原標(biāo)題：“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上熱搜！記者探訪到底貴在哪？

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上熱搜！記者探訪到底貴在哪？

來(lái)源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞?dòng)浾?周凌峰 報(bào)道

11月22日，話題“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”沖上微博熱搜榜第一，網(wǎng)友就國(guó)產(chǎn)羽絨服越來(lái)越貴等相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)激烈討論。針對(duì)國(guó)貨品牌的價(jià)格，網(wǎng)友們態(tài)度不一。有網(wǎng)友質(zhì)疑國(guó)產(chǎn)羽絨服這么貴了嗎？也有網(wǎng)友稱“比起國(guó)外的那些大牌，國(guó)貨品牌很良心了”。

曾經(jīng)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的認(rèn)知只是一件御寒保暖的衣服，可如今，千元價(jià)位的羽絨服早已司空見(jiàn)慣。這個(gè)冬天，羽絨服的價(jià)格為何令人高攀不起？?jī)r(jià)格上漲的背后，究竟是何原因？

“大師設(shè)計(jì)、功能豐富”

“這款羽絨服是功能型面料，能抵抗零下40度的天氣。”波司登某門店的工作人員稱，現(xiàn)在羽絨服面料和過(guò)去不一樣，里面都有品牌的“黑科技”。

羽絨服產(chǎn)品宣傳牌

記者通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，不同的品牌方或多或少都在植入所謂的“黑科技”概念，以此來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在商家的宣傳廣告中，防鉆絨技術(shù)、纖維內(nèi)膽、填充物品質(zhì)等都成為品牌間競(jìng)爭(zhēng)和拉開(kāi)價(jià)格差距的核心。

“我不認(rèn)為這就是核心，防跑絨、加強(qiáng)保暖效果，這都是消費(fèi)者的需求。”一位正在挑選羽絨服的消費(fèi)者向記者表示，衣服的核心是美，能把衣服做得好看，同時(shí)兼顧其本身性能，這才是關(guān)鍵。

羽絨服翻新已成過(guò)去式

記憶中花幾百元就能買到的羽絨服，現(xiàn)如今越來(lái)越少。不僅如此，就連兒時(shí)記憶中的“羽絨服翻新店”也在悄然離開(kāi)人們的視野。“以前買的羽絨服都是內(nèi)膽可拆卸的，外面破了還能再去翻新店做一件，現(xiàn)在很少有內(nèi)膽分離的羽絨服了。”濟(jì)南的王雨彤告訴記者，童年記憶里羽絨服都是穿好幾年，磨破了還能翻新，現(xiàn)在的羽絨服破了就扔了。

在探訪中記者發(fā)現(xiàn)，王雨彤口中的內(nèi)膽分離式羽絨服，市面上基本已經(jīng)見(jiàn)不到了，相似的只有沖鋒衣。“現(xiàn)在的羽絨服面料小作坊很難單件加工，許多面料工藝需要專業(yè)的機(jī)器才能實(shí)現(xiàn)。”一位羽絨服銷售人員說(shuō)。

老國(guó)貨品牌謹(jǐn)慎試探，新起之秀大膽直沖

近幾年，羽絨服售價(jià)已呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)已經(jīng)由452元漲到656元；大型防寒服的成交價(jià)突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。

波司登、雅鹿、雪中飛、鴨鴨等國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也在向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。2019年波司登推出了售價(jià)高達(dá)11800元的登峰系列羽絨服后，高調(diào)宣布高端化。波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰曾在2021年底透露，集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來(lái)三年均價(jià)將增至2000元，主要銷售價(jià)位在1500元—1800元之間。

2022年，波司登與豪車品牌瑪莎拉蒂合作，推出聯(lián)名系列羽絨服，售價(jià)在4299元到4999元不等。今年，波司登多款與Burberry設(shè)計(jì)師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價(jià)均在5000元以上。

近兩年靠直播重回大眾視野的老國(guó)貨品牌鴨鴨，主力產(chǎn)品售價(jià)在399元—799元。但今年推出的冰殼聯(lián)名系列，在“Burberry現(xiàn)任男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)”“全球限量珍藏”等眾多標(biāo)簽的加持下，售價(jià)高達(dá)5999元。

從波司登、鴨鴨的漲價(jià)不難看出，老國(guó)貨品牌的漲價(jià)之路可謂是“謹(jǐn)慎試探”。但是新國(guó)貨品牌的心態(tài)貌似有些著急，在產(chǎn)品定價(jià)方面“大膽直沖”。

SKYPEOPLE官方回應(yīng)

猿輔導(dǎo)旗下2022年新成立的羽絨服品牌——SKYPEOPLE，產(chǎn)品的主力價(jià)格區(qū)間在2800元—5000元左右。目前，該品牌售價(jià)最高的是一款羽絨風(fēng)衣，售價(jià)7200元。該品牌也因售價(jià)過(guò)高，備受爭(zhēng)議。有的網(wǎng)友則表示“一個(gè)新成立的品牌憑什么這么貴”。對(duì)此，天空人品牌官方則回應(yīng)稱“好產(chǎn)品足斤足兩，不會(huì)太便宜”。客服則表示：“我們?cè)谧龉ぁ⒚媪稀⒊浣q度……完全不輸大鵝和盟可睞（Moncler）等國(guó)際大牌。”

網(wǎng)友討論

原材料漲價(jià)導(dǎo)致成衣價(jià)格上漲

此前，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服也備受爭(zhēng)議，網(wǎng)易嚴(yán)選官方則回應(yīng)表示，售價(jià)1000多元的羽絨服成本價(jià)就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

由此可見(jiàn)，一件羽絨服的成本，其實(shí)并不算低。據(jù)媒體此前的報(bào)道，今年受原材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。此外，羽絨服在每年的流行色和材質(zhì)款式上都會(huì)有變化，時(shí)尚主流的風(fēng)向標(biāo)會(huì)影響成本的變化。

一位從事服裝行業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員向記者表示，羽絨服存在信息差的地方就是填充物，白鵝絨、灰鵝絨、白鴨絨、灰鴨絨這四類是最常見(jiàn)的，不同填充物價(jià)格也就不同。營(yíng)銷成本也會(huì)影響最終售價(jià)，例如聯(lián)名費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)等等。“羽絨服的銷售目標(biāo)是為了保暖，附帶價(jià)值導(dǎo)致的售價(jià)抬高，很難持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買的暖，穿的暖才能留下好口碑。”

審簽：辛　然

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。