原標題：博物館日邂逅旅游日 文旅體驗再升級

來源：人民政協報

本報記者 劉圓圓

在文旅融合的新時代，博物館作為文化資源高度集中的機構，在傳承文明、傳播文化的同時，也日益成為人們旅游的目的地。當“國際博物館日”邂逅“中國旅游日”，文旅體驗又會擦出怎樣的新火花？

從博物館開始的旅程

利用“五一”假期，在北京工作的陳燦與上海的朋友相約在陜西西安。她們的第一站定在陜西省歷史博物館（以下簡稱陜歷博）。“我現在每到一個地方旅行，都會把當地博物館列入行程。”在陳燦看來，“想快速了解一個地方的歷史和文化，博物館是一個好去處。”

“‘五一’期間，陜歷博剛好有唐代壁畫珍品展，300元一張門票雖然有些小貴，但我們還是毫不猶豫地預約了這個特展的門票。”陳燦說，當她看到幾百年前的物件展現在面前時，那種震撼無法用語言形容，有種穿越時空的感覺。

近幾年，像陳燦一樣喜歡逛博物館的人越來越多。現居廣州的靜娜前前后后也去了10多個博物館。她說，現在不少博物館的展覽，加入了各種數字元素，比以前更加有趣，也更容易吸引年輕的觀眾。

博物館看得多了，陳燦也漸漸地從最初的“看熱鬧”變成有針對性的“看門道”。“當然，要想看出門道，也需要前期了解一些背景知識。”陳燦認為，博物館觀展，講解很重要。“我們此次的陜歷博之行就請了一個專業的講解員，在參觀唐代壁畫展時，她會講解為什么這些壁畫能稱之為國寶級，畫中體現了當時怎樣的風土人情，又對后來的繪畫藝術產生了怎樣的影響。”

讓陳燦驚喜的是，她們在陜歷博請專業講解時，遇到了一個山西大學學生，她對歷史文化抱有濃厚的興趣，并愿意花錢看特展，花錢請專業的講解。“現在的博物館中經常看到不少小孩子，有些人會覺得這么小的孩子能看懂什么呢？其實并非如此，只要耳濡目染，就會受到熏陶。也許某一個不經意，就激發起孩子對中國文化的熱愛。”陳燦表示，這些都是大眾對文化需要層次不斷提升的體現。

同樣經常花錢購買特展門票的博物館愛好者李錦航也認為，博物館在體現公共文化服務功能、向大眾免費開放的同時，對于一些特展適當收費是必要的。“一方面，博物館可以有些門票收入，更好地投入公共文化服務；另一方面也可以借此控制觀展人流，讓真正有需要的人可以近距離觀展。”李錦航表示，博物館的策展應該分開層次，有針對普通大眾的，也有對中間層次的觀眾，還有針對專業人士的展覽，這樣才能更好地滿足不同人的文化需求。

文博游人次增長迅猛

近幾年，隨著“我在故宮修文物”“上新了，故宮”“國家寶藏”“唐宮夜宴”一個個富有創意的節目作品走紅網絡，以往莊嚴肅穆的博物館也讓新時代文博愛好者找到了全新的“打開方式”。游客參加文博游的熱情不斷高漲，國內不少博物館在節假日更是一票難求。

5月18日國際博物館日當天，來自攜程的數據顯示，2021年上半年，通過攜程平臺預訂博物館門票的游客人次，相比2019年上半年增長75%。

其中最受歡迎的十大博物館分別是故宮博物院、河南博物院、恭王府博物館、沈陽故宮博物院、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、三星堆博物館、陜西歷史博物館、開封博物館、荊州博物館和中國地質博物館。來自北京、鄭州、上海、成都、西安、沈陽、青島、天津、廣州、深圳的游客，更喜歡逛博物館。

“從在校未成年人到退休中老年人，博物館幾乎覆蓋了各個年齡層的游客群體。”攜程研究院行業專家方澤茜說，其中，“80后”以41%的占比摘奪冠軍；其次是“90后”，占比29%；“70后”“00后”緊隨其后，分別占比16%和8%。“‘80后’如此高占比也反映出當下親子文博游的火爆態勢，喜愛逛博物館的‘80后’一代，正逐漸帶領子女邁進博物館的大門。”

博物館+景區 創新產業形態

旅游業自誕生之始就與文化有交集，在文旅融合的當下，更促使二者深度互動和交融，形成旅游的新業態。

5月18日，吉林省內的長影舊址博物館攜手偽滿皇宮博物院聯合打造了吉林的特色旅游路線。據悉，長影舊址博物館和偽滿皇宮博物院代表著兩種不同的文化屬性，長影舊址博物館坐落于新中國電影的搖籃，是新中國電影文化的發源地；偽滿皇宮博物院作為國家一級博物館，是歷史的見證者。“電影+歷史”的組合給游客提供了深入解讀長春的契機，也創新了“博物館+景區”的產業形態。

當天，長影舊址博物館、偽滿皇宮博物院還在“東北旅游景區聯盟卡”小程序上線參觀聯票，塑造立體的長春印象，成為長春的“代言人”。不同博物館的聯動促進了吉林旅游資源的整合，為吉林文旅發展建設注入新動力的同時，也充分發揮了博物館在以文化人、以文育人，服務文化強國建設的價值。

從事旅游業十幾年的導游陳柏樺經常帶團參觀博物館。“博物館不能僅僅展示藏品，更重要的是培養觀眾的審美觀、價值觀。”她說，“博物館可拓展的領域很大，從優化參觀環境到借助展品展現背后隱藏的當地藝術、文化、歷史、政治等諸多內容，是游客認識當地的重要窗口。”

“目前，國內的大型博物館不愁參觀量，但有些普通博物館卻少人問津。”旅游專家劉思敏表示，對博物館項目來說，文化內涵很重要，用一句流行語就是“內容為王”。因此，他認為博物館要更多挖掘自身價值，突出核心特色，找到與觀眾的連接點。

中國旅游研究院黃璜也表示，將博物館資源與旅游資源深度整合，的確考驗文化和旅游領域從業人員的智慧。從展陳思路到旅游線路、從有限展廳到廣闊天地、從潛心研究到市場經營，都需要行業各方人士凝聚共識、通力合作，才能真正深化文旅融合，為游客提供更精良的文化旅游產品。

[責任編輯：楊凡、張洪]

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