原標(biāo)題：中國品牌榜上,山東入圍前三

來源：齊魯晚報(bào)

培育山東省省長質(zhì)量獎87個(gè)、累計(jì)獲得中國質(zhì)量獎及提名獎24個(gè)、位居2021年世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國500最具價(jià)值品牌》榜單全國第三……這只是山東近些年在品牌創(chuàng)建領(lǐng)域所獲榮譽(yù)的冰山一角。在近些年持續(xù)推動品牌走向高端的過程中,山東有哪些獨(dú)家秘訣?

記者 黃壽賡

百年如一日

匠心錘煉產(chǎn)品品質(zhì)

品質(zhì)是品牌的“根”,沒有品質(zhì)就形成不了品牌。國民飲品、此前入選首批“好品山東”品牌名單的青島啤酒始建于1903年,如今已走過119載。百余年來,青啤受到國人和全球消費(fèi)者的喜愛,離不開其對品質(zhì)的精耕細(xì)作。

以青島啤酒推出的超高端新品“一世傳奇”為例,從僅僅萃取頭道麥汁精華、延長三倍的發(fā)酵時(shí)間,到1400多個(gè)日夜的打磨,61輪測試釀造試驗(yàn),1000多輪品評,146次口味優(yōu)化,1800多道質(zhì)量檢測關(guān)口……浸滿了青啤匠人對高品質(zhì)孜孜不倦的追求,而這也正是其產(chǎn)品能夠重新定義“超高端啤酒”的實(shí)力所在。

堅(jiān)持做創(chuàng)新

向“無人區(qū)”要增量

質(zhì)量是基礎(chǔ),想要真正占據(jù)一個(gè)賽道,還需要創(chuàng)新。入選首批“好品山東”品牌的威高是中國最大醫(yī)療器械廠商,兩獲中國質(zhì)量獎提名獎。成立34年來,“威高”在國產(chǎn)替代的路上堅(jiān)持自主創(chuàng)新,共突破21項(xiàng)技術(shù)壁壘,106種產(chǎn)品打破國外壟斷,為國家節(jié)省醫(yī)療支出3000億元。

同樣的例子還有“好品山東”中的華菱電子與新北洋。為開發(fā)薄膜打印頭,華菱電子引進(jìn)了博士研發(fā)團(tuán)隊(duì),和高等院校持續(xù)保持良好合作關(guān)系,研發(fā)經(jīng)費(fèi)占銷售收入比例一直保持在10%左右；新北洋擁有1500余人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),年均研發(fā)投入占營業(yè)收入比例超過12%,2019年更是達(dá)到了16.65%。依靠持續(xù)創(chuàng)新投入,二者最終脫穎而出,新北洋的多項(xiàng)技術(shù)拿下“中國第一”,華菱電子的熱敏打印頭市占率居于世界前列。

智慧化增效

賦能品牌跑出加速度

入選首批“好品山東”品牌名單的征和工業(yè)是一家專注于滾子鏈的研發(fā)和制造企業(yè)。在數(shù)字化浪潮之下,2020年5月,征和工業(yè)與卡奧斯簽署了為期5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議,卡奧斯幫助征和工業(yè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、倉儲、銷售、服務(wù)、人員、資源等全維度補(bǔ)足短板。在接入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺之后,征和工業(yè)的良品率提升到99.5%,人工成本降低10%,能源成本降低10%。2021年,征和工業(yè)成為平度市第一家上市企業(yè)。此外,還入選了第六批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)名單。

不僅是在工業(yè)領(lǐng)域,農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的品牌也在智慧化的加持下,邁向了更高附加值。平陰玫瑰是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品,平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)也是濟(jì)南市重點(diǎn)培育的十大特色產(chǎn)業(yè)之首。平陰玫瑰聯(lián)合浪潮云,從土壤、氣溫這些影響長勢的種植數(shù)據(jù),到收割、產(chǎn)量、銷售、價(jià)格,以及交易趨勢、賦碼量,一二三產(chǎn)數(shù)據(jù)得到全部貫穿。數(shù)據(jù)指導(dǎo)科學(xué)農(nóng)事管理,產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升,2021年,平陰玫瑰收購價(jià)從每斤4元提高到7.7元。

政府大投入

助力品牌邁向更高端

記者注意到,在山東品牌持續(xù)邁向高端的過程中,來自政府層面的規(guī)劃與推動功不可沒。

圍繞打造“好客山東·好品山東”品牌體系,山東加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),創(chuàng)新“好品山東”品牌,今年發(fā)布了首批223個(gè)“好品山東”品牌。發(fā)揮政府質(zhì)量獎標(biāo)桿引領(lǐng)作用,全省累計(jì)獲得中國質(zhì)量獎及提名獎24個(gè),培育山東省省長質(zhì)量獎87個(gè)、提名獎90個(gè),推出880家高端品牌培育企業(yè),加快了品牌高端化進(jìn)程。

在2021年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》中,山東入榜企業(yè)品牌價(jià)值達(dá)到20351.53億元,較2017年增長79.3%,品牌價(jià)值居全國第三位。 此外,根據(jù)《山東省“十四五”質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》,“十四五”期間山東將完成新增省長質(zhì)量獎企業(yè)20家以上,國家“質(zhì)量標(biāo)桿”達(dá)到60項(xiàng),省制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)新增300家以上。

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