原標(biāo)題：推動(dòng)日照文旅產(chǎn)業(yè)“出圈”又“出彩”

來(lái)源：日照日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：推動(dòng)日照文旅產(chǎn)業(yè)“出圈”又“出彩”

來(lái)源：日照日?qǐng)?bào)

全媒體記者 費(fèi)洪芹 通訊員 唐潔 孫克芳

背景解讀

習(xí)近平總書(shū)記指出，旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段。

日照市文旅資源豐富，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚。今年，我市游客接待量及旅游收入均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。“五一”假期，我市名列百度發(fā)布的“五一熱門旅游城市榜”第十位。前三季度，全市23家旅游景區(qū)接待游客數(shù)量、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)101.9 %、101.5%，遠(yuǎn)超預(yù)期。

旅游興、百業(yè)旺。今年，省、市先后召開(kāi)了推進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展會(huì)議。市委、市政府確立了建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際海濱旅游度假名城目標(biāo)，明確提出“在全域化提升、全時(shí)化供給、全業(yè)態(tài)融合、全場(chǎng)景創(chuàng)新、全矩陣營(yíng)銷上再加力”的工作要求，作出了“基礎(chǔ)設(shè)施完善、市場(chǎng)秩序規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量提升、安全風(fēng)險(xiǎn)防范”四大攻堅(jiān)戰(zhàn)任務(wù)部署。制定了《旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，重點(diǎn)實(shí)施5大行動(dòng)、25項(xiàng)任務(wù)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展理清了工作思路、指明了前進(jìn)方向。

順應(yīng)新形勢(shì)下文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)，市委作出重要部署，由市政協(xié)牽頭助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)此，市政協(xié)黨組高度重視，召開(kāi)專題會(huì)議進(jìn)行研究，成立了工作專班，建立了工作機(jī)制，堅(jiān)持“問(wèn)題導(dǎo)向”、強(qiáng)化“有解思維”，圍繞制約文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題，認(rèn)真思考研究，主動(dòng)對(duì)標(biāo)先進(jìn)，直面短板弱項(xiàng)，創(chuàng)新思路舉措，以更高標(biāo)桿、更寬視野、更實(shí)舉措，推動(dòng)日照文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展向更高層次邁進(jìn)。

文旅產(chǎn)業(yè)正成為城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

近年來(lái)，我市的旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，文旅產(chǎn)品供給更加豐富，高端酒店、精品民宿特色鮮明，一批定位精準(zhǔn)的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建成啟用，海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、婚戀旅游等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，旅游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，日照旅游的吸引力越來(lái)越強(qiáng)。

怎樣破解“一流的資源，三流的效益”的問(wèn)題？

如何讓游客“能消費(fèi)、愿消費(fèi)”，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？

我市的文旅產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目的帶動(dòng)和支撐力強(qiáng)不強(qiáng)？

……

12月1日，市政協(xié)召開(kāi)助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)商座談會(huì)，委員和界別群眾圍繞推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從不同角度、不同領(lǐng)域積極建言獻(xiàn)策，并與相關(guān)部門交流互動(dòng)，進(jìn)一步匯聚推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展合力，為建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際海濱旅游度假名城蓄力賦能。

用好流量密碼 引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)”起來(lái)

一組可觀的“流量”數(shù)據(jù)顯示：1—10月份，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的23家旅游景區(qū)共接待游客3467.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)104%。在抖音發(fā)布的2023暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告中，日照位居小眾熱門旅游城市榜單第4名。

流量意味著人氣，對(duì)日照旅游而言，熱度高、人氣旺是好事。市政協(xié)委員、市委黨史研究院院長(zhǎng)尹德滿在發(fā)言中表示：“推動(dòng)文旅發(fā)展，不能只有流量，更要靠?jī)?nèi)涵‘圈粉’，應(yīng)深化在紅色和歷史文化旅游方面的交流合作，并實(shí)現(xiàn)文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，吸引更多的人在日照投資，更多的項(xiàng)目在日照落地，更多的游客來(lái)日照游玩。”

他建議，以文促旅、以旅彰文，積極推進(jìn)紅、綠、古產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合發(fā)展，以“紅”感人、以“綠”留人、以“古”引人，將各景區(qū)、展館串珠成鏈，整體打造，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的橫向滲透，形成疊加吸引力，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，策劃一批復(fù)合型旅游產(chǎn)品和線路，包裝一批全市二日游、三日游精品線路和研學(xué)線路，變孤景為群景，變純旅游為研學(xué)游。

“近年來(lái)，我市堅(jiān)持把旅游業(yè)作為富民增收的支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)旅游與文化、體育、康養(yǎng)等深度融合，努力開(kāi)創(chuàng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展新局面，但還存在山海聯(lián)動(dòng)格局需突破、旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)需加力、‘全要素’文旅融合需加深等不足?！笔姓f(xié)常委、民盟市委會(huì)副主委、五蓮縣副縣長(zhǎng)李宗臣直言不諱。

他表示，應(yīng)對(duì)構(gòu)建的山海聯(lián)動(dòng)格局進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，對(duì)現(xiàn)有條件、制度進(jìn)行大破大立，打通山海之間聯(lián)動(dòng)的隔閡和阻礙；聚焦綜合性產(chǎn)品打造，優(yōu)中選優(yōu)打造推出連接各區(qū)縣的濱海山岳、研學(xué)體驗(yàn)、摩旅自駕等一批有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的精品旅游線路和網(wǎng)紅打卡地；沿旅游路與沭河公園、莒國(guó)古城等夜經(jīng)濟(jì)活躍的點(diǎn)相映成輝，讓山海的熱情與莒文化的厚重碰撞出現(xiàn)代文明的火花。

把游客吸引來(lái)只是第一步，更重要的是要把更多的“打卡者”變?yōu)椤跋M(fèi)者”，把“客流量”變?yōu)椤跋M(fèi)力”。委員們提出，文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目和精品景區(qū)景點(diǎn)作支撐。

一方面，強(qiáng)化項(xiàng)目帶動(dòng)，瞄準(zhǔn)“國(guó)字號(hào)”、500強(qiáng)，招引一批產(chǎn)業(yè)能級(jí)高、牽引性強(qiáng)的精品文旅項(xiàng)目，用大項(xiàng)目、好項(xiàng)目為日照文旅產(chǎn)業(yè)聚力賦能；另一方面，做靚精品景區(qū)，推動(dòng)日照海濱國(guó)家森林公園、萬(wàn)平口、天臺(tái)山、浮來(lái)山、五蓮山等景區(qū)提檔升級(jí)，做精做優(yōu)“齊魯風(fēng)情5號(hào)路”“海濱山岳行”精品旅游線路，促進(jìn)東夷小鎮(zhèn)、“星島藍(lán)碳計(jì)劃”、“那·山海記憶集”等提檔升級(jí)，打造城市顏值擔(dān)當(dāng)。

“山海天作為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)有著得天獨(dú)厚的條件，今年，‘星島藍(lán)碳計(jì)劃’、海悅大酒店、華貿(mào)梧桐里等一批高端文旅項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，豐富了旅游業(yè)態(tài)。同時(shí)，沿海民俗村轉(zhuǎn)型升級(jí)后，精品民宿、夜市街區(qū)、研學(xué)、婚慶等旅游業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了‘從有到優(yōu)’轉(zhuǎn)型。接下來(lái)，我們還將全力抓好旅游重大項(xiàng)目招引建設(shè)，統(tǒng)籌推進(jìn)民俗旅游提檔升級(jí)工作，打造夜游項(xiàng)目，破解海濱旅游‘冬冷’局面?！鄙胶Ｌ炻糜味燃賲^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)。

巧打特色品牌 推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“旺”起來(lái)

“陽(yáng)光、海岸、金沙灘”就是日照的核心資源。如何讓游客來(lái)了不想走、走了還想來(lái)？

答案：打好“本土牌”“特色牌”，彰顯日照獨(dú)有的個(gè)性和魅力，讓游客在日照看得賞心、玩得爽快、住得舒適、吃得過(guò)癮、游得安全。

“‘陽(yáng)光海岸·活力日照’是我們的金字招牌?！笔姓f(xié)常委、九三學(xué)社市委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙英華表示，“應(yīng)推動(dòng)海上旅游高質(zhì)量發(fā)展，著力培育本土文旅企業(yè)做大做強(qiáng)，聚力培育上市企業(yè)、打造品牌產(chǎn)品、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，堅(jiān)持推進(jìn)民俗、海洋、地方特色文化等挖掘闡發(fā)和保護(hù)傳承，推出海洋文化節(jié)慶活動(dòng)、海洋旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，打造海洋文化深度體驗(yàn)地，推動(dòng)體育同海洋旅游的融合，積極舉辦帆船、帆板、沙灘排球、沙灘足球等運(yùn)動(dòng)賽事，打造海洋旅游健身業(yè)態(tài)?！?/p>

觀海上日出，去趕海拾貝，探古城遺址，與文物對(duì)話……如今，豐富多彩的研學(xué)游、團(tuán)建游成為了旅游新熱潮。市政協(xié)常委、民建日照總支部副主委、市財(cái)政局教科文科科長(zhǎng)王增軍建議，重視研學(xué)旅行可持續(xù)發(fā)展，以打造全國(guó)示范級(jí)研學(xué)旅行目的地為目標(biāo)，以位于河山鎮(zhèn)的青少年綜合實(shí)踐基地為依托，加快推進(jìn)研學(xué)基地營(yíng)地的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、精品化建設(shè)，加強(qiáng)具有日照特色的研學(xué)旅行課程開(kāi)發(fā)，如太陽(yáng)文化、海洋文化，更好地將研學(xué)旅行突出日照特色，打造“日照模式”。

民宿作為旅游市場(chǎng)的“新寵”，正成為旅游經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)風(fēng)口。值得一提的是，2024年，第十屆全國(guó)民宿發(fā)展大會(huì)將在日照舉辦。

“我市的特色產(chǎn)業(yè)完全可以和民宿融合發(fā)展形成特色產(chǎn)業(yè)民宿，比如打造五蓮的櫻桃民宿、陳疃的藍(lán)莓民宿，以及茶旅民宿、漁家樂(lè)民宿集群等，形成特色民宿吸納游客，提升民宿的差異化發(fā)展。”市政協(xié)常委、日照御海灣茶博園有限公司總經(jīng)理薄懷諾說(shuō)。

他提到，日照文化底蘊(yùn)豐厚，有海曲漢文化、龍山文化、東夷文化、鹽文化和海洋文化及漁民文化等，都可以和民宿融合賦予民宿文化靈魂，發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)打造民宿品牌。

“日出元素——‘在太陽(yáng)最先照射的地方向她求婚’‘和最愛(ài)的人一起看日出’；綠茶元素——和愛(ài)人采茶、制茶；黑陶元素——‘陶你歡喜’‘黑陶婚禮伴手禮’；民宿——婚戀主題康養(yǎng)項(xiàng)目，以婚戀為主題，詮釋愛(ài)、創(chuàng)造愛(ài)、守護(hù)愛(ài)……”界別群眾，日照市婚慶禮儀行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李國(guó)慶表示，可以瞄準(zhǔn)婚戀文化，為城市旅游賦能。

婚戀+旅游、婚戀+打卡、婚戀+住宿、婚戀+婚慶、婚戀+手創(chuàng)……他表示，可以由婚戀文化延展幸福產(chǎn)業(yè)，策劃婚戀文化節(jié)，培育特色潛力業(yè)態(tài)，打通婚戀行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

激活夜間經(jīng)濟(jì)，培育日照美食品牌，讓遠(yuǎn)方的客人慢下來(lái)、停下來(lái)、住下來(lái)。委員們還表示，應(yīng)推進(jìn)海洋“夜地標(biāo)”，尤其是要抓住“年輕人”這個(gè)最活躍群體，推出海洋音樂(lè)節(jié)、文化演藝、篝火晚會(huì)、戶外電影院、燈光秀等消費(fèi)內(nèi)容，打造更多特色消費(fèi)場(chǎng)景，大力宣推日照“地道本幫菜”，叫響“正宗日照味道”，吸引更多的游客愛(ài)上日照。

做足營(yíng)銷文章 促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)“活”起來(lái)

文旅產(chǎn)業(yè)是“注意力經(jīng)濟(jì)”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成網(wǎng)紅。旅游城市亦是如此，都有成為網(wǎng)紅城市的可能。

讓“關(guān)注度”變發(fā)展動(dòng)力，是日照作為海濱旅游城市，值得深思的問(wèn)題。

委員們建議，應(yīng)把文旅營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)城市、產(chǎn)業(yè)招商一體謀劃、一體推進(jìn)。加大與專業(yè)旅游網(wǎng)站、相關(guān)媒體、高端旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、知名旅行社的戰(zhàn)略合作，以旅游營(yíng)銷提高日照知名度、美譽(yù)度和影響力。

曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、教授吳軍則建議，依托喬家墩子改造后現(xiàn)有格局，圍繞“騎行”“音樂(lè)”“單車”“背包”“窮游”“汽摩”“沂蒙畫(huà)派”等不同旅行客群，政府引導(dǎo)建造平臺(tái)，發(fā)揮不同組織單元的優(yōu)勢(shì)，組織當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、相關(guān)俱樂(lè)部或協(xié)會(huì)、文旅企業(yè)合作，營(yíng)建可游、可體驗(yàn)的旅游社區(qū)，并逐步成為大眾游客重要的旅游吸引地。

事實(shí)上，文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底是服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。旅游旺季大量游客的到來(lái)，不僅是對(duì)我市旅游環(huán)境的考驗(yàn)，更是對(duì)我市社會(huì)綜合治理能力的全方位考驗(yàn)。

“從今年游客反映來(lái)看，日照沿海部分開(kāi)放景區(qū)存在臟亂差現(xiàn)象，主要原因是缺乏管理?！眳擒姳硎荆敖ㄗh從市級(jí)層面，統(tǒng)籌陽(yáng)光海岸的管理、運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)籌旅游業(yè)態(tài)的提升，編制《日照市陽(yáng)光海岸旅游高質(zhì)量發(fā)展總體規(guī)劃》，為日照核心景區(qū)發(fā)展確定戰(zhàn)略方向和高效運(yùn)營(yíng)管理體系?！?/p>

日照城投集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為提升景區(qū)游線，緩解交通壓力，今年新投入12輛電瓶車運(yùn)營(yíng)濱湖線及濱海線，運(yùn)營(yíng)3個(gè)月收入158萬(wàn)元，下一步還將完成景區(qū)公廁改造及老舊配電設(shè)施設(shè)備更新維護(hù)，推進(jìn)萬(wàn)平口商業(yè)區(qū)消防設(shè)施更新，提升木棧道、景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)，加快更新燈塔、世帆賽基地防護(hù)欄，完成世帆賽基地碼頭提升，推動(dòng)旅游設(shè)施、產(chǎn)品、服務(wù)全面提檔升級(jí)。

“我們計(jì)劃委托專業(yè)機(jī)構(gòu)針對(duì)我市海上客運(yùn)靠泊站點(diǎn)情況，研究出臺(tái)地方標(biāo)準(zhǔn)，明確各類經(jīng)營(yíng)站點(diǎn)需要具備的安全及服務(wù)設(shè)施，并同日照海事局對(duì)接，研究在《日照市海上交通安全條例》中增加規(guī)范站點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容，從?？空军c(diǎn)選址、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)管理、安全監(jiān)管等方面進(jìn)一步明確港口外客運(yùn)船舶?？空军c(diǎn)的具體要求，以滿足濱海游船旅游項(xiàng)目需求?！笔薪煌ㄟ\(yùn)輸局相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)。

人人都是城市的形象大使，人人都是全域旅游推介官。委員們還建議，應(yīng)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)、行業(yè)自律，引導(dǎo)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。制定優(yōu)化文旅市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境的系列措施，對(duì)涉旅企業(yè)尤其是中小微企業(yè)實(shí)施包容審慎監(jiān)管，營(yíng)造更加寬松的營(yíng)商環(huán)境。

振興文旅產(chǎn)業(yè)正當(dāng)時(shí)。思想碰撞中聚共識(shí)，委員們紛紛表示，讓日照旅游“出圈”是起點(diǎn)而不是終點(diǎn)，要持續(xù)“紅”下去，不能簡(jiǎn)單追求眼球經(jīng)濟(jì)，而是要舉全市之力在知名度、舒適度、美譽(yù)度上做文章，延伸整個(gè)城市的服務(wù)鏈條，不斷提升城市整體價(jià)值，才能使日照文旅產(chǎn)業(yè)邁向內(nèi)涵式發(fā)展的升級(jí)版。

評(píng)論

聚力助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

顧法高

文旅產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)升級(jí)和政策紅利引領(lǐng)下的文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為“市場(chǎng)需求的寵兒、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驕子、資本追逐的對(duì)象”。因此，加快日照文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展其時(shí)已至、其勢(shì)已成。

要搶抓機(jī)遇促發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)已步入快速轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，文化旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展期。要結(jié)合國(guó)家出臺(tái)的一系列支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，分析我市在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的優(yōu)勢(shì)和短板，把項(xiàng)目建設(shè)作為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，突出重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，加快重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，讓符合日照實(shí)際的文旅項(xiàng)目盡快落實(shí)落地。

要優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)資源配置。堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文、和合共生發(fā)展理念，有序突破文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的局限性，深度挖掘蘊(yùn)含其中的共通性，相互汲取精髓，促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合與市場(chǎng)主體融合，有效延伸文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，進(jìn)一步增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的韌性。

要不斷滿足文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求。隨著人們對(duì)旅游體驗(yàn)需求的不斷升級(jí)，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)化特點(diǎn)。要順應(yīng)大眾消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求變化，以特色化、精品化為目標(biāo)，探索推出更多定制式旅游產(chǎn)品供給，培育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)人無(wú)我有、人有我新、人新我特。要以創(chuàng)意制勝，強(qiáng)化策劃設(shè)計(jì)，豐富業(yè)態(tài)場(chǎng)景，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷引流，用好移動(dòng)端平臺(tái)，形成傳播熱點(diǎn)，把我市特色資源、優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品推介出去，提高日照文旅的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”的良好效果。

市政協(xié)牽頭助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是市委作出的重要工作部署?！笆形幸?、政協(xié)有行動(dòng)，市委有部署、政協(xié)有落實(shí)?！比懈骷?jí)政協(xié)組織和廣大政協(xié)委員要充分發(fā)揮聯(lián)系廣泛、人脈豐富、信息密集等優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擦亮“陽(yáng)光協(xié)商”工作品牌，深入開(kāi)展“到界別群眾中去”實(shí)踐活動(dòng)，圍繞全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大事、要事、難事，建言資政、擔(dān)當(dāng)作為，為助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出政協(xié)新貢獻(xiàn)。

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