原標(biāo)題：到市南解鎖海上新場(chǎng)景、去城陽(yáng)冰雪樂(lè)園撒歡兒...冬季玩轉(zhuǎn)青島的N種打開(kāi)方式

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞

原標(biāo)題：到市南解鎖海上新場(chǎng)景、去城陽(yáng)冰雪樂(lè)園撒歡兒...冬季玩轉(zhuǎn)青島的N種打開(kāi)方式

來(lái)源：青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞

海上新視角，海灣新場(chǎng)景，海量新玩法

冬季到市南來(lái)看“海”

這個(gè)冬天，當(dāng)爾濱接下“潑天富貴”，創(chuàng)造了3天旅游收入60億元的“戰(zhàn)績(jī)”，全國(guó)文旅人都按捺不住了，紛紛開(kāi)始花式“整活”：線上“搖人”聯(lián)動(dòng)明星，文旅局局長(zhǎng)下場(chǎng)博粉絲，官方視頻賬號(hào)日更70余條，“魔性”喊麥自薦……爭(zhēng)先恐后為自己的城市分一杯流量。文旅“大戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)，青島可以做些什么？

打開(kāi)市南區(qū)的文旅場(chǎng)域，12．38千米逶迤旖旎的海岸線串起“世界最美海灣”，是青島這座熱門(mén)旅游城市最引以為傲的一張名片。這個(gè)冬天，市南區(qū)正嘗試打破“濱海旅游淡季”的刻板印象，開(kāi)啟“冰”紛時(shí)刻，向游客發(fā)出深藍(lán)邀約，通過(guò)海上新視角、海灣新場(chǎng)景、“海”量新玩法帶大家重新解鎖青島這片海獨(dú)有的溫情和浪漫。

海上新場(chǎng)景

海鷗或成為下一個(gè)“花花”

去年年初，頂流“女明星”熊貓花花火遍全網(wǎng)。每天，成千上萬(wàn)人蹲守在成都大熊貓繁育研究基地等待它“營(yíng)業(yè)”。2023年3月花花走紅初期，飛往四川的機(jī)票預(yù)訂量一月內(nèi)同比增長(zhǎng)61％，不少年輕人愿意為一睹其“芳容”專(zhuān)門(mén)安排一次成都之旅。爆火的不只是花花本花，花花周邊產(chǎn)品也成為爆款。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最火的時(shí)候7天內(nèi)銷(xiāo)量飆升超過(guò)900％。現(xiàn)在，青島的海鷗可能正在成為下一個(gè)花花，越來(lái)越多的游客將到青島看海鷗列入出行計(jì)劃。

棧橋被游客看作最佳賞鷗地。李嘉欣 攝

大量市民、游客卸掉一身疲憊，帶著油條等食物投喂海鷗，來(lái)此享受“鷗波萍跡”的意趣。“前幾天我們看了網(wǎng)上熱轉(zhuǎn)的棧橋喂海鷗視頻，周末就專(zhuān)門(mén)帶孩子來(lái)青島了。”來(lái)自濰坊的游客張琳告訴記者，這次出發(fā)前他在微信群詢問(wèn)是否有朋友愿意一起組團(tuán)，立即得到了幾個(gè)家庭的響應(yīng)，“一提到青島看海鷗，他們說(shuō)早就想來(lái)。”如今來(lái)青島看海鷗有多火？棧橋邊的紅房子音樂(lè)家酒店，到除夕前全部為預(yù)訂爆滿狀態(tài)，據(jù)介紹這些客人游玩首站往往都選擇到棧橋看海鷗。

日前，由青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、青島市園林和林業(yè)局主辦，青島晚報(bào)、青島掌控傳媒承辦的紀(jì)念《青島晚報(bào)》“挽留海鷗行動(dòng)”30周年啟動(dòng)儀式為來(lái)青觀鷗再添一把火。此外，青島市首屆海鷗文化節(jié)也正式啟動(dòng)，還有“追鷗逐浪專(zhuān)線”帶游客船上觀鷗……10萬(wàn)余只海鷗正在成為新的城市IP。

海灣新視角

打卡地從隱藏款變爆款

去年5月，由市南區(qū)委宣傳部、市南區(qū)旅游品質(zhì)提升領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦的“游‘世界最美海灣’悅享25℃文旅季”活動(dòng)正式啟動(dòng)，通過(guò)聚焦團(tuán)島灣、青島灣、匯泉灣、太平灣、浮山灣，舉行跑步、游學(xué)、婚戀、打造“藝術(shù)岸線”等健康時(shí)尚活動(dòng)，以“文旅＋”喚醒存量資源，重啟市南海灣熱游。這場(chǎng)持續(xù)近半年的系列活動(dòng)，讓更多市民、游客沉浸式感受到“世界最美海灣”魅力。原來(lái)僅為本地人的“隱藏款”打卡地被挖掘，正在成為爆款。

在團(tuán)島灣，最美的晚霞、落日、海浪正在交融。來(lái)后海廣場(chǎng)看橘子海落日已經(jīng)成為年輕游客的“心頭好”。夜色中的第三海水浴場(chǎng)，也備受青睞，因?yàn)檫@里集結(jié)了海灣的浪漫、燈光秀的夢(mèng)幻以及超高層建筑的現(xiàn)代感，氛圍感拉滿，甚至有網(wǎng)友在寫(xiě)青島旅行攻略時(shí)直言：“任何一個(gè)人不到三浴打卡，我都會(huì)覺(jué)得遺憾。”登燕島山公園賞浮山灣潮漲潮落，感受自然景觀和人文景觀充分融合……除了視覺(jué)享受，在“世界最美海灣”還能不時(shí)邂逅文化惠民演出，citywalk中隨時(shí)可能在街角邂逅一場(chǎng)器樂(lè)演奏、一場(chǎng)不插電演唱會(huì)……而依托“游‘世界最美海灣’悅享25℃文旅季”活動(dòng)，景區(qū)、街區(qū)、商圈、文化場(chǎng)館等已達(dá)成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，進(jìn)一步豐富海洋、美食、文化等文旅資源，充分釋放文旅消費(fèi)活力。

“海”量新玩法

更多節(jié)慶活動(dòng)已安排上

在青島灣畔喂完海鷗，一路北上，走進(jìn)中山路歷史城區(qū)深處，正成為更多游客的選擇，聆聽(tīng)一座座百年里院為他們講述舊時(shí)光、新故事。加快復(fù)興的老城區(qū)，正以層出不窮的新玩法持續(xù)刷新存在感，提升自身熱度。

在剛剛過(guò)去的跨年夜，海誓山盟廣場(chǎng)人山人海，音樂(lè)會(huì)、舞會(huì)、派對(duì)、市集等元素集聚在歷史城區(qū)，讓前來(lái)打卡的市民、游客度過(guò)了一個(gè)浪漫之夜。在太興里的跨年派對(duì)上，街舞、樂(lè)隊(duì)LIVE秀、中國(guó)鼓表演等演出，打造了屬于青島人獨(dú)家記憶的跨年場(chǎng)；爵士音樂(lè)舞會(huì)、質(zhì)子派對(duì)演唱會(huì)、龍馬社黑匣子劇場(chǎng)等庭院演藝活動(dòng)也同步上演，老里院化身演藝“新”空間。

太興里跨年活動(dòng)吸引了大量游人。于滈 攝

去年，市南首屆逛街里節(jié)正式啟幕，聚焦全城目光，以海誓山盟廣場(chǎng)為核心主會(huì)場(chǎng)，串聯(lián)大鮑島、中山路，展現(xiàn)最時(shí)尚的燈光秀、最藝術(shù)的裝置展、最民俗的花市、最熱鬧的紅酒節(jié)和最炫彩的燈會(huì)，充分彰顯老青島逛街里的獨(dú)特魅力。剛進(jìn)臘月門(mén)，市民們已經(jīng)迫不及待開(kāi)始打探新一屆逛街里節(jié)又會(huì)帶來(lái)哪些新驚喜。記者從市南區(qū)了解到，今年的逛街里節(jié)將于2月10日啟幕，持續(xù)至3月3日。將以中山路為軸線，輻射周邊片區(qū)，中山路、海誓山盟廣場(chǎng)、太平路、劈柴院、太興里等六大主題街區(qū)，將通過(guò)游市集展覽、賞演藝花燈、品美酒美食、愿祈福旅拍等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)，市民、游客可以來(lái)此享受一場(chǎng)融匯美景美食、潮流時(shí)尚、節(jié)慶年俗的新春文化旅游盛宴，感受上街里冬季獨(dú)特魅力和熱鬧的節(jié)日?qǐng)鼍啊＃ㄓ^海新聞／青島晚報(bào)／掌上青島記者張琰）

■深讀一點(diǎn)

新文旅語(yǔ)境下“拿捏”好游客情緒價(jià)值

剛剛穿越了三年“減速帶”的文旅行業(yè)正在一邊恢復(fù)，一邊自卷。從淄博烤肉店一桌難求，到爾濱3天收入60億元，讓很多人認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí)：文旅行業(yè)缺的從來(lái)不是消費(fèi)者，而是好的消費(fèi)內(nèi)容。什么是好的消費(fèi)內(nèi)容？切準(zhǔn)游客的需求和“痛點(diǎn)”，為他們提供更多情感層面的體驗(yàn)，讓他們千里奔赴、痛快買(mǎi)單，文旅風(fēng)尚表象背后隱藏的是情緒價(jià)值，它已經(jīng)成為最新消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

冬季到市南來(lái)看海，海還是那片海，但海不能一直是原來(lái)的海，海要能成為“拿捏”住游客情緒價(jià)值的海。

這樣的海需要典型化塑造。從來(lái)青島觀海鷗，到解鎖隱藏款打卡地，再到更多節(jié)慶文旅活動(dòng)，相關(guān)文旅項(xiàng)目需要被賦予更豐富的文化內(nèi)涵、品牌故事和IP設(shè)計(jì)，在舊風(fēng)景之外打造新場(chǎng)景，以便引發(fā)游客的情感共鳴，在游覽中代入情感認(rèn)同，重新認(rèn)識(shí)青島的海。

這樣的海需要好服務(wù)加持。“誰(shuí)砸了淄博的鍋，就砸他的碗”“凍梨切片，烤地瓜配勺，爾濱你讓我感到陌生”……從淄博到爾濱，高品質(zhì)服務(wù)引客已成為文旅標(biāo)配。視線回到青島，在海邊為游客準(zhǔn)備新年福袋，贈(zèng)送熱可樂(lè)、鈣奶餅干、青島啤酒等特產(chǎn)，這樣的服務(wù)多多益善，自然會(huì)吸引游客更加心甘情愿花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)來(lái)體驗(yàn)。

期待青島更好地“拿捏”住游客的情緒價(jià)值，吸引更多人一刷二刷N刷青島，讓“潑天富貴”不是一次性“結(jié)清”，而是滾滾而來(lái)。

草莓樂(lè)園變冰雪樂(lè)園、原機(jī)場(chǎng)部分區(qū)域變玩雪場(chǎng)地……

冰雪游火“出圈”，到城陽(yáng)來(lái)撒歡兒

這個(gè)冬天，冰雪賽道火熱，哈爾濱搶先在開(kāi)年成為最大贏家。與此同時(shí)，青島網(wǎng)友們也流傳一句話：“不是‘爾濱’去不起，而是青島更有性價(jià)比。”映襯的無(wú)疑是青島冬季冰雪游項(xiàng)目在這個(gè)冬季的升溫。草莓樂(lè)園變身冰雪樂(lè)園，原流亭機(jī)場(chǎng)東航區(qū)域變身玩雪場(chǎng)地……進(jìn)入冬季后，城陽(yáng)景區(qū)相繼開(kāi)設(shè)了冬季游玩項(xiàng)目，吸引了不少市民帶娃去雪里撒歡，掀起了一波冰雪旅游熱。

探訪借勢(shì)冰雪，這個(gè)冬季景點(diǎn)大變樣

在冰天雪地中玩雪圈、雪地摩托……上個(gè)周末，家住市北區(qū)的楊女士帶著剛放寒假的兩個(gè)孩子在城陽(yáng)鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園體驗(yàn)了一次冰雪之旅。“兩個(gè)孩子很喜歡雪，正好聽(tīng)說(shuō)城陽(yáng)這里有個(gè)可以玩雪的地方，就決定開(kāi)車(chē)帶孩子來(lái)這里撒撒歡。”楊女士感覺(jué)不虛此行，“室外玩雪的項(xiàng)目還挺多的，而且比較安全。”

鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園內(nèi)的冰雪王國(guó)。

為了迎接這波冰雪帶來(lái)的“流量”，城陽(yáng)鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園早早開(kāi)始準(zhǔn)備。據(jù)鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張娜介紹，去年底，這里就進(jìn)行了升級(jí)改造，除了升級(jí)原有的室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)，還將室外場(chǎng)地打造成冰雪樂(lè)園，安排了雪圈、悠波球、雪地坦克等設(shè)施。此外，還打造了“北國(guó)林海雪鄉(xiāng)”，一排排的小木屋被厚厚的積雪覆蓋著，紅彤彤的燈籠懸掛在房前屋后，一派純凈世界的景象。為吸引顧客，上個(gè)周末，這里還開(kāi)展了雪鄉(xiāng)民俗秧歌舞蹈、奧特曼恐龍雪地大戰(zhàn)等冰雪相關(guān)的主題活動(dòng)。“這個(gè)冬季勢(shì)頭很好，尤其是學(xué)生放假了，都組團(tuán)來(lái)玩。放假第一天，就有11個(gè)團(tuán)坐著大巴車(chē)來(lái)玩。”張娜說(shuō)。

家長(zhǎng)帶孩子來(lái)玩。

同樣，在城陽(yáng)西部，翠林云莊也在這個(gè)冬季打造了一處冰雪樂(lè)園。叢林雪滑梯、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪地悠悠球、雪圈等娛樂(lè)項(xiàng)目可以滿足不同年齡層游客需求。“翠林云莊鄉(xiāng)村樂(lè)園戲雪樂(lè)園2020年開(kāi)始營(yíng)業(yè)，在冰雪旅游熱的大環(huán)境大背景下，我們希望通過(guò)在景區(qū)加入冰雪項(xiàng)目，帶動(dòng)景區(qū)熱度。”翠林云莊鄉(xiāng)村樂(lè)園工作人員表示。

這個(gè)冬季，原流亭機(jī)場(chǎng)東航區(qū)域，被打造成流亭空港冰雪嘉年華。包含嬉雪區(qū)無(wú)動(dòng)力暢玩、夢(mèng)幻雪屋、星空房等娛樂(lè)設(shè)施及小吃節(jié)、糖球會(huì)等活動(dòng)。流亭空港冰雪嘉年華主打“親子游”，記者從抖音團(tuán)購(gòu)平臺(tái)看到，買(mǎi)一張單人票，即可以免費(fèi)帶一名身高1米以下的兒童。自去年12月23日運(yùn)營(yíng)以來(lái)，這里的單人大門(mén)票售票數(shù)量達(dá)10萬(wàn)余張，涵蓋近30萬(wàn)人次。

氛圍拉滿

冰雪混著“年味”搶抓春節(jié)“流量”

“回家過(guò)年”是中國(guó)人最深的鄉(xiāng)情、最濃的鄉(xiāng)愁。隨著2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在青島啟動(dòng)，以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過(guò)大年”為主題，以民俗文化展示體驗(yàn)為重點(diǎn)，讓廣大群眾和游客感受熱騰騰的煙火氣和濃濃的鄉(xiāng)愁年味，也成了城陽(yáng)區(qū)冬季旅游的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，2024春節(jié)城陽(yáng)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，城陽(yáng)區(qū)精心策劃主題活動(dòng)130余場(chǎng)，吸引游客到城陽(yáng)尋年味、賞民俗、過(guò)大年。

在鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園內(nèi)，舞獅表演正在進(jìn)行，“財(cái)神”也在雪地上與孩子們一起玩耍，一名工作人員穿著東北花棉襖，帶著孩子在雪地上跳“科目三”，家長(zhǎng)們?cè)谑覂?nèi)進(jìn)行“斗地主大賽”，仿佛過(guò)年在家里與親朋好友打撲克。這是鄉(xiāng)縵草莓樂(lè)園開(kāi)展的“瑞雪迎龍年”活動(dòng)，為的就是營(yíng)造年味。

玩雪場(chǎng)地年味濃。

位于城陽(yáng)區(qū)的明月山海間是全國(guó)首個(gè)以《山海經(jīng)》為主題的山海文化特色文旅街區(qū)，在這里各類(lèi)主題活動(dòng)輪番上演。春節(jié)臨近，這里已經(jīng)被裝點(diǎn)得有了“年味”，夜間，帶有春節(jié)特色的民俗藝術(shù)表演帶來(lái)強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊與體驗(yàn)。青島明月山海間游服主管劉澤介紹，春節(jié)期間，山海間財(cái)燈會(huì)將以山海經(jīng)中的應(yīng)龍、麒麟、九尾狐等一系列的神秘異獸以及9米高的山海女神像，再結(jié)合十二生肖和春節(jié)的文化為主題，還有傳統(tǒng)雜技、多樣舞蹈、夢(mèng)回花燈里等進(jìn)行演出。同樣年味濃厚的還有青島方特夢(mèng)幻王國(guó)，推出了方特中國(guó)年活動(dòng)，從大年初一到十五新春限定演藝也會(huì)輪番上演。

激發(fā)潛力

爭(zhēng)做青島旅游向北發(fā)展的“橋頭堡”

“爾濱”旅游火熱出圈背后，“冰雪經(jīng)濟(jì)”這座冰山隨之浮出水面。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》也顯示，2024年至2025年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5．2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。而具體到城陽(yáng)，隨著冰雪項(xiàng)目的不斷推出，冰雪旅游的潛力也不斷被激發(fā)釋放。

此外，據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，2023－2024冰雪季我國(guó)冰雪度假比例顯著增大，度假游客占到了37．9％，這要求冰雪旅游目的地要更加重視度假類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)。此前，《青島市城陽(yáng)區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃（2021－2030）》正式印發(fā)，其中也提到了對(duì)高端民宿的打造。未來(lái)，城陽(yáng)區(qū)將打造集生態(tài)觀光休閑、山鄉(xiāng)旅游、高端民宿、工業(yè)旅游等多重功能于一體的國(guó)際濱海生態(tài)度假目的地。以全域旅游為抓手，爭(zhēng)做青島旅游向北發(fā)展的“橋頭堡”。

據(jù)青島城陽(yáng)區(qū)旅游發(fā)展中心副主任董曉明介紹，持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快加大文旅大項(xiàng)目招引，特別是我們要繼續(xù)打造流亭機(jī)場(chǎng)航站樓文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，持續(xù)打造機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的IP，形成常態(tài)化的品牌運(yùn)營(yíng)。著力提升一批文旅新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目，致力于不斷地創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，推出“潮”系列活動(dòng)，為游客帶來(lái)處處是景、時(shí)時(shí)宜游、行行可看、人人共享的活力城陽(yáng)文旅新體驗(yàn)。（觀海新聞／青島晚報(bào)／掌上青島記者 欒丕煒）

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