和諧廣場(chǎng)入口處安放的泡泡瑪特盲盒自動(dòng)售賣機(jī)。

盲盒里比較受玩家歡迎的Molly玩偶。

最近,盲盒成為年輕人的新寵。這種盲盒里密封裝著各式各樣的小玩偶,購(gòu)買時(shí)并不知道里面是什么,只有打開(kāi)后才知道。在二手交易平臺(tái)上,有些熱門又難買的盲盒可以炒到比原價(jià)高出近40倍,堪稱“瘋狂”。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在濟(jì)南也已經(jīng)有一群人迷上了盲盒,有的甚至月花3000元購(gòu)買。省城一位運(yùn)營(yíng)盲盒的負(fù)責(zé)人介紹,濟(jì)南盲盒雖然起步晚,銷量與一線城市差距較大,但市場(chǎng)穩(wěn)定而持續(xù),仍處于發(fā)展期。

文/片　齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 記者　王皇　見(jiàn)習(xí)記者　任玉停

一二線城市先火

濟(jì)南去年才有

19日,濟(jì)南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一家盲盒線下門店的店員介紹,盲盒多為系列推出,款式不固定,每個(gè)系列都會(huì)按照季節(jié)發(fā)售,而一個(gè)系列中又有十幾個(gè)款式,每個(gè)款式中的人偶都有細(xì)節(jié)變動(dòng),產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率也因此大大提升。“除了本身‘萌萌噠’外表對(duì)年輕人很有吸引力外,買時(shí)充滿未知、打開(kāi)后驚喜連連,也具有極強(qiáng)吸引力。”店員強(qiáng)調(diào)。

在和諧廣場(chǎng)東門入口處,一個(gè)泡泡瑪特盲盒的自動(dòng)售賣機(jī)里,放著四個(gè)系列,共84個(gè)盲盒。每一個(gè)系列的盲盒都長(zhǎng)得一樣,不拆開(kāi)根本不知道里面是哪個(gè)。購(gòu)買者可以操作自主購(gòu)買,但只能選擇某個(gè)系列,無(wú)法選擇具體款式,每個(gè)盲盒的價(jià)格在39元至69元不等。

記者了解到,濟(jì)南的盲盒是從去年開(kāi)始上市的,而不少濟(jì)南盲盒玩家則是先在外地接觸到了盲盒。孫小羽是一位新媒體從業(yè)者,她也是濟(jì)南較早接觸盲盒的人。她表示,初次接觸盲盒是在朋友圈里看到一位上海的朋友曬圖。“2016年左右,當(dāng)時(shí)我也不知道這是什么,就自己去網(wǎng)上查,當(dāng)時(shí)濟(jì)南市場(chǎng)上還沒(méi)有賣盲盒的。”喜歡嘗鮮的她在當(dāng)年雙十一網(wǎng)購(gòu)了兩三個(gè)盲盒。

后來(lái)去青島出差,她特地找到了商場(chǎng)里的一家泡泡瑪特線下店,一氣兒又買了兩三個(gè)。“買的是泡泡瑪特的Molly系列,當(dāng)時(shí)覺(jué)得好看就買了,價(jià)錢多數(shù)是59元,這么個(gè)小玩意我覺(jué)得不便宜,買的時(shí)候還是比較克制。”孫小羽說(shuō)。

去年,孫小羽發(fā)現(xiàn)濟(jì)南世茂廣場(chǎng)有了泡泡瑪特的自助售賣機(jī),此后一有新系列出來(lái)時(shí),她就會(huì)去商場(chǎng)碰碰運(yùn)氣買兩個(gè)。“濟(jì)南有了售賣機(jī)之后,買起來(lái)方便了,買的頻率也更高了。”　

市民范先生則笑稱自己買盲盒是“跟風(fēng)”。“一個(gè)月前我和媳婦跟著親戚一塊兒去北京逛了一個(gè)潮流玩具展,在展會(huì)上看到了很多玩偶,其中就有盲盒,而且有的盲盒有隱藏款。”范先生說(shuō),隱藏款出現(xiàn)的概率比較低,自己從事攝影行業(yè),所以對(duì)玩偶可能會(huì)有一些愛(ài)好。“媳婦也覺(jué)得好玩,在展會(huì)上花了上千元買了1個(gè)全球限量的玩偶,然后還買了十多個(gè)盲盒。”從北京回來(lái)后,范先生看到印象城里也有賣盲盒的店就經(jīng)常去逛,看到喜歡的系列就買。

加價(jià)購(gòu)買的不多

但也有沖動(dòng)消費(fèi)

孫小羽和范先生今年都是30多歲,都有自己的收入。孫小羽雖然接觸盲盒時(shí)間早得多,但花費(fèi)比較理智。“玩盲盒2年多,有二三十個(gè)玩偶,花了約1800元,多數(shù)是自己喜歡的系列中的一兩個(gè)。”孫小羽說(shuō),自己喜歡的Molly宮廷瑞獸系列中有一款限量款,雖然她非常中意,但也沒(méi)有想過(guò)要花高出數(shù)倍的錢去二手平臺(tái)上買。

而范先生夫妻倆則在一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)花了超過(guò)3000元來(lái)買盲盒。“我比較喜歡宇航員的系列,所以專注買這個(gè),但是媳婦就是喜歡某個(gè)系列中的某個(gè)玩偶,就去買,但抽到的又不一定是想要的那個(gè)。”兩人在商量了購(gòu)買盲盒的方向后,決定把多余的盲盒賣掉。“3000元確實(shí)不少了,父母都不知道我們玩這個(gè),這兩天剛在閑魚上掛出去一些我們不想存著的,有五六個(gè)還是沒(méi)有拆封的。”

范先生坦言,自己不是盲盒“黃牛”,并不想從中賺取高額利潤(rùn)。“一般比較好看的,或者是限量款的,價(jià)格可以賣到比原價(jià)高十元二十元,長(zhǎng)得不太好看的,就得降價(jià)幾十元賣了。”在買盲盒的濟(jì)南玩家微信群里,不時(shí)會(huì)有人貼出自己抽中了隱藏款。“多數(shù)是在群里炫耀一下,也沒(méi)見(jiàn)有加價(jià)賣的。不像一二線城市,濟(jì)南炒這個(gè)的不多。”

這一個(gè)月中,范先生還幸運(yùn)地抽到了一個(gè)變色龍隱藏款盲盒,花了59元,如果放到二手平臺(tái)上賣能賣到300元,但他還是選擇繼續(xù)收藏。

在孫小羽看來(lái),炒盲盒與炒鞋不同,雖然都有限量,但盲盒的隱藏款是完全憑運(yùn)氣抽中的,不是起個(gè)大早排隊(duì)就能買到。很多有隱藏款的人也不知道自己還會(huì)不會(huì)再抽到,所以很多抽到的人也不賣。而且與限量款的鞋動(dòng)輒需要幾百上千元不同,盲盒定價(jià)幾十元,購(gòu)買的門檻低得多,她認(rèn)為慢慢會(huì)有更多人去玩。

19日晚,記者在二手平臺(tái)閑魚搜索“盲盒”發(fā)現(xiàn),轉(zhuǎn)讓標(biāo)價(jià)或收價(jià)超過(guò)1000元的,全國(guó)共有190個(gè),其中最高價(jià)格為1300元。從地點(diǎn)看,多數(shù)來(lái)自北京、廣東、上海等地,其中僅有兩個(gè)是濟(jì)南的,都是想收入某款盲盒玩偶的買家,給出的收購(gòu)價(jià)為1005元。

給孩子買盲盒

有家長(zhǎng)一擲千金

濟(jì)南的盲盒購(gòu)買市場(chǎng)中,有一群人購(gòu)買實(shí)力更雄厚。“我前段時(shí)間到世茂去,旁邊一位奶奶帶著孫女一起來(lái),幾乎把整個(gè)系列的12個(gè)玩偶都買了。”孫小羽說(shuō),按照59元一個(gè)算,這一下花去近720元。“奶奶說(shuō)孫女喜歡,只要出了喜歡的系列就會(huì)帶著她買,多數(shù)時(shí)候就是買一套。”孫小羽感慨。

19日,在和諧廣場(chǎng)一家線下盲盒店,一位帶著兒子來(lái)買盲盒的楊女士說(shuō),“我基本每周都會(huì)買一兩個(gè)盲盒,都是給孩子買的,59元也不算太貴,誰(shuí)讓孩子喜歡呢。”楊女士的兒子才五歲,一次偶然的機(jī)會(huì),喜歡上了盲盒,每天都纏著買新款,她也成為盲盒店的常客。

和諧廣場(chǎng)一家盲盒線下門店的工作人員介紹,店里買盲盒的消費(fèi)者年齡多在四五歲到四十幾歲之間。“有的是家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)買,有的是學(xué)生,主要還是20多歲的上班族。”

天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,潮玩手辦位列95后愛(ài)好燒錢指數(shù)第一,其中盲盒收藏成為硬核玩家數(shù)量增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域,每年有近20萬(wàn)消費(fèi)者在該電商平臺(tái)花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒,其中購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買盲盒甚至耗資百萬(wàn)。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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