原標(biāo)題：看鄉(xiāng)村旅游的“山東經(jīng)驗(yàn)”

來(lái)源：山東商報(bào)

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。時(shí)至今日，包括農(nóng)耕文化在內(nèi)的鄉(xiāng)村文化，既是寶貴的精神文化遺產(chǎn)，也是重要的鄉(xiāng)村旅游資源。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村習(xí)俗不斷被挖掘，并通過(guò)游覽體驗(yàn)等方式被游客了解、喜歡。如今，盡管科技元素迅猛發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。但縱觀中國(guó)乃至全球，鄉(xiāng)村旅游仍是振興地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式，并為其提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

◎文/圖山東商報(bào)·速豹新聞網(wǎng)記者 朱德蒙 王宇琦

植根農(nóng)耕文化開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游

農(nóng)耕文化不僅凝聚著人類最質(zhì)樸的傳統(tǒng)智慧，亦是人類璀璨文明的重要部分。將優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化深入挖掘、傳承，并于其中不斷創(chuàng)新，便賦予了中華農(nóng)耕文化新的時(shí)代內(nèi)涵。我國(guó)農(nóng)耕文化中蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神以及古老技藝，是傳統(tǒng)文化中的重要組成，為新時(shí)代文化蓬勃發(fā)展提供豐厚的滋養(yǎng)。作為文旅產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要分支，鄉(xiāng)村旅游不僅為行業(yè)市場(chǎng)提供更豐富的旅游形式與產(chǎn)品，也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮的重要產(chǎn)業(yè)手段。

近年，我國(guó)如期完成了新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)的目標(biāo)任務(wù)，取得了令世界矚目的成就。在日前舉辦的世界旅游聯(lián)盟·旅游助力鄉(xiāng)村振興研討會(huì)上，多位與會(huì)專家分享了諸多旅游發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村“煥顏”的典型案例與經(jīng)驗(yàn)，提供了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新路徑。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一座座村莊的文旅潛力被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，這在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化的傳承、延續(xù)提供了助力與保障。

“旅游業(yè)憑借其自身突出的綜合性、關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性，對(duì)鄉(xiāng)村的自然資源、生態(tài)環(huán)境和文化景觀等進(jìn)行場(chǎng)景再造和有效轉(zhuǎn)化。通過(guò)市場(chǎng)化的客流導(dǎo)入，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)資金流、技術(shù)流和信息流。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不是簡(jiǎn)單的開(kāi)門(mén)迎客，必須因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，找準(zhǔn)適合自身的發(fā)展模式，解決發(fā)展中的問(wèn)題?！笔澜缏糜温?lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)劉士軍認(rèn)為。

“鄉(xiāng)村振興首先應(yīng)該是鄉(xiāng)村功能的振興。鄉(xiāng)村是中華民族農(nóng)耕文明的發(fā)源地，5000年中華文明從未中斷就是因?yàn)槲覀兊母卩l(xiāng)村。因此我們現(xiàn)在提出鄉(xiāng)村振興，恢復(fù)我們中華民族的農(nóng)耕文明的發(fā)源地，并讓它更加強(qiáng)大。”南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹表示。

輸出鄉(xiāng)村旅游的“山東經(jīng)驗(yàn)”

作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑之一，鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)、弘揚(yáng)傳承鄉(xiāng)俗文化、改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮著重要作用。近年，山東在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的道路上不斷突破創(chuàng)新，整體規(guī)模和發(fā)展模式居于全國(guó)領(lǐng)先位置，也形成了諸多寶貴的“山東經(jīng)驗(yàn)”。

“經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，山東鄉(xiāng)村旅游已從初級(jí)農(nóng)家樂(lè)時(shí)代轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿休閑度假時(shí)代，山東的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)崛起?！鄙綎|省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)孫樹(shù)娥表示。自2012年起，山東每年轉(zhuǎn)移1億元支持鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)，撬動(dòng)400多億元社會(huì)資金投向鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東規(guī)?；_(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的村莊已達(dá)3500多個(gè)，景區(qū)化村莊569個(gè)，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村180個(gè)，精品文化旅游小鎮(zhèn)35個(gè)，旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)建單位34個(gè)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)戶8.9萬(wàn)戶，吸納安置就業(yè)58萬(wàn)余人。

從接待游客的數(shù)量上亦能看出，山東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭正強(qiáng)勁。2021年，全省接待鄉(xiāng)村旅游游客4.02億人次，同比增長(zhǎng)40.8%； 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)總額1972.5億元，同比增長(zhǎng)38.3%。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大引擎，一幅由旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的美麗畫(huà)卷亦就此展開(kāi)。

通過(guò)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展便不再僅僅依靠一產(chǎn)，而是實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。這不僅促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更直接增加了農(nóng)民收入，提高鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活條件。例如，在棗莊市山亭區(qū)，洪門(mén)葡萄村、漢諾莊園等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和諸多農(nóng)家樂(lè)直接從業(yè)人員達(dá)2萬(wàn)余人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)從2008年的290億元增加到2021年的2000億元，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)15%。

與此同時(shí)，山東鄉(xiāng)村旅游的節(jié)會(huì)品牌亦在不斷被打響?！案鶕?jù)二十四節(jié)氣和地方文化，‘好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)’系列品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)在山東各地持續(xù)舉辦，全面增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌影響力?！睂O樹(shù)娥介紹。目前，山東已建設(shè)“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”體驗(yàn)基地15處，評(píng)選出“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”優(yōu)秀案例47個(gè)。

| 聚焦|

鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng) 地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

近年來(lái)，山東不斷做好旅游脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，打造全國(guó)知名的鄉(xiāng)村旅游休閑高地?？v觀我國(guó)其他地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游亦在不斷被探索與實(shí)踐。鳳凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是許多年輕人追尋的夢(mèng)中旅游圣地。近年來(lái)，鳳凰縣挖掘優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新發(fā)展路徑，探索走出一條鄉(xiāng)村振興的特色文旅之路。為進(jìn)一步帶動(dòng)旅游發(fā)展，鳳凰古城在植根本地文化的基礎(chǔ)上，在形式上不斷創(chuàng)新。借助沈從文《邊城》中的人物形象，鳳凰古城打造了一場(chǎng)場(chǎng)“翠翠的水上婚禮”，研發(fā)科技化文創(chuàng)產(chǎn)品，提升民宿住宿條件，運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)……歷史悠久的古城在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的道路上走在潮流前線。

在眾多旅游助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)秀案例中，有的鄉(xiāng)村采取全面開(kāi)發(fā)模式，多面布局以求立體式發(fā)展，亦有鄉(xiāng)村從小處切入，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興新思路。洛陽(yáng)愛(ài)和小鎮(zhèn)便以藝術(shù)為切口發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，昔日的國(guó)家級(jí)貧困縣搖身變?yōu)樯鷻C(jī)勃勃的旅游“明星”。“愛(ài)和小鎮(zhèn)已經(jīng)連續(xù)7年舉辦《當(dāng)日》藝術(shù)展，邀請(qǐng)藝術(shù)家550人次，籌集愛(ài)心捐款154.8萬(wàn)元，全部用于當(dāng)?shù)胤鲐毣顒?dòng)。”洛陽(yáng)市文化廣電旅游局黨組成員二級(jí)調(diào)研員路毅介紹。通過(guò)承辦國(guó)際性的藝術(shù)展、研學(xué)等活動(dòng)，小鎮(zhèn)吸引了大批的國(guó)內(nèi)外藝術(shù)大家來(lái)此創(chuàng)作。如今，小鎮(zhèn)的村民不僅實(shí)現(xiàn)了吃飽穿暖，還在藝術(shù)的熏陶下有了更高的精神追求。

在國(guó)際范圍內(nèi)，旅游亦是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村活力的重要方式。例如，位于意大利的桑布卡小鎮(zhèn)擁有諸多歷史悠久的建筑，然而隨著人口數(shù)量減少，不少建筑被空置。通過(guò)招募幸運(yùn)游客來(lái)此體驗(yàn)居住1年的方式，小鎮(zhèn)吸引了眾多活力滿滿的年輕人，古老的歷史村落亦由此被“活化”?！盎顒?dòng)發(fā)布兩個(gè)月左右，便招募到全球超過(guò)9.5萬(wàn)個(gè)申請(qǐng)人。”愛(ài)彼迎公共政策中央事務(wù)經(jīng)理趙宸男表示，活動(dòng)得到了諸多媒體的報(bào)道和民眾的關(guān)注，小鎮(zhèn)也再次走入世界的視野之中。

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