原標題：市集文化火了！市集裂變的“六邊形文化”

來源：青島日報社/觀海新聞

原標題：市集文化火了！市集裂變的“六邊形文化”

來源：青島日報社/觀海新聞

市集火了，市集文化火了。

這個颯爽的冬季，各地的冬日露天市集意外出圈。如同年輕人自詡的“六邊形戰士”，不斷刷新各大社交平臺的市集，則成就了年輕人熱捧的所謂“六邊形文化”。年輕人高度參與的市集，成為一個吉祥物般的集體追隨載體。年輕、時尚、好玩、接近塵埃的煙火氣，給年輕人一個全新的精神烏托邦。

你看到的市集就是單純的買賣市集嗎？錯，這是一種新文化的綜合體！作為一種有趣的輸出，市集文化融合了社交文化、國潮文化、手創文化、休閑文化、消費文化、旅游文化、美食文化、咖啡文化、庭院文化、演出文化等青年人可以共情與共鳴的文化符號，在不同的新媒體平臺以“速度與激情”裂變傳播，自由生長。

多功能、多維度的“六邊形文化”即如此。

市集是沉浸式的文化體驗

趕集原本是一個極其古早的詞語，跳脫出來的場景也是爺爺奶奶輩和爸爸媽媽輩在鄉村集市“買買買”的熱氣蒸騰。風水輪流轉，市集當下也成為年輕人熱愛的另一個精神時空。這是年輕人越來越理性和注重性價比，主打一個松弛感的“平替”休閑生活方式。越來越多的年輕人成為市集的參與者，領著娃的“80后”與“90后”“00后”一道，創新、創造著屬于自己的玩法。

蘇州本色美術館牢牢抓住時下年輕人的價值所向，推出的本色東西橋市集以國風穿越和匠心情調為主題，充滿了文藝復古的氛圍。除特殊情況外，基本每月都會舉辦一次。每次市集都會有不同的主題，主辦方也會根據主題設計，實施創意。現場還有音樂會、茶文化課、講座、游船賞景、唱誦冥想、音療等豐富體驗方式，“游逛+療愈”結合。

自帶煙火氣的社區市集，被年輕人造景為他們樂意接納的新生活場景。鴻壽坊曾經是滬西著名的商業街，也是老上海人熟悉的“大自鳴鐘菜場”。如今，鴻壽坊化身多重在地文化和新穎的運營邏輯，讓這個小體量的歷史商業重新煥發出青春時尚的光亮。

太平角比利時領事館舊址的“冬日爵士小鎮”將社交、市集融為一體。

放眼全球，市集以豐富、創意的主題，同樣成為一座座城市的文旅地標。去歐洲旅行的人，大多都會去阿爾卑斯山的少女峰。山腳下的大花園里，常年有一個古早市集。擺攤的多是附近上了年紀的當地居民，他們售賣的物品有著迷人的年代感，比如個人收藏的經典黑膠唱片、好萊塢的老電影畫報、手作工藝品、古典繁復的首飾、家傳的咖啡杯等不一而足，這里更像是一個社區的休閑空間。無論是擺攤的老人，還是閑逛的游客，都有一種閑適自在的松弛感。老人們更像是出來休閑、社交，游客則充分感受著異域風情的別樣煙火氣。“我買了一串老奶奶的古早項鏈，她在講好價的基礎上，又還給我5瑞郎，讓我去喝一杯咖啡。”曾在這個市集消費過的路小姐說，走過歐洲很多地方，這一幕始終是讓她感覺很溫情的回憶。這種難忘的文化體驗，可能比喧囂的景點更有精神的共情感。

市集是多元化的美學場景

早在十幾年前就興起的景德鎮的陶瓷市集，在全世界愛瓷人心中，是白月光一樣的存在。這樣的集市在萌發之初只有周六、周日才出攤，參與主體多是當地陶瓷藝術學院的學生。他們帶著稚嫩的藝術筆法和天馬行空的想象力，將當作藝術試驗一樣制作的陶瓷工藝品，集中在一些自發的陶藝街售賣。許多陶藝品都是手作的限量版，價格親民。每到周末，全國的淘寶者會蜂擁而至，成為創意藝術集市的堅定擁躉。此后，更多的藝術家來到景德鎮成為“景漂”，他們簇擁而成的陶瓷工藝市集，也讓這座瓷都成為像成都、長沙一樣的藝術網紅城市。

一季一會的銀鹽復古市集已經成長為杭州復古文化的標志，也將復古的浪潮帶到更多的城市。目前，銀鹽復古市集已在杭州、上海、深圳、武漢等多座城市的商業體中落地。在這里消費者可以淘到各式各樣的古著、復古首飾、手工藝品等物件。據一項不完全統計，國內很多市集的參與者都是藝術院校的畢業生。各種攤點，錯落有致，色調相宜，隨處一拍便是大片，市集的陳列美學場景，如同一場別有風格的裝置藝術展，游走其中，令人猶如看美展一樣享受。

最近，在青島，位于太平角比利時領事館舊址的“冬日爵士小鎮”，在氛圍感極度拉風的海灣落日庭院中，創造與創新了市集的2023版本，也派生出夕陽、海岸線在等你來的“橘子海”人文景點，將原本在海邊看落日的尋常景致，演繹為“夕陽美地”式的詩和遠方。在青島各大社交平臺，這里成為周末最令人向往的浪漫打卡地，也一躍成為青島人流量最密集的景點。

“為繁榮冬季文旅消費市場，活動首次引入‘冬日爵士小鎮’的概念，將社交、市集融為一體，精心篩選多國特色美食及產品展位，并將庭院演藝及各類文化演出貫穿始終。”承辦這一市集的比利時文化體驗館主理人張森介紹，比利時文化體驗館，是一座文化底蘊深厚的歐式別墅建筑，始建于1931年，為比利時領事館舊址，定期舉辦主題音樂會、爵士樂演出、音樂品酒會、沉浸式音樂劇展演等一系列活動。這次舉辦市集的初衷，也是計劃將冬日爵士小鎮打造成青島冬季特色品牌和冬季旅游新地標。

“依托這個面朝大海的歐式庭院，我們引進了美食、手作、咖啡等為主的攤位，打造出繁華都市中的別樣文化活動空間，組織基于庭院實景的沉浸式市集，提供互動性強、氛圍感足、創意滿滿的文化體驗。”張森說，結合創新性的冬日氛圍包裝，市集覆蓋整個12月直至跨年的6個周末假期。隨著活動的層層遞進，將跨年及元旦作為活動的高潮與爆點，讓游客仿佛置身于異國街頭，打造最具氛圍感的沉浸式多元體驗感受。

記者在現場看到，比利時華夫餅、手工巧克力、米其林風味薯條、意式小吃、法式甜品、德國香腸、熱啤酒燉啤梨、秘魯幸福辮……冬日爵士小鎮集異國美食、美酒、花藝、特色手工、微型藝術展、音樂演出、親子互動、打卡氛圍裝置于一體，充分調動大家的參與熱情，使游客們仿佛置身于異國街頭。張森表示，自12月1日冬日爵士小鎮啟幕以來，據粗略估計，吸引數萬名游客到太平角、八大關等周邊景點游覽，為繁榮區域商圈帶來積極效應。經過系列活動策劃及宣傳，預期收益同比增長20%左右。

Blair Bird品牌創始人孫薇恩是市集的參展商之一。對于市集的火爆，她連連給出了五六個“沒想到”。她說，這次市集的“火”完全超出預期，流量與銷售量也完勝她以前參加過的其他市集。“仔細想想，又是意料之中，多種文化體驗的確滿足了很多人對美好的期待與想象。”孫薇恩說，市集所在院落正好位于海岸線上，晨光熹微，霞光萬道，落日余暉的美景，從時尚到美食，從青島到世界，從浪漫到溫情，很多人想要的文化元素，都可以找到。“我們與很多朋友相約，會在跨年夜一起為2024年的到來倒計時。”

離太平角不遠的青島德國總督樓舊址博物館，也正在舉辦2023青島冬季童話市集。德國工藝打造的集市小木屋，地道的多國風情美食，好玩好看的手造工藝品、飾品好物，連接著自由自在的美好生活。“這里已經舉辦過多次時尚創意市集，應該說一次比一次更有人氣，也更有活力。”青島德國總督樓舊址博物館辦公室主任劉蔚認為，老城區的煙火氣，正在由年輕人引領和導入，在老建筑里舉辦的青春化市集，其實也是老城更新復興的“星星之火”。以后，市集將引進更多本土品牌和本土文化資源。（青島日報/觀海新聞記者 崔燕/文 王雷/圖）

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