原標題：山東：文旅跨界融合 激發消費需求

來源：大眾日報

盛夏好時節，黃花漸清香。6月21日是中國傳統二十四節氣的夏至，在棗莊市臺兒莊古城景區，“夏至吃面”的風俗被演繹成一場盛大的文化旅游體驗，活動的主角是當地知名小吃——黃花牛肉面。

山東省第十二次黨代會提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，大力發展鄉村游、康養游、研學游，提升智慧文旅水平，做強“好客山東”品牌，打造國際著名文化旅游目的地。近年來，我省文旅融合程度不斷加深，旅游市場結構進一步優化，各地不斷推出高質量文旅跨界融合產品，“詩和遠方走到一起”有了新突破，成為拉動消費的“新引擎”。

就比如這場“鄉村好時節 魯風運河游”臺兒莊黃花牛肉面美食文化體驗活動，“夏至新麥登場，夏至吃面也有‘嘗新’之義。一碗面與中華優秀傳統文化融合，生發出無限可能。”臺兒莊古城在夏至創意舉辦長桌宴、吃面比賽、“長情夏至 運河兒女情”實景演出等傳統文化活動，不僅為景區帶來高人氣，還為景區開發了一項運河非遺美食消費體驗項目。去年舉辦第一屆活動時，臺兒莊古城順勢做起一家黃花牛肉面體驗館，同時引進了大運河沿岸的非遺美食，增加了景區的二次消費收入，現在也是景區推薦的特色體驗店之一。

“我們打造‘鄉村好時節’旅游品牌，是為了推進時令節氣文化資源向旅游產品轉化，為鄉村旅游創造文化賣點。”省文化和旅游廳資源開發處相關負責人表示，2021年推出“鄉村好時節”系列活動以來，已先后舉辦20余場鄉村主題游活動，建設3處“鄉村好時節”體驗基地，漁民節、夏至面、伏羊節成為年度熱點活動，遴選出57項促進鄉村旅游消費提質升級的優秀案例。2022年，“鄉村好時節”品牌重點聚焦助力鄉村振興、國家文化公園建設等，引導微度假、輕休閑、慢生活等群眾出游新需求，多場景、系列化推出年度十大主題活動，帶火鄉村休閑旅游消費。據不完全統計，今年端午假期，全省鄉村旅游接待人數858.63萬人次，恢復至去年同期的70%左右，實現鄉村旅游消費17.94億元，恢復至去年同期的60%左右。

山東是非遺大省，擁有186個國家級非物質文化遺產代表性項目子項。非物質文化遺產走進景區，為旅游消費注入了新的活力。

在青州古城，青州府花邊大套、紅絲硯制作技藝、草編、虎頭鞋帽等非遺手造展演，每天定時演出兩場，游客可以近距離體驗“山東手造”的魅力。6月18日，“山東手造”進高速公路服務區、進景區、進商超、進酒店、進非遺工坊正式啟動，青州古城景區作為全省率先試點的3個5A級景區之一，優選青州紅絲硯、隆盛糕點等部分非遺和老字號特色店鋪，將打造十處“山東手造·濰有尚品創意體驗店”，為景區旅游購物提供了消費新場景。

正是“詩和遠方”的加速融合，為“好客山東”帶來更多時尚玩法和推廣方式。

中高考結束后，沂蒙紅嫂家鄉旅游區客流日漸增長，景區創排的《跟著共產黨走》《識字班》等紅嫂故事沉浸情景劇實現常態化上演。“紅嫂故事感人，演出形式活潑，現場感受和看書本大不一樣。”沂水縣游客齊興輝說，親身體驗后對“沉浸式體驗”有了更深刻的理解，以后會特別留意有這類體驗的項目。“我們引進小劇場沉浸式演藝的目的，就是要讓沂蒙精神的弘揚和傳承動起來、活起來。”景區董事長李熙鵬說，隨著市場需求的變化，景區在創新滿足本地和外地游客差異化需求方面，還要多動動腦子，爭取做得更好。（完）

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