原標(biāo)題：從三個村莊看鄉(xiāng)村旅游“三級跳”

來源：舜網(wǎng)

原標(biāo)題：從三個村莊看鄉(xiāng)村旅游“三級跳”

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□ 本報(bào)記者 唐曉寧

“當(dāng)物質(zhì)生活越來越好后會發(fā)現(xiàn)，一個地方真正的價值，很重要的部分在于那些文化價值、精神價值。”近日，央視大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第二季迎來收官，節(jié)目組走進(jìn)臨沂市臨沭縣朱村。在了解了朱村的人文歷史，深入體驗(yàn)采收杞柳、加工柳條、制作柳編等環(huán)節(jié)后，主持人發(fā)出了這樣的感慨。

誠然，在游覽山水之后，有關(guān)當(dāng)?shù)氐娜宋挠洃洸攀悄軌蜃プ∪诵牡摹皩毑亍薄Ｉ綎|省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會副會長呂升軒認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到現(xiàn)在經(jīng)歷了三個階段，第一階段是開發(fā)利用村落自然資源，第二階段是擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)平臺，第三階段是對村莊當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)容的挖掘轉(zhuǎn)化。有這樣三個村莊，他們在探索鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐中，對應(yīng)這三個階段走出了適合自身的發(fā)展路子。

古村謀振興，既要“守正”更要“創(chuàng)新”

走在臨沂市沂南縣銅井鎮(zhèn)竹泉村的青石板路上，清爽空氣撲面而來。竹泉村是第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，也是一個有著400多年歷史的古村落。它的開發(fā)建設(shè)，不拆一磚一瓦，不動一草一木。

“依托山泉、修竹的美景，村莊被分為‘一新一舊’兩個區(qū)域，新村蓋起新房供村民居住，舊村在最大限度保留古村原貌的基礎(chǔ)上，注入旅游元素，開發(fā)成為景區(qū)。”沂南縣蒙山彩蒙景區(qū)管委會市場開發(fā)科科長劉瑞艷介紹，在景區(qū)里，游客可以在當(dāng)?shù)卮迕窈褪炙嚾说闹笇?dǎo)下，體驗(yàn)活字印刷、草編技藝等傳統(tǒng)文化，還能觀看小推車民俗婚禮展演。

“竹泉村的成功，讓人們看到了鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。諸多村落紛紛效仿，卻沒有抓住獨(dú)屬于自己的核心資源。”呂升軒表示。古村謀振興，必須做好“守正”和“創(chuàng)新”兩篇文章。竹泉村的核心資源是竹林、泉水、古村落的自然形態(tài)，但很多模仿者將重點(diǎn)放在造景以及對吃住行等的配套設(shè)施建設(shè)上，而忽略了對在地特色的挖掘轉(zhuǎn)化。“不加思考的簡單模仿，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村游產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新性、唯一性缺乏，發(fā)展后勁不足等。”

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前山東規(guī)模化開展鄉(xiāng)村旅游的村莊達(dá)3500多個，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)戶8.9萬戶，吸納安置就業(yè)58萬余人。蛋糕已經(jīng)做大，但是每一塊蛋糕的味道卻趨于雷同。農(nóng)家樂、采摘、民俗體驗(yàn)……不少鄉(xiāng)村旅游活動主要停留在這些傳統(tǒng)項(xiàng)目上，缺乏文化底蘊(yùn)和本土特色，已無法滿足游客日益增長的需求。

做強(qiáng)平臺，老村落打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈

從做村莊資源到做產(chǎn)業(yè)平臺，這樣的路徑在臨沂市蘭陵縣壓油溝風(fēng)景區(qū)的發(fā)展上體現(xiàn)得頗為典型。

“壓油溝村之前由于交通不便，可利用土地少，村民非常貧困。但是，這里保留了比較完整的魯南地區(qū)村莊風(fēng)貌，自然資源稟賦也相對優(yōu)越，于是我們在老村基礎(chǔ)上融入了旅游要素，將包括歷史老村落、山場、泉水、壓油溝在內(nèi)的資源進(jìn)行了整合保護(hù)，開發(fā)建成一期壓油溝風(fēng)景區(qū)。”山東壓油溝文旅集團(tuán)旅游開發(fā)公司總經(jīng)理李超超告訴記者。

景區(qū)開放后，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，壓油溝風(fēng)景區(qū)聯(lián)動周圍其他村莊，開發(fā)了二期田園綜合體，以旅游產(chǎn)業(yè)為核心引導(dǎo)發(fā)展了盆景、民宿、漁業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖三條產(chǎn)業(yè)鏈。“在游玩方式上，我們從一期的鄉(xiāng)村觀光游提升到度假游。”但在李超超看來，這樣的開發(fā)程度仍不夠。“整體來看，項(xiàng)目對當(dāng)?shù)匚幕耐诰蜻€較少。”

為了更深層次挖掘文旅融合潛力，當(dāng)?shù)爻浞职衙}游客需求，把目光投向了蘭陵獨(dú)有的詩酒文化。“歷代文人墨客暢飲美酒，寄情蘭陵。我們將蘭陵幾千年的酒文化融入項(xiàng)目，借用場景打造、沉浸式實(shí)景演藝的形式增加游客體驗(yàn)度。”據(jù)李超超介紹，景區(qū)場館用現(xiàn)代影像技術(shù)、實(shí)物展品及互動體驗(yàn)等形式傳播詩酒文化，同時推出了沉浸式演出劇目《酒館佚事》《蘭陵酒傳奇》以及水幕電影《醉臥蘭陵》等大型實(shí)景演藝。“現(xiàn)在，我們能提供的服務(wù)更專業(yè)、產(chǎn)品更豐富，游客能體驗(yàn)的項(xiàng)目也更多了，不少游客都從‘當(dāng)天回’變成了‘回頭客’。”

平臺的搭建壯大了壓油溝村整條旅游產(chǎn)業(yè)鏈，再加上對于特色文化的挖掘，該村實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”的成功轉(zhuǎn)化。

文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲

對濟(jì)南市南部山區(qū)柳埠街道長峪村來說，把當(dāng)?shù)孛袼孜幕托鲁睍r尚的城市文化相結(jié)合，是吸引游客的“金鑰匙”。

今年5月，歷時兩天的第三季南山電子音樂節(jié)在長峪村落下帷幕。DJ與嗩吶、現(xiàn)代戲劇與傳統(tǒng)鑼鼓、咖啡與媳婦湯……在這場電音節(jié)中，城市與鄉(xiāng)村、新潮與傳統(tǒng)形成強(qiáng)烈對比，卻又意外和諧。據(jù)悉，此次活動共計(jì)流入3000余人次，賣羊肉串的村民孟祥才，一晚上賣出近萬元羊肉串。

“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”，城市在鄉(xiāng)村找到精神的綠洲。

“第一年辦的時候，村民們只是抱著看熱鬧的心態(tài)，后來村民們不僅能夠自然地融入，還因活動給村子帶來的變化而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同和支持，這讓我們備受鼓舞，看到了村子未來長遠(yuǎn)發(fā)展的可能。”長峪村黨支部書記孟令鈞說。

鄉(xiāng)村旅游治愈人心的自然田園風(fēng)光、傳承久遠(yuǎn)的農(nóng)耕社會文化，對久居都市的人群有著天然的吸引力。為此，我省借助“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”主題活動，對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行挖掘展示和活化轉(zhuǎn)化。濟(jì)南市章丘區(qū)三德范村借助傳承百年的元宵大扮玩活動，在繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時活化節(jié)日文化、節(jié)氣文化，進(jìn)而向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化;臺兒莊古城借助民間夏至吃面的習(xí)俗，在夏至節(jié)氣當(dāng)日通過臺兒莊黃花牛肉面體驗(yàn)活動，推進(jìn)時令節(jié)氣文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化……

從美景到產(chǎn)業(yè)再到文化，山東的旅游村在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)躍升。近期，新一批山東省精品文旅名鎮(zhèn)(鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn))、山東省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全省景區(qū)化村莊、山東省旅游民宿集聚區(qū)名單集中公布，鄉(xiāng)村游的新場景、新業(yè)態(tài)層出不窮。在繁花錦簇、一切向好的局面下，也必須保有一絲憂患意識：如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，給游客更多留下來的理由，旅游村的探索永遠(yuǎn)在路上。

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