原標題：“跑馬熱”帶動日照體育旅游新消費

來源：黃海晨刊

原標題：“跑馬熱”帶動日照體育旅游新消費

來源：黃海晨刊

全媒體記者 王郡媛

一場比賽，就是一次旅行。

在今年的日照馬拉松賽事中，共吸引了全國各地20000名跑友相聚日照最美賽道。不斷升級的賽事背后不僅吸引了更多的選手，更是帶動了城市經濟增長，釋放“馬拉松+旅游”的體育經濟新業態。

馬拉松賽事如何帶動城市體育旅游發展？文旅體融合發展的路徑和模式有哪些？近日，在“2023中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會”上，日照交出了自己的“答卷”。

在“兩博會”體育局長論壇上，日照市體育局以《辦人民滿意的體育，打造現代化海濱體育名城》為題進行主題演講，圍繞著“馬拉松賽事對于帶動城市體育旅游的促進與發展”“文體旅融合發展的路徑與模式”進行了圓桌對話交流。

馬拉松比賽可以吸引大量人群參與，對宣傳城市起到積極作用。日照市體育局局長盧偉說：“日照馬拉松串聯了15個景點和6個商業商圈，利用賽事平臺和媒體傳播，對全社會展示了城市的亮點，對城市的宣傳和‘顏值’是個極大的推動?！?/p>

而滿滿的日照元素不僅體現在沿途風景中，更容納在一塊塊沉甸甸的獎牌中。據了解，2023日照馬拉松完賽獎牌依舊延續了將日照標志性建筑——燈塔作為核心。正面部分以日出時分的海景為主題，日出先照之城，清晨的第一縷陽光從海上升起，照耀著蔚藍的大海和朵朵浪花，陽光、碧海、金沙灘共 同 構 成 了 日 照（RIZHAO）的獨特風光；迎著朝陽，跑向大海，擁抱沙灘，也是日照馬拉松最獨特的亮點。

盧偉表示，馬拉松可以把人的流量變成經濟的增量，方式方法有多種。日照是典型的沿海旅游城市，資源稟賦非常豐富，山海、湖林、草地、沙灘都有。這兩年體旅深度融合，以賽事串聯，真正實現了一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留、單人競賽多人消費的狀態?！叭照帐形?、市政府看到了體旅融合后產生的經濟效益，促使我們更好、更多地爭辦賽事，將來打造更好的IP?！?/p>

與會人員也紛紛表示，一定要用長遠的眼光去看待馬拉松比賽的影響。馬拉松比賽帶動經濟的作用，未必體現在比賽舉辦的那一周或者一個月，甚至未必在比賽的當年，可能是在多年以后才顯現的。整體上看，一座城市擁有馬拉松賽事，更利于自身品牌推廣。

領略城市風情，“打卡”城市經典地標和熱門景區，品嘗當地特色美食，以及結合賽事特點推出促消費活動等都是城市文旅激活消費新業態的好機會，日照馬拉松的發展也見證了體旅融合的不斷深化。

2023日照馬拉松賽事期間，日照特意推出景區門票減免等旅游“大禮包”“山東手造·優選日照”手造產品現場展銷等活動，邀請廣大馬拉松愛好者在盡情奔跑之余，在日照游美景、品美食、賞文化，以“體育+”的創新探索，推動多元化、多方位、多樣性消費，讓八方來客盡享日照的別樣魅力。

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