原標(biāo)題：專家精準(zhǔn)“把脈開方” 助力“這一站，濟(jì)南”走得更遠(yuǎn)

來源：海報新聞

原標(biāo)題：專家精準(zhǔn)“把脈開方” 助力“這一站，濟(jì)南”走得更遠(yuǎn)

來源：海報新聞

近日，濟(jì)南市文化和旅游局發(fā)布“這一站，濟(jì)南”旅游目的地品牌，向中外游客發(fā)出了“生活不止眼前，這一站來濟(jì)南”的熱情邀約。

如何再深入挖掘品牌內(nèi)涵，構(gòu)建更加完整的品牌體系，制定切實可行的推廣策略，讓品牌真正擦亮、打響，7月26日“這一站，濟(jì)南”品牌建設(shè)專家研討會召開，專家支招、破題，共話品牌發(fā)展。

“這一站，濟(jì)南”品牌出現(xiàn)的恰逢其時

中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛：“這一站，濟(jì)南”實際上有兩層含義。首先，人生本來就是一場旅行，“這一站，濟(jì)南”是要告訴人們，人生旅程中一定要來一次濟(jì)南，濟(jì)南一定會成為你人生旅程中最美好的一站。同時，“這一站，濟(jì)南”還給正要出發(fā)、或正在路上的旅行者一個把濟(jì)南作為導(dǎo)航的目的地的指向。濟(jì)南，一定會讓您感到不虛此行。社交媒體高度爆發(fā)式的成長之后已經(jīng)形成新的營銷生態(tài)，在旅游目的地傳播方面，社交媒體比傳統(tǒng)媒體有更大的流量優(yōu)勢、受眾優(yōu)勢。如何在網(wǎng)紅時代脫穎而出，就需要適應(yīng)當(dāng)下營銷生態(tài)，用好現(xiàn)代營銷方式。“這一站，濟(jì)南”非常明確地給到游客旅游目的地選擇的方向，其延伸的含義和內(nèi)在的邏輯也符合當(dāng)前新的受眾訴求、新的傳播渠道和新的營銷規(guī)律，出現(xiàn)得恰逢其時。現(xiàn)代營銷最大的特點，是從傳統(tǒng)推廣式廣告向傳播式營銷轉(zhuǎn)變，更加注重內(nèi)容生產(chǎn)。所以，品牌推廣的下一步重點工作就是聚焦內(nèi)容生產(chǎn)，要有計劃，有節(jié)奏地推出活動或者產(chǎn)品等，讓社交媒體、自媒體去關(guān)注和發(fā)酵，并通過文旅推薦官、城市代言人等推介出去，講好濟(jì)南故事。代言人可以是真人也可以是虛擬人物，像我們之前推出的“一見清辛”組合、雨荷姐姐、濟(jì)南老等兒這些虛擬人物都可以繼續(xù)用活起來，持續(xù)帶節(jié)奏引流，進(jìn)一步豐富品牌形象、增加品牌活力。

需要更注重城市文旅體驗感

山東旅游職業(yè)學(xué)院原黨委書記、山東省決策咨詢委員會首批專家陳國忠：在當(dāng)前重體驗、重目的地、重訴求的旅游消費形態(tài)下，“這一站，濟(jì)南”營銷品牌的推出是一次新的嘗試和創(chuàng)新。從引起游客共鳴的角度，可以將“這一站，濟(jì)南”引申為“人生就是一場難忘的旅行，這一站濟(jì)南！”，把旅游品牌和游客訴求、游客體驗進(jìn)行深入的結(jié)合。同時要深入挖掘品牌內(nèi)涵，挖掘核心的產(chǎn)品、資源和供給，找到品牌價值，例如濟(jì)南具有獨特的泉水景觀，還有中國詞壇雙杰、各類美食等等，給游客營造出“這一站濟(jì)南，不可錯過的旅行”城市記憶。在品牌訴求挖掘上，濟(jì)南要做好旅游目的地“站”的解釋和延伸，“站”可以是旅游驛站、心靈驛站、美食驛站、傳播驛站、健康驛站、成長驛站等等，圍繞這些驛站，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、增加體驗內(nèi)容，滿足游客多元化的訴求，通過有效的推廣手段引導(dǎo)游客打卡分享，從而讓濟(jì)南成為千萬游客出游的必選項。此外，提升“這一站，濟(jì)南”的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)載體是品牌落地的重要基礎(chǔ)，要大力發(fā)展新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。品牌的形象表達(dá)要看得見、摸得著、聽得到，傳播要有深度的謀劃和考慮。

符合當(dāng)前濟(jì)南旅游發(fā)展形勢

濟(jì)南市政協(xié)委員、山東國信國際旅行社董事長張曉國：作為一線旅游行業(yè)從業(yè)者，能夠切身感受到濟(jì)南旅游這兩年的變化，比如天下第一泉、濟(jì)南古城附近常態(tài)化的游客爆滿，很多體驗式旅游方式也越來越受到年輕游客的喜愛。“這一站，濟(jì)南”營銷品牌和目前營銷規(guī)律相契合，也非常符合當(dāng)前濟(jì)南旅游發(fā)展形勢。接下來，重點要做好產(chǎn)品支撐、服務(wù)支撐，要在社交媒體宣傳矩陣上下功夫，進(jìn)一步打造消費新場景、增加旅游新業(yè)態(tài)、開發(fā)全體系化新產(chǎn)品，注重旅游全鏈條細(xì)節(jié)的提升，同時要深入挖掘能夠激發(fā)游客消費沖動的品牌內(nèi)涵。

聯(lián)動各行業(yè)，全方位策劃落地

觀瀾商業(yè)策劃董事長徐丙旭：在目前消費形勢下，如何進(jìn)行“這一站，濟(jì)南”區(qū)域文旅公共品牌的打造，不僅僅要從文旅行業(yè)入手，更要聯(lián)動各行各業(yè)。要從精神識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)、味覺視覺系統(tǒng)、空間環(huán)境識別系統(tǒng)來進(jìn)行全方位的策劃，持續(xù)挖掘大品牌下的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、人物品牌等，不斷豐富“這一站，濟(jì)南”的體系和內(nèi)容，增加新的品牌內(nèi)涵，聚合多方流量，讓“這一站，濟(jì)南”營銷品牌能夠成為濟(jì)南的代表性符號。

讓受眾產(chǎn)生共鳴，引發(fā)旅游沖動

《中國文化報》山東站站長蘇銳：“這一站，濟(jì)南”品牌營銷能夠給游客帶來心理暗示和體驗沖動，符合當(dāng)下的傳播規(guī)律。從媒體從業(yè)者的角度，我認(rèn)為要從細(xì)節(jié)上提升“這一站，濟(jì)南”的熱度，挖掘文旅行業(yè)的有趣或感人的故事，通過社交媒體等多種途徑進(jìn)行傳播，讓受眾產(chǎn)生共鳴，從而引發(fā)旅游沖動，達(dá)到“此地?zé)o聲勝有聲”的宣傳效果。（文旅濟(jì)南）

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