原標題：青島啤酒激揚高質量發展澎湃動能

來源：山東商報

原標題：青島啤酒激揚高質量發展澎湃動能

來源：山東商報

7月14日晚，“歡聚青島干杯世界”，亞洲最大的啤酒盛會——青島國際啤酒節又一次如約而至。

今年恰逢青島啤酒120周年華誕，青島啤酒將以“感恩百廿同行共創美好未來”為主題，把各類青島啤酒產品和主題活動帶到青島國際啤酒節，邀海內外游客一起沉浸于啤酒的激情與狂歡。

青島與啤酒相互成就，歷經百年的積淀，青島啤酒已然成了青島一張閃亮的城市名片。

當前，青島將振興發展實體經濟作為城市發展的戰略選擇，作為青島首批先進制造業鏈主企業的青啤，推動更多大項目落戶青島，帶動產業鏈上下游協同發展，做好城市啤酒文化特色文章，在與城市的連接互動中碰撞出更多火花。

◎文/圖 山東商報·速豹新聞網記者 吳紹博

龍頭引領拉動產業集群發展

制造業是實體經濟發展的主陣地，需要融合龍頭企業的優勢，帶動產業鏈發展。

高端特色啤酒具有技術含量高、市場前景好、發展潛力大、輻射帶動力強的特點，處于產業鏈和價值鏈的高端，是打造未來新增長極、培育競爭新優勢的必然選擇。世界級高端特色啤酒生產基地，正是青啤勇當先進制造業“尖子生”的最新實踐。

無論從規模、質量、技術還是業態來看，該項目都是把握大勢、立足未來的戰略之舉。年產100萬千升高端特色啤酒的單體工廠體量堪稱世界級，將破解現有產能瓶頸，滿足市場發展需求；規劃生產的白啤、黑啤、皮爾森、IPA、無醇、果啤、威士忌等都屬于高端特色產品，引領產業鏈和消費端提質升級；采用數字化、智能化、綠色低碳等前沿技術，將打造賦能制造業數字化轉型和綠色低碳轉型的樣板工廠；聚合高端特色啤酒、威士忌生產、時尚酒吧、文化旅游等業態，則為產城文旅融合發展注入活力。

青啤超前布局這一充滿科技智能、啤酒魅力體驗的未來啤酒世界，既為自身高質量發展提供了有力支撐，也通過項目投資發揮穩增長、擴內需的作用，為中國啤酒之都青島打造新地標，為青島打造全球啤酒產量最多的城市、在全球彰顯城市特色作出新貢獻。

近年來青啤以重大項目建設為“強引擎”，高質量發展拔節有聲。百年青島啤酒廠變身最先進的“燈塔工廠”，“啤酒+文旅”項目猶如雨后春筍拔地而起，青島啤酒智慧產業園能級不斷躍升……透過一個個重點項目，清晰可見的是青啤立足城市發展戰略，從“做強產業”到“做強產業鏈”，從以啤酒產業為主到規劃快樂、健康、時尚三大板塊以及智慧供應鏈業務的邏輯線。

錨定世界一流企業目標，青啤正雄心勃勃地打造更多標志性項目，力爭走在全球啤酒飲料行業的前列，包括把青島打造成全球啤酒產量最多的城市，打造全球全產業鏈一體化規模最大的啤酒廠及最大的精釀啤酒廠，打造并成功運營全球首創、規模最大、業態最全、體驗最豐富、影響力最大的沉浸式“啤酒+”生活體驗Mall——青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，打造全球釀酒領域科技研發能力最強的研發中心等。

魅力質量解鎖“美好生活密碼”

盤點青啤近年來的變化，還可以發現一個典型特征：跳出生產者的單一角色，并以場景為突破口，從釀造“好啤酒”到創造“美好生活”，為消費者創造快樂，為城市更新注入動能。

市北區博山路64號，隱藏著一座百年歷史的老建筑——1903年興建的玉春酒樓舊址，任意推開一扇窗，就能解鎖一種“老青島的味道”。在剛剛召開的2023山東省旅游發展大會上，這個變身為里院1903青島酒館MIX的沉浸式體驗空間熱鬧非凡，融合了啤酒餐飲、文化茶飲、啤酒酵母烘焙、主題民宿等多種業態，成為時尚城市的潮流之地。同樣在歷史街區中山路的青島啤酒中山路壹號·傳奇CLUB，曾經的青島國際俱樂部舊址變身網紅打卡地，塑造消費擴容提質新場景。在金沙灘啤酒城，青島啤酒全球首創時光海岸精釀啤酒花園，以涵蓋精釀工坊、度假酒店、威士忌俱樂部、湯谷啤酒SPA、面包坊、婚戀基地等六大時尚業態，為人們持續提煉個性時尚的生活方式……

事實上，推動“兩業融合”實踐，青啤在多年前走出這一步時還是曲高和寡。從打造首家全國工業旅游示范點青島啤酒博物館，到2014年在一個大型社區里開出第一家社區酒吧，青啤經過醞釀和打磨，從2019年開始將 TSINGTAO1903青島啤酒吧作為高質量跨越式發展戰略時尚板塊的重要載體，打造品牌推廣、消費者體驗以及高端啤酒銷售的新高地。幾年時間，青啤在全國布局200余家TSINGTAO1903青島啤酒吧，就此進入了全國連鎖行業前列。

如果要在青島找一個最具辨識度的品牌符號，青島啤酒一定在內。每一個來到青島的游客，都是從大海的泡沫和啤酒的泡沫開始認識青島。

2021年，中國輕工業聯合會和中國酒業協會授予青島市“中國啤酒之都·青島”稱號。毫無疑問，這背后正是企業與城市的共生共榮、相映生輝。

百年品牌煥新永無止境

走過120個年頭的青啤，有著其他眾多中國品牌沒有的經歷和底蘊。然而，古老的青啤并沒有絲毫老態，相反，它正以年輕化的姿態不斷提升自己，從百年品牌蛻變為百年潮牌。

作為少有的兼具年代感與時尚感的品牌，青啤持續豐富和提升品牌的國際化、年輕化、時尚化內涵，以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，積極培育時尚消費業態。

日益國際化、年輕化、時尚化的品牌活力，成為青啤開拓國際市場最強有力的武器之一。在近日舉行的肯尼亞首屆青島啤酒節上，青啤憑借高品質和獨特魅力“出圈”，不少消費者因為一瓶青啤而了解并喜歡上中國文化。青啤在海外樹立了“高品質、高價格、高可見度”的品牌形象，遠銷全球100多個國家和地區。在歐美發達國家，青啤進入主流連鎖商超；在“一帶一路”，青啤成為推廣文化、推介城市的載體；從2008年北京奧運會官方贊助商到再度攜手2022年北京冬奧，青啤走紅冰雪賽場……青島啤酒完成了從“質造名片”到“文化名片”的深刻蛻變。

青島啤酒這個歷史悠久的百年品牌不僅自身持續煥新，還不斷孵化著年輕的子品牌，青啤的品牌價值鏈協同進化，生態效應持續顯現。

青島啤酒以“為了更美好的世界”的環境理念，在高質量發展、匠心品質、綠色發展、關愛社會、倡導理性飲酒、攜手產業鏈供應鏈協作共贏等方面積極履行社會責任、開展創新實踐，創造更大品牌價值——在行業首推啤酒廢水價值共享項目，達到國際領先水平；33家工廠已實現可再生能源電力采購，全公司可再生能源電力占比居于啤酒行業首位；14家工廠入選國家級綠色工廠；圍繞鄉村振興積極探索“精準幫扶、產業帶動、文化支持”為一體的實踐路徑；圍繞疫情防控等社會所需，第一時間捐款捐物沖鋒在前，展現企業的責任和擔當；兩次榮獲“中國紅十字會博愛獎章”，十七度上榜“最受贊賞的中國公司”，十九度榮膺“中國受尊敬企業”。

百年品牌年輕化，是一場持久的馬拉松。每一次傳承和煥新，都為青啤下一次發力積蓄了勢能與耐力，讓它跑得更快也更遠。

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