原標題：看鄉村旅游的“山東經驗”

來源：山東商報

作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，農耕文化源遠流長、博大精深。時至今日，包括農耕文化在內的鄉村文化，既是寶貴的精神文化遺產，也是重要的鄉村旅游資源。近年來，隨著鄉村旅游的發展，傳統村落、鄉村習俗不斷被挖掘，并通過游覽體驗等方式被游客了解、喜歡。如今，盡管科技元素迅猛發展，促進經濟繁榮發展。但縱觀中國乃至全球，鄉村旅游仍是振興地方經濟發展的重要方式，并為其提供強勁動力。

◎文/圖山東商報·速豹新聞網記者 朱德蒙 王宇琦

植根農耕文化開發鄉村旅游

農耕文化不僅凝聚著人類最質樸的傳統智慧，亦是人類璀璨文明的重要部分。將優秀傳統農耕文化深入挖掘、傳承，并于其中不斷創新，便賦予了中華農耕文化新的時代內涵。我國農耕文化中蘊含的優秀思想觀念、人文精神以及古老技藝，是傳統文化中的重要組成，為新時代文化蓬勃發展提供豐厚的滋養。作為文旅產業中的一個重要分支，鄉村旅游不僅為行業市場提供更豐富的旅游形式與產品，也成為推動鄉村經濟繁榮的重要產業手段。

近年，我國如期完成了新時代脫貧攻堅的目標任務，取得了令世界矚目的成就。在日前舉辦的世界旅游聯盟·旅游助力鄉村振興研討會上，多位與會專家分享了諸多旅游發展帶動鄉村“煥顏”的典型案例與經驗，提供了實現鄉村振興的新路徑。通過發展鄉村旅游，一座座村莊的文旅潛力被進一步開發，這在實現經濟價值的同時，也為傳統文化的傳承、延續提供了助力與保障。

“旅游業憑借其自身突出的綜合性、關聯性和帶動性，對鄉村的自然資源、生態環境和文化景觀等進行場景再造和有效轉化。通過市場化的客流導入，為鄉村可持續發展帶來資金流、技術流和信息流。發展鄉村旅游不是簡單的開門迎客，必須因地制宜、因勢利導，找準適合自身的發展模式，解決發展中的問題。”世界旅游聯盟秘書長劉士軍認為。

“鄉村振興首先應該是鄉村功能的振興。鄉村是中華民族農耕文明的發源地，5000年中華文明從未中斷就是因為我們的根基在鄉村。因此我們現在提出鄉村振興，恢復我們中華民族的農耕文明的發源地，并讓它更加強大。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹表示。

輸出鄉村旅游的“山東經驗”

作為實施鄉村振興戰略的重要途徑之一，鄉村旅游在帶動相關產業發展、吸納當地農民就業、弘揚傳承鄉俗文化、改善農村生態環境等方面發揮著重要作用。近年，山東在發展鄉村旅游的道路上不斷突破創新，整體規模和發展模式居于全國領先位置，也形成了諸多寶貴的“山東經驗”。

“經過多年發展，山東鄉村旅游已從初級農家樂時代轉向高品質的鄉村民宿休閑度假時代，山東的鄉村旅游產業已經崛起。”山東省文化和旅游廳副廳長孫樹娥表示。自2012年起，山東每年轉移1億元支持鄉村旅游項目建設，撬動400多億元社會資金投向鄉村旅游重點項目。據統計，山東規模化開展鄉村旅游的村莊已達3500多個，景區化村莊569個，鄉村旅游重點村180個，精品文化旅游小鎮35個，旅游民宿集聚區創建單位34個，鄉村旅游經營業戶8.9萬戶，吸納安置就業58萬余人。

從接待游客的數量上亦能看出，山東鄉村旅游發展勢頭正強勁。2021年，全省接待鄉村旅游游客4.02億人次，同比增長40.8%； 實現鄉村旅游消費總額1972.5億元，同比增長38.3%。鄉村旅游已經成為拉動農村經濟轉型升級的強大引擎，一幅由旅游帶動鄉村振興發展的美麗畫卷亦就此展開。

通過發展旅游產業，農村經濟發展便不再僅僅依靠一產，而是實現一二三產融合發展。這不僅促進當地經濟結構優化調整，推進經濟轉型升級，更直接增加了農民收入，提高鄉村生產生活條件。例如，在棗莊市山亭區，洪門葡萄村、漢諾莊園等鄉村旅游點和諸多農家樂直接從業人員達2萬余人。據統計，山東鄉村旅游消費從2008年的290億元增加到2021年的2000億元，年均增長速度超過15%。

與此同時，山東鄉村旅游的節會品牌亦在不斷被打響。“根據二十四節氣和地方文化，‘好客山東·鄉村好時節’系列品牌節會活動在山東各地持續舉辦，全面增強鄉村旅游品牌影響力。”孫樹娥介紹。目前，山東已建設“鄉村好時節”體驗基地15處，評選出“鄉村好時節”優秀案例47個。

| 聚焦|

鄉村旅游帶動 地區經濟發展

近年來，山東不斷做好旅游脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接，打造全國知名的鄉村旅游休閑高地。縱觀我國其他地區，鄉村旅游亦在不斷被探索與實踐。鳳凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是許多年輕人追尋的夢中旅游圣地。近年來，鳳凰縣挖掘優勢資源，創新發展路徑，探索走出一條鄉村振興的特色文旅之路。為進一步帶動旅游發展，鳳凰古城在植根本地文化的基礎上，在形式上不斷創新。借助沈從文《邊城》中的人物形象，鳳凰古城打造了一場場“翠翠的水上婚禮”，研發科技化文創產品，提升民宿住宿條件，運營短視頻賬號……歷史悠久的古城在發展鄉村旅游的道路上走在潮流前線。

在眾多旅游助力鄉村振興的優秀案例中，有的鄉村采取全面開發模式，多面布局以求立體式發展，亦有鄉村從小處切入，帶動鄉村振興新思路。洛陽愛和小鎮便以藝術為切口發展鄉村旅游，昔日的國家級貧困縣搖身變為生機勃勃的旅游“明星”。“愛和小鎮已經連續7年舉辦《當日》藝術展，邀請藝術家550人次，籌集愛心捐款154.8萬元，全部用于當地扶貧活動。”洛陽市文化廣電旅游局黨組成員二級調研員路毅介紹。通過承辦國際性的藝術展、研學等活動，小鎮吸引了大批的國內外藝術大家來此創作。如今，小鎮的村民不僅實現了吃飽穿暖，還在藝術的熏陶下有了更高的精神追求。

在國際范圍內，旅游亦是帶動鄉村經濟發展，提升鄉村活力的重要方式。例如，位于意大利的桑布卡小鎮擁有諸多歷史悠久的建筑，然而隨著人口數量減少，不少建筑被空置。通過招募幸運游客來此體驗居住1年的方式，小鎮吸引了眾多活力滿滿的年輕人，古老的歷史村落亦由此被“活化”。“活動發布兩個月左右，便招募到全球超過9.5萬個申請人。”愛彼迎公共政策中央事務經理趙宸男表示，活動得到了諸多媒體的報道和民眾的關注，小鎮也再次走入世界的視野之中。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。