原標(biāo)題：中國(guó)品牌韌實(shí)力：海信全球化品牌力蟬聯(lián)中國(guó)家電行業(yè)第一

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

7月27日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，海信連續(xù)6年位居中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)，穩(wěn)居家電行業(yè)第一。該報(bào)告通過(guò)調(diào)研美英法澳日等11個(gè)國(guó)家的117萬(wàn)名消費(fèi)者認(rèn)為，高價(jià)值感增強(qiáng)品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓海信正在成為強(qiáng)大而有韌性的全球化品牌。

“在經(jīng)濟(jì)不確定性的壓力下，品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化，也就是打造品牌的‘價(jià)值感’”。凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ?全球主席王幸表示，中國(guó)全球化品牌正邁入新的發(fā)展階段。未來(lái)，品牌需要在消費(fèi)者心目中強(qiáng)化品牌力，為人們創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，才能收獲更多增長(zhǎng)。在疫情的影響下，消費(fèi)者希望更慎重地把錢(qián)花在刀刃上，中國(guó)品牌能夠讓消費(fèi)者更明確地感受到自己的價(jià)值感，他們就能成為高端化品牌，實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)率。

多年來(lái)，海信通過(guò)直面市場(chǎng)、了解消費(fèi)者需求、洞察行業(yè)信息，不斷開(kāi)發(fā)具有高價(jià)值感和高附加值的產(chǎn)品，用技術(shù)和創(chuàng)新贏得海外消費(fèi)者口碑。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，單價(jià)高達(dá)數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國(guó)、加拿大等多個(gè)海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量已超過(guò)去年全年，成為精英人群的消費(fèi)新寵。歷時(shí)4年研發(fā)，海信在中國(guó)企業(yè)中第一家開(kāi)發(fā)出帶有自動(dòng)制冰功能的高端冰箱，在歐洲、澳洲、美國(guó)、南非等地全區(qū)域銷(xiāo)售，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

品牌價(jià)值越高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)。走品牌出海之路，建立更有韌性和辨識(shí)度的品牌，成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇。今年3月，海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司副總裁劉斌首次公開(kāi)海信高端出海“三板斧”：高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫(huà)質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷(xiāo)量沖擊翻番增長(zhǎng)；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國(guó)日本建立全新的家電研發(fā)中心實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。

面對(duì)全新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，海信提前布局B2B產(chǎn)業(yè)并開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)上快速提升品牌影響力。今年以來(lái)，海信南非公司將產(chǎn)品出口至歐洲；中歐陸海快線(xiàn)海信專(zhuān)列開(kāi)通；與廣州港海豐等戰(zhàn)略合作……海信通過(guò)多種方式打造更為高效、便捷、經(jīng)濟(jì)的全球供應(yīng)鏈，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈配置效率支撐品牌全球化。

2022年卡塔爾世界杯將在11月舉行，海信作為官方贊助商將有望借助世界杯收獲全球品牌影響力的持續(xù)提升。(中國(guó)日?qǐng)?bào)青島記者站)

【責(zé)任編輯：舒靚】

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