原標題：實施三大品牌工程！青島出臺《意見》，加快以品牌建設引領高質量發展

來源：青島日報社/觀海新聞

青島日報社/觀海新聞7月6日訊 為發揮品牌引領作用，推動供需結構升級，打造高質量發展新動力、新引擎，塑造城市競爭新優勢，市委辦公廳和市政府辦公廳日前聯合印發《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》。《意見》明確提出，實施品牌基礎提升工程、品牌供給提升工程、品牌需求提升工程，力爭到2025年，打造2個世界級產業集群、1條世界級商街、3個國內一流商圈、10個特色商業街區，培育500個具有鮮明青島特色的新品牌，自主品牌產品出口占全市比重達到20%以上，創建全國質量品牌提升示范區，以品牌建設引領高質量發展。

品牌基礎提升工程：

打造 “膠東半島品牌榜”

在品牌基礎提升工程方面，實施 “品質青島”塑造行動。重點打造“青島制造”“青島農品”等五大品牌：“青島制造”，重在強化創新驅動；“青島農品”，重在擴大高附加值農產品供給；“青島服務”，重在提升城市服務品質；“青島購物”，重在引領消費升級；“青島文旅”，重在提升城市文旅軟實力和影響力。

打造品牌綜合服務平臺。引進、培育具有國際影響力的品牌研究機構和品牌評價機構，支持協會、企業和高校開展品牌理論、品牌價值評價、品牌指數等研究。建設品牌策劃、咨詢、評估、孵化、推廣和人才培訓綜合服務平臺，開展企業品牌、區域品牌價值測算，打造 “膠東半島品牌榜”。

加快質量標準升級。積極開展“品質青島”自愿性認證，推進中國 (山東)自由貿易試驗區國家檢驗檢測高技術服務業集聚區青島園區建設，爭創一批戰略性新興產業質量基礎設施公共服務平臺。主導制定一批擁有自主知識產權的高水平“青島制造”標準。

加快推進技術創新。加速重大創新成果產業化，推進青島海洋科學與技術試點國家實驗室建設，提升國家高速列車技術創新中心、青島國際院士港等重大平臺創新能力，集中突破一批關鍵技術。在新一代信息技術、高端裝備制造、傳統優勢產業等領域爭創3至5家國家級制造業創新中心。

建設高層次人才隊伍。大力推行首席質量官和首席品牌官制度，開展“品牌伙伴成長”計劃、企業家 “星火”接力計劃和 “青島工匠”建設工程，打造更具競爭力的人才制度體系。

品牌供給提升工程：

培育由“獨角獸”企業等構成的品牌企業生態圈

提升制造業品牌。實施新一代“青島金花”培育行動，全面提升“青島制造”品牌影響力。加快裝備制造、原材料加工和消費品生產等行業技術升級，培育一批主要技術指標“領跑者”企業標準。在生物醫藥、電子信息、新能源和新材料等戰略性新興產業領域，加快培育一批掌握核心技術、形成規模優勢的新品牌。實施專精特新“小巨人”企業工程，培育制造業“單項冠軍”，打造一批行業領先的特色品牌。

提升農產品品牌。注重農耕文化資源挖掘，增加優質農產品供給。重點圍繞糧食、果品、蔬菜、茶葉、畜牧業、漁業等產業培育一批知名農產品區域公用品牌、知名農產品企業品牌。建立完善 “青島農品”品牌評價體系，推進全市知名農產品品牌目錄制度建設。發揮農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等品牌創建主體作用，鼓勵行業協會發展形成品牌效應。

提升服務業品牌。推進生產性服務業向專業化和價值鏈高端發展，強化國家物流樞紐城市功能，構建現代金融服務生態，建設高端商務會展平臺，打造工業設計和軟件與信息服務高地。推進生活性服務業向高品質和多樣化升級，加快建設1條世界級商街、3個國內一流商圈和10個特色商業街區，打造國際濱海旅游目的地、國際市場購物之都、醫養健康勝地、影視文化名城，全面提升“青島服務=優質服務”的感受度和認知度。

提升企業品牌。培育由世界一流企業、“獨角獸”企業、“隱形冠軍”企業等構成的品牌企業生態圈，爭取2家以上企業進入世界500強。聚焦新一代信息技術、生物醫藥、智能裝備制造、新能源等領域，支持企業加強技術創新和商業模式創新，培育上市企業生態圈，力爭10至15家企業成為 “獨角獸”企業。引導企業專注細分產品的研發制造、工藝改進和市場拓展，專注于質量提升和品牌建設，推動150家企業成為國內外細分市場前5名的 “隱形冠軍”企業。

培育區域品牌。加快家電電子、軌道交通等產業集聚發展，努力打造世界級產業集群。推進中德生態園、青島藍谷海洋經濟發展示范區、金家嶺金融集聚區、青島高新區·國家自主創新示范園等區域特色產業發展，打造500個具有鮮明青島特色的新品牌。

品牌需求提升工程：

經典品牌、新銳品牌、高端品牌“聯合發力”

振興經典品牌。扶持振興一批有歷史底蘊、有潛在市場需求的經典品牌。支持經典品牌適應新需求，推動輕工、紡織、食品類經典品牌與文化創意、時尚設計融合發展，在傳統工藝基礎上推陳出新，加強生產智能化改造升級。鼓勵經典品牌探索新機制，引進社會資本參與經典品牌企業盤活重組、機制轉化和市場交易，鼓勵金融機構發起設立經典品牌投資基金。

培育新銳品牌。建立新銳品牌發現機制，聚焦智能、健康、時尚、創意等領域，建立新產品和新企業品牌培育庫。在研發創新、品牌策劃與營銷、運營管理等領域開展品牌培育試點示范，加大對試點示范企業的政策扶持力度。

提升高端品牌。鼓勵優質品牌企業制定實施品牌高端化戰略，推進高端品牌國際化發展，鼓勵高端品牌企業加強國際質量認證、國際商標注冊，推動有條件的高端品牌企業通過兼并重組、管理輸出等方式“走出去”，建立海外品牌營銷渠道，打造國際化品牌。

完善誠信體系。探索實行質量信用評價和分級分類管理，將侵權行為納入人民銀行征信系統。完善經營者對機動車、家電等耐用消費品或裝飾裝修等服務的舉證責任倒置制度。

優化營商環境。建立電商質量監督機制，規范電商平臺管理。建立一批集審查、確權、維權于一體的快速維權中心，推動品牌保護跨區域合作機制建設。

《意見》中要求各責任單位制定推進品牌建設三年行動計劃，明確工作路線圖、時間表及責任分工。各區(市)要充分發揮園區、企業、協會、智庫等主體作用，強化品牌整體提升效應，凝聚“品質青島”建設合力。（青島日報/觀海新聞記者 吳帥）

[責任編輯：楊凡、蔣冬玲]

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