原標(biāo)題：32歲青島啤酒節(jié)的“升維戰(zhàn)”

來源：青島晚報(bào)

創(chuàng)新即是正義。從“文旅造勢”到“再造一個(gè)節(jié)”，城市總在極目遠(yuǎn)眺，苦苦尋找一個(gè)能準(zhǔn)確反映一座城市靈魂，提高城市知名度，甚而形成新的競爭力、反哺城市經(jīng)濟(jì)的名片。風(fēng)，總會從創(chuàng)意聚集的地方吹來。每逢夏天，青島啤酒節(jié)都會如約而至，這是一個(gè)活力無限的人表達(dá)快樂和無限狂想的舞臺。今年的啤酒節(jié)，青島西海岸新區(qū)在玩法和形式上做了升維，率先試水“云端”啤酒節(jié)，首度打破了物理邊界，創(chuàng)造出另外一個(gè)“折疊”空間：任何人在任何位置通過一部手機(jī)參與其中。承載著城市的榮光，本屆青島啤酒節(jié)正悄悄用科技打一場“升維戰(zhàn)”，放眼全球改變狂歡形式，然后驚艷全世界。

32年的狂歡和豹變，青島啤酒節(jié)經(jīng)歷了光輝和榮耀、革新和探索，又在奔向一個(gè)嶄新格局的未來。

爭“鮮”的啤酒節(jié)

這屆啤酒節(jié)的“打開方式”有點(diǎn)不一樣！推陳出新，是融入啤酒節(jié)血液中的基因。每一屆推出的新穎玩法和模式，總會讓人眼前一亮。成功舉辦逾30屆，啤酒節(jié)用行動宣示著，不過三十而已！到本屆啤酒節(jié)，最難能可貴的是冒風(fēng)險(xiǎn)去做形式上的變革，創(chuàng)造出另外一個(gè)“折疊”空間——“云上啤酒節(jié)”。本屆啤酒節(jié)現(xiàn)場指揮部副指揮崔西軍說，本次啤酒節(jié)線下將不再安排相關(guān)的文化體育活動，啤酒大篷不開放運(yùn)營，不舉行燈光秀和焰火秀表演。它們都去哪了？大大的懸念由云上的“折疊”空間交出答案。這個(gè)虛擬空間應(yīng)有盡有，它是同步線下狂歡的云上映射：捧杯、聊天、舞動、消費(fèi)、酒王大賽……“明星、網(wǎng)紅，國際酒吧娛樂團(tuán)隊(duì)表演，主體之夜演出和云上商貿(mào)，都在線上空間里。” 崔西軍說，這次嘗試，將持續(xù)擦亮青島西海岸新區(qū)“啤酒之城”城市名片，彰顯青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。

“云上啤酒節(jié)”讓一種想象成為現(xiàn)實(shí)——哪怕你不在青島，也可以身臨其境感受這座氤氳著啤酒味道的城市熱情。10天時(shí)間，“云上啤酒節(jié)”仿佛一場巨型的國際化狂歡節(jié)，有線上啤酒會客廳，邀請明星嘉賓、網(wǎng)紅達(dá)人等走進(jìn)演播廳，和全國觀眾一同暢聊青島國際啤酒節(jié)和青島啤酒文化；線上文化演出，邀請國內(nèi)知名歌唱家、知名樂隊(duì)參與云上直播互動,為線上觀眾奉上精彩歌舞、雜技及青島西海岸新區(qū)本土原創(chuàng)節(jié)目；“醉美西海岸”VCR探店、主題之夜、酒王爭霸賽、啤酒文化時(shí)裝秀、2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽等文化演藝和交流活動,以及電競、街舞、滑板、搏擊等5項(xiàng)體育賽事在“云上啤酒節(jié)”大型直播欄目呈現(xiàn)……不在青島，你照樣可以身臨其境。

厚植的“興趣電商”

啤酒節(jié)狂歡場景從線下到云端同步的創(chuàng)新舉措，必然會產(chǎn)生更多“內(nèi)容”。而本屆啤酒節(jié)的另一個(gè)變革，就在于與其相配套的“云端商貿(mào)”。當(dāng)下，供應(yīng)鏈全球化，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。一個(gè)企業(yè)、一類產(chǎn)品，甚至是一個(gè)節(jié)日要想破圈，都需要有更強(qiáng)“營銷思維”。而在全媒體時(shí)代將自身轉(zhuǎn)為易于傳播的內(nèi)容，則可大大降低傳播成本。

此次“線上啤酒節(jié)”創(chuàng)新形式所產(chǎn)生的大量“內(nèi)容”，如何轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益？青島啤酒節(jié)組委會的做法是，開放資源鏈接各大平臺，全網(wǎng)匹配精準(zhǔn)用戶，切中“興趣電商”模板，從而實(shí)現(xiàn)與大平臺共創(chuàng)共贏。“我們聯(lián)合了抖音、快手等興趣電商平臺，以及淘寶、京東、微博等。這些平臺一方面能承接我們的流量，另外一方面將流量轉(zhuǎn)為賣產(chǎn)品。”崔西軍表示，本屆啤酒節(jié)聯(lián)合各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一方面承接將流量變現(xiàn)，另外一方面讓更多人品嘗到青島啤酒節(jié)上的美食和美酒，從而對青島這座城市加深印象。早在今年啤酒節(jié)之前，主辦方已有意讓啤酒節(jié)IP商品“組團(tuán)”挺進(jìn)電商圈，此次啤酒節(jié)不僅在京東、淘寶、快手、抖音等平臺開設(shè)青島國際啤酒節(jié)線上自營旗艦店，推出30多個(gè)商家約100余種產(chǎn)品，還發(fā)起“云上啤酒節(jié)”主題視頻征集活動，并在支付寶、淘寶設(shè)置云上啤酒節(jié)消費(fèi)專場。市民游客還可支付寶開發(fā)青島國際啤酒節(jié)小程序，打造啤酒節(jié)數(shù)字紀(jì)念票、啤酒節(jié)主題出行碼皮膚、智能電子導(dǎo)覽等數(shù)字化功能。此外，還開展線上營銷活動，聯(lián)合新媒體營銷服務(wù)商在微博、抖音等新媒體平臺推出微博抽獎、“全民任務(wù)抖音挑戰(zhàn)賽”等線上營銷活動，提升云上啤酒節(jié)參與度。為了有更好的轉(zhuǎn)化，各大直播間還推出啤酒盲盒、啤酒節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品等；引入大量網(wǎng)紅前來直播“助陣”，讓進(jìn)入直播間的觀眾們“看得樂，逛得歡，買得嗨”。啤酒節(jié)自帶的娛樂和狂歡屬性，正好貼切地解釋了“興趣電商”的真諦：“你進(jìn)入一個(gè)萬花筒般的大觀園，有熱歌辣舞、魔術(shù)雜技、脫口秀等才藝表演，你看得眼花繚亂，欲罷不能，順道就在表演的攤位前買點(diǎn)啤酒和零食，邊喝邊看，邊吃邊樂。”青島啤酒節(jié)的此次嘗試和探索，必將給行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

32年的初心依舊

從上世紀(jì)90年代初，啤酒節(jié)以“笑傲江湖”的形式誕生開始，青島一直致力于開拓啤酒文化想象：一年一度的啤酒節(jié)豐富著市井生活的滋味，還澎湃著青島“活力海洋之都、精彩宜人之城”的新動能。從微觀而言，進(jìn)入啤酒節(jié)時(shí)間，狂歡的人群肆意談笑、暢享人生，不自覺地拉近了人與人之間的距離；從宏觀來看，一座時(shí)尚活力之城，加一群把啤酒文化貫徹如脊髓的我們，共同成就了一個(gè)享譽(yù)中外的啤酒狂歡的節(jié)日，也讓這座城市產(chǎn)生了很多從無到有的變化。啤酒節(jié)之于青島，是這座城市以啤酒產(chǎn)業(yè)為重要引擎，推動城市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的雄心；更是因啤酒節(jié)為IP，傳遞城市精神內(nèi)核和文化感知，如催化劑一般，敦促著青島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)能級的躍升。

此次“云上啤酒節(jié)”升級的意義，并非一座城市俗套地落地概念，而是在全球經(jīng)濟(jì)大變革的當(dāng)下，運(yùn)用科技手段去突破“線下狂歡節(jié)”的局限性，鏈接全球資源，打通虛擬空間和市井生活的全新嘗試，從而達(dá)到對最前沿趨勢的精準(zhǔn)把控。

下一個(gè)十年，青島啤酒節(jié)要做的無非以下兩點(diǎn)：努力讓全社會的參與者以更好姿態(tài)相遇、相擁，再以全新的范式不斷迭代啤酒狂歡節(jié)的“打開方式”。

觀海新聞/青島晚報(bào) 記者 薛飛 于波

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