齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月3日訊 10月19日，由商務(wù)部指導(dǎo)的中國首屆直播電商峰會在山東臨沂舉行。臨沂商城管委會數(shù)據(jù)顯示，臨沂目前擁有帶貨主播5000余人，100萬粉絲以上的主播20人，月GMV（成交總額）超2000萬元的主播十余人，每天直播帶貨150萬單以上。
2020年1月至8月，臨沂商城交易額高達(dá)340億元（2019年臨沂直播帶貨GMV超100億元）。臨沂成為與杭州、廣州齊名的北方直播電商之都。直播電商的“臨沂效應(yīng)”，不但吸引了省內(nèi)各地的考察團(tuán)，也正迅速成為全國各地學(xué)習(xí)的樣板。
從全國第二大批發(fā)市場到“快手電商之城”
臨沂，古稱瑯琊，位于山東省東南部。作為全國第二大商品批發(fā)市場，臨沂在過去創(chuàng)造了令人驚嘆的“南義烏、北臨沂”的商貿(mào)神話，臨沂商城也成為臨沂市最重要的“經(jīng)濟(jì)名片”。
近幾年，臨沂開始在政府部門的推動下積極尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，電商事業(yè)、短視頻直播行業(yè)發(fā)展迅速，已成為臨沂經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2020年上半年，臨沂GDP比去年同期增長0.3%左右，排在山東第五位，全國第47位。從商家自發(fā)的直播帶貨，到直播電商基地（產(chǎn)業(yè)園）助推升級，直播電商在臨沂正逐漸形成高密度的產(chǎn)業(yè)集聚群。
這一切并非是速成的“神話”。在臨沂做直播帶貨的人，來自不同的群體，有批發(fā)市場的老板，也有微商和家庭主婦，大都有經(jīng)商的經(jīng)歷；物流層面，目前臨沂有在冊物流企業(yè)2800多家，大大小小的物流園區(qū)16個，專線數(shù)量位居全國首位，可覆蓋全國所有縣級以上城市，通達(dá)全國所有港口和口岸。可以說，“物流之都”臨沂在商品集散、分發(fā)上具有極強(qiáng)的承載力；同時，臨沂的批發(fā)行業(yè)涵蓋27個大類6萬個品種，能提供價格低、樣式多的商品；再加上比全國平均低30%的物流價格，所有這一切構(gòu)造了臨沂直播帶貨“人、貨、場”的天然優(yōu)勢。
圖/依托強(qiáng)大的倉儲物流優(yōu)勢，臨沂電商直播產(chǎn)業(yè)蓬勃展開
政策層面的驅(qū)動也必不可少。回顧臨沂直播電商的成長歷程可以發(fā)現(xiàn)，初始于2014年、快速成長于2018年、全面爆發(fā)于2019年是一條清晰的時間線。尤其是在2019年，臨沂成立了四大電商直播基地，“電商運(yùn)營”“直播培訓(xùn)”“主播孵化”“短視頻制作拍攝”等板塊悉數(shù)包含在內(nèi)，可容納1000余家企業(yè)入駐。加上快手平臺的加碼助力，臨沂直播帶貨的氛圍愈發(fā)濃厚。當(dāng)年9月，快手首個服飾產(chǎn)業(yè)帶正式落地臨沂。數(shù)據(jù)顯示，臨沂直播電商中超過40%的主播主營品類為服飾，而鞋履、食品和箱包配飾也是臨沂的優(yōu)勢品類。
一枝獨(dú)秀不是春。目前，電商直播的“臨沂模式”已經(jīng)在濟(jì)南、青島、威海、濰坊、淄博、東營、日照等12個地市被復(fù)制，并且在廣州、鄭州等地建立了電商產(chǎn)業(yè)園。今年5月，山東最大跨境直播電商運(yùn)營中心落地臨沂，臨沂與各地電商直播平臺的互動愈加縝密。依托本身具備的131個專業(yè)批發(fā)市場以及迅速培育出的大量“懂貨主播”，臨沂直播帶貨的張力迅速顯現(xiàn)。目前，臨沂有快手注冊用戶853萬戶，位居全國地級市第一，活躍用戶600多萬戶，商家號注冊量預(yù)計(jì)15.7萬人次，專職主播人數(shù)超過2萬人。按照臨沂市1125萬人口(2018年常住人口)計(jì)算，幾乎每600個臨沂人中就有一名網(wǎng)絡(luò)主播，北方“直播電商之都”的稱號實(shí)至名歸。
圖/首屆中國臨沂919直播節(jié)，成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的新機(jī)遇
“臨沂計(jì)劃在現(xiàn)有布局上進(jìn)一步優(yōu)化，在西部建設(shè)一個商業(yè)片區(qū)，并將優(yōu)質(zhì)的批發(fā)市場西遷，打造一個網(wǎng)紅直播大廈，用來提高臨沂批發(fā)市場的競爭能力。”臨沂直播行業(yè)的發(fā)展勢頭，加上快手電商的扶持，讓臨沂商城委員會主任杜慶明對未來充滿信心。
山東多地出臺政策賦能直播電商
為活躍經(jīng)濟(jì)，搶占直播風(fēng)口，今年山東各地市陸續(xù)出臺相關(guān)政策，以帶動直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
泉城濟(jì)南是全國第二批電子商務(wù)示范城市之一，電子商務(wù)已成為最具活力的成長型產(chǎn)業(yè)。今年5月12日，在濟(jì)南市十七屆人大二次會議的開幕式上，“建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)總部基地、短視頻雙創(chuàng)基地，打造新媒體之都”被寫進(jìn)政府工作報(bào)告。5月22日，濟(jì)南正式發(fā)布《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》（以下簡稱《實(shí)施方案》），提出了發(fā)展直播電商的具體目標(biāo)及路徑。
濟(jì)南將直播電商列入發(fā)展新高地的舉措多多。根據(jù)《實(shí)施方案》，濟(jì)南正著力打造一批直播經(jīng)濟(jì)基地，建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播經(jīng)濟(jì)集群，培育引進(jìn)20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟(jì)總部，300個以上的網(wǎng)紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。
在此過程中，濟(jì)南整合社會各類資源，規(guī)劃建設(shè)直播經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新基地，其中就包括齊魯創(chuàng)新谷直播基地、漢峪金谷媒體港直播基地、智匯藍(lán)海電商企業(yè)直播基地、西城新媒體電商直播基地。隨著直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)在濟(jì)南扎根。今年6月，2020年首屆濟(jì)南電商直播節(jié)暨濟(jì)南地產(chǎn)品展示交易會盛大開幕。“濟(jì)南制造，天下共享”正推動濟(jì)南努力打造成為全國直播經(jīng)濟(jì)總部基地。
圖/濟(jì)南市全力打造全國電商直播經(jīng)濟(jì)總部基地
無獨(dú)有偶，青島也于今年出臺《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022 年）》，擬推“五個一”工程，將青島打造成為中國北方直播電商領(lǐng)先城市。
今年6月5日，“我愛青島、援企助銷”行動暨“品牌之都、工匠之城”走進(jìn)企業(yè)系列活動在青島啟幕，青島啤酒、海信電器、新希望琴牌乳業(yè)等近20家企業(yè)和30款青島產(chǎn)品，通過直播“云購”的方式推廣本地企業(yè)——青島搶占直播新風(fēng)口行動就此拉開大幕。接下來，青島還將發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和制造業(yè)優(yōu)勢，鼓勵引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會和社會組織推動電商直播發(fā)展，推動青島的直播電商產(chǎn)業(yè)不斷展現(xiàn)新面貌。
在很多人看來，直播電商的崛起似乎就發(fā)生在一夜之間。2020年，因新冠肺炎疫情的影響，直播行業(yè)更是成為當(dāng)下最火的商業(yè)形態(tài)。今年上半年，山東全省直播場次達(dá)58.8萬場，參與直播商品1464.1萬次，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額231.8億元，吸引消費(fèi)者觀看11.8億次。
目前，山東各市正在不斷加快對直播電商這一新經(jīng)濟(jì)形式的探索，面對新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程“初見成效”與“全面小康”的奮斗目標(biāo)，直播電商或許將成為山東實(shí)現(xiàn)奮斗目標(biāo)的強(qiáng)勁新動能。
閃電新聞記者 楊玉金 報(bào)道
