原標(biāo)題：青島啤酒節(jié)熱度延續(xù)

來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

舞臺(tái)上DJ電音熱浪不斷襲來，青島市民張迪和朋友邊聽音樂邊喝啤酒。在青島西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城里的精釀嘉年華，一場“精釀啤酒按米喝——距離挑戰(zhàn)賽”激蕩著啤酒節(jié)激情。

第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）雖然在7月31日落下帷幕，但節(jié)后的“好戲”仍接連不斷。創(chuàng)新的“云上辦節(jié)”新模式樹立了文旅行業(yè)數(shù)字化節(jié)慶標(biāo)桿，“一節(jié)帶萬店”成效卓著，有力激發(fā)了城市消費(fèi)新活力。

線上消費(fèi)熱起來

這一刻，你在倫敦的小酒館聆聽哈里森和克羅斯樂隊(duì)現(xiàn)場演唱的鄉(xiāng)村音樂；下一刻，你便置身美國洛杉磯喧囂的Kinsale酒吧；再一轉(zhuǎn)眼，“青島與世界干杯”巨大雕塑赫然出現(xiàn)在你面前，將你帶回“云上啤酒節(jié)”直播間。

這是本屆啤酒節(jié)特別打造的線上“青島與世界干杯”活動(dòng)，以直播連線、短視頻等方式，同來自俄羅斯、英國、葡萄牙等12個(gè)國外城市以及17個(gè)國內(nèi)城市知名酒吧直播互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)了“青島與世界干杯”。

“我們還組織了10場大型直播，以及琴島雄風(fēng)拳王爭霸賽、電競嘉年華、街舞大賽等體育賽事。”第32屆青島國際啤酒節(jié)（云上啤酒節(jié)）現(xiàn)場指揮部副指揮崔西軍介紹，“云上啤酒節(jié)”以科技打破時(shí)空限制，探索出疫情常態(tài)下辦節(jié)新路子。

啤酒節(jié)“上云”，創(chuàng)新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現(xiàn)，進(jìn)一步放大了青島國際啤酒節(jié)的品牌效應(yīng)。這一品牌效應(yīng)在云上商貿(mào)板塊得到進(jìn)一步彰顯。

“線上精彩紛呈的節(jié)目帶來大流量，我們聯(lián)合各平臺(tái)開設(shè)啤酒節(jié)線上自營旗艦店，推出30多個(gè)商家100余種產(chǎn)品，并邀請人氣主播入駐帶貨。”直播帶貨活動(dòng)負(fù)責(zé)人胡順珊告訴記者，“從銷量看，消費(fèi)者特別喜歡地方特色產(chǎn)品，青西金啤的精釀啤酒、哈舅精釀的黑美人果啤、瑯琊臺(tái)的濃香型光瓶酒這三款產(chǎn)品賣得最好?！?/p>

封思源是一名“90后”，也是青島國際啤酒節(jié)的忠實(shí)愛好者，這個(gè)夏天他的啤酒節(jié)有了不一樣的“打開方式”?！拔以谥辈ラg買了不少青西金啤的精釀啤酒，晚上約上三兩好友，邊看直播邊聊天喝酒，別有一番滋味?！?/p>

此外，本屆啤酒節(jié)還聯(lián)合支付寶開發(fā)青島國際啤酒節(jié)數(shù)字程序，首次限量發(fā)行1萬份啤酒節(jié)數(shù)字紀(jì)念票，開發(fā)4款1.2萬份主題數(shù)字藏品，全部開售即售罄。

不難看出，青島國際啤酒節(jié)讓線上消費(fèi)熱了起來。“云上啤酒節(jié)”的全新打開方式，為“一節(jié)帶萬店”注入新內(nèi)涵。節(jié)慶所帶動(dòng)的“店”有了更多表現(xiàn)形式，它可以是線下的也可以是線上，可以是有形的也可以是無形，它們都因“節(jié)”而火熱。

節(jié)與城共融共生

今年的啤酒節(jié)雖然全部在線上舉辦，但金沙灘啤酒城依然常態(tài)化運(yùn)營，城內(nèi)吃、喝、玩、游、購、娛各類業(yè)態(tài)競相發(fā)力，不斷引領(lǐng)城市消費(fèi)場景換新升級(jí)。

在金沙灘啤酒城內(nèi)，全球規(guī)模最大的沉浸式消費(fèi)生活體驗(yàn)MALL——青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園開業(yè)運(yùn)營。在1903精釀工坊，八大系列24款產(chǎn)品加上160多道文化融合菜，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的“味蕾記憶”。

除了啤酒與美食，金沙灘啤酒城內(nèi)，來自全球各地的商品琳瑯滿目，國際啤酒匯平價(jià)超市、黃五箱進(jìn)口網(wǎng)紅倉、HI購跨境電商免關(guān)稅商城等城內(nèi)商超匯集了30余個(gè)國家的7000余款優(yōu)質(zhì)商品，創(chuàng)造了新的消費(fèi)點(diǎn)。

“每年到了啤酒狂歡的季節(jié)，能明顯感到客流量攀升，來金沙灘啤酒城游玩的游客，不少都會(huì)進(jìn)店挑幾件商品帶走?！盚I購跨境電商免關(guān)稅商城企劃主管沈青青告訴記者，商城7月份銷售額環(huán)比增長近30%。

金沙灘啤酒城的“黃五箱”是一家集進(jìn)口、批發(fā)、零售于一體的進(jìn)口會(huì)員倉儲(chǔ)超市，吸引了不少市民游客的目光，銷售熱度不斷攀升?！白蛱靵磉@里買了一些小零食，帶回家后孩子非常喜歡?！庇慰蛷埿】f，“這不我們今天又來了，準(zhǔn)備再買點(diǎn)國外的網(wǎng)紅零食。”

8月10日晚，記者再次來到金沙灘啤酒城，城內(nèi)各類主題燈組如夢如幻，很多游客駐足打卡拍照。走進(jìn)夢幻島主題樂園，過山車載著游客在半空蜿蜒而行，哈雷機(jī)車上的小朋友玩得不亦樂乎，大人、孩子歡聲笑語不斷。

據(jù)了解，夢幻島主題樂園今年擴(kuò)建至1.1萬平方米，新增了六組大型游樂設(shè)施，可以覆蓋滿足全年齡段的游樂需求。夢幻島主題樂園運(yùn)營經(jīng)理明杰介紹，截至目前，各類游玩套票已賣出1萬多張。

城市中的文旅地標(biāo)是一道能穿越時(shí)代的風(fēng)景線，它見證著時(shí)代潮流，承載著文化歷史記憶，同時(shí)也是一座城市的“精神坐標(biāo)”。與青島國際啤酒節(jié)一起成長，金沙灘啤酒城不斷推陳出新，進(jìn)一步豐富了青島文旅地標(biāo)新內(nèi)涵。

激發(fā)消費(fèi)新潛力

距離金沙灘啤酒城15公里的星光島自從進(jìn)入“啤酒節(jié)時(shí)間”就充滿了生機(jī)與活力。炫酷燈光秀伴著陣陣濤聲翩躚起舞，星光汽車影院聲光電組合高潮迭起，星光市集上創(chuàng)意工藝品琳瑯滿目……

游客焦劍來自甘肅，帶著家人在星光島度假偶遇海島嘉年華，“晚上的氛圍太棒了，這就是我心中理想的假日的樣子”。

今年啤酒節(jié)期間，青島西海岸新區(qū)全域聯(lián)動(dòng)，同步啟幕中德生態(tài)園消夏文旅周、星光海島嘉年華、紅樹林海洋光影狂歡節(jié)等活動(dòng)板塊，城市陽臺(tái)、奧特萊斯等特色商業(yè)街區(qū)和旅游景區(qū)景點(diǎn)借勢發(fā)力，讓夜經(jīng)濟(jì)飄散著“啤酒香”。

“暑期以來，星光島酒店?duì)I業(yè)額近5000萬元。海島嘉年華啟幕當(dāng)周，幾家酒店基本處于滿房狀態(tài)。”青島海發(fā)文化集團(tuán)酒店事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬告訴記者。數(shù)據(jù)顯示，青島西海岸新區(qū)酒店入住率環(huán)比提升45%，發(fā)放金沙灘啤酒城數(shù)字人民幣消費(fèi)券812.5萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)收入3000余萬元。

作為中國十大節(jié)慶活動(dòng)之一，青島國際啤酒節(jié)已超越節(jié)會(huì)本身的意義，成為開放活力的符號(hào)，深刻融入了城市風(fēng)貌和市民生活之中。

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