原標題：山東省博物館“考古盲盒”火出圈背后：一年籌備期 盲盒+考古 讓文創產品“潮”起來

來源：大眾網

大眾網·海報新聞記者 李金珊 秦文 濟南報道

“生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道。”電影《阿甘正傳》里的經典臺詞用來形容當下的盲盒文化再合適不過了——拆開前充滿期待，拆開后或許欣喜或許失望。近兩年，盲盒經濟在國內大熱，這種能帶來隨機體驗的盲盒正受到不少年輕人的追捧。從玩具盲盒、美妝盲盒、文具盲盒再到機票盲盒、考古盲盒，各類盲盒接踵而至。

大概是從2019年起，盲盒成了很受中國年輕人歡迎的一種新潮玩具。根據天貓國際發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，每年有20萬消費者在盲盒上花費超過2萬元，甚至有消費者一年要耗資百萬來購買盲盒。

不少博物館的文創部門便抓住了這一波商機。2020年底，河南博物院的盲盒就在網上火了，5天線上銷售額超50萬元，緊急補貨的600個盲盒也在35秒內被搶光，直到現在，還是上線即售罄的狀態。官方淘寶店每晚八點都會放出若干個預售額，不消三五分鐘便被一搶而空。目前，淘寶店和官博評論里，仍舊是一片“求補貨”聲。2021年5月1日，在山東博物館上線的考古盲盒也十分火爆。

歷時一年籌備 山東博物館上新“國寶”系列盲盒

近日，山東博物館與手創未來聯合推出了“國寶探秘考古盲盒”，擁有開盲盒樂趣的同時，還能動手“參與”考古。

“這款考古盲盒經歷了一年的籌備期，從去年的5月18日開始，經歷了設計、上線、生產等這些過程。”山東博物館產業發展部副主任孫若晨告訴記者，起初在選擇文物的過程當中花費了不少心思，既要選擇能夠代表山東歷史文化的藏品，還要選擇大眾喜聞樂見的形式，為更好地讓市民游客體驗挖掘和考古的樂趣，最注重的是藏品都必須來自出土文物，而非傳世文物。

現場工作人員介紹說，山東省博物館上新的考古盲盒名為齊魯瑰寶系列，該系列盲盒選取了8款具有代表性的山東省博物館館藏文物作為原型進行設計。分別是甲骨文、洪武通寶金幣、古錢幣——大布黃千、紅陶獸形壺、玄菟太守虎符、魯王之寶木印、孔子見老子畫像石和玉牛首形飾，都是山東的代表性文物。

除了這八款常規款，該系列盲盒還設置了一款隱藏款。“開局一把鏟，寶貝全靠挖”，相比于盲盒中精致美觀的文物，山東博物館此次推出的“國寶”系列盲盒更加注重消費者的體驗感。

“拆開包裝，買家看到的不是現成的產品，而是‘埋在封土中的文物’。盲盒還為用戶配備了一把迷你版洛陽鏟和小刷子，讓用戶親自參與到發掘文物的過程中去，在發掘過程中慢慢拉近和文物之間的距離，也是增加了博物館與觀眾間的互動性。”孫若晨說。

考古盲盒售賣現場排隊線上火爆 十天賣出2000多份

拿起“考古神器”洛陽鏟，層層挖土，再細細地掃去浮塵，神秘的“寶貝”慢慢呈現全貌，歡樂也能因此雙倍疊加……

“考古盲盒售價為69元，從5月1日正式售賣開始，銷售情況十分火爆，十多天線上加線下已經賣出了2000多份。”孫若晨表示，為讓消費者更好地體驗“考古”樂趣，山東博物館還在一樓紀念品商店設置了現場“考古”拆盲盒區域。

在“五一”假期首日，大批消費者前來線下購買、體驗，“5月2日、3日客流量最大的時候，每天線下銷量都超過了200盒，現場拆盲盒區域座無虛席，大家都排起了長龍等待空位。還有消費者一次性‘端盒’幾十套。”孫若晨告訴記者。

記者在“山東博物館文創店”淘寶店內注意到，目前盲盒系預售狀態，月銷400+。

評論區不少網友曬出了自己挖掘的“文物”并紛紛表示：太贊了！挖出來的寶貝非常漂亮！有位名為“家**3”的買家在評論中秀出了自己“端盒”的8支盲盒合影，并評論說：挖掘文物的過程中驚喜不斷，孩子也在其中學到了很多知識。網友“e**4”說：抽中的甲骨文，得到一把洛陽鏟，甲骨被孩子在挖的時候弄斷了，順便還體驗了一次修復文物的樂趣……還有網友表示：酷，兒子玩瘋了，考古盲盒不僅能體驗玩泥巴的樂趣還能學到文化。

文物“出圈”，文化“入圈”

細細想來，“考古”和拆盲盒有“異曲同工”之妙。在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒愛好者一樣，對隱藏在泥土中的物品充滿想象，“永遠不知道會開出什么。”

“考古盲盒”為什么能火？就目前看，注重用戶體驗，無疑是個重要原因：文物愛好者或者盲盒玩家在挖掘過程中，能“感受到考古學家的快樂”——能挖出什么，充滿不確定性，這種不確定性本就頗具刺激性。同時，還可以在厚重的歷史氛圍中近距離地了解文物，加深對歷史文化的理解。更為重要的是這也讓很多文物“活起來”了，走入了尋常百姓家：從盲盒中得到的寶物，可以成為很多人家中的擺件，讓文物進入人們的生活情境，也讓家庭氛圍中多些文化氣息。

“考古盲盒”也為博物館內的文物和年輕人搭建起了“溝通的橋梁”。對于95后、00后年輕人來說，他們與文物之間，永遠隔了層玻璃罩子。在家長的陪伴下參觀博物館，雖然也可以體會震撼，但如果能真正擁有些許能與自己雙手產生接觸的文物，感受會有所不同。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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