原標題：婚戀產業帶來巨大客流量和市場“藍海”！戀之風景，為青島浪漫增值

來源：青島日報社/觀海新聞

原標題：婚戀產業帶來巨大客流量和市場“藍海”！戀之風景，為青島浪漫增值

來源：青島日報社/觀海新聞

每年有超過20萬新人來到青島蜜月度假、婚拍旅行，婚戀產業為旅游目的地帶來巨大的客流量和市場“藍海”

戀之風景為城市浪漫增值

近日，一場浪漫的求婚儀式在青島婚戀地標——安娜別墅上演。市民張先生在這里為女朋友布置了個性化訂制的求婚現場，取得圓滿成功。

青島婚戀文化網紅打卡地安娜別墅，是一道亮麗的“戀之風景”。

美團數據顯示，今年以來，婚戀行業回暖顯著，廣東、江蘇、山東是結婚消費最活躍的三個省份。青島作為山東旅拍的重要目的地，在全國婚戀市場的活躍度持續走高。另據“餓了么”平臺曾公布的一項婚嫁消費數據，全國最受歡迎的婚禮目的地城市前三名分別為三亞、大理、青島。每年有超過20萬新人來到青島蜜月度假、婚拍旅行。

婚戀產業為旅游目的地帶來巨大的客流量和市場“藍海”，如何延伸產業鏈、植入新業態、增強競爭力？從全國范圍看，以長三角為例，整合當地婚嫁資源串珠成鏈，梳理形成一張“婚嫁地圖”。在青島，同樣有著共同奔赴“做強婚戀旅游產業鏈”這一愿景的期望與實踐。

一對情侶在老城區做婚紗照拍攝前的準備。

婚戀文化的早期“網紅”

影視劇中，戀人們你儂我儂，常常出現以“青島”為主題詞的背景，甚至有的影視劇，女主角與男主角對白時，會提到“最向往的事情，是與心愛的戀人到青島八大關的海邊來拍一套婚紗照。”

從上世紀70年代末開始，當結婚旅行的概念萌芽，青島便成為中國新婚夫婦首選的城市之一。在演員濮存昕的回憶中，與愛人的新婚度假就是在青島——前海一線的美麗，老城的安靜，成為他們二人世界最溫馨的記憶。從那時，一直綿延到現在，每天不知有多少像濮存昕夫婦這樣的新婚燕爾，選擇到青島開啟人生的嶄新一頁。

八大關的海灘上，一對情侶正在拍攝以人魚為主題的婚紗照。

因為心存這些芬芳回憶的悸動，每到結婚的特殊紀念日，不少夫婦和戀人同樣會選擇故地重游，尋找當年的青蔥歲月。比如，補拍一套海景的婚紗照，在看得見海景的賓館和餐廳享受二人世界，看看當年曾一起牽手走過、路過的石板路是否還蜿蜒有致，曾在中山公園留過影的櫻花大道是否依舊“櫻花浪漫”，當年曾在中山路吃過的正宗魯菜和在劈柴院喝過的豆腐腦是否美味依然。

“應該說，婚戀文化是‘喜文化’的具體表現。山東是禮儀之邦，注重儀式感，加之青島本身就是一個先天具有‘婚戀’自然元素的旅游城市，成為一座海誓山盟之城，也是情理之中。”青島錦繡非物質文化遺產研究中心主任侍錦教授是一位民俗用品收藏家，他曾主導在青島舉辦過多場民間婚俗展，對青島的婚戀文化和產業充滿期待。

“海誓山盟”也是浪漫軟實力

因海而生，因海而興，青島的浪漫氣質與生俱來，“海誓山盟”的婚戀IP應運而生。

《中國國家地理雜志》曾在介紹青島時，冠之以“海誓山盟之城”這樣鮮亮的嶄新城市名片。有山有海的背景，醞釀了天生麗質的浪漫和虔誠的精神氣質，凝結成海誓山盟的圣境，滿足了人文關懷的一種極致，真正符合了中國傳統對愛情最深沉的承諾。

婚戀IP“海誓山盟”，始于2017年的青島婚戀文化周。這項愛的事業在青島落地即生根，彰顯出浪漫產業的強大吸附力，婚戀旅游場景不僅成為新人們愛的地標，也是游客打卡的執念與向往。而且，婚戀+旅游、婚戀+打卡、婚戀+住宿、婚戀+婚慶、婚戀+手創……這種由婚戀文化延展的幸福產業，集納了更多外圍產業的服務，成為城市軟實力的浪漫增值。

在太平角公園有一條愛情主題路。

在2023年，小眾的個性婚禮日趨走紅，“海誓山盟”的婚戀IP不斷延展新商機。“越來越多年輕人將網紅打卡地與婚慶場地相結合，將影視劇里的浪漫場景復刻到現實中。”青島太平灣萬博文化傳媒中心總經理王開生告訴記者，像太平角的一些開放老建筑，由于大多有著比較敞亮的庭院，每到結婚旺季，幾乎是一院難求，類似太平角18號這樣的美麗庭院里還有藝術雕塑及音樂噴泉，處處散發著藝術浪漫氣息，是難得的高端草坪婚禮場地。

C-UP宋公館主理人冷雪本身就是一名海歸的“90后”，她對當下年輕人的需求似乎更多了些思想上的“共情”。“庭院婚禮在國外非常流行，老建筑、庭院的藝術綠化，可以讓婚禮更多一些文藝性的訂制化塑造，給新人和賓客增添時尚的多巴胺情境。”冷雪說，宋公館庭院婚禮的容納量在200人左右，也是一個適中和舒服的體量。“從5月到10月，每到周末，可以看到海邊落日的院落就會被一場場求婚儀式占據。金色的余暉和老建筑以及浪漫的情境美美與共，形成一道美麗的風景線。”

“南三亞，北青島。旅游業流行這樣的旅拍口碑。青島可以打造‘旅拍驛站’，為外地來拍婚紗照的新人提供一站式服務，提亮整座城市的‘愛情板塊’。”明游天下國際旅游投資（北京）股份有限公司山東分公司總經理袁基安認為，婚戀文化延展而來的甜蜜產業，不僅僅可以拉動餐飲、住宿、休閑等產業，而且，年輕人在拍照的過程中，本身就與風景融合為養眼的人文景致，這給青島旅游業帶來的增值是無限的。

“戀之風景”轉化愛的產業

拍攝于2003年的電影《戀之風景》曾大量在青島取景，上映20年里，青島成為很多年輕人心中“戀之風景”的最佳目的地。

“現在的結婚主體多是‘90后’，‘00后’也慢慢進入到這個群體。這些新生代的年輕人注重個性化的婚禮，在儀式感和獨特性方面，愿意動更多腦筋。所以，創意婚慶成為一種趨勢。”海誓山盟文旅董事長李曉潔說，安娜別墅的婚姻登記處、永恒之翼、幸福之路、愛情天梯、玫瑰花瀑布、水晶禮堂……打造了浪漫的婚戀一站式體驗館。

目前，安娜別墅一站式的領證跟拍、換裝攝影、單身交友、求婚宴會、小眾婚禮都在有序開展，力求塑造“很合年輕人心思”的婚戀文化地標。“安娜別墅開業8個月已接待20多萬人次，單日最高峰值達到5800人次。為保證消費者有良好的體驗感，采取限流后每天客量在1000人次左右。”李曉潔認為，這種喜慶氣氛具有感染力，不僅給予游客喜悅的力量，也讓安娜別墅成為一個浪漫“原點”，帶動周邊的業態一起“網紅”，奔赴這項“甜蜜產業”。

據了解，今年，市南區將浪漫文藝、甜蜜愛情這樣的清新文旅要素與歷史城區的底蘊融合，構建了“1+8”婚戀旅游生態，以海誓山盟廣場為主體，配套“食宿戀集禮博游樂”八大婚戀旅游產業，招引了近百個適合情侶甜蜜休閑的特色時尚店鋪。同時，聯動安娜別墅、紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號、太平角18號等特色場地，搭建婚戀產業聯盟、構筑婚旅生態圈，形成了更高品質、更具特色、更富內涵的“甜蜜”合力，共同推動婚旅產業高質量發展。

“共赴山海，此程浪漫。聽說拍婚紗照很勞累，我們的旅拍卻非常‘high’。”來自甘肅的祁女士夫婦說，“自己的青島之行很‘驚喜’。”對于他們而言，青島之行不僅僅是拍婚紗照的概念，途中的風景、服務和體驗皆是滿意。

“從產品到產業，從婚禮策劃、目的地婚禮，到蜜月旅游、婚紗拍攝，再到時尚演藝、婚慶喜宴、幸福車隊等。通過培育特色潛力業態，可以打通婚戀行業上下游產業鏈。”青島市婚慶禮儀行業協會副會長李海波表示，現在的婚戀儀式可以說創意無界限，無人機、燈光秀、云端、沙灘、草坪等創意求婚，庭院、古堡、游艇、教堂、景點等特色婚禮，幾乎是無所不至。有的年輕人可以將旅拍的時間延伸到一年，只為在不同的景點拍攝一年四季的浪漫風情。（青島日報/觀海新聞記者崔燕/文王雷/圖）

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。