在濟(jì)南舉辦的中華老字號(hào)博覽會(huì)上，傳統(tǒng)商家采用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式吸引消費(fèi)者。 記者王鋒 攝

時(shí)報(bào)9月1日訊 在1日舉行的“中華老字號(hào)無(wú)界零售發(fā)展聯(lián)盟”理事會(huì)第一次會(huì)議上，山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平透露，今年上半年，山東全省老字號(hào)實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售收入28.61億元，將近30個(gè)億，同比增長(zhǎng)30.04%，增速明顯高于線下。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)1.5萬(wàn)家老字號(hào)企業(yè)中，中華老字號(hào)企業(yè)約1000家，僅有10%產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)效率較好，70%可勉強(qiáng)維護(hù)現(xiàn)狀，還有20%則處于長(zhǎng)期虧損甚至面臨破產(chǎn)倒閉。

“目前不少老字號(hào)企業(yè)存在治理結(jié)構(gòu)落后，產(chǎn)品創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用緩慢，商業(yè)模式滯后于消費(fèi)升級(jí)需求等問(wèn)題。”王洪平說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須謀變，拓展多元化消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段、重構(gòu)傳統(tǒng)零售在空間、品類(lèi)和供應(yīng)鏈上的組織形式，謀求品牌價(jià)值集體升級(jí)的新支點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前很多老字號(hào)企業(yè)都是區(qū)域性品牌，在一個(gè)地方可能名氣很大，如果放到全國(guó)或者世界上，名氣就沒(méi)那么大了。目前互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展，突破了區(qū)域限制，老字號(hào)企業(yè)發(fā)展好了，完全可以成為全國(guó)乃至世界性品牌。

事實(shí)上，老字號(hào)企業(yè)不輕易迎合市場(chǎng)，堅(jiān)持傳統(tǒng)做法和工藝，精益求精，在目前消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，更容易被廣大消費(fèi)者所接受，目前缺的是銷(xiāo)售模式創(chuàng)新。

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇]

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