大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?劉帥

如果說(shuō)到博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的“網(wǎng)紅”，故宮肯定名列榜首，而與之相呼應(yīng)的，就是國(guó)家博物館了。這兩大IP堪稱文創(chuàng)領(lǐng)域“雙子星”，成功地將中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)今時(shí)尚生活巧妙結(jié)合，令人嘆為觀止，拍手叫絕。

繼故宮文創(chuàng)確定參展山東文博會(huì)后，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾邚牡诎藢蒙綎|文博會(huì)執(zhí)委會(huì)獲悉，百年國(guó)家博物館也將亮相9月份的山東文博會(huì)!

國(guó)家博物館將亮相9月份的山東文博會(huì)

月光寶盒·陶瓷便攜功夫茶具、中國(guó)風(fēng)金玉滿堂保溫杯、定制版3D打印臺(tái)燈……這些美輪美奐的國(guó)家博物館周邊產(chǎn)品，在家門(mén)口就能看到!

博物館“雙子星”同時(shí)閃耀泉城，濟(jì)南人有眼福了!

博物館“雙子星”同時(shí)閃耀泉城

從館舍天地走向大千世界 國(guó)博玩“出圈”

有數(shù)據(jù)顯示，2018年博物館參觀人數(shù)已達(dá)10.08億人次，其中“90”后占比43.2%，“95”后占比24.9%——古老的博物館正在變得越來(lái)越年輕。與此同時(shí)，博物館文創(chuàng)周邊產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛，博物館的“帶貨”能力也越來(lái)越強(qiáng)。

自從故宮IP成了網(wǎng)紅以來(lái)，我國(guó)博物館文創(chuàng)事業(yè)也迎來(lái)了春天。而國(guó)家博物館涉足文創(chuàng)賽道，自然有著先天優(yōu)勢(shì)。

國(guó)家博物館是代表國(guó)家保存民族集體記憶和優(yōu)秀文化基因，收藏中華文化代表性物證的最高歷史文化機(jī)構(gòu)。從其前身——成立于1912年的國(guó)立歷史博物館籌備處算起，中國(guó)國(guó)家博物館至今已經(jīng)走過(guò)了百余年的光輝歷程。

國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品

從2011年發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之初到現(xiàn)在，國(guó)家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)衍生出了豐富多樣的類別，國(guó)家博物館擁有自己的文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”，產(chǎn)品主要以國(guó)博文房、服裝配飾、創(chuàng)意家居、郵品書(shū)籍、生活配件、擺件雅玩為主。而從國(guó)家博物館旗艦店的銷量榜上看，大家喜歡購(gòu)買(mǎi)的是那些“接地氣”、生活味十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如書(shū)簽、小夜燈、購(gòu)物包等，眾多網(wǎng)友們表示“國(guó)博的單品每期必入”。

國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品

據(jù)國(guó)博經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)部副主任蔣名未介紹，截至去年9月份，國(guó)博設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品種類約3000余款，其中自主研發(fā)的擁有完全自主設(shè)計(jì)版權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品就有1800余款。

這座有著百年歷史的博物館，在繼故宮之后，也已成為一個(gè)大IP。

國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品

你無(wú)法帶走博物館里的藏品，卻可以帶走這里的伴手禮。這就是國(guó)家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品給大眾的承諾。

又丑又萌 國(guó)博玩成“博物館中的泥石流”

在博物館文創(chuàng)大熱的環(huán)境下，各大博物館都紛紛推出了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，古老的文物開(kāi)始變得“能說(shuō)會(huì)道”，帝王將相也是各種賣(mài)萌。像故宮文創(chuàng)，把原本觸不可及的古字畫(huà)，變成小清新的貼身文具，做手賬、拼貼畫(huà)，故宮口紅也應(yīng)運(yùn)而生;頤和園在文創(chuàng)設(shè)計(jì)多運(yùn)用皇上御用系列和慈禧最愛(ài)的牡丹元素......

相比之下，國(guó)博的很多文創(chuàng)產(chǎn)品畫(huà)風(fēng)就十分清奇了，簡(jiǎn)直是“博物館文創(chuàng)中的泥石流”一般的存在。

以擊鼓說(shuō)唱俑為原型打造的文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社 資料

國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品

能想像嗎，這手辦居然是著名的子龍鼎的卡通化身!所有人看到這件手辦的時(shí)候，眼神大概都會(huì)停留在綠衣俠披著的那頭驢身上吧。

龍鳳武士手機(jī)殼

這款龍鳳武士手機(jī)殼，是不是好萌，是不是好好笑?但是確定這是一個(gè)武士嗎?卡通可以，但是那笑容太刁詭了啊!

國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品

這個(gè)就厲害了，這只充滿了喜洋洋氣息的花瓶設(shè)計(jì)也是十分“鄉(xiāng)村style”了。紅與黃的經(jīng)典配色，無(wú)疑在彰顯著設(shè)計(jì)者對(duì)向經(jīng)典致敬的初心。線條流暢，適合放在村中首富家里的案幾上。

……

可是，就是這些丑萌丑萌的設(shè)計(jì)，偏偏吸引了眾多年輕人為它“打call”。

兼具文化氣息和設(shè)計(jì)感 山東文創(chuàng)該向國(guó)博學(xué)什么

除了“丑萌”到讓網(wǎng)友們?nèi)炭〔唤闹苓叄瑖?guó)博正經(jīng)起來(lái)也是很“有范”的。

國(guó)博日歷

去年年底，國(guó)家博物館就重點(diǎn)推出了一款“國(guó)博日歷”，將12個(gè)月份按年代依次設(shè)定為12個(gè)主題，從石器時(shí)代至清代呈現(xiàn)出不同的生活面貌和風(fēng)土人情。“國(guó)博日歷”精選了365件經(jīng)典館藏文物，從紅山文化雕琢精美的“中華第一龍”，到清代釉色斑斕的霽青金彩海晏河清尊……被精心安置在一年的每一個(gè)日期里。通過(guò)這樣的一頁(yè)頁(yè)日歷，人們感受到的不僅是歷史歲月的更替，也能獲得對(duì)文物的歷史感知。

二十四節(jié)氣錦色書(shū)簽

美到令人窒息的二十四節(jié)氣錦色書(shū)簽設(shè)計(jì)靈感則來(lái)源于春夏秋冬，各個(gè)節(jié)氣和每個(gè)朝代文物相對(duì)應(yīng)，打造了24張不同風(fēng)格的書(shū)簽。例如立夏就將清朝的五彩花鳥(niǎo)紋盤(pán)手繪上去，小滿對(duì)應(yīng)隋朝時(shí)的橢圓形綠玻璃瓶......既體現(xiàn)了節(jié)氣的屬性，又一一介紹每個(gè)朝代的文物,讓大家在讀書(shū)的間隙來(lái)了解歷史。

創(chuàng)意撞色單肩帆布包

大觀園系列筆袋、收納包、化妝包、ipad保護(hù)套

還有小姐姐們最關(guān)心的服飾包包，其中一款創(chuàng)意撞色單肩帆布包就吸引了不少小姐姐的目光。其靈感來(lái)源于憲宗元宵行樂(lè)圖和聊齋圖說(shuō)圖冊(cè)，將圖冊(cè)中的畫(huà)面進(jìn)行分解重組，將蕩秋千的繩子和帆布袋的帶子巧妙結(jié)合，使繩子和圖案貫穿組合成了一個(gè)完整的圖案，再搭配高飽和度的顏色和強(qiáng)烈的對(duì)比色，既突出了古典的元素又設(shè)計(jì)感十足。

轉(zhuǎn)心瓶福如意女士絲巾

玉龍女士絲巾

做文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是為了盈利，更重要的是傳承和推廣歷史文化。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求而忽略了文化背景、文明傳承，才是丟了西瓜撿芝麻。譬如某博物館文創(chuàng)商店中售賣(mài)一款紗巾，其圖案設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于館藏文物——漢代銘旌。銘旌者，古代葬禮中使用的塟具也。《周禮》記載：“大喪，共銘旌。”這種習(xí)俗至今在我國(guó)部分地區(qū)仍有保留。把這種形制的紗巾掛在脖子上，似乎有些不太對(duì)勁。這類文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏對(duì)文物內(nèi)涵、歷史背景及相關(guān)知識(shí)的了解，僅僅用現(xiàn)代審美眼光，將文物作為靈感來(lái)源而非文明傳承載體來(lái)看待。

國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品

如今，消費(fèi)者看重的不只是物品的使用功能，還有附著在商品上的設(shè)計(jì)感與文化氣息。所以說(shuō)，講好歷史故事，把握住文物的核心內(nèi)涵，恰當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)商品的文化屬性，才是博物館們應(yīng)該走的道路。

國(guó)博以四羊方尊為原型打造的文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社 資料

正如故宮博物院前任館長(zhǎng)單霽翔所言：博物館要有尊嚴(yán)地進(jìn)入市場(chǎng)。這份尊嚴(yán)，其實(shí)就是對(duì)文化及歷史的深刻理解。

(部分材料來(lái)源于北京晚報(bào)、科技日?qǐng)?bào)，圖片來(lái)源于中國(guó)國(guó)家博物館官方網(wǎng)站、新華社等，侵刪)

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[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇]

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