2月27日，由中國電視藝術委員會主辦的《黃河文化大會》（第二季）研討會在北京成功舉辦。國家廣播電視總局宣傳司、網絡視聽節目管理司、監管中心，中國電視藝術委員會，山東省廣播電視局，山東廣播電視臺、抖音集團、泰山酒業集團等單位相關負責人，文化學者蒙曼，業內知名專家、節目優秀選手代表及媒體代表等出席活動。
《黃河文化大會》九星聯動
講好新時代黃河故事
2023年，山東廣播電視臺繼續聯合黃河沿線八省（區）廣播電視臺聯合推出大型文化綜藝節目《黃河文化大會》第二季，站在黃河重大國家戰略的核心立意上，創新敘事方式，讓黃河文化變得具體可感，挖掘黃河文化蘊含的歷史價值和時代精神，全面展示黃河文化的深厚底蘊與獨特魅力，讓觀眾沉浸式感受黃河文化，傳承和弘揚黃河文化，喚醒了大眾對黃河文化的深刻感知與共鳴。
會上，山東廣播電視臺黨委書記、臺長、節目出品人、總監制呂芃介紹，去年全新推出的《黃河文化大會》第二季，在內容上精益求精、全面升級，在節目第一季取得良好收視效果和社會反響的基礎上，第二季繼續站在中華民族永續發展和構建人類命運共同體的高度解讀黃河文化：一是堅持以人民為中心的創作導向，每位選手與母親河的故事就是推動節目發展的故事線之一；二是深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，康震、蒙曼、酈波、楊雨四位文化學者以深入淺出、妙趣橫生的解讀為節目錦上添花；三是聚焦豐富多彩的地域文化，對黃河文化進行整體巡禮，展示了河湟文化、關中文化、河洛文化、齊魯文化等九種個性鮮明的地域文化；四是以內容共創助力融合傳播，不僅和九省區聯播、聯動宣傳，還與新華社秀我中國及節目嘉賓在抖音等新媒體平臺進行了共創傳播的實踐探索。
山東廣播電視臺副總編輯、山東衛視總監、節目總策劃王忠介紹了《黃河文化大會》第二季的“一個目標”“兩個突破”“三點收獲”：創作團隊始終抱著認真嚴謹的學習態度，以全力以赴打造一檔高質量黃河主題文化節目為目標；在創作中以人為切入點，用小人物表達大情懷，突破“大會體”，創新節目樣態，同時豐富出題形式，突破老套路，創新表達語態；同時，節目團隊收獲滿滿，既累積了大小屏合力傳播的經驗，達成了九省（區）緊密聯系的友好合作，也堅定了講好黃河故事的信心和決心。
國家廣播電視總局宣傳司文藝處處長劉曉東表示，《黃河文化大會》在堅持梳理中華文脈、展示好具有精神力量的文化標識上, 做到了堅守文化之道與傳播之術的結合，是文化類節目創新的優秀案例，是廣電媒體整合聚力形成發展合力的成功實踐。
國家廣播電視總局監管中心副主任馬晶對節目做出了高度評價：《黃河文化大會》探尋黃河文化薪火傳承之道，講述中華文明生生不息之本。節目自大河上下深入挖掘沿黃各省區特色文化，以嘉賓選手現場講述新時代黃河故事，實現了社會效應和市場效益的雙豐收。
兩季節目以來，山東衛視聯合沿黃八省（區）省級衛視同向發力、同頻共振，凝聚合力放大黃河文化的傳播聲量，講好新時代黃河故事。未來，山東衛視將與兄弟衛視建立起更加緊密的聯系，達成更深入的合作，齊心協力宣傳好黃河文化。
探索“兩創”節目新路徑
助力黃河IP年輕態表達
與會專家學者對《黃河文化大會》第二季給予了充分肯定，認為第二季節目樣態創新，以更加鮮明的主題劃分，對黃河文化進行整體禮巡，找準時代共情點，多層次、多領域、多維度組合出擊，助力優質內容表達實現裂變傳播，讓黃河故事變得更加可視可感、生動有趣。
全國婦聯副主席（兼），中央民族大學黨委委員、歷史文化學院教授蒙曼分享了現場錄制節目的感受，在她看來，由山東衛視制作《黃河文化大會》不僅恰如其分，還異彩紛呈,又辦得風生水起。她表示，錄制節目的過程其實也是跟著選手行走黃河的旅程，在行走中增長知識、發現故事、領悟黃河精神；來自不同地域、職業的選手分享自身有溫度、接地氣的黃河故事，比如讓她印象深刻的內蒙古孩童演奏民族史詩《江格爾》，古老的史詩配上孩子稚嫩的嗓音，展現了黃河兒女共同書寫、共同傳承黃河文化的民族品格。
中央文史研究館館員、著名文藝評論家仲呈祥充分肯定了山東廣播電視臺堅持 “文化強臺”、深耕電視文化節目的理念做法。《黃河文化大會》集納了近幾年來電視文化節目探索的優秀成果，站在了立德樹人、培根鑄魂的高度，始終貫徹“與當代文化相適應，與現代社會相協調”的創作理念，真正講好了新時代的黃河故事。
中國電視藝術家協會副主席、北京師范大學教授胡智鋒認為《黃河文化大會》彰顯出山東廣播電視臺有情懷、有情結、有情感、有情趣的節目創作理念。節目不僅做出了“黃河文化百科全書”，更是打造了優秀傳統文化“兩創”新標桿，將古老厚重的黃河文化轉化為一個當代的、耳目一新的內容和樣態表達。
創作團隊在選人之初，便注重青春力量的表達。在99位黃河文化達人中，95后和00后選手成為絕對主力，用他們的生動故事講述沿黃兒女的深沉熱愛，個性十足的黃河文化達人也隨著節目熱播，爆火出圈。
節目播出期間，乾隆御醫黃元御后代、00后中醫少女黃琪惠為主持人把脈宣傳中醫的短視頻全網刷屏。會上，青島明德雙語學校學生、節目選手黃琪惠說道，黃河流域是中醫藥文化的發源地，這樣一檔宣傳黃河文化的節目也給了她一個傳播中醫文化的舞臺。因分享倍數睡眠法而全網爆紅的北京大學腦科學博士、節目選手談汪真誠地感謝節目組，《黃河文化大會》這個舞臺為黃河文化愛好者提供了文學、文化展示的平臺，也為科研工作者、科技創業者、科學普及者提供了一個科技文化展示的平臺。
大小屏融合傳播樣態創新
正能量優秀傳統文化澎湃大流量
從九省區聯動一體，到地臺網高度協同，再到全民參與沉浸交互同頻共振。播出兩季來，《黃河文化大會》創新傳播，小屏大屏共同發力、線上線下積極互動，打造了一條立體、全面、完整的傳播鏈條。截至節目第二季收官，全網話題閱讀量超34億，全網短視頻播放量超24.8億，社交媒體平臺熱搜上榜超1170次。全國廣播電視新媒體聯盟對《大河令》《黃河的衣裳》等節目內容大規模傳播，壯大宣傳聲勢，放大黃河文化的傳播聲量，讓正能量黃河文化澎湃著大流量。
新華社音視頻部專題室主任、《秀我中國》負責人李杰提到，《黃河文化大會》不僅有歷史文化的厚度，還注重體現青春故事和新時代的話題，“圈粉”年輕受眾。新華社“秀我中國”新媒體平臺與節目進行了密切合作，多次參與節目抖音直播共創，短視頻碎片化故事傳播等，可可西里守護者秋培扎西“他只希望活過45歲啊”等多個視頻在“秀我中國”平臺取得了非常好的傳播數據。
《人民日報》文藝部副主任劉瓊認為，在全媒體時代下，文化節目在細節中決定成敗。《黃河文化大會》整合學術資源，堅持準確的、權威的、專業的解讀，創新歷史文化的講述方式，讓歷史教科書上的知識點“活起來、火起來”。
《光明日報》文藝部編務統籌、高級編輯李春利表示《黃河文化大會》帶給了她“文化之外的文化，驚喜之外的驚喜” 。她贊賞節目做到了文化和旅游、娛樂的結合。在短視頻的引領下，讓觀眾沉浸式體驗黃河文化，感受真實、生動的現實生活之美和傳統文化之美。
“抖音和山東衛視深度合作，針對IP節目的新媒體傳播已經形成了一套組合拳。非常榮幸參與并助力《黃河文化大會》傳播，第二季由大屏節目變成了一個全民開放包容的學習之旅，真正從一檔黃河文化大會演變為一場盛會。”抖音集團副總編輯、媒體合作總經理郎峰蔚介紹，《黃河文化大會》第二季在抖音掀起傳播熱潮，截止2月26日，節目官方話題“黃河文化大會”播放量達8.4億次，在熱點傳播上爆款頻出。在第一季的基礎上，第二季增加了衍生內容直播、有獎答題互動、我拍了拍黃河等創新IP內容玩法，讓用戶在互動參與中感受黃河文化。
中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師楊洪濤表達了自己對兩季節目的持續關注，肯定了節目在議程設置、場景設計、命題方式、以及選手的選拔等方面的創新升級。同時，他對下一季節目也給出了自己的建議，提出在表現沿黃九省（區）傳統文化的基礎上深度挖掘黃河文化現代文明，進一步打造筑牢“黃河文化”IP，利用節目自有的文旅屬性，開發微短劇、微綜藝等衍生節目，提升節目的引流帶貨功能等。
泰山酒業集團工會主席趙偉表示，作為一家具有深厚文化底蘊的企業，節目所體現的黃河文化與泰山酒業品牌形象和價值理想相得益彰，愿同《黃河文化大會》一起為文化產業的發展貢獻一份力量。
近年來，山東廣播電視臺初步形成了四條文化節目生產線，即《大河之洲》《長山列島》《大泰山》等文化紀實類節目生產線，《國學小名士》《黃河文化大會》《戲宇宙》等文化綜藝類節目生產線，《蘇小妹說中國字》《山東之美·手造》《臺柱子—戲游記篇》等短視頻文化節目生產線，以“春晚”為代表的文化晚會生產線。
山東廣播電視臺將繼續認真學習習近平文化思想，深入貫徹落實全國宣傳思想文化工作會議精神，繼續以高度的文化自覺扛牢文化“兩創”擔當，積極探索文化“兩創”“兩個結合”的實踐路徑，努力爭當弘揚中華優秀傳統文化、建設中華民族現代文明最具代表性的新型主流媒體，為踐行黃河國家戰略貢獻山東廣電力量。
