□ 本報記者 賈瑞君 李廣寅

黃河文化應該如何宣傳、弘揚？1月4日，記者從相約東營·樂享嘉年—東營市2020年“好客山東賀年會”暨“黃河入海 我們回家”第十屆旅游商品創新設計大賽上獲悉，50家旅游商品企業、56件具有東營黃河文化特色的產品亮相賀年會，其中劉氏布偶、中華齊筆、黃河口草編等極具黃河文化和旅游融合的新穎產品，吸引了眾多游客和觀眾的關注。

此次賀年會通過對各類年節消費資源的整合，挖掘推出具有地方特色的旅游商品，將傳統的年節文化注入年節消費與旅游，在提高東營文化旅游品質的同時，也進一步傳承了東營地方傳統文化。

但和黃河流域很多地方一樣，東營區域旅游發展也存在一些不足。東營市統計局官網中《東營市發展全域旅游的優劣勢及對策分析》一文提到，“東營旅游資源與周邊地市同質化嚴重、產品開發層次較低、城市旅游要素不全等，沒有形成完備的旅游產品體系和旅游要素配套”。這其中，對黃河文化的保護挖掘和傳承發展沒有引起足夠的重視，無疑是關鍵之一。對此，有人建議，“應開發體現景區IP的文創產品以及各式各樣的場景式演出、工作性演出，提高游客的趣味性和參與性、延長游客逗留時間，增加游客景區二次消費的收入”。而此次活動的舉辦，正是東營市為豐富文化旅游業態開展的有效措施之一。

劉氏布偶的“復活”頗具代表性。身為黃河口傳統民間手工布藝項目、劉氏布偶的傳承人，劉培宗帶領其創辦的大吉民間手工坊把他們精心定制的手工布偶搬上了此次賀年會，一個個形態各異、既有民俗韻味、又符合現代審美的布偶，成為了當天的熱門旅游商品之一。

“這幾年，隨著政府對文化的傳承和保護的加強，我們這些本土老工藝品也搭上了發展的快車。作為一個東營人，很高興看到家鄉沃土上結出旅游碩果。”劉培宗介紹，在當地政府的鼓勵和支持下，有著130多年歷史的劉氏布偶煥發了生機。

黃河文化博大精深，作為文化符號的黃河文化產品豐富多彩。要讓更多的黃河口“劉氏布偶”走出去，必須對黃河文化在盡快保護挖掘中予以傳承發展。山東省文化和旅游廳旅游商品開發服務中心主任吳凱介紹，作為東營市“好客山東賀年會”活動中重要的一環，“黃河入海 我們回家”旅游商品展提升了人民群眾對文化和旅游的獲得感、幸福感和安全感，對推動“黃河入海”文化旅游目的地建設具有重要意義。

去年以來，東營緊緊圍繞“打造黃河入海文化旅游目的地”的目標定位，加強重點旅游項目建設，配套完善旅游基礎設施，加大旅游宣傳推介力度，全市文化旅游產業發展取得一定成效，“黃河入海 我們回家”文化旅游品牌的美譽度和影響力也進一步提高。

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[責任編輯：楊凡、單提詞]

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