原標題：好客山東好品山東讀懂“好”字里的新山東

來源：大眾日報

原標題：好客山東好品山東讀懂“好”字里的新山東

來源：大眾日報

□ 本報評論員

（一）

這個“雙11”，“好客山東 好品山東”切入賽道，打響區(qū)域公共品牌入局的第一槍。

“嗨購”山東、“云瞰”山東、“冬游”山東，“線上直播展示+線下打卡體驗”雙向互動，全鏈路、立體化展示山東美景好物，為“剁手黨”提供了又一種選擇，也為今年消費狂歡季增添一抹亮色。

好客，似乎是山東的稟性。山東有多“好客”，數(shù)據(jù)最有說服力。前三季度，全省接待國內(nèi)游客6.7億人次，國內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

從去年“進淄趕烤”出圈，到今年“十一”假期“跟著孔子游山東”成為新熱潮，玩處多、物實惠、人熱情，商家守信、政府給力，讓山東的“好”有了更為具象化的表達，也將“好客山東 好品山東”的區(qū)域公共品牌形象，定格在了八方來客的心上。

“好”字的讀法，山東的解法。剖解這個“好”字，兩種讀音、兩個維度，對內(nèi)具有凝聚力、引領(lǐng)力，對外具有吸納力、輻射力，集中彰顯了山東的歷史文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與人文特性，展現(xiàn)了山東做大做強做優(yōu)區(qū)域品牌形象、以品牌力量塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢的壯志雄心。

（二）

放眼全球，C端市場的競爭，早已邁入“品牌時代”。

而置身移動互聯(lián)的浪潮，隨著形形色色的自媒體IP涌向前臺，越來越多的城市形象大片閃耀熒屏，算法的加持、流量的爭奪，讓品牌的價值愈發(fā)凸顯。一個時代的注腳由此寫下——再小的個體也可以是品牌，再大的實體也需要品牌；品牌的發(fā)展，已從過去的“有沒有”，跨進“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”的階段。一件商品、一家企業(yè)如此，一座城市、一個地區(qū)，亦復(fù)如是。

正是在這樣的時代背景下，“好客山東”品牌應(yīng)運而生，自2007年創(chuàng)設(shè)至今，經(jīng)歷了一次又一次文旅融合的玩法上新。新在哪？

新在品牌的聚合力。過去，地方景點雖不少，但資源分散、力量薄弱，習(xí)慣了單打獨斗。是“好客山東”的品牌號召，在山東15萬多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅游企業(yè)的資源資金，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團出海的序幕。

新在品牌的引領(lǐng)力。過去，文旅行業(yè)有產(chǎn)品，但少品牌、缺標準，游客體驗差。是“好客山東”的一炮打響，開創(chuàng)性的“聯(lián)合推介，捆綁營銷”模式，讓人們看到了打造區(qū)域旅游品牌的可能，一舉將全國文旅發(fā)展推進現(xiàn)代品牌時代，被譽為“山東首創(chuàng)，眾省效仿”。

如果說，“有朋自遠方來，不亦樂乎”，奠定下“好客山東”綿長的人文底色，那么“好客山東”，則讓連綿兩千多年的“好客文化”，具化為響徹大江南北的品牌載體。

今天的“好客山東”，從單一旅游到文旅融合，品牌內(nèi)涵日趨豐富。“黃河大集”人頭攢動，“四廊一線”文化體驗廊道聚合突破，“千里山海”自駕公路奔向詩與遠方，“國秀·瑯琊”沉浸式演藝再現(xiàn)千年傳奇……從歷史中走來的“好客山東”，已擁有5處世界遺產(chǎn)、812家博物館、1228家A級景區(qū)，正逐步構(gòu)建起文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，引領(lǐng)山東文旅實現(xiàn)品質(zhì)轉(zhuǎn)型和規(guī)模跨越。

今天的“好客山東”，放眼全國、擁抱世界，開放格局日趨寬廣。從大力建設(shè)自貿(mào)試驗區(qū)、上合示范區(qū)等重大平臺，到舉辦尼山世界文明論壇、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、2024中國國際孔子文化節(jié)等活動，山東主動服務(wù)國家開放大局，面向全球集聚創(chuàng)新要素，開放大門越開越大，合作機遇越來越多，近者悅、遠者來，成為“好客山東”的真實寫照。

何為“好客”？說到底是一種熱情真誠的待人接物之道，是一種開放包容的文化特性。時代走到今天，“好客山東”早已跳出文化旅游的層面，轉(zhuǎn)而成為一種順應(yīng)現(xiàn)代潮流、彰顯時代特征的發(fā)展戰(zhàn)略。

事實證明，唯有開放包容的環(huán)境，才能稱得上好客；唯有奮進向上的發(fā)展氛圍，才能聚得起人氣。

（三）

好客是真情，好品憑質(zhì)量。

今年6月，抖音電商發(fā)布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出，平臺的山東商家數(shù)量同比增長48%，超8萬名新商家開啟首單生意。“好品山東”逐漸從線下走到線上，從地方走向世界。

品牌不只是產(chǎn)品標簽，也是市場站位的旗幟。在同一個區(qū)域內(nèi)，眾多馳名商標，必然構(gòu)筑起一個馳名的區(qū)域形象品牌。過去，“海爾”“青啤”“海信”“雙星”“澳柯瑪”，享譽全球的青島“五朵金花”，合力托起青島“品牌之都”的美譽。如今，全國有12個城市地鐵建設(shè)項目使用的是“山東造”盾構(gòu)機，即墨花邊等產(chǎn)品已銷往40多個“一帶一路”共建國家和地區(qū)，泰山體育生產(chǎn)的智能芯片運動墊亮相巴黎奧運會，山東品牌建設(shè)正在多點開花、全面結(jié)果。

好品山東，好在基礎(chǔ)和條件。好品是地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的具體載體，是觀察區(qū)域物產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。山東是全國首個農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值過萬億元的省份，也是工業(yè)門類最齊全、體系最完備的省份之一。工業(yè)、農(nóng)業(yè)等雄厚的基礎(chǔ)，支撐起“好品山東”的堅實根基；一個個工業(yè)、農(nóng)業(yè)好品與品牌，就是鑲嵌在各個產(chǎn)業(yè)門類、體系上的明珠。

“好品山東”，好在標準和質(zhì)量。“好品山東”外延廣，但并非無所不包。好品，一個不可忽略的前提是“好”，好質(zhì)量、高標準是硬門檻，既要有市場口碑，又要有發(fā)展?jié)摿Γ菍訉泳簟⒉讲郊氝x的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，山東共發(fā)布三批427個“好品山東”品牌；擁有61家國家級質(zhì)量標桿，總數(shù)居全國首位；世界品牌實驗室發(fā)布的中國500最具價值品牌中，有45家山東企業(yè)入選，居全國前茅。“好品山東”的一次次出圈，也是山東“智”造、山東“質(zhì)”造的出圈，映照著山東高質(zhì)量發(fā)展的累累碩果。

好品，沒有最好，只有更好。伴隨數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，一二三產(chǎn)業(yè)都面臨“重新做一遍”的機遇；面對當前遭遇“卡脖子”的困境，更是需要以創(chuàng)新求突破，把關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在自己手上。放眼世界，全球首個順岸開放式全自動化集裝箱碼頭在日照港有序作業(yè)，“深海一號”船載“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器首次抵達香港，黃河X7氫燃料重卡現(xiàn)身全球規(guī)模最大的商用車展覽會……一項項關(guān)鍵核心技術(shù)的突破，一個個創(chuàng)新成果的推出，必將讓“好品山東”匯聚成勢、唱響全球，為綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展打開更廣生長空間。

（四）

一個品牌的成功，必須堅守長期主義的價值理念。只有經(jīng)過歲月長河的淬煉，才能成就歷久彌新的品質(zhì)。

從“好客山東”，到“好客山東 好品山東”，山東形象并非一成不變，而是隨時代變遷、形勢變化而不斷完善發(fā)展。站在新的歷史起點上，我們既要練好內(nèi)功，也要講好故事，內(nèi)外兼修，形成合力，不斷豐富山東形象新內(nèi)涵、創(chuàng)造山東形象新價值。

練好內(nèi)功，就是要結(jié)合資源稟賦，筑牢發(fā)展根基，讓山東形象的支撐力更強。作為一種公共物品，區(qū)域公共品牌具有非排斥性和非競爭性。由此遇到的一個難以克服的問題是“搭便車”現(xiàn)象，重使用、輕投入、輕維護的情況時有發(fā)生。擦亮“好客山東”品牌，要用好山東歷史文化底蘊深厚、物產(chǎn)資源豐富等突出優(yōu)勢，全面提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，促進文旅深度融合，讓齊魯大地“萬物皆可游、處處是場景”。推進“好品山東”建設(shè)，要聚焦制造業(yè)提質(zhì)升級，一體推進技術(shù)、標準、質(zhì)量、品牌管理創(chuàng)新，打造自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽過硬、市場公認的“好品山東”品牌庫。

講好故事，就是要聚焦開放合作，加強宣傳推介，讓山東形象的影響力更大。“好客山東”背后，有傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的創(chuàng)新故事，“好品山東”背后，有持之以恒、矢志攻堅的奮斗故事。這些故事，構(gòu)成一個真實、立體、全面的山東。講好山東故事，既要“有的講”，更要“講得好”。要加強宣傳推介，用好平臺載體，辦好各類招商會、推介會，拓展海內(nèi)外“朋友圈”，在博采眾長、兼收并蓄中，不斷豐富山東形象新內(nèi)涵。要注重創(chuàng)新傳播手段和話語方式，用老百姓聽得懂的語言、人民群眾喜聞樂見的形式，傳播齊魯文化、講好山東故事，讓山東之“好”真正深入人民群眾、融入生產(chǎn)生活。

區(qū)域公共品牌，人人都是品牌的建設(shè)者、擁有者、使用者和維護者。齊魯大地，有美景也有美食，有好品更有好人。這里是一片充滿深情的土地，更是一塊實現(xiàn)夢想的沃土。擦亮“好”的底色，塑強山東形象，我們看到，更多新時代的山東故事，正在源源而來，更多向上向前的力量，正在噴薄而出，匯聚成強大合力，描繪著山東高質(zhì)量發(fā)展的光明未來。

解鎖“冬游齊魯”好去處

冬日風(fēng)光

●線路1

黃河生態(tài)風(fēng)光之旅

德州（黃河故道森林公園、德百溫泉度假村、德州齊河黃河國際生態(tài)城旅游度假區(qū)）——濟南（天下第一泉、華山、濟南森林公園、九如山）——淄博（潭溪山、顏神古鎮(zhèn)、天鵝湖國際慢城）——濱州（黃河樓、鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)、貝殼堤島）——東營（黃河口生態(tài)旅游區(qū)、知青小鎮(zhèn)、孤島槐樹林溫泉旅游區(qū)）

●線路2

膠東冬韻風(fēng)光之旅

威海（煙墩角村海草房、天鵝湖、天沐溫泉）——青島（嶗山、藏馬山滑雪場、阿朵小鎮(zhèn)溫泉）——日照（海濱森林公園、白鷺灣小鎮(zhèn)、劉家灣趕海園）

人文探索

●線路1

對話圣人先賢之旅

濟南（天下第一泉、山東手造展示體驗中心、明水古城）——泰安（泰山、徂徠山溫泉、九女峰）——濟寧（曲阜三孔、尼山圣境、鄒城孟府孟廟）——臨沂（王羲之故居、瑯琊古城、觀唐溫泉）

●線路2

收藏人文記憶之旅

東營（黃河口生態(tài)旅游區(qū)、知青小鎮(zhèn)、孫子文化園）——濰坊（十笏園、紅高粱小鎮(zhèn)、莫言故居）——日照（莒國古城、萬平口迎日祈福大典、天臺山溫泉）

年節(jié)民俗

●線路1

漫步齊魯年俗之旅

濟南（印象濟南、民族大街市場、仲宮大集）——泰安（泰山、泰安老街、大宋不夜城）——聊城（東阿阿膠世界、東昌古城、阿爾卡迪亞溫泉）——菏澤（水滸好漢城、老城曹州）

●線路2

燈火海岱賀年之旅

青島（海云庵糖球會、大鮑島、紅樹林）——濰坊（青州古城、青州不夜城、楊家埠民間藝術(shù)大觀園）——淄博（周村古商城、周村大集、玉黛湖）

網(wǎng)紅打卡

●線路1

古今穿越打卡之旅

濟南（百花洲、超然樓、靈巖寺、579百工集）——淄博（八大局、海岱樓·鐘書閣、紅葉柿巖）——臨沂（紅嫂家鄉(xiāng)、觀唐溫泉、瑯琊古城）——棗莊（滕州博物館、臺兒莊古城）

●線路2

潮起膠東打卡之旅

煙臺（時光塔、孤獨的鯨、朝陽街、煙大美食街）——威海（火炬八街、威高民俗文化邨、湯泊溫泉）——青島（西海美術(shù)館、青島電影博物館、泊里大集、明月山海間）

品味山東地道土特產(chǎn)

壽光蔬菜

壽光連續(xù)舉辦25屆中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會，發(fā)布“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌，“兩品一標”認證農(nóng)產(chǎn)品322個，23個產(chǎn)品入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

金鄉(xiāng)大蒜

金鄉(xiāng)大蒜個大飽滿、辣味純正、營養(yǎng)價值高，具有不散瓣、抗霉變、耐貯藏等優(yōu)點。金鄉(xiāng)縣常年種植大蒜70萬畝左右，輻射帶動周邊區(qū)域種植超過200萬畝，品牌價值達218.19億元。

章丘大蔥

章丘大蔥是國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品，因其高、大、脆、白、甜的特點而聞名。作為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、中國馳名商標、首批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，章丘大蔥的品牌價值達52.91億元。

沾化冬棗

沾化冬棗皮薄肉脆、細嫩多汁、甘甜清香、營養(yǎng)豐富，現(xiàn)擁有10余個特色優(yōu)質(zhì)品種，年產(chǎn)量穩(wěn)定在6億斤，預(yù)計2024年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到60億元。

煙臺蘋果

煙臺蘋果以“果形端正、色澤艷麗、酥脆爽口、香氣濃郁”的品質(zhì)特征享譽國內(nèi)外，年產(chǎn)量558萬噸，品牌價值158.37億元，連續(xù)十五年居中國果品區(qū)域公用品牌價值榜首。

萊陽梨

萊陽梨果肉質(zhì)地細膩，汁水豐富，口感清脆香甜。截至目前，萊陽梨全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破46億元。2024年，品牌價值達19.75億元。

青州銀瓜

青州銀瓜表皮光潔、白中透黃、香氣濃、甘甜可口、脆而無渣。在2022年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估中，“青州銀瓜”名列第87位、品牌價值6.61億元。

樂陵小棗

樂陵小棗肉質(zhì)清脆，甘甜而略具酸味。在“2023中國果品區(qū)域公用品牌價值榜”中，樂陵小棗以33.07億元的區(qū)域公用品牌價值，位列全國紅棗類品牌第三。

濰縣蘿卜

濰縣蘿卜俗稱“高腳青”或“濰縣青蘿卜”，因其口味脆甜，有“水果蘿卜”美譽，入選中國國家地理標志產(chǎn)品。2014年，濰縣蘿卜入選農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單。

平陰玫瑰

平陰玫瑰以花大瓣厚色艷、香味濃郁、品質(zhì)優(yōu)異馳名。平陰發(fā)展玫瑰+電商、玫瑰+文旅、玫瑰+康養(yǎng)等融合業(yè)態(tài)。目前，平陰玫瑰品牌價值達32.36億元，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達60億元。

菏澤牡丹

菏澤是全國最大的牡丹培育、生產(chǎn)、科研、觀賞以及出口基地。菏澤牡丹擁有9大色系、10大花型、1308個品種，培育新品種數(shù)量占國內(nèi)總量80%。目前，菏澤市開發(fā)出牡丹產(chǎn)品260余種，2023年實現(xiàn)總產(chǎn)值108億元。

日照綠茶

日照綠茶香氣高、滋味濃，葉片厚、耐沖泡，黃綠湯、板栗香。截至2023年底，日照市茶園總面積發(fā)展到30萬畝，年產(chǎn)干毛茶2.1萬噸，總產(chǎn)值40億元，品牌價值達62.07億元。

德州扒雞

德州扒雞是山東傳統(tǒng)名吃，其形似鴨鳧水面、口銜羽翎；其味五香脫骨、咸香適宜。2014年，“德州扒雞制作技藝”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

數(shù)讀好客山東

文旅產(chǎn)品迭代升級

目前，全省共有A級旅游景區(qū)1228家，其中5A級旅游景區(qū)15家、4A級旅游景區(qū)230家，是山東旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。

山東的5A級旅游景區(qū)：泰山景區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、蓬萊閣旅游區(qū)、嶗山景區(qū)、劉公島景區(qū)、龍口南山景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、天下第一泉景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、青州古城旅游區(qū)、華夏城旅游景區(qū)、黃河口生態(tài)旅游區(qū)、螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)、微山湖旅游區(qū)、奧帆海洋文化旅游區(qū)

鄉(xiāng)村旅游多點開花

截至目前，全省規(guī)模化開展鄉(xiāng)村旅游的村莊達3500多個，培育創(chuàng)建了48個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村、35個旅游民宿集聚區(qū)、77個精品文旅名鎮(zhèn)。

山東三條線路入選“營造之美 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路：

●（濰坊青州）探尋古州風(fēng)韻 漫游青山古村：青州古城景區(qū)——青州不夜城——云門引民宿——云門山景區(qū)——井塘古民居建筑群

●（淄博周村）尋夢千年市井 又見煙火古城：歷史文化名村李家疃——周村古商城景區(qū)——大街雅舍民宿

●（菏澤巨野）漢韻金山 石寨懷古：永豐塔——文廟——前王莊石頭寨——后山王村驛站——金山景區(qū)——張居正故居——大漢不夜城

文博事業(yè)蓬勃發(fā)展

目前，山東各類博物館812家，總數(shù)和上等級數(shù)均居全國第一。

山東的國家一級博物館：山東博物館、孔子博物館、山東大學(xué)博物館、中國人民解放軍海軍博物館、青島市博物館、青島啤酒博物館、青島山炮臺遺址展覽館、青島德國總督樓舊址博物館（青島市文化遺產(chǎn)保護中心）、青島海洋科技館（青島海產(chǎn)博物館、青島水族館）、淄博陶瓷琉璃博物館、齊文化博物院、淄博市博物館、蒲松齡紀念館、濰坊市博物館、青州市博物館、臨朐縣博物館、山東省滕州市博物館、滕州市漢畫像石館、棗莊市博物館、濟南市博物館、濟南市章丘區(qū)博物館、煙臺市博物館、張裕酒文化博物館、濟寧市博物館、鄒城博物館、中國甲午戰(zhàn)爭博物院、日照市博物館、臨沂市博物館、德州市博物館、聊城中國運河文化博物館、濱州市博物館、巨野縣博物館

文旅行業(yè)勢頭強勁

據(jù)測算，前三個季度，全省接待國內(nèi)游客6.7億人次，國內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

數(shù)讀好品山東

截至目前，山東共培育推出三批427個“好品山東”品牌

2022年3月

第一批“好品山東”品牌名單揭曉，涵蓋制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域共14類223家品牌。14類包括家用電器，新一代信息技術(shù)，高端裝備，高端化工，新能源新材料，醫(yī)養(yǎng)、文教用品、工藝品及相關(guān)制品，紡織服裝，酒、飲料、精制茶，肉制品、水產(chǎn)品，糧食及其副產(chǎn)品，食用植物油、調(diào)味品、花生制品，焙烤食品及保健食品，蔬菜、果品、食用菌及其制品，區(qū)域類產(chǎn)品

2024年5月

第三批“好品山東”品牌發(fā)布，涵蓋99個品牌，包括72個制造業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌、5個服務(wù)業(yè)企業(yè)品牌、7個農(nóng)業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌，以及11個地理標志，4個區(qū)域品牌。99家品牌主體中，國家高新技術(shù)企業(yè)21家、專精特新企業(yè)25家，主導(dǎo)或參與制修訂國際標準13項、國家標準247項、行業(yè)標準163項

2023年9月

第二批“好品山東”品牌名單公布，涵蓋105個品牌，包括制造業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌84個、農(nóng)業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌4個、服務(wù)業(yè)企業(yè)品牌11個、區(qū)域品牌2個、地理標志品牌4個。105個品牌主體行業(yè)優(yōu)勢明顯，主導(dǎo)或參與制修訂國際標準和國家標準累計達397項。在84個制造業(yè)類品牌中，44個產(chǎn)品的制造技術(shù)屬打破國外壟斷或填補國內(nèi)空白，72個產(chǎn)品市場占有率國內(nèi)第一；11個服務(wù)業(yè)類品牌全部形成獨具特色的服務(wù)項目或模式

□資料：石如寬、王浩奇、趙國陸、韓凱、楊秀萍、徐付彪、劉飛躍、王兆鋒、丁兆霞

（資料：唐曉寧）

□ 本報評論員

（一）

這個“雙11”，“好客山東 好品山東”切入賽道，打響區(qū)域公共品牌入局的第一槍。

“嗨購”山東、“云瞰”山東、“冬游”山東，“線上直播展示+線下打卡體驗”雙向互動，全鏈路、立體化展示山東美景好物，為“剁手黨”提供了又一種選擇，也為今年消費狂歡季增添一抹亮色。

好客，似乎是山東的稟性。山東有多“好客”，數(shù)據(jù)最有說服力。前三季度，全省接待國內(nèi)游客6.7億人次，國內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

從去年“進淄趕烤”出圈，到今年“十一”假期“跟著孔子游山東”成為新熱潮，玩處多、物實惠、人熱情，商家守信、政府給力，讓山東的“好”有了更為具象化的表達，也將“好客山東 好品山東”的區(qū)域公共品牌形象，定格在了八方來客的心上。

“好”字的讀法，山東的解法。剖解這個“好”字，兩種讀音、兩個維度，對內(nèi)具有凝聚力、引領(lǐng)力，對外具有吸納力、輻射力，集中彰顯了山東的歷史文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與人文特性，展現(xiàn)了山東做大做強做優(yōu)區(qū)域品牌形象、以品牌力量塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢的壯志雄心。

（二）

放眼全球，C端市場的競爭，早已邁入“品牌時代”。

而置身移動互聯(lián)的浪潮，隨著形形色色的自媒體IP涌向前臺，越來越多的城市形象大片閃耀熒屏，算法的加持、流量的爭奪，讓品牌的價值愈發(fā)凸顯。一個時代的注腳由此寫下——再小的個體也可以是品牌，再大的實體也需要品牌；品牌的發(fā)展，已從過去的“有沒有”，跨進“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”的階段。一件商品、一家企業(yè)如此，一座城市、一個地區(qū)，亦復(fù)如是。

正是在這樣的時代背景下，“好客山東”品牌應(yīng)運而生，自2007年創(chuàng)設(shè)至今，經(jīng)歷了一次又一次文旅融合的玩法上新。新在哪？

新在品牌的聚合力。過去，地方景點雖不少，但資源分散、力量薄弱，習(xí)慣了單打獨斗。是“好客山東”的品牌號召，在山東15萬多平方公里土地上，集聚起省、市、縣、旅游企業(yè)的資源資金，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團出海的序幕。

新在品牌的引領(lǐng)力。過去，文旅行業(yè)有產(chǎn)品，但少品牌、缺標準，游客體驗差。是“好客山東”的一炮打響，開創(chuàng)性的“聯(lián)合推介，捆綁營銷”模式，讓人們看到了打造區(qū)域旅游品牌的可能，一舉將全國文旅發(fā)展推進現(xiàn)代品牌時代，被譽為“山東首創(chuàng)，眾省效仿”。

如果說，“有朋自遠方來，不亦樂乎”，奠定下“好客山東”綿長的人文底色，那么“好客山東”，則讓連綿兩千多年的“好客文化”，具化為響徹大江南北的品牌載體。

今天的“好客山東”，從單一旅游到文旅融合，品牌內(nèi)涵日趨豐富。“黃河大集”人頭攢動，“四廊一線”文化體驗廊道聚合突破，“千里山海”自駕公路奔向詩與遠方，“國秀·瑯琊”沉浸式演藝再現(xiàn)千年傳奇……從歷史中走來的“好客山東”，已擁有5處世界遺產(chǎn)、812家博物館、1228家A級景區(qū)，正逐步構(gòu)建起文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，引領(lǐng)山東文旅實現(xiàn)品質(zhì)轉(zhuǎn)型和規(guī)模跨越。

今天的“好客山東”，放眼全國、擁抱世界，開放格局日趨寬廣。從大力建設(shè)自貿(mào)試驗區(qū)、上合示范區(qū)等重大平臺，到舉辦尼山世界文明論壇、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、2024中國國際孔子文化節(jié)等活動，山東主動服務(wù)國家開放大局，面向全球集聚創(chuàng)新要素，開放大門越開越大，合作機遇越來越多，近者悅、遠者來，成為“好客山東”的真實寫照。

何為“好客”？說到底是一種熱情真誠的待人接物之道，是一種開放包容的文化特性。時代走到今天，“好客山東”早已跳出文化旅游的層面，轉(zhuǎn)而成為一種順應(yīng)現(xiàn)代潮流、彰顯時代特征的發(fā)展戰(zhàn)略。

事實證明，唯有開放包容的環(huán)境，才能稱得上好客；唯有奮進向上的發(fā)展氛圍，才能聚得起人氣。

（三）

好客是真情，好品憑質(zhì)量。

今年6月，抖音電商發(fā)布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超20億單山東商品在抖音電商售出，平臺的山東商家數(shù)量同比增長48%，超8萬名新商家開啟首單生意。“好品山東”逐漸從線下走到線上，從地方走向世界。

品牌不只是產(chǎn)品標簽，也是市場站位的旗幟。在同一個區(qū)域內(nèi)，眾多馳名商標，必然構(gòu)筑起一個馳名的區(qū)域形象品牌。過去，“海爾”“青啤”“海信”“雙星”“澳柯瑪”，享譽全球的青島“五朵金花”，合力托起青島“品牌之都”的美譽。如今，全國有12個城市地鐵建設(shè)項目使用的是“山東造”盾構(gòu)機，即墨花邊等產(chǎn)品已銷往40多個“一帶一路”共建國家和地區(qū)，泰山體育生產(chǎn)的智能芯片運動墊亮相巴黎奧運會，山東品牌建設(shè)正在多點開花、全面結(jié)果。

好品山東，好在基礎(chǔ)和條件。好品是地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的具體載體，是觀察區(qū)域物產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。山東是全國首個農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值過萬億元的省份，也是工業(yè)門類最齊全、體系最完備的省份之一。工業(yè)、農(nóng)業(yè)等雄厚的基礎(chǔ)，支撐起“好品山東”的堅實根基；一個個工業(yè)、農(nóng)業(yè)好品與品牌，就是鑲嵌在各個產(chǎn)業(yè)門類、體系上的明珠。

“好品山東”，好在標準和質(zhì)量。“好品山東”外延廣，但并非無所不包。好品，一個不可忽略的前提是“好”，好質(zhì)量、高標準是硬門檻，既要有市場口碑，又要有發(fā)展?jié)摿Γ菍訉泳簟⒉讲郊氝x的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，山東共發(fā)布三批427個“好品山東”品牌；擁有61家國家級質(zhì)量標桿，總數(shù)居全國首位；世界品牌實驗室發(fā)布的中國500最具價值品牌中，有45家山東企業(yè)入選，居全國前茅。“好品山東”的一次次出圈，也是山東“智”造、山東“質(zhì)”造的出圈，映照著山東高質(zhì)量發(fā)展的累累碩果。

好品，沒有最好，只有更好。伴隨數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，一二三產(chǎn)業(yè)都面臨“重新做一遍”的機遇；面對當前遭遇“卡脖子”的困境，更是需要以創(chuàng)新求突破，把關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在自己手上。放眼世界，全球首個順岸開放式全自動化集裝箱碼頭在日照港有序作業(yè)，“深海一號”船載“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器首次抵達香港，黃河X7氫燃料重卡現(xiàn)身全球規(guī)模最大的商用車展覽會……一項項關(guān)鍵核心技術(shù)的突破，一個個創(chuàng)新成果的推出，必將讓“好品山東”匯聚成勢、唱響全球，為綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展打開更廣生長空間。

（四）

一個品牌的成功，必須堅守長期主義的價值理念。只有經(jīng)過歲月長河的淬煉，才能成就歷久彌新的品質(zhì)。

從“好客山東”，到“好客山東 好品山東”，山東形象并非一成不變，而是隨時代變遷、形勢變化而不斷完善發(fā)展。站在新的歷史起點上，我們既要練好內(nèi)功，也要講好故事，內(nèi)外兼修，形成合力，不斷豐富山東形象新內(nèi)涵、創(chuàng)造山東形象新價值。

練好內(nèi)功，就是要結(jié)合資源稟賦，筑牢發(fā)展根基，讓山東形象的支撐力更強。作為一種公共物品，區(qū)域公共品牌具有非排斥性和非競爭性。由此遇到的一個難以克服的問題是“搭便車”現(xiàn)象，重使用、輕投入、輕維護的情況時有發(fā)生。擦亮“好客山東”品牌，要用好山東歷史文化底蘊深厚、物產(chǎn)資源豐富等突出優(yōu)勢，全面提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，促進文旅深度融合，讓齊魯大地“萬物皆可游、處處是場景”。推進“好品山東”建設(shè)，要聚焦制造業(yè)提質(zhì)升級，一體推進技術(shù)、標準、質(zhì)量、品牌管理創(chuàng)新，打造自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽過硬、市場公認的“好品山東”品牌庫。

講好故事，就是要聚焦開放合作，加強宣傳推介，讓山東形象的影響力更大。“好客山東”背后，有傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的創(chuàng)新故事，“好品山東”背后，有持之以恒、矢志攻堅的奮斗故事。這些故事，構(gòu)成一個真實、立體、全面的山東。講好山東故事，既要“有的講”，更要“講得好”。要加強宣傳推介，用好平臺載體，辦好各類招商會、推介會，拓展海內(nèi)外“朋友圈”，在博采眾長、兼收并蓄中，不斷豐富山東形象新內(nèi)涵。要注重創(chuàng)新傳播手段和話語方式，用老百姓聽得懂的語言、人民群眾喜聞樂見的形式，傳播齊魯文化、講好山東故事，讓山東之“好”真正深入人民群眾、融入生產(chǎn)生活。

區(qū)域公共品牌，人人都是品牌的建設(shè)者、擁有者、使用者和維護者。齊魯大地，有美景也有美食，有好品更有好人。這里是一片充滿深情的土地，更是一塊實現(xiàn)夢想的沃土。擦亮“好”的底色，塑強山東形象，我們看到，更多新時代的山東故事，正在源源而來，更多向上向前的力量，正在噴薄而出，匯聚成強大合力，描繪著山東高質(zhì)量發(fā)展的光明未來。

解鎖“冬游齊魯”好去處

冬日風(fēng)光

●線路1

黃河生態(tài)風(fēng)光之旅

德州（黃河故道森林公園、德百溫泉度假村、德州齊河黃河國際生態(tài)城旅游度假區(qū)）——濟南（天下第一泉、華山、濟南森林公園、九如山）——淄博（潭溪山、顏神古鎮(zhèn)、天鵝湖國際慢城）——濱州（黃河樓、鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)、貝殼堤島）——東營（黃河口生態(tài)旅游區(qū)、知青小鎮(zhèn)、孤島槐樹林溫泉旅游區(qū)）

●線路2

膠東冬韻風(fēng)光之旅

威海（煙墩角村海草房、天鵝湖、天沐溫泉）——青島（嶗山、藏馬山滑雪場、阿朵小鎮(zhèn)溫泉）——日照（海濱森林公園、白鷺灣小鎮(zhèn)、劉家灣趕海園）

人文探索

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對話圣人先賢之旅

濟南（天下第一泉、山東手造展示體驗中心、明水古城）——泰安（泰山、徂徠山溫泉、九女峰）——濟寧（曲阜三孔、尼山圣境、鄒城孟府孟廟）——臨沂（王羲之故居、瑯琊古城、觀唐溫泉）

●線路2

收藏人文記憶之旅

東營（黃河口生態(tài)旅游區(qū)、知青小鎮(zhèn)、孫子文化園）——濰坊（十笏園、紅高粱小鎮(zhèn)、莫言故居）——日照（莒國古城、萬平口迎日祈福大典、天臺山溫泉）

年節(jié)民俗

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漫步齊魯年俗之旅

濟南（印象濟南、民族大街市場、仲宮大集）——泰安（泰山、泰安老街、大宋不夜城）——聊城（東阿阿膠世界、東昌古城、阿爾卡迪亞溫泉）——菏澤（水滸好漢城、老城曹州）

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燈火海岱賀年之旅

青島（海云庵糖球會、大鮑島、紅樹林）——濰坊（青州古城、青州不夜城、楊家埠民間藝術(shù)大觀園）——淄博（周村古商城、周村大集、玉黛湖）

網(wǎng)紅打卡

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古今穿越打卡之旅

濟南（百花洲、超然樓、靈巖寺、579百工集）——淄博（八大局、海岱樓·鐘書閣、紅葉柿巖）——臨沂（紅嫂家鄉(xiāng)、觀唐溫泉、瑯琊古城）——棗莊（滕州博物館、臺兒莊古城）

●線路2

潮起膠東打卡之旅

煙臺（時光塔、孤獨的鯨、朝陽街、煙大美食街）——威海（火炬八街、威高民俗文化邨、湯泊溫泉）——青島（西海美術(shù)館、青島電影博物館、泊里大集、明月山海間）

品味山東地道土特產(chǎn)

壽光蔬菜

壽光連續(xù)舉辦25屆中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會，發(fā)布“壽光蔬菜”區(qū)域公用品牌，“兩品一標”認證農(nóng)產(chǎn)品322個，23個產(chǎn)品入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

金鄉(xiāng)大蒜

金鄉(xiāng)大蒜個大飽滿、辣味純正、營養(yǎng)價值高，具有不散瓣、抗霉變、耐貯藏等優(yōu)點。金鄉(xiāng)縣常年種植大蒜70萬畝左右，輻射帶動周邊區(qū)域種植超過200萬畝，品牌價值達218.19億元。

章丘大蔥

章丘大蔥是國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品，因其高、大、脆、白、甜的特點而聞名。作為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、中國馳名商標、首批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，章丘大蔥的品牌價值達52.91億元。

沾化冬棗

沾化冬棗皮薄肉脆、細嫩多汁、甘甜清香、營養(yǎng)豐富，現(xiàn)擁有10余個特色優(yōu)質(zhì)品種，年產(chǎn)量穩(wěn)定在6億斤，預(yù)計2024年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到60億元。

煙臺蘋果

煙臺蘋果以“果形端正、色澤艷麗、酥脆爽口、香氣濃郁”的品質(zhì)特征享譽國內(nèi)外，年產(chǎn)量558萬噸，品牌價值158.37億元，連續(xù)十五年居中國果品區(qū)域公用品牌價值榜首。

萊陽梨

萊陽梨果肉質(zhì)地細膩，汁水豐富，口感清脆香甜。截至目前，萊陽梨全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破46億元。2024年，品牌價值達19.75億元。

青州銀瓜

青州銀瓜表皮光潔、白中透黃、香氣濃、甘甜可口、脆而無渣。在2022年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估中，“青州銀瓜”名列第87位、品牌價值6.61億元。

樂陵小棗

樂陵小棗肉質(zhì)清脆，甘甜而略具酸味。在“2023中國果品區(qū)域公用品牌價值榜”中，樂陵小棗以33.07億元的區(qū)域公用品牌價值，位列全國紅棗類品牌第三。

濰縣蘿卜

濰縣蘿卜俗稱“高腳青”或“濰縣青蘿卜”，因其口味脆甜，有“水果蘿卜”美譽，入選中國國家地理標志產(chǎn)品。2014年，濰縣蘿卜入選農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單。

平陰玫瑰

平陰玫瑰以花大瓣厚色艷、香味濃郁、品質(zhì)優(yōu)異馳名。平陰發(fā)展玫瑰+電商、玫瑰+文旅、玫瑰+康養(yǎng)等融合業(yè)態(tài)。目前，平陰玫瑰品牌價值達32.36億元，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達60億元。

菏澤牡丹

菏澤是全國最大的牡丹培育、生產(chǎn)、科研、觀賞以及出口基地。菏澤牡丹擁有9大色系、10大花型、1308個品種，培育新品種數(shù)量占國內(nèi)總量80%。目前，菏澤市開發(fā)出牡丹產(chǎn)品260余種，2023年實現(xiàn)總產(chǎn)值108億元。

日照綠茶

日照綠茶香氣高、滋味濃，葉片厚、耐沖泡，黃綠湯、板栗香。截至2023年底，日照市茶園總面積發(fā)展到30萬畝，年產(chǎn)干毛茶2.1萬噸，總產(chǎn)值40億元，品牌價值達62.07億元。

德州扒雞

德州扒雞是山東傳統(tǒng)名吃，其形似鴨鳧水面、口銜羽翎；其味五香脫骨、咸香適宜。2014年，“德州扒雞制作技藝”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

數(shù)讀好客山東

文旅產(chǎn)品迭代升級

目前，全省共有A級旅游景區(qū)1228家，其中5A級旅游景區(qū)15家、4A級旅游景區(qū)230家，是山東旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。

山東的5A級旅游景區(qū)：泰山景區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、蓬萊閣旅游區(qū)、嶗山景區(qū)、劉公島景區(qū)、龍口南山景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、天下第一泉景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、青州古城旅游區(qū)、華夏城旅游景區(qū)、黃河口生態(tài)旅游區(qū)、螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)、微山湖旅游區(qū)、奧帆海洋文化旅游區(qū)

鄉(xiāng)村旅游多點開花

截至目前，全省規(guī)模化開展鄉(xiāng)村旅游的村莊達3500多個，培育創(chuàng)建了48個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村、35個旅游民宿集聚區(qū)、77個精品文旅名鎮(zhèn)。

山東三條線路入選“營造之美 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路：

●（濰坊青州）探尋古州風(fēng)韻 漫游青山古村：青州古城景區(qū)——青州不夜城——云門引民宿——云門山景區(qū)——井塘古民居建筑群

●（淄博周村）尋夢千年市井 又見煙火古城：歷史文化名村李家疃——周村古商城景區(qū)——大街雅舍民宿

●（菏澤巨野）漢韻金山 石寨懷古：永豐塔——文廟——前王莊石頭寨——后山王村驛站——金山景區(qū)——張居正故居——大漢不夜城

文博事業(yè)蓬勃發(fā)展

目前，山東各類博物館812家，總數(shù)和上等級數(shù)均居全國第一。

山東的國家一級博物館：山東博物館、孔子博物館、山東大學(xué)博物館、中國人民解放軍海軍博物館、青島市博物館、青島啤酒博物館、青島山炮臺遺址展覽館、青島德國總督樓舊址博物館（青島市文化遺產(chǎn)保護中心）、青島海洋科技館（青島海產(chǎn)博物館、青島水族館）、淄博陶瓷琉璃博物館、齊文化博物院、淄博市博物館、蒲松齡紀念館、濰坊市博物館、青州市博物館、臨朐縣博物館、山東省滕州市博物館、滕州市漢畫像石館、棗莊市博物館、濟南市博物館、濟南市章丘區(qū)博物館、煙臺市博物館、張裕酒文化博物館、濟寧市博物館、鄒城博物館、中國甲午戰(zhàn)爭博物院、日照市博物館、臨沂市博物館、德州市博物館、聊城中國運河文化博物館、濱州市博物館、巨野縣博物館

文旅行業(yè)勢頭強勁

據(jù)測算，前三個季度，全省接待國內(nèi)游客6.7億人次，國內(nèi)旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。

數(shù)讀好品山東

截至目前，山東共培育推出三批427個“好品山東”品牌

2022年3月

第一批“好品山東”品牌名單揭曉，涵蓋制造業(yè)、消費品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域共14類223家品牌。14類包括家用電器，新一代信息技術(shù)，高端裝備，高端化工，新能源新材料，醫(yī)養(yǎng)、文教用品、工藝品及相關(guān)制品，紡織服裝，酒、飲料、精制茶，肉制品、水產(chǎn)品，糧食及其副產(chǎn)品，食用植物油、調(diào)味品、花生制品，焙烤食品及保健食品，蔬菜、果品、食用菌及其制品，區(qū)域類產(chǎn)品

2024年5月

第三批“好品山東”品牌發(fā)布，涵蓋99個品牌，包括72個制造業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌、5個服務(wù)業(yè)企業(yè)品牌、7個農(nóng)業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌，以及11個地理標志，4個區(qū)域品牌。99家品牌主體中，國家高新技術(shù)企業(yè)21家、專精特新企業(yè)25家，主導(dǎo)或參與制修訂國際標準13項、國家標準247項、行業(yè)標準163項

2023年9月

第二批“好品山東”品牌名單公布，涵蓋105個品牌，包括制造業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌84個、農(nóng)業(yè)企業(yè)（產(chǎn)品）品牌4個、服務(wù)業(yè)企業(yè)品牌11個、區(qū)域品牌2個、地理標志品牌4個。105個品牌主體行業(yè)優(yōu)勢明顯，主導(dǎo)或參與制修訂國際標準和國家標準累計達397項。在84個制造業(yè)類品牌中，44個產(chǎn)品的制造技術(shù)屬打破國外壟斷或填補國內(nèi)空白，72個產(chǎn)品市場占有率國內(nèi)第一；11個服務(wù)業(yè)類品牌全部形成獨具特色的服務(wù)項目或模式

□資料：石如寬、王浩奇、趙國陸、韓凱、楊秀萍、徐付彪、劉飛躍、王兆鋒、丁兆霞

（資料：唐曉寧）

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