原標(biāo)題：“首店經(jīng)濟(jì)”淄博成勢

來源：淄博晚報

原標(biāo)題：“首店經(jīng)濟(jì)”淄博成勢

來源：淄博晚報

宏程廣場的挪瓦咖啡，齊心文創(chuàng)園的OKKA意大利餐廳、水晶街的西塔泥爐烤肉、萬象匯的小湘公和西西弗書店……小眾、時尚、輕奢，越來越多的現(xiàn)代品牌“首店”，出現(xiàn)在淄博城市商圈。

所謂“首店”，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引域外品牌在本區(qū)域首次開設(shè)門店，可以打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，提升城市消費(fèi)能級，促使品牌價值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合。

新品牌、新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗(yàn)，“首店經(jīng)濟(jì)”，正在崛起消費(fèi)新勢力，并成為淄博現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新風(fēng)口。

在淄博中心城區(qū)，萬象匯、萬達(dá)廣場、印象匯等核心商圈持續(xù)加大品牌首店的招引力度，不斷豐富“一線品牌”“輕奢品牌”首店數(shù)量，保持強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動力。去年以來，淄博中心城區(qū)累計招引品牌首店21個，涉及體驗(yàn)類、餐飲類、網(wǎng)紅飲品、綜合娛樂類等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，如網(wǎng)紅飲品喜茶、莫酸奶；特色餐飲楠火鍋、泰式餐廳；休閑書店西西弗書店等品牌店，全年拉動消費(fèi)過億元，線上線下拉動客流量1000余萬人次。

“首店經(jīng)濟(jì)”的背后，是品牌與城市的雙向奔赴。

半年時間在中心城區(qū)開了5家分店的喜茶茶飲店，成為“首店經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)范例。品牌負(fù)責(zé)人李先生說：“喜茶選擇淄博，看中的是城市的商業(yè)活力、消費(fèi)潛力以及營商環(huán)境。”

這番話，揭示了“首店經(jīng)濟(jì)”淄博成勢的探索路徑。

培優(yōu)營商環(huán)境。去年5月，借力淄博燒烤出圈，我市城市營銷出彩，塑造了絕好的商業(yè)口碑，成功實(shí)現(xiàn)客群與品牌的雙線引流，為“首店”入駐積勢蓄能。

升級消費(fèi)載體。淄博中心城區(qū)以“首店+商圈”“首店+文創(chuàng)園”“首店+夜經(jīng)濟(jì)”為載體，持續(xù)提升水晶街、王府井、唐庫文創(chuàng)園等特色街區(qū)，打造多元融合的消費(fèi)場景，為“首店”入駐精心筑巢。

加強(qiáng)政策引導(dǎo)。我市以“五個城市”為牽引，加力發(fā)展現(xiàn)代城市服務(wù)業(yè)，出臺一系列服務(wù)“新政”，強(qiáng)化要素供給，簡化行政審批，招引時尚品牌拎包入駐，鼓勵連鎖企業(yè)總部集聚，為“首店”落地提供了快捷通道。淄博萬象匯去年引進(jìn)多個熱點(diǎn)品牌，喜茶、莫酸奶、楠火鍋等“首店”數(shù)量占比超過一半。

當(dāng)下，“首店經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為賦能城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新引擎。“首店”特有的稀缺性，不僅解鎖流量“密碼”，也為城市注入新鮮活力。如何進(jìn)一步挖掘“首店”資源，放大先發(fā)優(yōu)勢，淄博探索的空間依然巨大。

（全媒體記者王傈）

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