輕女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，對(duì)新消費(fèi)形式、新消費(fèi)品類(lèi)更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

作為主要購(gòu)物群體，女性消費(fèi)的目標(biāo)這些年涉獵越來(lái)越廣。天貓數(shù)據(jù)顯示，近一年中，女性購(gòu)買(mǎi)“拳擊手套”的金額增長(zhǎng)了75%，就連“五金工具箱”這種很男性化的產(chǎn)品也被女性買(mǎi)走了355萬(wàn)件。在健身方面，購(gòu)買(mǎi)“跑步全套裝備”的女性用戶(hù)猛增1389%。同時(shí)，她們?cè)?ldquo;買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”上毫不虧待自己，有300多萬(wàn)人在一年內(nèi)買(mǎi)了5支以上的口紅，超過(guò)35萬(wàn)名女性都在一年內(nèi)至少入手了12個(gè)包包。

七成女性掌握家庭理財(cái)大權(quán)

在銀行工作的董曉群認(rèn)為，鑒于大部分家庭是女性掌管“經(jīng)濟(jì)大權(quán)”，所以目前銀行理財(cái)客戶(hù)大約有七成以上是女性，這一方面說(shuō)明女性自身的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)了，另一方面也說(shuō)明女性在家庭中的經(jīng)濟(jì)地位上升了。“以前每到節(jié)日就喊提高女性地位，現(xiàn)在女性地位上升了，也不用喊了，都通過(guò)消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)了，這也不失為一種進(jìn)步。”董曉群說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)群體已達(dá)4.8億人。在中國(guó)，有75%的家庭購(gòu)買(mǎi)決策由女性決定或影響，有50%的男性產(chǎn)品也由女性購(gòu)買(mǎi)，女性成為許多電商的目標(biāo)群體。為了精準(zhǔn)抓住女性的錢(qián)袋子，一些金融企業(yè)也借節(jié)日打出“女性特供”的旗號(hào)，推出與女性有關(guān)的理財(cái)產(chǎn)品，而且收益率比常規(guī)產(chǎn)品有所提高，以招攬女性客戶(hù)。

不過(guò)，李女士也感慨，“讓孩子和老公能在婦女節(jié)包攬家務(wù)”是最實(shí)在的，“女性平時(shí)除了上班還要做家務(wù)、照顧孩子，如果男人們都分擔(dān)一下，讓女人們徹底放松一天，也是一種不錯(cuò)的節(jié)日體驗(yàn)。”

[責(zé)任編輯：楊凡、于國(guó)奇]

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