原標題：讓“詩和遠方”更深融合

來源：舜網

原標題：讓“詩和遠方”更深融合

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2023年，山東游客人數、旅游收入均增長60%以上，“好客山東 好品山東”品牌影響力持續放大。政府工作報告提出，促進文旅深度融合發展。山東如何推動文旅深度融合發展，成為代表委員熱議的話題。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。報告提出，大力發展研學游、非遺游、民俗游、文博游。對此，山東白鷺灣有限公司董事長、總經理徐群德代表深有感觸。十幾年前，五蓮縣市北經濟開發區潮白河畔還是大片不宜耕種的荒地。如今，在文化賦能下，這里已變身為白鷺灣美術館小鎮，建起巧克力美術館、巧克力工廠、游客中心等藝游空間，成為網紅打卡點，累計接待游客200萬人次，實現旅游收入過億元。

“文旅融合是白鷺灣從無到有的源動力，報告提出促進文旅深度融合發展，堅定了我們的發展信心。”不同地區擁有各具特色的旅游資源，徐群德建議加強各地旅游資源的整合和開發力度，打造更具競爭力和吸引力的旅游目的地，提升山東文化形象和旅游品牌，擴大文化旅游產業的影響力。

地處沂蒙山區的沂水縣院東頭鎮西墻峪村，抗日戰爭時期曾是山東縱隊指揮機關、魯中軍區司令部、山東縱隊野戰醫院醫療所所在地，紅色底蘊深厚。該村將紅色旅游產業與綠色山水融合，建起旅游發展合作社，打造了一批精品民宿、農家樂，成為沂蒙老區紅色旅游樣板村，年接待游客超10萬人次。

隨著越來越多進城務工的村民返鄉投身鄉村旅游，沂水縣院東頭鎮西墻峪村黨支部書記王成成代表有了新期待。“希望能在要素保障方面，給予重點旅游縣區更多支持。特別是加大對沂蒙山區鄉村旅游宣傳力度，帶動多業態品牌賦能升級，進一步弘揚沂蒙精神，傳承紅色基因。”王成成說。

強化旅游宣傳的建議，也得到了山東省時代新媒數字經濟研究院有限公司總經理姜騰委員的認可。“近一年來涌現出淄博燒烤、哈爾濱旅游等現象級文旅熱點，值得學習和研究。”他表示，游客對一個旅游城市的印象好壞更多來源于“情感的滿足”，對城市好客程度的感受，更多來源于人與人之間的交流互動。

報告提出持續做強“好客山東 好品山東”品牌。姜騰建議鼓勵文旅產業相關從業者和自媒體達人、傳統媒體、融媒體中心等挖掘接地氣、有人情味的熱點故事，擴大優質內容生產，提升網絡傳播效果。

搭建特色場景是營銷宣傳的基礎。山東美術館館長楊曉剛委員建議，各地強化環境和氛圍營造，讓游客感受更有溫度的服務和更有品質的消費體驗。“比如結合儒家文化、齊文化等特色，因地制宜打造具有審美、趣味、活力的‘城市客廳’，構建生活、社交、教育等消費場景的新業態體系，打造新時代文旅融合的新樣式。”

(記者 張九龍 劉玉凡)

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