音樂節(jié)調(diào)查：城市+音樂節(jié)，如何產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)

作者：李振陳巨慧

2021-07-09 07:07:07

原標(biāo)題：音樂節(jié)調(diào)查：城市+音樂節(jié)，如何產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”

來源：大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)

音樂節(jié)熱度不減，對每個(gè)舉辦地來說還有一些課題需要解答

城市+音樂節(jié)，如何產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”

音樂節(jié)調(diào)查

□ 本報(bào)記者李振陳巨慧

進(jìn)入7月，棗莊的熱浪音樂節(jié)、煙臺的北方海島音樂節(jié)和曲阜的孔子國際城市音樂節(jié)，又將接棒延續(xù)音樂節(jié)的熱度。當(dāng)越來越多的城市有機(jī)會與音樂節(jié)親密接觸，如何讓雙方的“物理組合”產(chǎn)生更多的“化學(xué)反應(yīng)”，是每個(gè)舉辦地要思索的課題。

如何保證音樂節(jié)順利落地推進(jìn)

為提供周到服務(wù)動足腦筋

“從報(bào)批、宣傳、售票到搭建、制作，音樂節(jié)的流程周期一般需要三個(gè)月時(shí)間。”某演出有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，“五一”期間該公司在濟(jì)南、濱州兩市舉辦兩場音樂節(jié)，卻只用了一個(gè)月時(shí)間。

舉辦大型活動牽扯部門環(huán)節(jié)多，辦事窗口期短，是對當(dāng)?shù)卣?wù)能力水平的考驗(yàn)。尤其是對于第一次與音樂節(jié)親密接觸的地方而言，音樂節(jié)的落地與推進(jìn)過程也是進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境的過程——

為籌備5月3日至4日的音樂節(jié)，濱州市濱城區(qū)市東街道組織近100人的專項(xiàng)籌備小組全程24小時(shí)盯靠現(xiàn)場，20余天完成280余畝場地的平整，18000平方米的草皮鋪設(shè)，3000余米的圍擋搭建和140余間衛(wèi)生間的建設(shè)，展現(xiàn)了高效的辦事效率。

“越是遇到問題，越是考驗(yàn)服務(wù)意識和服務(wù)能力。”淄博市張店區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長石璐說，去年的麥田音樂節(jié)是張店區(qū)第一次舉辦大型戶外音樂節(jié)，音樂節(jié)首日就遇到了問題——天氣炎熱，飲用水需求量急劇增加，不能滿足樂迷需求。“發(fā)現(xiàn)問題后，音樂節(jié)專班立即啟動應(yīng)急預(yù)案，組織調(diào)度飲用水，不到30分鐘第一批從倉庫調(diào)度的礦泉水送到，隨后第二批、第三批水也迅速到位。”石璐介紹，第一天活動結(jié)束后，專班又連夜研究調(diào)整供水方案，拿出了增加售水點(diǎn)、增大飲用水儲備等措施，保障樂迷需求。

德州平原縣恩城鎮(zhèn)黨委書記孫建介紹，去年音樂節(jié)期間，恩城鎮(zhèn)專門申請9萬元縣級配套資金發(fā)放4500張優(yōu)惠券。“每張門票補(bǔ)貼20元，49元票款觀眾實(shí)際支出只有29元，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力。”孫建說。

為了提升當(dāng)?shù)匾魳饭?jié)知名度、美譽(yù)度，各地在提供周到服務(wù)方面動足了腦筋。今年，濱州安排了大巴從濟(jì)南音樂節(jié)場地免費(fèi)把樂迷送到濱州場地，客運(yùn)站到場地也有往返擺渡大巴。音樂節(jié)期間，濟(jì)南地鐵3條線路延長兩小時(shí)的運(yùn)營時(shí)間，加密了發(fā)車頻次，加快了疏散速度，贏得了樂迷點(diǎn)贊。

如何讓樂迷留下來促進(jìn)消費(fèi)

“大單”飛走倒逼產(chǎn)業(yè)升級

音樂節(jié)下沉到二、三線城市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，給當(dāng)?shù)貛砹思ぴ龅臉访杂慰腿骸Ｈ绾瓮咨瓢仓媒哟芽土鬓D(zhuǎn)化為消費(fèi)力？音樂節(jié)舉辦地都在思考探索。

沂水縣泉莊鎮(zhèn)的首次音樂節(jié)“喜中帶憾”。“一個(gè)北京樂迷團(tuán)隊(duì)在訂票網(wǎng)站訂了200張音樂節(jié)門票，但由于后期在鎮(zhèn)上、縣里都沒訂到房間，無奈只能取消了來泉莊的計(jì)劃。”說起這票飛走的“大單”，泉莊鎮(zhèn)人大主席張?jiān)谥静粺o遺憾。泉莊鎮(zhèn)景區(qū)及農(nóng)家樂有效餐位2000個(gè)左右，床位500張左右。按照滿員計(jì)算，音樂節(jié)期間游客能留下就餐、住宿的比例只有20%，餐宿接待能力與游客數(shù)量存在較大差距。

瞄準(zhǔn)餐飲住宿接待能力和水平，今年泉莊鎮(zhèn)設(shè)計(jì)了新規(guī)劃：依托尹家峪田園綜合體建設(shè)一個(gè)10層左右的快捷酒店，同時(shí)鼓勵(lì)農(nóng)戶升級改造現(xiàn)有民宿規(guī)模，力爭明年床位數(shù)量達(dá)到2000張。今年4月，泉莊鎮(zhèn)召開提升規(guī)范旅游餐飲住宿服務(wù)會議，提出建立食宿聯(lián)盟合作組織，用組織規(guī)范的方法提升當(dāng)?shù)芈糜谓哟芰Γ幵诮衲暌魳饭?jié)前讓全鎮(zhèn)的旅游接待能力有所提升。

如何讓樂迷不只參加一場音樂節(jié)，而是留在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行一次觀光旅游？淄博頗費(fèi)心思。“淄博麥田音樂節(jié)一般在秋季舉行，為此我們根據(jù)當(dāng)?shù)厍锛居斡[特色有針對性地推出了1日游、2日游、3日游特色精品旅游路線，吸引樂迷駐足淄博。”淄博市文旅局黨組副書記張振香介紹，為了留住青年游客，在文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上也努力“向年輕人喜歡的方向上去布置”。比如唐庫文創(chuàng)園、東坊文創(chuàng)園等文創(chuàng)基地提供受年輕人歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，水晶街等商業(yè)街區(qū)引進(jìn)的“劇本殺”、室內(nèi)沖浪等新業(yè)態(tài)都是年輕人追逐的時(shí)尚體驗(yàn)，連博山古窯村這樣的傳統(tǒng)景點(diǎn)也推出了體驗(yàn)手作。

在遠(yuǎn)赴德國考察了慕尼黑、法蘭克福等城市的知名啤酒節(jié)后，2021年麥浪音樂德州專場協(xié)辦方、啤酒企業(yè)山東森力集團(tuán)董事長栗振坤對“音樂節(jié)+啤酒”的營銷模式有了新認(rèn)識：德國啤酒廠基本都是前面工廠、后面公園，公園內(nèi)舉行音樂節(jié)對啤酒銷售起到了很大的促進(jìn)作用，“下一步要借助音樂節(jié)做大做強(qiáng)啤酒品牌。”

如何避免同質(zhì)化和審美疲勞

要在本土化和個(gè)性化上下功夫

同樣的音樂節(jié)品牌，同樣的熱門樂隊(duì)……當(dāng)全國眾多景區(qū)、地方都在借助音樂節(jié)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，同質(zhì)化就難以避免。音樂節(jié)想要走出樂迷的審美疲勞，還要在本土化、個(gè)性化上下功夫。

“這些年，音樂節(jié)早已不是簡單的音樂活動。”臨沂樂迷吳楠告訴記者，音樂節(jié)上樂迷不僅能欣賞音樂，還能品嘗美食、露營野炊、制作DIY手工、逛市集淘好物、觀看露天電影等，更像是進(jìn)入一個(gè)集吃住娛樂社交于一體的沉浸式休閑場所。“把更多受樂迷喜愛的場景加入音樂節(jié)，通過不斷創(chuàng)新留住和吸引更多樂迷。”

樂手賈文愷認(rèn)為，音樂節(jié)要發(fā)掘和利用本土特色優(yōu)勢。“山東自然景觀豐富，舉辦音樂節(jié)有很多具有特色的景觀和環(huán)境。”賈文愷舉例，風(fēng)光優(yōu)美的山湖，沿海漫長的海岸線，是音樂節(jié)舉辦的理想場景。“一些廠礦企業(yè)里還保存著廠房、火車頭等工業(yè)標(biāo)志，硬朗、粗獷的感覺也與音樂節(jié)氣質(zhì)很契合，可以作為音樂節(jié)的另類場景開發(fā)利用。”

去年淄博麥田音樂節(jié)上的琉璃玫瑰讓不少購票人感到驚喜。“在籌備期間我們就考慮如何在音樂節(jié)中加入淄博元素，在反復(fù)比對了十余種淄博特產(chǎn)后，最終確定了琉璃玫瑰。”張振香說，琉璃是國家級非遺項(xiàng)目，也是極具淄博地域特色的產(chǎn)品。售票季逢七夕，因此向樂迷贈送琉璃玫瑰，潛移默化地傳播淄博陶琉文化。

“未來音樂節(jié)上我們會更多地結(jié)合本土音樂人，撬動本土音樂活力。”某演出有限公司負(fù)責(zé)人介紹，今年4月，公司舉行了選拔比賽，由于復(fù)賽安排在濟(jì)南、青島、濱州三市，吸引了一大批山東本土樂隊(duì)參與。“希望通過音樂節(jié)讓音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。”