原標題：消費模式升級打造新"夜"態場景IP 聚焦青島浮山灣

來源：大眾網

夜市千燈照碧云。隨著“雙循環”格局下國內消費新趨勢新模式的不斷升級，繁榮“夜經濟”成為城市綜合競爭力的“新賽道”。浮山灣，夜未央，夜游、夜購、夜宴、夜娛、夜秀、夜讀等新“夜”態場景IP聚合發展，不僅成為消費新增長極，更展現出青島這座城市在夜色之中的文化和魅力。

圖片由受訪者提供。

燈光秀，一張“夜光名片”

勾欄瓦肆，燈光璀璨，城市“夜經濟”的繁榮，自古以來離不開燈光的佐證。

中國的夜市最早出現于盛唐，有“夜市千燈照碧云”的盛景；到了宋朝，宵禁制度解除，夜間經濟空前繁榮，“花市燈如晝”“夜市直至三更盡，才五更又復開張”，消費通宵達旦，買賣晝夜不絕。

而在繁榮“夜經濟”的當下，燈光秀已然成為城市的“夜光名片”：武漢將市內25公里沿江岸線超1000棟建筑樓體實現聯動點亮；深圳市民中心燈光秀43棟樓宇、118萬個點光源、270度環幕動態點亮；重慶除了“兩江四岸”燈光秀外，僅洪崖洞一處普通的仿古建筑群就憑燈光亮化，一舉成為重慶夜景的“打卡第一勝地”，可謂“默默無聞十余載，一朝亮燈天下知”。

2018年上合組織青島峰會期間，浮山灣沿岸100余棟高層建筑點亮燈光，其中50多棟建筑外墻聯動播放，一夜之間，世界目光聚焦魅力浮山灣。

峰會之后，奧帆中心煥發“新生”，圍繞燈光秀做“文章”，開發了海邊市集、海邊商業區、海邊酒吧街、海邊體育場、夜游浮山灣、海上燈光秀等高品質的文旅商貿項目。

“市集是一種極具活力和吸引力的新業態，奧帆中心通過八角市集、山嗨精怪市集、藝術森林市集，打造出全國獨一無二的‘海景市集’場景，將奧帆中心與五四廣場之間的觀光線延長。同時設立長期商業區，打造‘集裝箱商業體項目’，招引品牌項目入駐，外觀設計時尚，增加消費吸引力?！鼻鄭u旅游景區運營管理有限公司總經理助理徐世偉介紹，情人壩酒吧街重新開街后嚴格招商，吸引高端、知名、成熟品牌，目前形成了咖啡、酒吧、餐飲、演藝、燈光秀觀賞等多元化新業態；今年年初，“海邊球場”場景落地開放，營業至22時，吸引了大批青少年及家庭夜晚來休閑健身；街頭藝人、小眾演藝招引入駐，營造場景氛圍吸引客流。

燈光秀豐富了陸上夜間經濟，同時也催生了“海上夜游”項目?！耙郧岸际前滋斐舜?、玩游輪、玩游艇，燈光秀之后我們開發了‘海上燈光秀’的夜游路線，非?；鸨?，船船爆滿，今年五一，豪華型‘青島旅游002’號投入運營，加大了運力，體驗感升級，帶動夜游、餐飲、購物等消費增長。”徐世偉稱。

“點亮”城市的夜晚，“扮靚”夜游的風景。為打造“靚麗市南”品牌，市南區自峰會后至今已完成夜景亮化樓宇建設360余棟、公園景觀亮化10余處，輻射區域自西部城區至八大關景區、奧帆中心，涵蓋了中山路、火車站周邊、棧橋、小青島、小魚山、信號山、八大關等島城重要旅游景區，包含了八大峽廣場、第一海水浴場、中山公園、第三海水浴場等市民喜愛的休閑娛樂場地，重塑青島的夜游場景。

新場景，繪就“夜購版圖”

燈光一亮，黃金萬兩。

浮山灣高端商圈突破提升行動（2021～2025年）明確提出，通過全面改造核心商圈，實現浮山灣高端商圈擴容升級，打造夜間經濟消費體驗地、國際時尚品牌集中地、活力時尚潮流聚集地，豐富夜間消費活動場所。浮山灣商圈的各路商家搶抓提振夜間經濟、繁榮夜間消費的“東風”，紛紛掘金“夜光寶盒”。

5月20日是“網絡情人節”，今年，海信廣場購物中心巧借這個虛擬網絡第一固定節日，在當天晚上舉辦了無人機定制告白表演，520架無人機點亮城市夜空，當日營業額突破2200萬元。

萬象城利用自身的建筑優勢，塑造趣味新潮的消費體驗，在6樓天空之城舉辦首屆天空露營節，音樂、野餐、精品市集，讓夜經濟成為拉動城市消費的新引擎。

青島中服免稅店是中服免稅在山東省設立的唯一一家國人市內免稅店，每到下午5時30分，“白領一族”從香港中路沿線的寫字樓里下班，陸續來到位于海航萬邦中心一樓的免稅店內，護膚、日用、包包、食品、紅酒、太陽鏡、服飾皮具等國際一線大牌，“即購即提”，深受白領們青睞。青島的八月正值旅游旺季，免稅店在所有商品100％免稅正品的基礎上，開展特價、秒殺、折扣、禮贈等活動，吸引了來自五湖四海以家庭為單位的游客消費者。自6月份以來，青島免稅店已是市民、游客“夜購”的新選擇、新去處，更成為拉動浮山灣夜經濟增長的新場景。

截至目前，市南區聚集了12家大型商場購物中心，180家24小時連鎖便利店和藥店，3000余家餐飲機構，近百家音樂酒吧等夜間消費場館。其中，12家大型商超發揮集聚優勢，開展夜間直播購物節、VR云逛街等新型消費活動，約600家購物、餐飲、文化企業通過場景打造、業態提升、延長營業時間、推出各種夜間優惠折扣等方式，提升夜間購物吸引力，市民的夜間消費金額占比已經超過40％。

以浮山灣國際時尚商圈為核心，市南區“夜經濟版圖”初步成形——奧帆中心街區、香港路街區、中山路街區3處“夜間購物街區”，情人壩休閑風情街、閩江路大眾燒烤餐飲區、大學路咖啡西餐街、劈柴院特色小吃街4處“夜間餐飲文化街區”，萬象城、海信廣場、麥凱樂、永旺4家綜合消費載體。

引“龍頭”，夜生活集聚地

近4年來，青島的酒吧業逐漸向浮山灣核心商圈遷移，新品牌、新體驗、新場景陸續進場，在浮山灣形成了新潮夜生活的聚集區。

山東路5號年輕力中心，對標上海打造新青年藝術文化創意聚集地，總投資6500萬元，總占地面積9000平方米，落地1年多的時間，這里集聚了City Moves音樂現場、DUI livehouse、鴻運市場港式餐廳、裂街等夜間體驗項目，與萬象城、奧斯卡酒吧相呼應，塑造創新體驗零售與沉浸藝術融合的智能場景，構建全新的潮流地標，已成為青島文化休閑娛樂的標桿產品。

“青島這10年間夜生活聚集區發生了幾次大的轉移，目前定位浮山灣算是體驗感最好的，品牌集聚，風格各異，各個店之間離得不遠，一個晚上可以體驗多種場景，加上浮山灣商圈周邊業態豐富，交通發達，夜景靚麗，帶動了夜間娛樂的品質提升?！睄u城市民田先生告訴記者。

田先生所言非虛，在他“品質提升”體驗感的背后，是政府加強“雙招雙引”力度，培育夜經濟龍頭項目的政策支撐。記者從市南區商務局了解到，市南區瞄準夜經濟發展潛力好、對帶動作用大的龍頭企業精準招引，截至2021年6月，成都網紅酒吧貳麻酒館青島首店落戶華夏基石37號公園，TSINGTAO1903青島旗艦店落戶陽光百貨，無印良品旗艦店、邁阿密夜生活、樂汀沉浸式高端影院、HI CITY夜經濟綜合體等項目匯聚浮山灣商圈。

如何招引“龍頭”？優化夜經濟發展環境，做好政務服務。“項目剛落成，就遭遇了疫情，那一段時間非常難，但只要有問題找到政府，人家是有求必應、頂格協調，營商環境給了我們很大的信心。”青島城市聚將文化發展有限公司總裁陳國勇稱。

一方面是優化營商環境，另一方面有效發揮政策引領。結合《市南區促進“雙招雙引”和經濟高質量發展政策》，對參與夜經濟建設的項目進行扶持和獎勵，其中，發揮《青島市音樂酒吧管理扶持辦法（試行）》等政策引領作用，引導音樂酒吧提供高品質的音樂演出服務，繁榮時尚的夜間經濟業態。2019年以來，胡桃里音樂餐廳、Venu音樂酒吧等13家音樂酒吧累計獲得扶持資金216萬元。

文化賦能“夜青島”地標

“夜生活”絕不止一碗“野餛飩”，夜間經濟遠不只是吃吃喝喝。在浮山灣的夜色中，“文青”的身影是另外一道風景線。

每周四的晚上，青島叁拾捌俱樂部的脫口秀演員們都會走上江西路Boky’s Pub酒吧的小舞臺，為觀眾奉獻一場精彩的脫口秀開放麥。在夜色里，在觀眾眼里，他們是睿智的脫口秀表演者，他們手持話筒，以喜劇的方式演繹著生活中的酸甜苦辣，而在臺下，他們是企業白領、在校大學生、公務員。作為新興的演藝形式，脫口秀為青島的文化生活、尤其是“夜生活”帶來了一抹亮色，吸引著高知、文青等一切對生活有體驗、有感悟、有共鳴的人群。

閱讀點亮城市夜空，在精神文化需求增長的當下，“夜讀”是夜間經濟的重要元素。在香港中路書城內的明閱島，是山東省首個24小時運營的書店，從2014年7月18日營業至今，明閱島抓住了青年群體的消費脈搏，用清新文藝風和豐富的文創資源，吸引了一大批用戶的青睞。

打造新“夜”態，浮山灣商圈還將依托奧帆中心，整合濱海步行道、城市燈光秀等資源，推出城市經典夜游線路，西至萬象城、東至奧帆中心區域，發揮時尚綜合體、星級酒店等高端場所聚集優勢，積極承接高層次會議和時尚發布、主題展覽等活動，打造五四廣場、奧帆中心等“夜青島”地標，構建夜間文化空間，推廣“24小時書店”“24小時影院”等文化設施，講好“青島故事”，增加文化產品供給，精準匹配群眾文化需求。半島全媒體記者王媛

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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