原標題：有理數丨冷空氣吹熱“暖經濟” 誰是今冬最佳御寒單品？

來源：海報新聞

原標題：有理數丨冷空氣吹熱“暖經濟” 誰是今冬最佳御寒單品？

來源：海報新聞

入冬后，強烈的寒潮天氣讓人直呼“凍到發紫”，消費者對保暖服飾和取暖設備的需求大幅增長，火鍋、熱飲的需求也在持續升溫。在消費市場，這股冷空氣吹熱了“暖經濟”，帶動衣食住行等行業的冬季產品迎來消費旺季。

取暖電器成應季消費剛需

空調、暖腳器、暖風機、取暖桌、電熱毯、暖手寶……入冬以后，無論是線上還是線下，取暖類電器銷量激增。

數據顯示，11月份以來，某家電賣場全國線下暖風機銷量環比增長410%，踢腳線取暖器銷量環比增長525%，油汀取暖器銷量環比增長670%。此外，某電商平臺上，暖鞋器、發熱圍脖、水暖毯、電暖桌等新型取暖設備的銷售額環比增長超過一倍。

這些取暖需求還呈現明顯的地域特色，西南地區更青睞集家電、家居功能于一體的取暖桌，華東地區更偏愛小巧、輕便的暖菜板。

防寒保暖成服飾家居消費趨勢

入冬后，驟然而來的寒潮使保暖服飾成為線上消費爆款，銷量喜人。今年，九江羽絨服產業帶商家訂單量較去年同期增長145%，滄州棉服產業帶商家訂單量較去年同期增長176%，廊坊家居服產業帶商家訂單量較去年同期增長187%。

在羽絨服的地域消費特色上，北京、江蘇、山東、遼寧等省份的成交額占比更高，而在增速上則是湖南、河南、安徽、天津等省市的表現更為亮眼。

羽絨服漲價帶火軍大衣銷量飆升

近年來，羽絨服等商品銷售火熱的同時，價格上漲的話題也頻頻引發熱議。目前，市面上大部分品牌羽絨服，千元價位已是十分普遍，只有少數國貨品牌還保留了幾百元的定價。

今年，受原材料價格上漲原因，羽絨服的價格普遍有所上漲。數據顯示，從2015年到2020年，中國的羽絨服均價已經從438元上升到了656元，而大型防寒服的價格更是高達2000元以上，占比接近70%。

就在網友們為“你能接受千元以上的國產羽絨服嗎”這一話題討論不休時，今年冬天，一批“整頓羽絨服市場”的大學生重新穿上了軍大衣，讓軍大衣迅速火爆全網。網友紛紛表示，不是羽絨服穿不起，是軍綠色棉大衣更有性價比。

除了常見的防潮、抗風、透濕性能以外，沖鋒衣同樣適用于冬天的防凍保暖，三合一穿搭將沖鋒衣的使用壽命從春秋季延長到春秋冬三個季節，成為年輕人的冬天“防寒保暖搭子”和“穿衣搭配神器”。

暖胃暖心成餐飲消費熱點

熱騰騰的火鍋，升騰起冬日經濟活力。入冬后，不少網友都熱衷于分享“入冬第一頓火鍋”的經歷，不管是川渝火鍋還是銅鍋涮肉，這一入冬的“儀式感”帶動火鍋店生意持續走旺。

除了線下門店，在家點火鍋外賣也隨著冷空氣到來不斷升溫。在各個外賣平臺，搜索“火鍋”后出現的火鍋食材、器具一應俱全。相比線下店，火鍋外賣價格更低，也成了不少消費者冬天里的餐飲選擇。除此之外，火鍋底料、電煮鍋、小火鍋等也進入了消費者的購物車。

隨著氣溫的下降，飲品市場也“熱”了起來。不論是商超便利店內的成品飲料，還是街頭飲品店里的現制飲品，都有不少熱飲新品出現。今年，夜市上的罐罐烤奶頗受年輕人青睞，將茶葉、奶制品、玫瑰花、枸杞、紅棗等放入烤罐中一起煮，再搭配著中式小食、糕點一起享用，冬天的氛圍感瞬間拉滿。

在茶飲市場，喜茶、瑞幸、蜜雪冰城、古茗等奶茶咖啡飲品門店都在門前豎起了推薦熱飲新品的標識牌，“熱飲”字樣顯著；點單小程序上也貼心標注了可做“熱飲”的標簽，或是劃分了“熱飲”專區。外賣平臺上，糖炒栗子、烤紅薯、奶茶、糖葫蘆“入冬四件套”銷量增長明顯。

冬季娛樂帶火冰雪旅游市場

伴隨冬季到來，溫泉、滑雪等項目熱度也被“點燃”。據飛豬平臺統計，冰雪旅游成為今年“雙十一”旅游囤貨榜的熱門選項。其中“熱雪奇跡住宿及雪票”權益通兌商品已售超2萬件，包括吉林、新疆等滑雪熱門目的地均可使用，受到上海、廣州等南方游客的青睞。

滑雪方面，目前，新疆阿勒泰地區及河北崇禮等地的部分雪場已開板，有滑雪愛好者提前購買雪場門票并預訂酒店。根據美團數據，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長209%。

得物App的數據也顯示，11月以來，滑雪裝備銷量環比上月同期上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、護具、手套等滑雪裝備銷量明顯提升，其中滑雪護具銷量比去年同期增長15倍，滑雪眼鏡銷量增長6倍。

培育更多消費熱點 讓“暖經濟”暖身又暖心

從保暖服飾到取暖家電、暖心食物、冰雪消費，消費者對于相關產品的需求持續攀升，這不僅是為了抵御寒冷，更是對生活品質的追求。

隨著氣溫降低，火鍋、熱飲、保暖類衣物用品、冰雪運動器材等消費需求會增加，此時商家針對這些消費領域適時推出優質商品和服務，能夠滿足消費者需求并帶動業績增長，促進消費市場繁榮。

山東大學經濟學院教授李鐵崗表示，自然環境、社會環境和個人消費能力影響民眾的消費。隨著天氣逐漸變冷，民眾消費觀念不斷升級，眾多商家緊跟消費需求，抓住“冷”商機，將“暖”產品帶入民眾生活，也讓“冷季消費產品”在冬日里持續升溫。

應對冷空氣，做熱“暖經濟”，要瞄準新趨勢發力，主動變革滿足消費者新需求，加快產品和服務迭代創新，讓“暖經濟”暖身又暖心。

設計：沙睿昕

數據來源：中新社、經濟參考報、大眾網等

審簽：張達偉

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