原標題：青島全速邁向國際消費中心城市

來源：齊魯晚報

原標題：青島全速邁向國際消費中心城市

來源：齊魯晚報

從10月14日至11月11日，“史上最長狂歡”的“雙十一”中，青島交出亮眼成績單：全市實現網絡零售額335億元，占全省近四成的比重，遙遙領先。同比14.8%的增速，比全國也高了近7個百分點。

青島消費今年之所以火，在于早謀劃，2024年開年就定下了春夏秋冬四季千余場促消費活動；亦在于不斷加碼的補貼力度，家電、汽車甚至家裝都被納入補貼范圍，真金白銀的補貼市民已享受超16億元；還在于“樂購青島”品牌的不斷升級，海信廣場、萬象城、金家嶺等商圈煥新升級，百家首店落戶，成為城市時尚消費的新增長極。青島向著國際消費中心城市的目標不斷邁進。

尚青龍 青島報道

市民敢買政府敢補

家電、汽車賣火了

搶抓以舊換新新機遇，青島不斷加碼提高補貼力度，對大宗消費的拉動作用明顯。

今年5月以來，青島先后出臺加力支持家電、汽車以舊換新實施細則，各市場主體紛紛抓住政策機遇，同步推出大力度促消費活動，部分商家甚至打出“低于五折”的活動力度，一時間開始引爆消費市場。

今年9月，青島市發展改革委、青島市財政局、青島市商務局等9部門聯合印發《青島市加力支持消費品以舊換新實施方案》，補貼范圍、力度升級。此次加力支持政策主要通過擴范圍、提標準，聚焦汽車報廢更新、家電以舊換新、居家適老化改造、農機報廢更新等領域進一步擴大政策覆蓋面，更多更好地惠及企業和個人消費者。其中，對報廢符合條件的乘用車并購買新能源車和燃油車，補貼標準由每輛1萬元、7000元分別提高至每輛2萬元、1.5萬元，補貼力度提高1倍以上；家電以舊換新加碼支持，對個人消費者購買補貼范圍內2級、1級能效或水效產品的，補貼標準由銷售價格的12%分別提高至15%、20%，每件產品的補貼金額也由1200元提高至2000元。

10月底，青島市加大力度促進消費品以舊換新活動再出新政策。到年底前，對個人消費者購買廚衛等局部改造、智能家居等2個品類共計11類產品給予“真金白銀”補貼，每位消費者最高可享4000元補貼；推進全市電動自行車以舊換新工作，最高可享受600元補貼，鼓勵市民更新換代電動自行車，帶給市民更加高效、環保的出行體驗。

在組織線下家電賣場開展以舊換新活動基礎上，“線上+線下”結合發力，結合電商消費需求，聯合京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺開展線上以舊換新活動，開發上線海爾智家體驗店、海信官方商城、美的智慧家會員店等小程序；搶抓汽車補貼標準調整機遇，同步推進“報廢+置換”，加快推進汽車報廢更新、置換更新。

補貼力度不斷升級，效果也顯而易見。

截至11月10日，青島市汽車、家電、家裝、電動自行車以舊換新交易金額共118.79億元，財政補貼共16.24億元。其中，汽車報廢、置換更新累計申領5.09萬輛，交易金額73.31億元，應補貼資金7.56億元；家電方面，交易金額45.33億元，補貼資金8.65億元。另外，家裝廚衛、電動自行車方面的補貼效果也已顯現。

即便是放眼全國，“家電之城”青島面對以舊換新這一“同題作文”，也交出了高分答卷。根據商務部同期發布的數據，截至10月24日，全國家電以舊換新銷售1984.3萬臺，帶動銷售額913.4億元，而青島分別占了全國的5%和4%。

“政策+活動”雙輪驅動

“樂購青島”持續發力

其實，如何通過刺激消費，來拉動內需，釋放活力，從開年青島市就已經提前謀劃，做足準備。

今年，青島市以“2024青島消費促進年”為主題，堅持政策、平臺、場景、載體系統發力，著力辦好系列活動、擴大傳統消費、培育新型消費、優化消費環境，為鞏固和增強全省經濟回升向好態勢、更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。

2月3日，2024山東消費促進年暨“樂購青島”龍年消費節在青島中山路歷史文化街區舉行啟動儀式。現場發布2024山東消費年“1+4+10+N”活動安排架構，以“好品山東·商行天下”為主題，策劃春、夏、秋、冬四季促消費主題活動，聚焦汽車、家電、建材家居、老字號等十大領域，省市聯動舉辦200場以上專題促銷活動，做到天天有場景、月月有活動、季季有主題，形成波浪式消費熱潮。

2月29日青島市召開全市商務工作會議，以創建國際消費中心城市為統領，高水平謀劃“2024‘樂購青島’消費促進年”千余場活動，激發有潛能的消費，持續增強消費市場回升勢頭。

在經過春“生”夏“長”之后，在金秋更是迎來滿滿收獲。

“十一”前夕，2024年青島城市購物節正式啟動，本次購物節以“樂購青島·悅享消費”為主題，聚焦零售餐飲板塊、大宗商品板塊、網絡購物板塊、文化旅游板塊、體育健身板塊、健康服務板塊、綠色農村消費板塊、國貨“潮品”板塊等八大促消費活動板塊，組織重點商貿企業、商圈、步行街開展特色促銷活動，“利企惠民政策+促消費活動”雙輪驅動，深度打造多渠道、多樣化消費場景，國慶期間，全市10大重點商貿企業實現銷售額11.7億元，同比增長10.8%。

持續的政策+活動刺激，讓消費后勁十足。

在剛剛過去被稱為“史上最長”的“雙十一”，青島再次交出了亮眼成績單。第三方統計數據顯示，“雙十一”期間，青島市網絡零售額335億元，同比增長14.8%，其中，實物商品網絡零售額316億元，同比增長15.3%。青島市網絡零售額位居山東省第1位，所占比重為38.3%。

國家統計局青島調查隊共對530名城鄉居民開展了“雙十一”專題調研。調研結果顯示，今年“雙十一”活動力度受到消費者廣泛認可。近四成受訪者認為今年“雙十一”促銷活動的優惠力度明顯大于往年，三成左右的受訪者認為活動“提前預熱時間較長”“活動花樣增多”，而且“優惠活動由線上延伸到線下”讓市民多了更多選擇的時間和購物體驗。家住市北區的李先生購置的新房正準備裝修，本來還在為家裝、購置家電等事宜糾結，這個“雙十一”全都解決了。“本身商家都有活動，政府還給補貼，就看了一些更高端的產品，也享受下智能家電帶來的便利?！崩钕壬f，因為補貼力度大，他們選購的家裝家電都實現了“升級”，選擇的都是海爾、海信等大品牌的中高端產品，等新房裝好就可以享受品質生活了。

浮山灣商圈強勢煥新

打造城市時尚新地標

如今，青島正加快推進國際消費中心城市建設，不斷上新消費場景，引領時尚潮流、促進消費升級。前三季度，青島首店首發首秀接連落地，商業綜合體持續升級，成為消費新的承載場和轉化地。尤其是，青島乃至山東省高端時尚品牌最集中的區域，浮山灣商圈正在品牌影響力、商文旅聯動發展等方面持續發力，不斷迸發時尚消費新活力，成為引領消費的“新增長極”。

8月，海信廣場歷時三年進行4.0升級煥新收官，繼SKY BOWL驚艷亮相后，再度迎來“新地標”SKY DOME，集海景、城景和夜景于一體。萬象城業態和空間同樣在8月再次完成迭代升級。深耕島城9年，萬象城相繼亮相了N次方公園、天空之城等多個首創主題區域，今年新增始祖鳥BETA LANDMARK等40余家首店。與此同時，海天MALL在8月迎來開業三周年，“上新”西班牙米其林餐廳CASAJOSE、葵山料理藝術館等7家全新品牌。

GT PLAZA定于11月底開業再為浮山灣商圈增添時尚消費新地標。據了解，GT PLAZA與全國知名、本地頭部、首進亮點品牌強強合作，引進意大利潮奢精品百貨COSCIA山東首家旗艦店、“老佛爺”卡爾拉格斐創建的個人品牌KARLLAGERFELD、LVMH集團旗下的DKNY品牌、UIXIU尤宿、tazaTe大地茶場、BadMarket潮流雜貨鋪等全國知名買手店、明星定制店、頭部主理人品牌，打造城市首進、娛樂體驗、社交生活業態的時尚消費商業氛圍。

“商圈是促進消費升級的重要載體，是提升城市經濟活力的重要引擎。下一步，我們將發揮好海信廣場、萬象城、GT PLAZA、海天MALL等國際化知名商業地標優勢，打造全球新品首發地，支持國際品牌、本土品牌和潮牌來市南開展新品首發、首展、首秀等活動。”市南區商務局相關負責人介紹，近年來，該區聚焦商業載體建設，打造城市時尚新地標，時尚消費產業呈現出欣欣向榮之勢。這些高端商業載體在區域內產生強輻射作用，具有引領時尚潮流、催生新消費熱點、促進消費升級的作用，助力市南加快高標準建設國際消費中心城市核心區。

除了浮山灣，青島市依托臺東、金家嶺等核心商圈正在同步發力，打造首發經濟的集聚地，吸引更多國內外知名品牌開展區域首店、行業首牌、品牌首秀及新品首發。超3億播放量的萌系IP《ROLLIN’ WILD》膨脹動物城展山東首秀、第十屆烏鎮戲劇節古鎮嘉年華單元劇目《雪兔和月》山東首演紛紛亮相青島海信廣場。

2024年青島城市購物節開幕式上，青島本土女裝品牌—一洲時裝帶來新品首發秀，京東MALL山東首店、達美樂比薩青島首店代表亮相并推介，卡薩帝冰箱·c標系列、海信璀璨系列產品進行全球新品發布，青島本土服裝設計師與景觀設計師創立的“山谷少年”品牌攜作品亮相青島國際時裝周閉幕秀。據統計，2024年以來，青島已招引零售、餐飲各類首店、旗艦店、品牌店近100家，消費市場活躍度和市場多樣性顯著提升。

消費一頭連著經濟大盤，一頭連著千家萬戶。前三季度，青島已經交出了一份讓人滿意的答卷：社會消費品零售總額4532.2億元，同比增長5.1%，高于全國1.8個百分點，增速在全國副省級城市列第二位，北方副省級城市中列第一位。青島市商務局黨組書記、局長王志俊表示，下一步青島將進一步創新消費場景，改善消費條件，激發消費活力，不斷擦亮“樂購青島”消費品牌，不斷激發有潛能的消費，積極爭創國際消費中心城市。

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