原標題：山東文旅讓精品走向詩和遠方

來源：經濟導報

無論做省內文旅企業的引領者、賦能者,還是省外文旅企業的合作者,都要求山東文旅集團發揮好平臺作用,提升山東文旅集團的企業規模,增強山東文旅的輻射力和影響力

◆導報記者 王偉

濟南、泰安、費縣報道

受疫情影響,文旅行業近年來發展遇到了多重困難。

作為文旅行業的一支新生力量,山東文旅集團有限公司(下稱“山東文旅集團”)在考驗面前,交出了令人滿意的答卷。“今年上半年,集團各產業努力克服疫情造成的不利影響,全力穩定了經濟運行,累計實現營業收入同比增長9.85%。”近日,2022年“國企改革看山東”主題采訪活動走進山東文旅集團,集團黨委副書記、總經理丁藝介紹說。

經濟導報記者跟隨采訪團奔赴山東多地采訪,全方位了解山東文旅集團的發展軌跡,這家年輕的省屬企業的活力和潛力躍然紙上。

提升精品項目

打造高端產品

“好的產品會說話,時間只記住精品。”日前,山東文旅集團黨委副書記、總經理丁藝對集團企業精品化戰略如是解讀說。

作為山東首批“十強”產業集群(精品旅游)領軍企業,山東文旅集團大力實施精品化戰略。據介紹,自組建以來,山東文旅集團持續在精品項目、高端產品上下功夫。

在打造鄉村振興齊魯樣板方面,山東文旅集團重點打造了泰山九女峰、濟南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什高臺民居、浙江建德之江鄉村度假區等精品鄉村振興項目,其中泰山九女峰項目被評為全國十大民宿,被省委評價為鄉村振興“新典型”,“十四五”期間計劃在全國布局50個鄉村振興項目。其研發的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺是全省“十四五”重大基礎性工程,同時還承擔著全省“山東手造”公用品牌的運營任務。這些都為山東文旅集團的高質量發展奠定了堅實基礎,并帶來了更多機遇。

作為省屬企業,山東文旅集團業務重點聚焦推動山東文旅產業高質量發展領域。經過近兩年的布局,業務板塊已見雛形,特別是圍繞鄉村振興、黃河戰略、海洋強省、山東手造等“四篇文章”,業務發展迅速。在成立伊始,集團就明確了“平臺化、智能化、精品化、生態化、國際化”五大戰略定位,特別是在平臺化戰略上,已初步形成了文旅智慧平臺、文旅投資平臺、文旅規劃平臺、文旅智庫平臺、山東手造平臺等五大平臺。

“山東文旅集團新成立了齊魯產業投資公司,目前除了管理運營山東文化產業基金外,還正積極設立山東文旅產業基金、山東海洋文旅基金,‘十四五’末基金規模將超過50億元。”關于文旅投資平臺,丁藝透露。

在他看來,無論做省內文旅企業的引領者、賦能者,還是省外文旅企業的合作者,都要求山東文旅集團發揮好平臺作用,也只有這樣,才能進一步把握改革機遇,提升山東文旅集團的企業規模,增強山東文旅的輻射力和影響力。

創新文旅業態

做鏈主企業

面向未來,山東文旅集團也在積極布局數字文旅等新業態,就在一周多前,山東文旅集團班子和各單位負責人赴河南專程考察了精品旅游項目“只有河南·戲劇幻城”,并在此后召開的集團半年會上提出將切入“元宇宙”賽道。

“面對這樣一個成功的項目,學習人家什么?我們要改變什么?這是山東文旅集團要思考的問題。”丁藝說,創新文旅業態是山東文旅集團調研后得出的首要答案。

結合河南考察學習情況,圍繞“數字化”“沉浸式”“元宇宙”等文旅新業態發展方向,山東文旅集團重點研究年輕人、高端消費群體,探索培育數字化演出、夢幻劇場、虛擬演唱會、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費新業態。同時,加快發展短視頻、網絡影視劇、泛娛樂直播等網絡視聽新業態。

實際上,山東文旅集團上半年在數字技術應用上已有試水,旗下傳媒集團、投資集團和深圳博樂信息技術有限公司聯合設立了3D交互數字藏品交互平臺“文旅數藏”,發行了楊麗萍的首個數字藝術品《虎嘯圖·虎神舞神》產品,全球限量發布5000份。

而為更大力度推動文旅新業態發展,山東文旅集團當前正在全力推進創新工作,除了搭建“五大平臺”外,在業務發展邏輯上,還加快了“三個轉變”。從以投資為主向以投智為主轉變、從以獨資為主向以合作為主轉變、從以塊為主向以鏈為主轉變。

如何強化在新業態領域的布局?丁藝認為,重點在創新文旅業態、打造高端產品、構建數字文旅。

丁藝透露,今年下半年,山東文旅集團將牽頭成立山東國有文旅企業發展聯盟,提升集團在景區、酒店、會展、新技術方面的影響力和賦能能力,做全省文旅產業鏈的鏈主企業,其中新技術就包括了“互聯網+”、“元宇宙”、“沉浸式”景區等。

他同時表示,山東文旅堅持做省外文旅企業的合作者,省內文旅企業的賦能者,堅持“五個不投”。“非主業的不投、沒有當期效益的不投、沒有社會效益的不投、核心員工不跟投的不投、沒有戰略投資者的不投,更好實現利益共享、風險共擔。”丁藝說。

實施投資和股改

賦予企業活力

山東文旅集團通過實施投資和股權改革,賦予企業更多活力。

近期,山東文旅集團重組山東地礦控股,并與日照市政府舉行戰略合作簽約儀式。通過與日照市探索股權合作,山東文旅集團總資產將增至近300億元,體量不斷增大。經濟導報記者注意到,2020年8月,山東整合魯商集團、魯信集團、山東黃金、山東能源、山東國惠等省屬企業文旅板塊組建山東文旅集團時,公開信息顯示,重組后的資產規模為120億元。

“這一模式,打破了文旅企業地域、條塊分割的舊有格局,闖出了一條市縣文旅企業在文旅集團持股的新路子。文旅集團同日照市戰略簽約,將推動相關企業重組,后期山東海洋文旅集團加入山東文旅集團后,結合相關業務,將深入賦能海洋文旅。”談及與日照市戰略合作,丁藝表示。

目前,山東文旅集團在全國擁有中高端酒店12個品牌、300余家,景區8家(2家5A景區),濟南、青島2家高爾夫公司,文化產業投資與基金管理、電影院線、藝術品與文化資產收益權交易等運營水平與規模位居全國前列。

搶抓機遇

開創發展新空間

在克服困難的具體努力上,丁藝介紹,一方面集團加大酒店、景區等板塊的線上營銷力度,全力爭取新的增長點,另一方面全力開源節流,實施集中采購,降低采購成本、壓減費用,并加大綠色、高效設備投資力度。

同時,山東文旅集團的景區板塊全力推動重點項目落地,篩選了一批優質景區做好項目儲備,探索通過委托運營、參股、提供規劃咨詢等方式參與國有景區改革,并利用泰山文交所的牌照資源參與景區經營權、門票收益權流轉業務,助力國有景區破解融資難題。

在丁藝看來,雖然受疫情影響,文旅行業短期內仍存在一定的不確定性,但作為世界第一產業,文旅產業的發展趨勢沒有變,市場的發展張力沒有變,詩和遠方的星辰大海沒有變。

對于行業前景,丁藝也充滿信心。他表示,隨著景區改革和國有資產整合的加速,山東文旅集團將進一步把握改革機遇,提升企業規模,增強山東文旅的輻射力和影響力,更好地發揮省內文旅企業引領者、賦能者的作用。

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