原標題：“青島品牌”另一種打開方式，炫了！

來源：青島日報

原標題：“青島品牌”另一種打開方式，炫了！

來源：青島日報

一場以品牌之名的邀約，讓夏日浮山灣熱力值拉滿！7月17日，2023年青島品牌日系列活動啟幕，品牌論壇、品牌市集、品牌之夜等主場活動密集舉辦，深度展示“品牌之都”的創新活力， 成為全網關注的焦點。本次品牌日活動由青島市人民政府主辦，市工業和信息化局、市發展和改革委員會、市農業農村局、市商務局、市文化和旅游局、市市場監督管理局承辦，青島日報報業集團執行。

在主場活動舉辦的3天時間內，多場論壇、展覽等活動賦能城市品牌創新迭代，點亮秀、無人機秀、網紅秀、頒獎秀、市集秀等創意“五秀”展現城市品牌全新氣象，“金花綻放 億惠青島”品牌體驗市集、青島農品“興農記”市集帶旺消費人氣。線下與線上交互，多維度、多場景傳播，受眾影響和傳播覆蓋再創新高。“青島品牌日”話題一度霸榜抖音熱搜，大型品牌無人機秀登上城市熱搜，新華社、人民網、廣州日報、深圳特區報等近30家中央媒體、副省級城市媒體聚焦關注，包括千萬粉絲級大V在內的20多名網紅達人打卡探訪，全網累計傳播量超過13.5億次，推動青島品牌日城市級IP影響力、傳播力、滲透力等再上新臺階。

政府搭臺＋融合傳播，打造品牌日傳播新模式

今年品牌日系列活動創新迭代活動模式，通過政府搭臺，十大板塊活動接連開啟，展示了青島新老“金花”品牌風采和創新活力。在融合傳播中，首次實現15個副省級城市黨報媒體矩陣共同傳播，國內主要媒體聯動傳播，新媒體多層次傳播，讓青島品牌日活動全國影響力再上新臺階。

其間，專家大咖共論品牌升級之道、企業當家人登臺分享，2023年青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發展論壇參會人數、嘉賓數量均創下新紀錄。首屆青島企業品牌官閉門論壇以品牌官們最關注的議題架構，探討品牌演進新趨向。青島品牌建設歷程展和青島品牌創新展同步亮相，“雙展”聯動，新老“金花”同臺共舞，展現青島品牌活力?！敖鸹ň`放 億惠青島”品牌體驗市集、青島農品“興農記”市集熱鬧開市，60余家企業組團展示各類創新產品，點燃了市民游客品牌消費熱度。

在媒體傳播助力方面，青島日報連續3天累計4個整版內容聚焦品牌日系列活動；新華社、人民網、經濟日報、中國日報等予以立體化、全方位推廣，推廣重要位置以及原創量達到前所未有的層次；廣州日報、深圳特區報等15家副省級城市黨報媒體矩陣刊發各類報道30多篇；觀海新聞以圖文、視頻、直播、創意策劃等融媒體傳播加碼宣推。據不完全統計，青島品牌日期間全網傳播量超過13.5億次，實現品牌日城市級IP傳播能級躍升。

感官盛宴＋沉浸體驗，全城參與帶熱品牌節慶IP

品牌日系列活動，不只是企業的主場，沉浸式逛展、品牌之夜“五秀”聯動，也讓市民網友開啟了狂歡的“過節”模式，節慶氛圍拉滿。

17日晚，在青島國際會議中心門前廣場，“品牌之夜”——致敬青島品牌·大型展演秀震撼上演，點亮秀、無人機秀等“五秀”聯袂，為市民游客、網友獻上一場品牌視聽盛宴。當500架無人機徐徐升空，青島品牌LOGO閃耀浮山灣，市民和游客發出陣陣驚呼，當晚共有2萬余名市民游客現場觀看，網絡直播參與受眾超百萬，“品牌之夜”一舉登上城市熱搜，品牌網紅夜空場景火遍全網。此外，“動感交互品牌霓虹墻”、匯聚了所有金花品牌的“品牌魔方”、展現青島品牌的“躍動格子”等均成為網紅打卡點。

首場“金花綻放 億惠青島”品牌體驗市集、青島農品“興農記”市集創新設置多種趣玩互動活動，讓市民游客沉浸式體驗“逛吃逛吃”和“買買買”的樂趣。新老“金花”企業在各自展區設置交互活動，調制香氛、食品雕刻、啤酒精釀暢飲……讓游客大呼“好玩有趣”。

“青島農品”首次以創意市集形式讓市民近距離了解青島優質農品產品，農品好滋味、集印章換禮物、掃碼抽福袋、拍照贏大獎、品牌日特調、網紅大互動六大活動，為市民游客獻上一場歡樂的“舌尖盛宴”。

視頻發力＋網紅效應，城市品牌涌動大流量

線下逛不夠，線上看過癮。主會場多場重磅活動現場直播，卡薩帝、澳柯瑪、五菱之夜等企業專場直播，讓網友們在線見證青島品牌創新蝶變的魅力；觀海主播們也是“日程滿滿”，聆聽大咖論道、玩轉創新展、體驗新產品、品嘗農品美食、體驗網紅打卡裝置、“五秀”航拍等全場景視頻呈現，讓網友們過足“眼癮”。由青島日報抖音發起的“青島品牌日”話題登上熱榜，播放量超1億次，在央視頻、抖音、快手、視頻號、今日頭條等發布的原創視頻，傳播量達到3億次。

越是網紅節日，越能匯聚網紅達人。品牌日主場活動期間，包括千萬粉絲級大V在內的20多名網紅達人現場打卡探訪，通過短視頻傳遞青島品牌日的精彩活動，為城市品牌盛宴再添網紅熱度?！包c亮秀、無人機秀感官體驗十足，品牌市集也超級有‘料’！” 抖音大V、民俗民藝專家魯漢表示，自己已連續兩年打卡青島品牌日活動。通過網紅大V打卡、探集，品牌日的網紅效應持續放大，自媒體矩陣傳播量達2.5億，助力青島品牌提升知名度、美譽度。 陳海芹

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