原標題：山東手造應以中國生活方式為內涵

來源：濟南日報

“山東手造/大學生市集”上展出的學生創作的手造作品。

□本報記者趙曉林

5月20日，山東工藝美術學院2022年設計藝術博覽會“山東手造/大學生市集”在山東大廈開幕，吸引了不少市民前去參觀，展出的很多手造作品也很吸引眼球。

今年初，我省發布《“山東手造”推進工程實施方案》，部署充分利用山東省優秀傳統文化資源，創新發展手造新業態、新產品、新模式，全面助推傳統產業升級，形成“山東手造”產業新動能，打造“山東手造”品牌。這次“山東手造/大學生市集”就是山東手造品牌打造的一次具體實踐。

兼具文化和經濟價值

關于“山東手造”的品牌建設問題，記者采訪了中國民間文藝家協會主席、山東省文聯主席、山東工藝美術學院院長潘魯生。

潘魯生認為，現在要打造的“山東手造”品牌，應該是一個兼具文化和經濟價值的具有山東特色的品牌。這個品牌里含有手工藝文化保護與傳承的作用，還得具有發揮創意、創造、創新的文化產業價值。當下打造的“山東手造”是我省的一個重要文化標識和文化品牌，也是一個社會性、聯動性和輻射性的產業品牌。“山東手造”的發展必須建立在符合手工藝文化本質和發展規律的基礎上，文化的保護和保持是前提，也是根基。

潘魯生說，“山東手造”的品牌建設，就是山東文化創意、山東制造等產業的品牌建設。傳統的手工藝文化是歷經長期歷史發展后積淀形成的，只有融入新時代的生產生活，才能有持續的發展載體、發展空間和發展活力。“山東手造”具有創造性轉化與創新性發展的“兩創”價值，是山東傳統文化資源與多元產業業

態之間相連接的一個關鍵點，具有多方面的作用和價值。

究竟有哪些傳統文化資源可以利用，可以發展、改造為當代的“山東手造”呢？潘魯生告訴記者，“山東手造”中包含豐富的山東歷史文化賦能元素，有形的文化符號、文化形象包含其中，無形的文化思想、美學風格、工匠精神等也在里面有所呈現，這樣就形成具有影響力、衍生力和傳播力的新時代“文化IP”。加強和互聯網企業平臺的合作

“故宮淘寶”“敦煌文創”等博物館類文創產業近年來發展火爆，給山東一個很好的啟發。山東是孔子故里、儒家文化誕生地，在創意、生產具有世界文化標識度的文創產品方面，有基礎和潛力，發展空間很大。“手工的”“文化的”“鄉土的”對于文化品牌同樣重要，可以極大地增加產品的文化標識度，增加文化附加值，所以“山東手造”對制造生產領域也具有“文化IP”的賦能作用。

潘魯生對于當下數字化技術與“山東手造”的關系進行了詮釋。數字化技術極大改變和重構了人們的生活方式，同時也為傳統手工藝提供了新的發展契機，促進了手工藝文化的傳播。現在年輕人熱衷的直播、網絡帶貨、網店等銷售形式，則為傳統手工藝營銷創造了新的空間和渠道。大力發展“山東手造”，一定離不開網絡這個最好的、最廣闊的平臺。網絡上的傳播度在一定程度上就是產品在實際生活和市場中的熱度和影響力。一定要加強“山東手造”和互聯網企業、平臺的合作，加強符合數字化信息傳播與接受習慣的宣傳推廣，打造好數字時代的“山東手造”品牌，要讓數字化信息成為最大的“助力器”。

潘魯生表示，“山東手造”品牌應該以理想的中國生活方式和中國美學為內涵、以共創共享作為動態發展系統，充分利用和發揮人才、技術、資源優勢，再通過健全和完善“山東手造”產業體系，通過創建國內知名的山東手造領軍品牌，深入推進“兩創”，全面助推“山東手造”產業的高質量發展，推動山東成為文化創意的高地，讓山東成為全國類似文化產品創意與生產的高地。

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