原標題：?構筑四季文旅產(chǎn)品營銷體系

來源：中國文化報

本報訊 近日，威海市文化和旅游局對外發(fā)布，在文旅融合新形勢下，威海市認真落實山東省文化和旅游廳“創(chuàng)品牌、展形象”重點工作要求，以文化為旅游賦能，實施旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略，策劃推出獨具威海IP的“愛在威海”四季文旅品牌產(chǎn)品體系，探索從品牌形象推廣到品牌產(chǎn)品精準營銷的新突破。

創(chuàng)意打造“愛在威海”四季文旅品牌產(chǎn)品。基于威海豐富、獨特的文旅資源，威海市文化和旅游局以“愛在威海”為主題，以“想見你”“We high！”“等你來”“為你來”為品牌內(nèi)涵，創(chuàng)意策劃“春游——初見”“夏游——熱戀”“秋游——重逢”“冬游——表白”的獨具威海IP的四季文旅品牌產(chǎn)品。每季產(chǎn)品均推出1個主品牌、5個子品牌、5條主題線路和上百個打卡點。該產(chǎn)品體系融入大量旅游新業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅打卡地標、夜間旅游和文化體驗項目，迎合了大眾旅游市場的消費新需求和新特點，主題內(nèi)容細分更加精準，品牌定位辨識度更高，有效提升旅游產(chǎn)品的體驗性和吸引力。產(chǎn)品一經(jīng)推出，即得到業(yè)界和市場的廣泛認可，引發(fā)全媒體聚焦效應。

同時，威海市文化和旅游局注重統(tǒng)籌全域、全時、全要素資源。全域統(tǒng)籌，依托千里山海自駕旅游公路建設，打破區(qū)市地域概念，將原本分散的景區(qū)、業(yè)態(tài)穿點成線、串珠成鏈，把威海全域作為一個綜合景區(qū)整體策劃包裝，形成集中營銷推廣的合力；全時統(tǒng)籌，深入挖掘威海四季特質文化旅游資源，結合威海市特色街區(qū)、夜間旅游、文化體驗等新業(yè)態(tài)，設計推出覆蓋四季、四時要素的旅游新產(chǎn)品，解決威海旅游淡旺季明顯和產(chǎn)品同質化的突出問題；全要素統(tǒng)籌，整合文化、旅游、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等全域全要素，加強頂層設計，促進業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場主體融合，拉長旅游消費鏈條，打造產(chǎn)品獨特、業(yè)態(tài)多樣、功能完整的旅游消費目的地城市。

強化全媒體矩陣營銷，是威海市構筑文旅產(chǎn)品營銷體系的重要抓手。近幾年，威海市文化和旅游局整合私域流量、自媒體、驢媽媽等OTA平臺以及各區(qū)市文旅營銷平臺，形成面向國內(nèi)外宣傳威海、推介威海的“超級媒體矩陣”，通過百余家媒體平臺廣泛發(fā)布，放大旅游目的地品牌效應。

強化品牌活動和節(jié)慶營銷。威海市文化和旅游局近兩年還開展尋找“精致威海·最美打卡地”活動。活動歷時7個月，集中推出40期獨具特質的網(wǎng)紅打卡地信息，通過微博、微信、抖音、快手等平臺發(fā)布，形成1.08億閱讀量的網(wǎng)絡熱度。

同時，威海市結合第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)年會、中國（威海）國際海鮮美食節(jié)、山東省旅游發(fā)展大會、中國國際文化旅游博覽會、國際乒聯(lián)三項賽事等活動，強化商務旅游、會展旅游、購物旅游、體育旅游等節(jié)慶旅游品牌營銷。將“愛在威海”新產(chǎn)品體系融入膠東經(jīng)濟圈文化和旅游一體化營銷大盤子，共建區(qū)域復合型旅游產(chǎn)品，開展一體化市場營銷。通過加強品牌產(chǎn)品體系建設、創(chuàng)新開展特色文旅活動，精準輻射目標客戶人群，形成大眾流量傳播熱度的高速增長，實現(xiàn)自駕游市場占比達到80%以上的“現(xiàn)象級”熱度，有效推動威海旅游市場的轉型升級，以品牌產(chǎn)品體系建設推動了威海旅游高質量發(fā)展。 （威 文）

[責任編輯：楊凡、李曉]

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