原標題：千家企業同臺競技，青島品牌憑何出圈？

來源：青報觀象山

原標題：千家企業同臺競技，青島品牌憑何出圈？

來源：青報觀象山

5月10日，第八個中國品牌日翩然而至。以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌博覽會在上海世博展覽館啟幕。

在為期五天的時間里，在近7萬平方米的展館內，來自全國的地區、城市和近千家品牌企業都在爭相向世界傳遞中國品牌新勢能，在釋放中國品牌力量的同時，頗有些同臺競技的意味。

品牌之都，是青島最矚目的城市標簽之一。自上世紀90年代就以前瞻布局率先開啟品牌建設的青島，是品牌經濟的探索者。品牌的創新和突破發展已然為青島積蓄了深厚的品牌底蘊，也在不同的產業經濟時代不斷塑造著青島新的城市競爭力。

也正因如此，每年一度的中國品牌日，人們都對青島的亮相拉滿期待值，以期發現引領城市品牌和產業協同演進的最新實踐。青島也總是以鮮明的城市產業特質和城市品牌魅力赴約——

走在全球產業前沿的智能家電，隨大國重器“上天入海”的黑科技產品，“國潮風”十足的消費“新物種”……今年，青島攜50余個向“新”力十足的品牌集體亮相中國品牌日，參展品牌數量創歷年之最。現場，“青島品牌軍團”以新科技、新產品、新模式詮釋著新時代青島品牌培育的新發展、新成果、新路徑。

01

國潮涌動中的青島力量

技術在當下的加速演進不僅重塑著產業的組織和結構模式，也改變著品牌的生成和傳播邏輯。時代變革之中，品牌的價值愈發凸顯。

十年前的今天，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”這一前瞻理念的提出，為中國品牌的成長提供了指引。

十年來，中國品牌在加速轉變中澎湃出強大的成長力。今年中國品牌日的年度主題“國貨潮牌品筑未來”，更是凸顯了中國品牌的自信和底氣。

步入750平方米“國潮”品牌云集的青島品牌館，這樣的改變清晰可見。

從“制造”到“創造”，青島品牌以“黑科技”亮出硬實力。干衣機的3D透視烘干技術，冰箱的氮氧分離MSA控氧保鮮科技、煙機的智慧恒風技術……海爾展出的智慧家庭套系產品中搭載了多項科技，僅2023年，海爾就新增37項國際領先科技成果；創新“Safort魔性”支撐體技術，雙星展臺的“全防爆”安全輪胎可以極大降低車輛發生側翻的可能性。

從“速度”到“質量”，青島企業對高質量發展的追求賦予了品牌強大的韌性與活力。在青島啤酒打造的工業互聯網燈塔工廠，每一瓶啤酒都需要經歷1800多道關鍵質量控制點的嚴格把關，一下線便迅速奔赴全球120個國家，開啟國貨潮品引領的“味蕾之旅”；落地董家口園區后，海灣化學充分發揮乙烯法聚氯乙烯的技術優勢、質量優勢，將“海晶”牌聚氯乙烯打造成中國第一品牌。

從“產品”到“品牌”，青島在產業上的比較優勢隨著品牌價值的提高進一步放大。澳柯瑪展出的玲瓏套系產品背后，是品牌升級的戰略部署，夯實其“溫度科技專家”的全新品牌定位。聯合國內頂尖科研院所攻關南極磷蝦高值化利用關鍵技術，逢時科技攜行業首款“有雙保健功效認證的磷蝦油”產品亮相，不僅打造出磷蝦資源深度開發領域的領先品牌，也成為青島海洋經濟的新名片。

02

品牌進階，也是產業進階

青島一直走在與企業雙向奔赴品牌經濟的躍升之路上。被品牌經濟塑造的，不僅是企業和城市的品牌價值，更是城市的產業格局。數據顯示，青島品牌總量位居全國同類城市前列，知名品牌的產業鏈占規模以上工業總產值比重超過75%。

海麗雅研發的特種繩纜隨“天問一號”“蛟龍號”等大國重器“上天入海”，寶佳智能打造以工業機器人應用為核心的高端成套裝備和系統集成整體解決方案，征和工業在卡奧斯工業互聯網平臺的賦能下不斷提高鏈傳動行業的創新能力……“專精特新”民營經濟品牌成為青島品牌展區一道亮眼的風景線。

新經濟的蓬勃，也讓青島成為“老字號”和“新潮牌”齊步壯大的沃土。在青島品牌館，不僅能夠看到老尹家海參、喜燕、新希望琴牌、瑯琊臺等老品牌，也可以看到沃隆、荷田水鋪、節氣家族、指間大象等新型消費和文化品牌的身影。

品牌之都的馥郁生態，推動著青島企業積極孵化行業標桿。青島銀行創設了國內第一個城商行服務品牌“青馨”服務，并榮獲中國金融工會全國創新工作室命名表彰。

在行業具備引領力的品牌是青島集聚新興產業優質資源的“磁石”。作為智能家電品牌高地，青島近年來陸續迎來了德國代傲集團青島工廠、加西貝拉壓縮機項目、和而泰東北亞智能制造基地等行業領先項目。在集成電路、人工智能、新型顯示、虛擬現實等新興賽道，青島憑借品牌之都的深厚底蘊不斷吸引著新生產業力量。

引進來，走出去?！捌放瞥龊！睘榍鄭u企業打通了鏈接世界的渠道。

當地時間5月2日，海爾埃及生態園正式開園。這是海爾深化中東非市場的關鍵一步，也是其全球化創牌的又一里程碑事件。據2024年歐睿國際數據顯示，海爾已連續15年獲得大型家用電器品牌零售量全球第一。

海外市場的需求也激勵著企業不斷實施技術創新。海信激光電視之所以能夠突圍歐洲高端市場，其在顯示技術和綠色低碳上的優越性“功不可沒”。其零部件可回收率達到92%、能耗為同尺寸液晶電視的三分之一，深得對環保要求極高的歐洲消費者的青睞。目前，海信電視在德國、意大利、英國市場占有率已位居第三。如此亮眼的表現，無疑是對中國品牌日永久主題“中國品牌世界共享”的生動詮釋。

03

高勢能城市IP的“新打法”

城市品牌作為城市的意義表征，是城市進位爭先的魅力外顯，也是城市競爭力和話語權的堅實支撐。

26個品牌進入2023年中國500最具價值品牌榜單，3家企業入圍中國全球化品牌50強；中國馳名商標152件，山東省高端品牌232個；中國質量獎1個、提名獎10個，“好品山東”品牌51個，中華老字號企業23家，山東老字號企業21家；7個國家地理標志保護產品，150個地理標志專用標志，38個地理標志證明商標……在這張長長的清單上，每一個數字，都閃耀著青島品牌建設的熠熠光芒。

青島是全國最早提出并率先實施“品牌戰略”的城市之一。從以海爾、海信、青啤為代表的“五朵金花”，到市人大以行使重大事項決定權形式設立的“青島品牌日”，再到著力推進的“青島優品”工程，青島不斷探索城市IP升級“新打法”，闖出了一條“以質量提升帶動品牌提升，以品牌提升帶動產業提升，以產業提升帶動城市品質提升”的特色發展道路，形成了“政府推動、部門聯動、企業主動、社會互動”的品牌工作新格局。

在中國品牌博覽會期間，青島還將在上海舉行“青申相擁優品入滬”2024“青島優品”上海市推介會，青島啤酒、逢時科技、賽輪集團、北宅櫻桃、青島旅游集團等品牌和企業將亮相推介會，以上海為舞臺，展示青島品牌的軟實力。

站在中國創造、中國質量、中國品牌的新起點，青島將打開高勢能品牌帶動城市能級攀高的新空間。

作者|楊光

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